من الاستحواذ إلى الإغلاق، لماذا يُغلق مارك الويب 3 الخاص بنا RTFKT لشركة نايكي؟

المؤلف: Zen، PANews

في السنوات القليلة الماضية، استقطب استكشاف الأزياء الرقمية ومجال ويب 3 كمية كبيرة من رؤوس الأموال والإبداع، وكانت RTFKT واحدة من المشاريع الأكثر تمثيلاً. كفريق مبتكر ومتمرد على التقاليد، أثارت RTFKT موجة من الابتكار الرقمي ومشاريع NFT في تقاطع التكنولوجيا اللامركزية وعالم الموضة، مما لفت انتباه نايكي وتم الاستحواذ عليها في عام 2021. ومع ذلك، على الرغم من التوقعات العالية لـ RTFKT، إلا أن دورها في تحول استراتيجيتها لدى نايكي لم يحقق النجاح المتوقع.

بالتعاون مع الشركة المصنعة لأحذية الطباعة ثلاثية الأبعاد Zellerfeld، تم إطلاق MNLTH X Blade Drop، وهو الرقص الأخير للأزياء الرقمية ومنصة Web3 RTFKT، وأصبحت RTFKT أيضًا محاولة فاشلة لتحول الإبداع في Nike.

! [ من الاستحواذ إلى الانسحاب ، لماذا يتم إغلاق علامة RTFKT الخاصة بنيكي العلامة التجارية لـ Web3؟ ] (https://img.gateio.im/social/moments-a2e9a29f4811bf8c33d42fc07f903af7)

RTFKT: نهاية غير متوقعة

تم طرح سلسلة MNLTH X Blade Drop في موقع Zellerfeld في 16 يناير، وتشمل حذاء RTFKT Dunk وحذاء CodeX Dunk و Bladed Dragon و Undead Evo و Reptile Evo وحذاء Cybr Stomper الستة. في هذا الإصدار، قدمت RTFKT بعض الإخلاص، حيث تخلت عن نماذج أحذية Nike التقليدية مثل Air Force 1 واعتمدت بدلاً من ذلك على نماذج أحذية أكثر تواضعًا مثل Undead Evo، ويشبه وسط هذا الحذاء فك وأسنان الزواحف، مبتكر ومميز.

مع إطلاق مشروع MNLTH X الرسمي، وصلت رحلة التشفير لشركة RTFKT إلى نهايتها. ومع ذلك، يبدو أن معظم أفراد المجتمع لا يشترون فكرة وداع RTFKT. وأعرب بعض المستخدمين عن رأيهم قائلين: "الأحذية رائعة للغاية، ولكني لا أفهم كيف سيكون الشعور بدفع مزيد من المال لشراء حذاء من شركة لم تعد موجودة بعد إنفاق الأموال على NFT والأصول الفعلية." وأبدى العديد من المستخدمين بصراحة أن RTFKT يقوم بسلوك Rug، وحثوا الفريق على إغلاق الحساب على وجه السرعة والنسيان.

في بداية ديسمبر عام 2024، أعلنت RTFKT في X (المعروف سابقًا باسم Twitter) أنها ستنهي عملياتها، وسيستمر منصة الإبداع الافتراضية الخاصة بها Swoosh المعتمدة على Polygon في البقاء في مجال Web3. وفقًا للبيان الصادر عن RTFKT: "لم ينتهِ RTFKT، إنه يصبح ما كان من المفترض أن يصبح عليه - أثرًا ثقافيًا للثورة". في ظل صدمة الجميع، قام العديد من المستخدمين بتولي رئاسة سلسلة NFT الرائدة لديها Clone X، وقصص مثل هذه هي التي تحقق نجاحًا كبيرًا من خلال نسخ Luca Netz و Pudgy Penguins وإحيائها كأفضل مشروع NFT في العالم.

Clone X هو مشروع من نوع PFP مبني على Ethereum، تم إطلاقه في عام 2021 بالتعاون بين RTFKT والفنان الحديث الياباني تاكاشي موراكامي. في الواقع، يعد Clone X أحد أبرز وأنجح مشاريع PFP في مجال NFT حتى الآن، حيث بلغت قيمة التداول أكثر من 800 مليون دولار حتى الآن. في ظل تدهور سوق NFT، انخفضت السلسلة من أعلى سعر تاريخي في عام 2022 وهو 63,000 دولار إلى 0.24 ETH حاليًا، بقيمة أقل من 1000 دولار. بالإضافة إلى أداء السوق نفسه الذي يعاني من التدهور، فقد تم استبعاد RTFKT من مجموعة علاماتها التجارية وأعمالها تحت مظلة Nike، وربما يكون ذلك مرتبطًا بتوجه استراتيجي لهذه العلامة التجارية الرياضية، وهنا يجب أن نبدأ من الاستحواذ.

لماذا العملاق الرياضي Nike يستحوذ على RTFKT؟

في ديسمبر 2021، اقتنت Nike الاستحواذ على RTFKT بمبلغ غير معلن، وقال جون دوناهو، الرئيس التنفيذي والرئيس التنفيذي السابق لشركة Nike، إن هذه خطوة تسرع من "تحول Nike رقميًا، مما يمكننا من تقديم خدمات للرياضيين والمبدعين في تقاطع الرياضة والإبداع والألعاب والثقافة". وأضاف دوناهو أيضًا أن خطة Nike تتضمن استثمار علامة RTFKT وخدمة وتطوير مجتمعها الإبداعي والابتكاري، وتوسيع الأثر الرقمي والقدرات لدى Nike.

إستحوذت على RTFKT ودخلت في تخطيط استراتيجي لمجال NFT الرقمي الجديد، وربما يعود جذورها إلى عام 2017. في هذا العام، أعلنت Nike استراتيجية "الهجوم المباشر على المستهلك"، التي تشمل تعزيز القوة الرقمية للشركة وإقامة مزيد من "الاتصالات الفردية" مع المستهلكين.

في عام 2020 ، عندما تم الإعلان عن تعيين دوناهو ، قال الرئيس التنفيذي السابق لـ Nike ، مارك باركر ، إن دوناهو هو الشخص المناسب بشكل كبير لتحقيق هذه الأهداف. من الناحية السيرة الذاتية ، فإن دوناهو هو فعلاً المرشح الأفضل - فقد تولى منصب رئيس سوق منصة التجارة الإلكترونية eBay في عام 2005 وكان مسؤولاً عن الأعمال الأساسية للشركة. في الفترة من عام 2008 إلى عام 2015 ، شغل منصب الرئيس التنفيذي لـ eBay.

خلال فترة انضمام Donahoe إلى Nike، كانت هذه العملاقة الرياضية توسع بنشاط في أعمالها DTC (Direct-to-Consumer)، حيث قدمت الأعمال الرقمية لـ Nike القدرة على التواصل المباشر وخدمة المستهلكين. القنوات الرقمية لا تقلل فقط من الوسيط التقليدي للجملة، بل تعزز أيضًا تجربة تفاعل المستهلك والعلامة التجارية من خلال جمع بيانات حول تفضيلات وعادات المستهلكين، مما دفع Nike لزيادة استثماراتها في الأعمال الرقمية، وكان الاستحواذ على RTFKT جزءًا من هذا السياق.

القصة الكامنة وراء Nike: استمرار الركود والتغيير في السلطة

في السنوات القليلة الماضية ، لم يكن انتقال Nike إلى DTC ناجحا ، كما شهدت Nike من Donahoe أيضا ذهابا وإيابا من حيث الميل والاعتماد على أعمال البيع بالجملة التقليدية و DTC. في عام 2021 ، بدأت Nike في خفض شركاء البيع بالجملة للتركيز أكثر على أعمال DTC. أدى الخفض بسرعة كبيرة إلى مخزونات عالية جدا وكان لا بد من خصمها بشكل كبير. بعد أن وجدت أنها كبيرة جدا ، بدأت Nike في عام 2023 في إعادة شركاء البيع بالجملة مثل DSW إلى أعمالها. كجزء من الانتقال إلى DTC ، ولخفض التكاليف في مواجهة انخفاض المبيعات ، قامت Nike أيضا بعدة جولات من تسريح العمال في العامين الماضيين ، كما تأثر العديد من "كبار الموظفين".

في مارس 2024، أعلنت Nike أنها تواجه تراجعًا في الأعمال الرقمية لأول مرة خلال 9 سنوات، وأن قيمة سوق Nike قد تقلصت بمقدار النصف خلال السنوات الثلاث الماضية. نظرًا للأداء الضعيف، اختار John Donahoe الاستقالة في أكتوبر 2024، لكن Nike استدعت Elliott Hill، الموظف الكبير في الشركة، ليكون خليفته. عمل Hill في Nike لأكثر من 30 عامًا، حيث صعد من متدرب في مبيعات الملابس إلى الرئيس التنفيذي لسوق المستهلكين. وقد اختار Hill الاستقالة بعد فترة قصيرة من تولي Donahoe منصب الرئيس التنفيذي لـ Nike.

غير إليوت هيل تركيز أعمال الشركة عندما تولى منصبه ، ووعد بأن الشركة ستحول التركيز والموارد بحيث "تصبح الرياضة نجمة الشمال لشركة Nike مرة أخرى". وقال هيل إن نايكي "فقدت ارتباطها بالرياضة" وتعهد بإعادة الشركة إلى المسار الصحيح. بالإضافة إلى ذلك ، يريد العمل على تعزيز أعمال البيع بالجملة الضعيفة بالفعل وعكس بعض الأخطاء الاستراتيجية التي ارتكبت في عهد الرئيس التنفيذي السابق ، مثل تدهور العلاقات مع تجار التجزئة مثل Foot Locker.

ومن ناحية أخرى، فإن RTFKT، وهو تراث قديم يعود إلى عهد Donahoe، لا يعني شيئًا على الإطلاق مقارنة بالأعمال الأساسية التي يهتم بها Hill، سواء من حيث الأهمية أو حجم الأعمال. وفي البيان الصحفي الذي أصدرته Nike لإعلان استقالة Donahoe من منصب الرئيس التنفيذي، لم يتم تضمين شعار RTFKT ضمن مجموعة علاماتها التجارية. الانسحاب من مجال NFT ليس سوى مسألة وقت بالنسبة لـ Nike.

تجدر الإشارة إلى أن أونيل ، المؤسس المشارك لمشروع NFT BoDoggos، الذي يبدو أنه يعرف "القصة الداخلية" لفترة طويلة ، غرد في مارس 2024 أن RTFKT سيغلق بحلول نهاية العام. انتقده المجتمع الذي لا يصدق على الفور ، وسخر منه @Zaptio المؤلف المشارك ل RTFKT شخصيا: "يبدو أنني فاتني أيضا مذكرة الإغلاق" ، وقال إن كان هراء على الإطلاق.

وفي النهاية، كان الوقت هو الذي فحص كل شيء.