نهاية ونشوء NFT: من ألعاب الموضة إلى تطور مصنع IP

1. تراجع NFT

توقفت آخر ازدهار لسوق NFT عند إصدار رمز Pudgy Penguins. لم يتمكن إصدار رمز Doodles الأخير على Solana من إثارة أي ضجة كبيرة أيضًا. تواصل Yuga Labs تقليص حجم أعمالها، حتى أنها تشمل IP الأساسية الخاصة بها Cryptopunks. الآن، المشروع الذي كان يحظى باهتمام كبير في آخر موجة انتعاش لـ NFT، وهو مشروع NFT الخاص ببيتكوين، قد اقترب من الصفر، وقد انتهت السرديات المجنونة التي كانت موجودة سابقًا، ولم يعد أحد يهتم.

كان لدى 10,000 مشروع PFP رؤية جميلة في السابق - مجتمع معتدل الحجم يدفع مشروع IP من أسفل إلى أعلى نحو العالمية. وهذا يختلف تمامًا عن نموذج مشاريع IP التقليدية التي تتطلب استثمار كميات كبيرة من المال في المحتوى. على سبيل المثال، يتطلب عالم مارفل ونجوم الحرب والشخصيات الرسومية المختلفة التابعة لديزني، غالبًا ما تحتاج إلى سنوات من التراكم واستثمارات ضخمة لتصبح جزءًا لا يتجزأ من قلوب الناس وفي النهاية تصبح مناجم ذهب.

وNFT مختلف تمامًا، حيث إن عتبة دخوله منخفضة جدًا، وسرعة إنشاء وتحقيق الدخل من IP سريعة للغاية. يحتاج المبدعون فقط إلى دفع رسوم غاز بسيطة لبيع أعمالهم في السوق، دون الحاجة إلى صالات عرض أو شركات ألعاب أو شركات أفلام أو أي فرق متخصصة، وهكذا يولد IP وفنان جديد.

لقد شهدنا أيضًا قبل بضع سنوات بعض IP الصاعدة من القاعدة التي أصبحت شائعة في دوائر الترفيه في أوروبا وأمريكا واليابان وكوريا. يمكن للفنانين العاديين تحقيق نجاحات من خلال NFT. بالنسبة لي كجيل Z الذي نشأ على الأنمي الياباني، فإن القدرة على المشاركة في استثمارات وتطوير IP كانت صعبة الوصول إليها في السابق من خلال العملات المشفرة، هي أيضًا أمر رائع.

ولكن بعد التصرفات الجنونية "لعبة الدمى" لـ BAYC، وكذلك إصدار سلسلة Azuki الكارثية Elemental، أصبح تحديد موقع NFT أكثر وضوحًا تدريجيًا. فهو لا يشبه الأسهم أو الاستثمار، بل يشبه أكثر سلعة فاخرة باهظة الثمن مع مزايا عضوية. كما أن المشروع يأمل أن نستمر في شراء السلاسل الفرعية لدعم خريطة الطريق الخاصة بهم لبناء جوهر IP. وهكذا نشأت التناقضات - يعرف المشروع أن إنتاج المحتوى مكلف، لكن عدم القيام بذلك يعني الموت كـ IP. يتم إصدار سلسلة فرعية كل بضعة أشهر، مما يستنزف صبر حاملي السلسلة الأصلية، مما يعذب المجتمع بأسره. قد يستغرق الانتظار للحصول على عوائد من المحتوى سنوات عديدة، أو قد لا تأتي هذه العوائد أبدًا. بدأت الفجوات تتسع، وانتهت الأوهام الجميلة مع انخفاض الأسعار، ولم يتبق سوى مشاحنات متنوعة.

٢. الرابطة الرئيسية في عالم IP - PoP MART

إذا اعتُبر الـNFT كنوع من الكماليات العصرية لجيل Z، فإن أسباب صعوده وهبوطه تصبح أكثر وضوحًا. في عصر ثقافة الوجبات السريعة، فإن نقص المحتوى ليس بالضرورة أمرًا سيئًا، بعد كل شيء، يمكن أن يجذب المظهر الخارجي المشترين بسرعة. على سبيل المثال، أسلوب Azuki الفني يتماشى جيدًا مع الذوق الآسيوي، وفي ظل التوافق، يمكن أن يتبع هذا السلسلة الشعبية من الـNFT، ليصبح ثالث أكبر عملة زرقاء بعد BAYC. في العالم الحقيقي، لا تحتوي دمى Bearbrick( وB.Duck الصغيرة وMolly وغيرها من الألعاب العصرية الشهيرة على محتوى داعم، لكن جميعها حققت شهرة بفضل مظهرها الفريد.

ومع ذلك، فإن الاتجاهات دائمًا ما تكون قصيرة الأجل، وبدون محتوى كجوهر القيمة، يمكن أن يصبح IP عتيقًا في أي وقت. بسبب الثقافة المحيطة بسوق العملات المشفرة ونسبة نجاح NFTs المنخفضة جدًا، غالبًا ما تقوم الفرق المشروعة بإنشاء مشتقات حول IP واحد. لكن الواقع هو أن الجوهر لم يتشكل بعد، وقد انتهت هذه الموجة بالفعل.

بالطبع، هناك أيضًا بعض مشاريع PFP المدعومة بمحتوى كافٍ، مثل NFT اليابانية. في الماضي، تفاعلت مع حوالي 4-5 مشاريع تمتلك IPات معروفة من الأنمي الياباني، وكانت تأمل في تحقيق نجاح في سوق NFT. لكن يبدو أنهم لم يأخذوا في الاعتبار أن مجتمع معجبي IP غير متوافق تقريبًا مع هذه الدائرة. ثانيًا، هناك الكثير من المنتجات المشتقة من الأنمي الياباني، لماذا ينبغي على المعجبين دفع أسعار مضاعفة بمئات المرات لشراء صورة صغيرة؟ الأهم من ذلك، أن هذه الصورة الصغيرة لا يمكن أن تكون سوى صورة، ولا يوجد مجال للخيال في تمكين المستقبل. حتى إذا اشتريت NFT عالي القيمة، فلن تحصل إلا على حق الدخول إلى "SIDE-G" في عالم غاندام. الأرباح التي تحققها بانداي من النماذج والألعاب والأنيمي لا علاقة لك بها، ولن يصبح المجتمع جزءًا من احتضان IP، بل يعتبر حتى شاذًا ضمن مجتمع معجبي غاندام. في هذه النقطة، فإن نقاط الألم في GameFi مشابهة جدًا.

حتى الآن، أصبح مشروع PFP مسألة زائفة، فقط البطريق الصغير هذا هو الشرارة العملية التي لا تزال تسعى جاهدة. فهل توجد طرق أخرى لصورة صغيرة؟ أعتقد أن PoP MART ربما قدم إجابة مختلفة.

تجاربي من بكين، اعتمدت على وكيل سوني أنجل لتحقيق النجاح. فقط هذه السلسلة ساهمت بنحو 30% من مبيعات PoP MART في ذلك الوقت. بعد عام، استعاد صاحب حقوق الطبع والنشر الحصرية، لكن هذا ساهم بدلاً من ذلك في ولادة إمبراطورية IP.

فكرة مؤسس PoP MART وانغ نينغ كانت بسيطة جدًا - إنشاء IP خاص، عمل IP لا يمكن لأحد سلبه. في عام 2016، تعاونت PoP MART مع المصمم من هونغ كونغ وانغ شينغ مينغ لإطلاق أول سلسلة ألعاب شوارع مستقلة Molly، وقد انتشر شكل هذه الفتاة التي تضع شفتها في الخارج بسرعة في جميع أنحاء البلاد. من خلال الإثارة الناتجة عن عدم اليقين في تجربة الصناديق العمياء ودافع الدوبامين، بدأت PoP MART الجولة الأولى من النمو السريع. بحلول عام 2019، بلغت مبيعات IP الواحد Molly في السنة 4.56 مليار يوان، وأصبحت المصدر الرئيسي للإيرادات في ذلك الوقت لشركة PoP MART.

هذا النموذج الذي يجمع بين ألعاب الكبسولة اليابانية والألعاب الراقية الشائعة، أصبح شائعًا أيضًا خلال موجة NFT في السنوات القليلة الماضية. يتم تصميم العناصر الأساسية بواسطة الفنانين ثم يتم تسليمها إلى فريق المشروع لتجميعها في سلسلة من الصور للبيع والتشغيل. المرحلة الأولى من إصدار NFT عادة ما تعتمد أيضًا على شكل الصناديق العمياء، حيث يطلق فريق المشروع مجموعة من الصور النادرة المختلفة لتحفيز رغبة اللاعبين في الشراء.

الفرق الوحيد هو في شكل الإصدار، لكن عشرات الآلاف من مشاريع NFT وغيرها من المشاريع الرائدة قد فشلت بشكل عام. لماذا يشهد PoP MART الآن ربيعًا ثانيًا؟

لقد كنت أرجع السبب إلى صعوبة التأسيس وارتفاع عتبة الشراء. يبدو أن الأولى هي بالفعل مشكلة في الوقت الحالي، لكن الثانية ليست كذلك. لقد مر الـ NFT أيضًا بفترة من السك العملة المجاني، وكانت Goblintown وMIMIC SHHANS من المشاريع البارزة في تلك الفترة، حيث حقق المبدعون أرباحًا ضخمة من خلال عمولة التداول فقط. كانت العديد من NFTs في عصر النقوش أكثر لامركزية بناءً على هذا الأساس، لكن ذلك لم يمنع تراجع الـ NFT. من السهل إنشاء أو الانضمام إلى مجتمع IP، لكن الصعب هو الاستمرار.

لذا، أعتقد أننا قد نكون في خطأ في النمط. بعد الجولة الأولى من النمو السريع، لم تجعل مولي PoP MART تحلق في السماء، حيث انخفض سعر سهم الشركة مثل NFT من عام 2021 حتى عام 2024. لكن PoP MART عادت للظهور، وذلك بفضل جدار IP كامل. اليوم، تمتلك PoP MART 12 IP مملوك، بما في ذلك مولي، DIMOO، BOBO&COCO، YUKI، Hirono، و 25 IP حصري، بما في ذلك THE MONSTERS) وLabubu(، PUCKY، SATYR RORY، بالإضافة إلى أكثر من 50 IP غير حصري بالتعاون مع هاري بوتر، ديزني، دوري الأبطال.

تفضيلات الإنسان دائمًا غير ثابتة، حياة IP محدودة، ولكن ماذا لو كان لدي مئات الخيارات؟ اليوم، لابوبو تحقق شهرة واسعة في أوروبا وأمريكا الجنوبية، وقدرة احتفاظ دمىها بالقيمة تعتبر "ماوتاي بلاستيكية". في النهاية، تم تحقيق مثالية يوغا لابز في ويب 2، كل ذلك لم يكن صدفة.

يجب علينا إعادة التفكير في ما هو عمل IP، وما هو خارطة طريق NFT، ولماذا تمكن PoP MART من تحقيق هذا المستوى العالي دون دعم المحتوى؟

![إصدار العملات ليس الهدف: الفصل النهائي وإعادة تشغيل NFT])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-4e24f95a4f9ab5873edaf4528cbce987.webp(

ثالثاً، سر نجاح Pudgy Penguins

نجاح Pudgy Penguins يكمن في الواقعية، الواقعية، ثم الواقعية. من الصعب أن تشكل NFTs حواجز تقنية، بغض النظر عن مدى براعة تصميم عملية السك، في النهاية هي صورة JPG فقط. التحدي الحقيقي لـNFTs يكمن في تطبيق IP، وهذا يختلف بمئات المرات عن صعوبة صنع 10K PFP. تريد Yuga Labs إنشاء عالم ميتافيرس، وتريد Azuki إنشاء أنمي، هذه الأفكار رائعة، ولكن التمويل الأولي المطلوب لهذه المشاريع يصل إلى مئات الملايين، لذا فهم سيطلبون الدعم المالي من المجتمع.

هذا العالم المضغوط للغاية مضطرب للغاية، الجميع يريد النجاح السريع. يريد حاملو العملات تحقيق ثروة كبيرة، ويريد فريق المشروع الوصول إلى القمة دفعة واحدة. نادراً ما تكون هناك مشاريع رائدة مستعدة لتقليل مستوى طموحاتها، والنتيجة هي أن التسرع يؤدي إلى الفشل بشكل أكبر. كان الفريق الأصلي لبطاريق بودجي أيضًا فريقًا شعبيًا مضطربًا، وبعد أن تضررت سمعتهم، قاموا ببيع المشروع بسعر منخفض.

في هذه اللحظة، التقى البطريق الصغير بالمالك الحقيقي له، لوكا نتس. هذا المحترف الذي يمتلك سنوات من الخبرة في التسويق التقليدي، أعاد البطريق الصغير إلى الارتفاع الذي يستحقه. لوكا نتس يقوم حقًا بإنشاء علامة تجارية، حيث يدير شركة لملاك NFT. من التسويق إلى لعب الأطفال المحشوة ثم إلى الألعاب المستقبلية، كل خطوة من خطوات البطريق الصغير مدروسة، الشركة قادرة على تحقيق الربح، والملاك يمكنهم أيضًا تحقيق الربح. كل هذا يبدو عاديًا، إنه فقط يقوم بما يجب عليه فعله. وقد ثبت أن IP القائم على القاعدة في Web3 قابل للتطبيق، لكن هناك الكثير من المشاريع التي لا تستطيع خفض مستوى طموحاتها.

لذا، لا أحب كلمة "إثبات الخطأ"، كما لو أن بعض الأمور لم يكن ينبغي أن توجد على الإطلاق. كانت السيارات الكهربائية غير ناضجة في السابق، وكان مساعد الصوت في الهواتف المحمولة غبيًا جدًا. لكن هذا لا يمنع من أن تكون المدينة بأكملها مليئة بالسيارات الكهربائية الجديدة، ولا داعي للحديث عن الذكاء الاصطناعي.

العديد من المسارات التي تم دحضها، لا يزال Web3 في المستقبل سيحاول، لكن يفتقر إلى جهة مشروع مناسبة.

أربعة، مسار التنمية المستقبلية

يبدو أن الطريق إلى النجاح بسيط، لكنه في الحقيقة صعب. يجب أن تتجاوز المرحلة التالية من تطوير PFP بعض الأطر المنطقية المتأصلة في العملات المشفرة. يتطلب أن تصبح النسخة الثلاثية من ديزني التالية في Web3 تراكمًا كبيرًا. هل كانت ندرة NFT دائمًا لها تأثير عكسي في عملية التوجه نحو الجماهير، لقد ناقشت هذه القضية في مقالاتي السابقة. إذا تم تعريفها كسلع استهلاكية، فإن حجم 10K قد يكون صغيرًا جدًا؛ إذا تم تعريفها كأصول وطرق تمويل خاصة بـ Web3، فإن IP لا يزال يجب أن يتحول في النهاية إلى سلع استهلاكية لتلبية الالتزامات تجاه المجتمع، وليس مجرد مجموعة من السلاسل الفرعية الغريبة.

استنادًا إلى الثقافة الفريدة لدائرة العملات المشفرة وخصائص NFT نفسها، فإن التركيز على IP واحد هو أيضًا أمر غير مرغوب فيه. كيف يمكننا الابتكار أكثر على أساس هذه PFP؟ كيف يمكننا توسيع مشروع ليصبح مصنع IP؟ قد يتطلب ذلك منا قبول بعض الأفكار الجديدة وإدخال المزيد من التكنولوجيا وطرق اللعب.

٥. معنى إصدار الرموز

لا يزال معنى إصدار رموز NFT غير واضح حتى الآن. يبدو أن هذه الممارسة تشبه استغلال الأعلى للمرتبة الأدنى، كما أنها تمثل تخفيفًا لقيمة NFT الأصلية. لا أستطيع إلا أن أفهم هذا على أنه سعي المشروع إلى وسيلة مريحة للخروج من السيولة.

من APE إلى DOOD، لا يوجد استثناء، جميعها تبدو وكأنها أنواع من العملات الهوائية. غالبًا ما تشمل وظائفها الحصول على توزيعات الأرباح من خلال الرهن، شراء أدوات الميتافيرس، حقوق الحوكمة، وغيرها. في الوضع المثالي، يكون ذلك حلقة مثالية بين الحائزين → الرهائن → المطورين. لكن الواقع هو أنها تشبه أكثر نوعًا من الهواء، حيث تقع في حلقة مفرغة من انخفاض أسعار NFT، انخفاض عائدات التعدين، وانخفاض أسعار الرموز.

بالنسبة لحاملي NFT الأصليين، على الرغم من أن الرموز قد أخذت بعض الأرباح والحقوق، إلا أنهم تلقوا في الغالب الكثير من الإصدارات المجانية خلال حدث توليد الرموز )TGE(، لذلك لا أحد يشكو. ولكن على المدى الطويل، فإن هذا بالتأكيد يعتبر تخفيفًا، والتوزيع مثل Anime الخاص بـ Azuki هو سرقة واضحة.

الاهتمام القصير الأمد مهم، لكن استمرارية المشروع على المدى الطويل هي الأكثر أهمية. لا تدع إصدار الرموز يصبح المحطة الأخيرة.

![إصدار العملات ليس الهدف: الفصل النهائي وإعادة تشغيل NFT])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-97e442881fb9e5f9e280315e743cd604.webp(

الخاتمة

في هذا العصر السريع المدفوع بالدوبامين، شهدنا بروز العديد من IPs الجديدة في Web2. كان ينبغي أن تزدهر NFTs في هذا العصر، إذ تمتلك العديد من الخصائص غير القابلة للتبديل. قبل أربع سنوات، اعتبرتها ماوتاي العصر الرقمي، لكن الواقع أثبت أنها تشبه أكثر زهور التوليب الرقمية. هناك عدد قليل من الأشخاص المستعدين للبحث عن الفرص في الخرائب، لكنني أؤمن بأن تحت الخرائب يوجد بالتأكيد Labubu التالي.