Desafíos y oportunidades en la industria de los videojuegos: cómo KGeN está remodelando la adquisición de usuarios

1. Introducción

La industria de los videojuegos ha superado en tamaño a la del cine y la música, pero en los últimos años ha enfrentado desafíos severos. En 2023-2024, la industria se encontró con una ola de despidos y una ola de consolidación, los costos de desarrollo se dispararon y las inversiones se redujeron drásticamente. La distribución y publicación de juegos se vuelve cada vez más difícil, la proliferación de contenido de IA, la saturación de plataformas y la preferencia de los jugadores por IPs maduras dificultan que nuevos proyectos se destaquen.

A pesar de eso, la industria aún tiene enormes oportunidades. La Generación Z y la Generación Alpha, como nativos digitales, continuarán impulsando la expansión del mercado. Al mismo tiempo, el mercado del "Sur Global" está experimentando un crecimiento explosivo y en la próxima década se convertirá en un mercado de incremento importante para la industria de los videojuegos.

Este informe explorará los últimos desafíos en la publicación de videojuegos, analizará las oportunidades de alto crecimiento en el "Sur Global" y se centrará en KGeN, una plataforma de juegos basada en blockchain, diseñada para redefinir el mecanismo de incentivos entre editores y jugadores. También evaluaremos la viabilidad de las plataformas de tareas Web3 y analizaremos los cambios estructurales en la distribución del valor en la industria del juego.

2. Desafíos enfrentados por la emisión

Uno de los mayores desafíos que enfrenta la industria de los videojuegos actualmente es la distribución. Los cambios en los hábitos de los consumidores, los ajustes en las políticas regulatorias, la reducción de las barreras de entrada al mercado y la saturación continua del contenido de los juegos han dificultado la promoción de nuevos juegos.

Los jugadores tienden a pasar la mayor parte de su tiempo en juegos que conocen. En 2023, los diez juegos con mayor número promedio de usuarios activos mensuales fueron lanzados hace más de siete años, y el 60% del tiempo de juego de los jugadores en nuevos juegos se concentra en las series que lanzan secuelas cada año. En 2024, 19,000 nuevos juegos en Steam solo representaron el 15% del tiempo total de juego de los jugadores.

El mercado de juegos móviles solía tener un modelo de distribución maduro, pero en 2021, los cambios en las políticas de privacidad de Apple y Google afectaron la forma en que los editores alcanzan a los usuarios. Aunque muchos editores han encontrado nuevas formas de expansión, los pequeños equipos enfrentan una presión mayor.

La proliferación de la IA podría agravar aún más los desafíos de filtrado y promoción de contenido. Los juegos de Web3 también deben superar obstáculos adicionales, como restricciones políticas más estrictas y prohibiciones en ciertos mercados.

El mercado de juegos Web3 sigue siendo un segmento de nicho, con aproximadamente 6 a 7 millones de direcciones de billetera activas que interactúan con más de 3000 protocolos de juegos en la cadena. El aumento en el número de redes emergentes ha intensificado la competencia en este pequeño mercado.

Frente a los desafíos, algunas empresas de Web3 están explorando nuevos modelos de adquisición de usuarios basados en blockchain. Los mecanismos de incentivo innovadores y los sistemas de reputación en la cadena podrían convertirse en su ventaja competitiva. En los mercados emergentes, las empresas que pueden aprovechar las redes de pago global basadas en blockchain podrían tener enormes oportunidades.

3. Sur Global

El Sur Global se refiere a los países y regiones que tienen un nivel de desarrollo económico relativamente bajo, que generalmente se encuentran al sur de los países industrializados. Debido a la mejora de la infraestructura de Internet, la proliferación de teléfonos inteligentes y el aumento de ingresos, esta región se considera un mercado de juegos con un gran potencial.

Las características del mercado de juegos del Sur Global son: una gran base de jugadores, principalmente dependiente de dispositivos móviles, pero con una baja disposición general a pagar. La generación más joven es la primera que ha crecido con los teléfonos inteligentes y tiene una alta preferencia por el contenido de los juegos. Con el desarrollo económico y el aumento de ingresos, pueden convertirse en la nueva generación de jugadores que impulsarán el crecimiento de la industria del juego.

India

India se está convirtiendo rápidamente en el mayor mercado de juegos del Sur Global. Actualmente hay aproximadamente 466 millones de jugadores de videojuegos, y se espera que supere los 640 millones en 2027. Se prevé que los ingresos del mercado crezcan un 13.6% en 2024, superen los 1000 millones de dólares en 2025 y alcancen los 1400 millones de dólares para 2028.

El mercado indio tiene una fuerte preferencia por los juegos móviles, gracias al rápido desarrollo del 5G y a la amplia infraestructura de pagos digitales. La tasa de penetración de Internet ha aumentado del 14% en 2015 al 52% en la actualidad, lo que muestra que aún hay un enorme espacio para el crecimiento futuro.

Composición de ingresos del mercado de juegos en India:

• Juego con dinero real ( RMG ) ingresos anuales de 2,000 millones de dólares
• Ingresos totales de juegos casuales y hiper casuales de 700 millones de dólares
• El tamaño del mercado de otros tipos de juegos es de aproximadamente 400 millones de dólares.

Sudeste Asiático

El sudeste asiático es uno de los mercados de juegos más maduros del sur global. En 2023, los ingresos de los juegos en la región alcanzaron los 5.1 mil millones de dólares, y se espera que aumenten a 7.1 mil millones de dólares en 2028. En 2023, había 277 millones de jugadores, y se espera que aumente a 332 millones en 2028.

Indonesia tiene la mayor cantidad de descargas de juegos móviles, mientras que Tailandia tiene los mayores ingresos por compras dentro de la aplicación. La región se caracteriza por una cultura de comunidad y competencia, siendo el boca a boca la principal fuente de información.

La tasa de penetración de teléfonos inteligentes y el desarrollo de la infraestructura de banda ancha son factores clave para impulsar el crecimiento del mercado. Se espera que para 2026, la tasa promedio de penetración de teléfonos inteligentes en los principales países del sudeste asiático alcance el 90.1%.

América Latina

América Latina es otro mercado que merece atención, con una gran población y una cultura de juegos muy fuerte. En 2022, se estimó que había 316 millones de jugadores, de los cuales Brasil tenía 101 millones de jugadores, generando 2.7 mil millones de dólares en ingresos por juegos.

El mercado brasileño tiene una alta preferencia por los juegos móviles, con un 43% de los jugadores realizando compras dentro del juego. Brasil seguirá dominando el crecimiento de la industria de los videojuegos en América Latina en el futuro, gracias a un sistema educativo de juegos completo y al apoyo de políticas.

África

Se espera que los ingresos del mercado de juegos en África superen los 1,000 millones de dólares en 2024. Los juegos móviles representan casi el 90% de la cuota de mercado. El 92% de los jugadores africanos utilizan teléfonos móviles para jugar, y los principales desafíos son el alto costo de los datos y los precios del hardware.

El sistema de pagos es tanto un desafío como una oportunidad. El 63% de los jugadores realiza compras dentro del juego, pero los métodos de pago varían según la región.

Oriente Medio y Norte de África

La región MENA es el mercado de juegos de más rápido crecimiento en el mundo, con un aumento de ingresos del 4.7% en 2023, alcanzando 7.1 mil millones de dólares. Se espera que la tasa de crecimiento anual compuesta entre 2024 y 2030 alcance el 9.4%.

MENA-3( Arabia Saudita, Emiratos Árabes Unidos, Egipto ) son los mercados centrales de la región, y se espera que los ingresos alcancen los 2.9 mil millones de dólares para 2027. Los factores impulsores del mercado incluyen una alta proporción de población joven, un aumento en la tasa de penetración de Internet y la adopción de nuevas tecnologías.

4. ¿Qué es KGeN?

KGeN es una plataforma de juegos impulsada por blockchain, que utiliza datos en cadena y fuera de cadena, una plataforma de tareas incentivadas y un sistema de reputación descentralizado para fomentar la participación de los usuarios entre diferentes juegos. KGeN devolverá los fondos de los editores a los usuarios, impulsando su rueda de crecimiento.

El núcleo de la plataforma es una red de datos de jugadores descentralizada, que cubre millones de comunidades de microjuegos (KGeN tribu ). Esta red utiliza el motor "Prueba de Jugador" (Proof of Gamer, PoG ) para crear una capa de reputación de jugadores entre cadenas, proporcionando a los editores un grupo objetivo de usuarios altamente participativos.

Desde enero de 2024, el número total de cuentas registradas en KGeN ha crecido más del 700%, los usuarios activos mensuales han aumentado un 1333%, y el volumen total de atributos de datos ha crecido un 992%, convirtiéndose en la plataforma de tareas Web3 y reputación de jugadores más activa del mercado.

El ecosistema KGeN se está descentralizando gradualmente, protegiendo el motor PoG a través de una red de oráculos distribuidos y proporcionando mayor transparencia a los principales interesados. Tanto la red de oráculos como la tienda KGeN están impulsadas por el token KGEN.

4.1 Crecimiento de base

El núcleo del crecimiento de KGeN radica en su red de tribus y líderes tribales. Las tribus representan miles de microcomunidades que se han unido al ecosistema de KGeN. Hasta diciembre de 2024, KGeN informa que hay un total de 2,525 tribus, de las cuales 152 tienen más de 100 miembros.

Las tribus son una de las formas centrales en que KGeN impulsa la adquisición de usuarios basada en recomendaciones. Aproximadamente 1.7 millones de cuentas de KGeN verificadas por KYC se han obtenido a través de tribus. Los líderes de las tribus no solo son incentivados para atraer nuevos miembros, sino que también deben coordinar las actividades de la tribu y mantener la participación de la comunidad.

KGeN actualmente tiene el mercado más grande en India, pero más del 30% de las billeteras activas independientes y las transacciones ocurren en Kaia, lo que muestra que KGeN tiene un fuerte potencial de crecimiento en Asia.

4.2 Incentivar la participación a través de KGeN Play

KGeN Play es la interfaz frontal en la que participa la mayoría de los jugadores de la plataforma, y todas las tareas de recompensa se publican aquí. Los usuarios ganan recompensas al completar tareas y, al mismo tiempo, construyen su puntuación de reputación PoG.

KGeN Play se puede acceder a través del portal de PC o de la aplicación móvil. Al crear la cuenta, el sistema creará automáticamente una billetera de blockchain en segundo plano, almacenando todos los activos del usuario y el NFT de reputación de jugador no transferible.

Las actividades de tareas se dividen en K-Drops y K-Quests. K-Drops ofrecen validación automática en tiempo real a través de API, mientras que K-Quests se llevan a cabo mediante un proceso de validación manual.

4.3 motor PoG

El motor PoG es un sistema de puntuación de jugadores descentralizado, compuesto por cinco pilares centrales, cada uno de los cuales contiene de cinco a diez atributos. Estos puntos de datos rastrean las habilidades de los jugadores, "humanidad", participación, riqueza y redes sociales, construyendo un sistema de reputación cruzada multifacético.

Los cinco pilares fundamentales se dividen en "Prueba Humana"(PoH), "Prueba de Juego"(PoP), "Prueba de Habilidades"(PoS), "Prueba Comercial"(PoC) y "Prueba de Redes Sociales"(PoSN).

El motor PoG actualmente consta de más de 270 millones de atributos de datos, provenientes de más de 13 millones de cuentas registradas y 4.4 millones de MAU. Desde enero de 2024, los datos de los diferentes grupos han crecido significativamente, destacando el aumento continuo de la participación en la plataforma.

Aprovechando el motor PoG, KGeN está liderando un marco alternativo de UA para "costo efectivo de adquisición de clientes" ( eCAC ). KGeN solo cobra a los usuarios activos que alcanzan la mitad o la parte inferior del embudo de usuarios, y no simplemente por impresiones o instalaciones en la parte superior del embudo.

economía del token 4.4 KGeN

La economía de KGeN incluye dos activos centrales: KCash y el token KGEN. KCash se utiliza principalmente como un activo fuera de la cadena de recompensas, que se puede utilizar para compras en KStore. El token KGEN es un token utilitario que impulsa el ciclo de crecimiento del ecosistema.

Antes del TGE, KGeN llevará a cabo una actividad de airdrop de rKGEN utilizando K-Points. La asignación de rKGEN se basa en la cantidad total de K-Points de los usuarios, el tiempo de uso de la plataforma y la relevancia. rKGEN puede convertirse en tokens KGEN en una proporción de 1:1.

El token KGEN se utilizará para incentivos, descuentos en KGeN Store, tarifas de suscripción, etc. También habrá un mecanismo de staking de tokens, donde los líderes de tribus y editores podrán obtener beneficios adicionales a través del staking.

4.5 red de oráculos

La red KGeN de oráculos es una red distribuida que constituye la columna vertebral del motor PoG. El oráculo es responsable de almacenar los datos de PoG, calcular la puntuación de PoG y proporcionar la puntuación.