El fin y el renacer del NFT: La evolución de los juguetes de tendencia a la fábrica de IP

I. La caída de los NFT

La última bonanza del mercado de NFT se detuvo con la emisión de tokens de Pudgy Penguins. Recientemente, la emisión de tokens de Doodles en Solana tampoco logró generar gran revuelo. Yuga Labs continúa reduciendo su escala de operaciones, incluso involucrando su IP principal Cryptopunks. Los proyectos de NFT en Bitcoin, que fueron muy destacados en la última ola de resurgimiento de NFT, están casi en cero; la narrativa que antes volvía locas a las personas ya ha terminado y nadie se interesa.

La visión de 10,000 proyectos PFP solía ser hermosa: una comunidad de tamaño moderado impulsando un proyecto IP de abajo hacia arriba hacia el mundo. Esto es completamente diferente al modelo tradicional de proyectos IP que requieren una gran inversión inicial en contenido. Por ejemplo, el universo Marvel de Disney, Star Wars y varios personajes de animación a menudo requieren años de acumulación y enormes inversiones para ser profundamente apreciados y finalmente convertirse en una mina de oro.

Y los NFT son completamente diferentes, tienen una barrera de entrada muy baja y la creación y monetización de IP es extremadamente rápida. Los creadores solo necesitan pagar una pequeña tarifa de gas para vender sus obras en el mercado, sin necesidad de galerías, empresas de juguetes, compañías de cine o ningún equipo profesional, así nace una IP y un nuevo artista.

Hace unos años también fuimos testigos de algunos IP de abajo hacia arriba que se hicieron populares en la industria del entretenimiento en Europa, América y Japón. Los artistas comunes también pueden lograr un regreso a través de NFT. Para mí, que crecí viendo anime japonés y soy parte de la generación Z, poder participar en inversiones y la incubación de IP que antes eran difíciles de alcanzar a través de criptomonedas es algo de ensueño.

Pero después del frenético comportamiento de "matryoshka" de BAYC y el desastroso lanzamiento de la subserie Elemental de Azuki, la difusa ubicación de los NFT se volvió gradualmente más clara. No se parecen a un tipo de participación o inversión, sino más bien a un costoso lujo que viene con beneficios de membresía. Además, los desarrolladores esperan que sigamos comprando subseries para respaldar su hoja de ruta de inversión continua en el núcleo de IP. De aquí surge la contradicción: los desarrolladores saben que hacer contenido es caro, pero sin contenido, el IP morirá. Cada pocos meses se lanza una subserie, agotando continuamente la paciencia de los poseedores de la serie original y atormentando a toda la comunidad. Esperar que el contenido traiga recompensas puede llevar muchos años, o quizás esa recompensa nunca llegue. Las grietas comienzan a ampliarse, las bellas ilusiones se desvanecen a medida que el precio mínimo cae, y lo único que queda son diversas disputas.

Dos, el as de la IP - PoP MART

Si consideramos los NFT como juguetes de lujo y moda de la generación Z, las razones de su auge y caída se vuelven más claras. En la era de la cultura de comida rápida, la falta de contenido no tiene por qué ser algo malo, ya que la apariencia por sí sola puede atraer rápidamente a los compradores. Por ejemplo, el estilo artístico de Azuki se ajusta muy bien a la estética asiática, y bajo este consenso, esta serie de NFT de raíces populares puede seguir de cerca a BAYC y convertirse en la tercera gran capitalización. En el mundo real, los Bearbrick(, los bloques de Bearbrick), el pato B.Duck, Molly y otros juguetes de moda conocidos también carecen de apoyo de contenido, pero todos se hicieron populares gracias a su apariencia única.

Sin embargo, las tendencias siempre son efímeras, y un IP sin contenido como núcleo de valor puede volverse obsoleto en cualquier momento. Limitados por la cultura del círculo de criptomonedas y la muy baja tasa de éxito de los NFT, los proyectos a menudo giran en torno a un IP para hacer derivaciones. Pero la realidad es que el núcleo aún no se ha formado, y esta ola ya ha pasado.

Por supuesto, también existen algunos proyectos de PFP con suficiente contenido de respaldo, como los NFT de estilo japonés. En el pasado, al menos he estado en contacto con 4-5 proyectos que tienen IP de conocidos animes japoneses, y esperan destacar en el mercado de NFT. Pero parecen no haber considerado que el grupo de fans de la IP es casi completamente incompatible con este círculo. Además, ya hay tantos productos derivados de anime japonés que es difícil contar, ¿por qué los fans tendrían que gastar precios cientos de veces más altos para comprar una pequeña imagen? Lo más crítico es que esta pequeña imagen solo puede ser eso, una imagen, y el espacio de imaginación para futuras capacidades es cero. Incluso si compras un NFT de Gundam, solo obtendrás el derecho de entrada al "SIDE-G" del metaverso de Gundam. Las ganancias que Bandai obtiene de modelos, juegos y animación no tienen nada que ver contigo, la comunidad tampoco se convertirá en parte de la incubación de la IP, e incluso se considera una anomalía dentro de toda la comunidad de fans de Gundam. En este aspecto, los puntos críticos de GameFi son en realidad muy similares.

Hasta aquí, el proyecto PFP se ha convertido en un falso dilema, solo el pequeño pingüino sigue esforzándose de manera pragmática. Entonces, ¿hay alguna otra salida para las pequeñas imágenes? Creo que PoP MART podría ofrecer una respuesta diferente.

Esta pequeña tienda de cubículos originaria de Pekín logró recuperarse gracias a la representación de Sonny Angel. Solo esta serie contribuyó con casi el 30% de las ventas de PoP MART en ese momento. Un año después, la parte de derechos de autor, envidiosa, recuperó los derechos exclusivos de representación, pero esto, en cambio, facilitó el nacimiento de un imperio de IP.

La idea del fundador de PoP MART, Wang Ning, era muy simple: crear su propio IP, un IP que no pudiera ser arrebatado por otros. En 2016, PoP MART colaboró con el diseñador de Hong Kong Wang Xinming para lanzar la primera serie de juguetes de moda independiente, Molly, cuya imagen de una niña de labios fruncidos se volvió instantáneamente popular en todo el país. A través de la estimulación de la incertidumbre del juego de cajas sorpresa y el impulso de la dopamina, PoP MART inició su primera ronda de rápido crecimiento. Para 2019, las ventas anuales del IP Molly alcanzaron los 456 millones de yuanes, convirtiéndose en la principal fuente de ingresos de PoP MART en ese momento.

Este modelo que combina las cápsulas japonesas con juguetes de alta gama en colaboración, también fue muy común durante la ola de NFT de los últimos años. Elementos básicos diseñados por artistas son entregados a las partes del proyecto para ser combinados en una serie de imágenes para su venta y operación. En la fase de lanzamiento de NFT, también se utiliza el formato de cajas ciegas, donde las partes del proyecto lanzan diversas imágenes de combinaciones raras para estimular el deseo de compra de los jugadores.

Ambos solo difieren en la forma de lanzamiento, pero decenas de miles de proyectos de NFT han fracasado en general junto con varias acciones de primera línea. ¿Por qué PoP MART está teniendo un nuevo renacer ahora?

Yo solía atribuir las razones a las dificultades de implementación y a la alta barrera de entrada. La primera parece tener problemas en este momento, pero la segunda en realidad no es así. Los NFT también pasaron por un período de acuñación gratuita, Goblintown y MIMIC SHHANS fueron proyectos estrella de ese tiempo, los creadores ganaron mucho solo con las comisiones de transacción. Muchos NFT de la era de los inscripciones tienen un grado de descentralización aún mayor, pero eso no detuvo la caída de los NFT. Formar o unirse a una comunidad de IP es muy sencillo, lo difícil es mantenerla.

Así que creo que podríamos estar cometiendo un error de patrón. Después de un rápido crecimiento en la primera ronda, Molly tampoco hizo que PoP MART despegara, el precio de las acciones de la empresa cayó desde 2021 hasta 2024, al igual que los NFT. Pero PoP MART se recuperó, gracias a una pared completa de IP. Hoy en día, PoP MART tiene 12 IP propias, incluyendo a Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, y 25 IP exclusivas, que incluyen a THE MONSTERS(, Labubu), PUCKY, SATYR RORY, así como más de 50 IP de colaboración no exclusiva, incluyendo Harry Potter, Disney, League of Legends, entre otros.

Las preferencias de las personas siempre son inestables, la vida del IP es limitada, pero ¿qué pasa si tengo cientos de opciones? Hoy en día, Labubu ha estallado en popularidad en Europa y América del Norte, y su capacidad de conservación de valor para los muñecos de su alrededor es comparable a "Maotai de plástico". El ideal de Yuga Labs finalmente se realiza en Web2, y todo esto no es una coincidencia.

Deberíamos repensar qué es el negocio de IP, cuál es la hoja de ruta de NFT y por qué PoP MART ha logrado tal altura sin contenido que lo respalde.

Tres, la clave del éxito de Pudgy Penguins

El éxito de Pudgy Penguins radica en el pragmatismo, el pragmatismo y más pragmatismo. El NFT en sí mismo es difícil de formar barreras tecnológicas, sin importar cuán ingenioso sea el diseño del proceso de acuñación, al final sigue siendo una imagen JPG. La verdadera dificultad del NFT radica en la implementación del IP, lo que difiere en cientos de veces de la dificultad de crear un PFP de 10K. Yuga Labs quiere crear un metaverso, Azuki quiere hacer anime, estas ideas son geniales, pero el capital inicial necesario para estos proyectos asciende a cientos de millones, solo buscarán apoyo financiero de la comunidad.

Este mundo altamente comprimido es demasiado impetuoso, todos quieren tener éxito rápidamente. Los poseedores quieren ganar mucho dinero, y los equipos de proyectos quieren llegar a la cima de inmediato. Pocas son las iniciativas de gran valor que están dispuestas a bajar la guardia, y cuanto más impetuosos son, más duramente caen. El equipo original de Pudgy Penguins también era un equipo grassroots tan impetuoso, y después de sufrir daños a su reputación, vendieron el proyecto a bajo precio.

En este momento, el pequeño pingüino se encontró con su verdadero dueño, Luca Netz. Este profesional, que cuenta con años de experiencia en marketing físico, llevó al pequeño pingüino de regreso a la altura que merece. Luca Netz realmente está construyendo una marca y operando una empresa para los poseedores de NFT. Desde el marketing hasta los peluches y los futuros videojuegos, cada paso del pequeño pingüino es sólido; la empresa puede ser rentable y los poseedores también pueden beneficiarse. Todo esto es bastante común; simplemente está haciendo lo que debe hacer. Resulta que un IP de abajo hacia arriba es viable en Web3, solo que hay demasiados proyectos que no pueden bajar la guardia.

Por lo tanto, no me gusta mucho la palabra "refutación", como si ciertas cosas nunca debieran existir. Los vehículos eléctricos solían ser muy inmaduros, y los asistentes de voz en los teléfonos móviles también eran torpes. Pero eso no impide que ahora toda la ciudad esté llena de nuevos vehículos de energía y ni hablar de la IA.

Muchos de los llamados caminos desmentidos, Web3 en el futuro seguirá intentando, solo que falta un socio de proyecto adecuado.

Cuatro, camino de desarrollo futuro

El camino hacia el éxito parece simple, pero en realidad es difícil. La próxima etapa de desarrollo de PFP debe romper algunos marcos lógicos inherentes a las criptomonedas. Para convertirse en el próximo Disney de Web3 se necesita una gran acumulación. La escasez de NFT ha tenido un efecto contraproducente en el proceso de popularización, esta cuestión la discutí en un artículo anterior. Si se define como productos de consumo de tendencia, entonces una escala de 10K puede ser demasiado pequeña; si se define como activos y formas de financiamiento propias de Web3, entonces el IP finalmente debe convertirse en productos de consumo físicos para cumplir con las promesas a la comunidad, y no en una serie de subseries extrañas.

Basado en la cultura única del mundo de las criptomonedas y las propiedades propias de los NFT, centrarse en un solo IP es realmente una necesidad. ¿Cómo podemos innovar aún más sobre estas PFP? ¿Cómo podemos expandir un proyecto en una fábrica de IP? Esto puede requerir que aceptemos algunas nuevas ideas, introduzcamos más tecnología y formas de jugar.

Cinco, el significado de la emisión de tokens

La importancia de emitir tokens NFT aún no está clara. Esta práctica se asemeja más a una explotación de los superiores hacia los inferiores, y también a una dilución del valor original del NFT. Solo puedo interpretarlo como un método que el proyecto busca para una salida de liquidez conveniente.

Desde APE hasta DOOD, sin excepción, todos parecen ser variantes de monedas de aire. Sus funciones a menudo incluyen la obtención de dividendos de transacciones en la cadena a través del staking, la compra de artículos del metaverso, derechos de gobernanza, entre otros. En un escenario ideal, sería un ciclo perfecto entre el poseedor → el que hace staking → los desarrolladores. Pero la realidad es que se asemeja más a un aire, atrapado en un ciclo vicioso de caída de precios de NFT, caída de rendimientos de minería y caída de precios de tokens.

Para los titulares originales de NFT, aunque los tokens se llevaron algunas ganancias y derechos, la mayoría recibió grandes airdrops durante el evento de generación de tokens (TGE), por lo que nadie se queja. Pero a largo plazo, esto es realmente una dilución, y la distribución como la de Azuki's Anime es un saqueo descarado.

La popularidad a corto plazo es muy importante, pero la supervivencia a largo plazo del proyecto es aún más crucial. No dejes que la emisión de tokens sea la última parada.

Conclusión

En esta era de ritmo acelerado y impulsada por la dopamina, hemos sido testigos del surgimiento de muchas IP emergentes de Web2. El NFT debería haber prosperado en esta época, ya que posee muchas características no reemplazables. Hace cuatro años, lo consideraba como el Maotai de la era digital, pero la realidad ha demostrado que se asemeja más a los tulipanes digitales. Son pocos los que están dispuestos a buscar oportunidades en las ruinas, pero creo que debajo de las ruinas debe esconderse el próximo Labubu.