الفصل النهائي لـ NFT وإعادة التشغيل: من الخيال إلى الواقع

١. تراجع موجة NFT

انتهت آخر موجة من حمى سوق NFT مع إصدار توكن Pudgy Penguins. لم تتمكن مؤخرًا Doodles من إثارة ضجة كبيرة مع إصدار توكنها على سولانا. تواصل Yuga Labs تقليص نطاق أعمالها، بل حتى تتدخل في IP الأساسية الخاصة بها Cryptopunks. المشاريع المتعلقة بـ NFT البيتكوين التي كانت تحظى باهتمام كبير خلال آخر موجة انتعاش لـ NFT أصبحت الآن قريبة من الصفر، والسرد الذي كان مجنونًا في السابق فقد جاذبيته.

رؤية 10,000 صورة شخصية PFP( كانت جميلة في السابق: مجتمع متوسط الحجم يدعم مشروع IP قادم من القاعدة إلى القمة ليصبح عالميًا، وهذا يختلف تمامًا عن نموذج المشاريع التقليدية التي تستثمر كميات كبيرة من المال في المحتوى أولاً. المشاريع التقليدية مثل عالم مارفل التابع لديزني، وحرب النجوم، تحتاج غالبًا إلى سنوات من التراكم واستثمارات ضخمة لتصبح عميقة في قلوب الناس وفي النهاية تتحول إلى أرباح.

بالمقارنة، فإن عتبة الدخول لـ NFT منخفضة للغاية، وسرعة خلق الأصول وتسييلها سريعة جداً. يحتاج المبدعون فقط لدفع رسوم غاز صغيرة لبيع أعمالهم على Opensea، دون الحاجة إلى معارض أو شركات ألعاب أو شركات أفلام أو فرق محترفة، وهكذا يولد IP جديد وفنان جديد.

منذ بضع سنوات، شهدنا بعض حقوق الملكية الفكرية التي نشأت من القاعدة والتي أصبحت شائعة في دوائر الترفيه الكبرى في أوروبا وأمريكا واليابان وكوريا. يمكن للفنانين العاديين أيضًا استخدام NFT لتحقيق النجاح. بالنسبة لجيل Z مثلي الذي نشأ على مشاهدة الرسوم المتحركة اليابانية، من المثير جدًا أن أتمكن من المشاركة في استثمار وتطوير حقوق الملكية الفكرية التي كانت صعبة الوصول إليها سابقًا من خلال العملات المشفرة.

ومع ذلك، بعد سلوك "الدمى" في سلسلة BAYC) Bored Ape Yacht Club( التالية، وبعد الإطلاق الكارثي للسلسلة الفرعية Azuki Elemental، أصبح موقع NFT يتضح بشكل متزايد. فهي ليست نوعًا من الأسهم أو الاستثمار، بل تشبه أكثر منتجًا فاخرًا مكلفًا يأتي مع حقوق العضوية. كما أن المشروع يأمل في أن يقوم المستخدمون بشراء السلاسل الفرعية باستمرار لدعم استثماراتهم في محتوى IP. ومن هنا تنشأ التناقضات: يعرف المشروع أن تكاليف إنتاج المحتوى مرتفعة، لكن عدم إنتاج محتوى IP سيؤدي إلى فقدان القيمة. يتم إصدار سلسلة فرعية كل بضعة أشهر، مما يستنزف حماس حاملي السلسلة الأصلية، مما يعذب كل عضو في المجتمع. قد يستغرق انتظار عائدات المحتوى سنوات، وقد لا يحصل المرء على شيء أبداً. بدأت الفجوة تتسع، وتلاشت الأحلام الجميلة مع انخفاض سعر الأرض، ولم يتبق سوى مختلف الجدل.

![إصدار العملة ليس الهدف: الفصل النهائي لإعادة تشغيل NFT])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-cec01cfeb01e4dc1413d9d0ce0d1851e.webp(

٢. حضانة الملكية الفكرية في العالم الحقيقي: دروس من PoP MART

إذا اعتُبرت NFT كألعاب فاخرة لجيل Z، فإن أسباب صعودها وهبوطها تصبح أكثر وضوحًا. في عصر الثقافة السريعة، فإن نقص المحتوى ليس بالأمر السيئ، حيث يمكن أن تجذب المظهر الخارجي المشترين بسرعة. على سبيل المثال، يتوافق أسلوب Azuki الفني بشكل كبير مع الذوق الآسيوي، وتحت هذا الإجماع، يمكن لسلسلة NFT التي أنشأها القاعدة الشعبية أن تصبح ثالث أكبر مشروع بلاتيني بعد BAYC. في العالم الحقيقي، لم تدعم دمى Bearbrick)، وB.Duck البط الصغير، وMolly وغيرها من ألعاب الموضة المعروفة بنفس القدر من المحتوى العميق، لكنها حققت شهرة بفضل مظهرها الفريد.

ومع ذلك، فإن الاتجاهات دائمًا ما تكون عابرة، حيث أن IP الذي لا يعتمد على محتوى كقاعدة قد يصبح عتيقًا في أي لحظة. وبسبب الخصائص الثقافية لدائرة العملات المشفرة وانخفاض معدل نجاح مشاريع NFT، غالبًا ما تقوم الفرق المشروعة بإطلاق منتجات مشتقة باستمرار حول IP واحد. لكن الواقع هو أن المحتوى الأساسي لم يتشكل بعد، وقد انقضى هذا الاتجاه بالفعل.

بالطبع، هناك أيضًا بعض مشاريع PFP المدعومة بمحتوى كافٍ، مثل بعض NFT اليابانية. في الماضي، رأيت على الأقل أربعة أو خمسة مشاريع تمتلك IP شهير من الأنمي الياباني تأمل في التميّز في سوق NFT، لكن يبدو أنهم تجاهلوا بعض القضايا الرئيسية: مجموعة معجبي IP لا تتطابق تقريبًا مع دائرة NFT؛ لقد أصبحت المنتجات الجانبية للأنمي الياباني متنوعة للغاية، فلماذا يجب على المعجبين دفع مئات الأضعاف من السعر لشراء صورة صغيرة؟ والأهم من ذلك، أن هذه الصورة الصغيرة ليست سوى صورة، ومساحة القيمة المستقبلية لها محدودة. حتى إذا اشتريت NFT بارتفاع الأسعار، فلن تحصل سوى على حق الوصول إلى "SIDE-G" في عالم الميتافيرس الخاصة بـ Gundam، وهذا لا يتعلق بالأرباح التي تجنيها Bandai من النماذج والألعاب والرسوم المتحركة، وقد يُنظر إليها حتى على أنها شاذة داخل مجموعة معجبي Gundam بأكملها. في هذه النقطة، تواجه مشاريع GameFi صعوبات مشابهة.

بهذا، أصبح مشروع PFP مسألة زائفة، فقط مشروع Pudgy Penguins العملي لا يزال يعمل بجد. إذن، هل لهذه الصور الصغيرة أي مخرج آخر؟ ربما تقدم PoP MART إجابة.

تأسست هذه المتجر الصغير في بكين، وقد حولت نفسها من خلال وكيل Sonny Angel. ساهمت هذه السلسلة وحدها في حوالي 30% من مبيعات PoP MART في ذلك الوقت. بعد عام، استعاد صاحب حقوق الطبع والنشر حقوق الوكالة الحصرية، مما أدى إلى ولادة إمبراطورية IP.

فكرة المؤسس وانغ نينغ بسيطة جدًا: خلق ملكية فكرية خاصة، وبناء علامة تجارية لا يمكن لأحد انتزاعها. في عام 2016، تعاونت PoP MART مع المصمم من هونغ كونغ وانغ شينغ مينغ لإطلاق أول مجموعة لعب مستقلة تسمى مولي، وظهرت شخصية الفتاة ذات الشفاه المدببة بسرعة في جميع أنحاء البلاد. من خلال حماس عدم اليقين في طريقة الصناديق العمياء، بدأت PoP MART أول جولة من النمو السريع. بحلول عام 2019، وصلت مبيعات IP مولي الفردية إلى 4.56 مليار يوان، مما جعلها المصدر الأساسي للإيرادات في PoP MART.

هذا النمط الذي يجمع بين الألعاب اليابانية ذات الطابع الفريد والتعاون مع العلامات التجارية الراقية، أصبح شائعًا أيضًا في موجة NFT التي حدثت في السنوات القليلة الماضية. يتم تصميم العناصر الأساسية من قبل الفنانين، ثم يقوم فريق المشروع بدمجها في سلسلة من الصور للبيع والتشغيل. عادةً ما يتم استخدام شكل الصندوق المجهول في المرحلة الأولى من إصدار NFT، حيث يعرض فريق المشروع صورًا لمجموعات نادرة مختلفة لتحفيز الرغبة في الشراء.

كلاهما يختلفان فقط في شكل الإصدار، ولكن لماذا فشلت عشرات الآلاف من مشاريع NFT والعديد من الشركات الكبرى بشكل عام، بينما شهدت PoP MART ربيعها الثاني؟

لقد كنت أعتقد في السابق أن الأسباب تعود إلى صعوبة التنفيذ وارتفاع عتبة الشراء. المشكلة الأولى موجودة بالفعل، لكن الثانية ليست كذلك. لقد مرت NFTs أيضًا بفترة البث المجاني حيث حققت مشاريع مثل Goblintown وMIMIC SHHANS نجاحًا كبيرًا في ذلك الوقت، حيث تمكن المبدعون من جني الأموال من خلال عمولة التداول فقط. العديد من NFTs في عصر النقوش كانت أكثر لامركزية، لكن هذا لم يمنع انخفاض قيمة NFTs. من السهل تشكيل أو الانضمام إلى مجتمع IP، لكن الصعب هو كيفية الاستمرار.

لذا أعتقد أن المشكلة قد تكمن في النموذج. بعد الجولة الأولى من النمو السريع، لم تتمكن مولي من جعل PoP MART مشهورة على الفور، حيث استمر سعر سهم الشركة في الانخفاض من عام 21 حتى عام 24 مثل مشاريع NFT. لكن PoP MART تمكنت في النهاية من عكس الوضع، وذلك بفضل جدار IP كامل. اليوم، تمتلك PoP MART 12 IP خاص بها بما في ذلك مولي، DIMOO، BOBO&COCO، YUKI، Hirono، و 25 IP حصري بما في ذلك THE MONSTERS( و Labubu)، PUCKY، SATYR RORY، بالإضافة إلى أكثر من 50 IP مشترك غير حصري مع هاري بوتر، ديزني، وليغ أوف ليجيندز.

تتغير تفضيلات الناس دائمًا، ودورة حياة الملكية الفكرية محدودة، لكن ماذا لو كان لديك مئات الخيارات؟ اليوم، انتشرت Labubu في أوروبا وأمريكا وجنوب شرق آسيا، وتعتبر قيمة دمىها الجانبية بمثابة "ماوتاي البلاستيكي". لقد تم تحقيق طموحات Yuga Labs أخيرًا في مجال Web2، وهذا ليس مصادفة.

نحتاج إلى إعادة التفكير في ما هو عمل الملكية الفكرية، وما هو خارطة طريق تطوير NFT، ولماذا تمكن PoP MART من تحقيق مثل هذا النجاح في ظل نقص دعم المحتوى؟

ثلاثة، طريق نجاح Pudgy Penguins

نجاح Pudgy Penguins يكمن في الواقعية، الواقعية ثم الواقعية. يصعب على NFT أن تبرز تقنيًا، بغض النظر عن مدى براعة تصميم عملية السك، فهي في النهاية مجرد صورة JPG. التحدي الحقيقي لـ NFT هو تنفيذ IP، وهذا يختلف عن صعوبة إنتاج 10,000 PFP بمئات المرات. تريد Yuga Labs بناء عالم ميتافيرس، بينما يهدف Azuki إلى إنتاج الرسوم المتحركة. هذه الأفكار رائعة، ولكن هذه المشاريع التي تبدأ تكلفتها بمئات الملايين، ستجمع في النهاية الأموال فقط من أعضاء المجتمع.

في هذا العالم المضغوط للغاية، يسعى الجميع لتحقيق النجاح بسرعة. يريد حاملو العملات كسب الأموال الكبيرة، ويريد مطورو المشاريع الوصول إلى القمة في خطوة واحدة. نادراً ما تكون هناك مشاريع رائدة ترغب في السير بخطى ثابتة، وفي النهاية كلما زادت العجلة كانت السقطة أكبر. كان الفريق الأصلي لـ Pudgy Penguins أيضاً فريقاً عشوائياً مضطرباً، وبعد تضرر سمعتهم، قاموا ببيع المشروع بأسعار منخفضة.

في هذه اللحظة، التقى البطريق الصغير بالمالك الحقيقي ليوكا نيتز. هذا المحترف الذي يمتلك سنوات من الخبرة في التسويق التقليدي، أعاد البطريق الصغير إلى الارتفاع الذي يستحقه. يوك نيتز يقوم حقًا ببناء علامة تجارية، حيث يدير شركة لملاك NFT. من التسويق إلى الألعاب المحشوة وصولًا إلى الألعاب المستقبلية، كل خطوة للبطريق الصغير ثابتة وراسخة، حيث يمكن للشركة أن تحقق أرباحًا، ويمكن للملاك أيضًا أن يربحوا. كل هذا ليس شيئًا خاصًا، إنه مجرد القيام بما يجب القيام به. وقد ثبت أن IP القائم على القاعدة في Web3 هو قابل للتطبيق، لكن المشاريع التي ترغب في التواضع قليلة جدًا.

لذلك، لا أحب كلمة "إثبات العدم"، كما لو أن بعض الأشياء لم يكن ينبغي أن توجد أصلاً. كانت السيارات الكهربائية غير ناضجة في الماضي، وكان سيري في هاتفي غبيًا أيضًا. لكن هذا لا يمنع من أن المدينة اليوم مليئة بالسيارات الكهربائية الجديدة، وتطور الذكاء الاصطناعي لا يحتاج إلى مزيد من الحديث.

الكثير من المسارات التي يُزعم أنها تم دحضها، ستستمر Web3 في المحاولة في المستقبل، ولكنها تفتقر إلى جهة مشروع مناسبة.

أربعة، مسار التطوير المستقبلي

يبدو أن الطريق إلى النجاح بسيط، لكنه في الواقع صعب. يجب أن تتجاوز الخطوة التالية في تطوير PFP بعض الأطر الفكرية المتأصلة في العملات المشفرة، وإذا أرادت أن تصبح ديزني النسخة Web3 التالية، فإنها تحتاج إلى تراكم كبير. لقد ناقشت فيما سبق ما إذا كانت ندرة NFT تلعب دورًا عكسيًا في عملية التحول إلى جماهيرية. إذا تم تعريفها كسلع استهلاكية، فقد يكون 10,000 قطعة محدودة العدد قليلة جداً؛ وإذا تم تعريفها كنوع من الأصول ووسيلة لجمع الأموال خاصة بـ Web3، فإن حقوق الملكية الفكرية لا بد أن تتحول في النهاية إلى سلع استهلاكية ملموسة للوفاء بالالتزامات تجاه المجتمع، وليس مجرد مجموعة من السلاسل الفرعية الغريبة.

استنادًا إلى الثقافة الفريدة في عالم العملات المشفرة وخصائص NFT نفسها، فإن التركيز لفترة طويلة على IP واحد أمر لا مفر منه. كيف يمكننا الابتكار أكثر في هذه PFPs؟ كيف يمكننا توسيع مشروع ليصبح مصنع IP؟ قد يتطلب ذلك منا قبول بعض الأفكار الجديدة، وإدخال المزيد من التقنيات وطرق اللعب.

خمسة، ما معنى إصدار الرموز؟

ما زالت أهمية إصدار الرموز لمشاريع NFT غير واضحة حتى الآن. هذه الممارسة تشبه إلى حد كبير استغلال الأفراد الأدنى من قبل الأفراد الأعلى، وهي أيضًا تخفيف للقيمة الأصلية لـ NFT. لا أستطيع أن أفهمها إلا على أنها وسيلة مريحة لخروج السيولة يسعى إليها فريق المشروع.

من APE إلى DOOD، لا يوجد استثناء، جميعها تبدو وكأنها أنواع من العملات الهوائية. غالبًا ما تشمل تمكينها الحصول على توزيعات أرباح من المعاملات على السلسلة من خلال الرهان، وحق شراء العناصر في الميتافيرس، وحقوق الحوكمة، وغيرها. في الظروف المثالية، يجب أن تكون حلقة مثالية بين الحامل → الرهان → المطور. لكن الواقع هو أنها أكثر تشبه الهواء، عالقة في حلقة مفرغة من انخفاض أسعار NFT، وتراجع عوائد التعدين، وانخفاض أسعار الرموز.

بالنسبة لحاملي NFT الأصليين، على الرغم من أن الرموز قد أخذت بعض الأرباح والحقوق، إلا أنهم في الغالب حصلوا على عدد كبير من التوزيعات المجانية خلال حدث توليد الرموز (TGE)، لذا لم يشتكِ أحد. ولكن على المدى الطويل، يعدّ هذا بالفعل نوعًا من التخفيف، كما أن التوزيع مثل توزيع Azuki's Anime هو نهب واضح.

بالطبع، تعتبر الحماسة على المدى القصير مهمة، ولكن بقاء المشروع على المدى الطويل هو الأهم. لا تجعل إصدار الرموز نهاية المطاف.

الخاتمة

في هذا العصر السريع المدفوع بالدوبامين، شهدنا ظهور العديد من IPs الجديدة في Web2. كان يجب أن تزدهر NFT في هذا العصر، حيث تمتلك العديد من الخصائص غير القابلة للاستبدال. قبل أربع سنوات، اعتبرتها ماوتاي العصر الرقمي، لكن الواقع أثبت أنها تشبه أكثر زهور التوليب الرقمية. ليس هناك الكثير من الناس المستعدين لإعادة البناء في الأنقاض، لكنني أؤمن أن هناك بالتأكيد ما يخفيه الأنقاض من Labubu التالي.