Opportunités et défis de l'industrie du jeu : comment KGeN redéfinit l'acquisition des utilisateurs
1. Introduction
L'industrie du jeu a dépassé celle du cinéma et de la musique, mais elle fait face à de sérieux défis ces dernières années. Entre 2023 et 2024, le secteur a connu des licenciements et des consolidations, les coûts de développement ont explosé et les investissements ont diminué. La publication et la distribution de jeux deviennent de plus en plus difficiles, et les nouveaux projets peinent à se démarquer.
Cependant, opportunités et défis coexistent. En tant que natifs numériques, le pouvoir d'achat des générations Z et Alpha continuera de propulser l'expansion du marché. En même temps, le marché du "Sud global" connaît une croissance explosive, et au cours de la prochaine décennie, il deviendra un marché de croissance important pour l'industrie du jeu.
Ce rapport examinera les derniers défis de l'édition de jeux, analysera les opportunités de forte croissance dans le "Sud global" et se concentrera sur KGeN - une plateforme de jeux basée sur la blockchain, visant à redéfinir les mécanismes d'incitation entre les éditeurs et les joueurs.
2. Défis auxquels l'émission est confrontée
L'un des plus grands défis de l'industrie du jeu actuelle est la distribution. Les changements dans les habitudes des consommateurs, les ajustements réglementaires, la baisse des barrières à l'entrée sur le marché et la saturation du contenu rendent difficile la promotion réussie de nouveaux jeux.
Les joueurs ont tendance à privilégier les jeux ou les séries qu'ils connaissent. En 2023, les dix meilleurs jeux ( en fonction des utilisateurs actifs mensuels ) ont tous été publiés il y a plus de sept ans. En 2024, les jeux sortis cette année-là ne représenteront que 15 % du temps de jeu total des joueurs.
Le marché des jeux mobiles avait un modèle de distribution mature, mais les ajustements des politiques de confidentialité d'Apple et de Google en 2021 ont eu un impact significatif sur les stratégies d'acquisition d'utilisateurs (UA). Bien que de nombreux éditeurs aient trouvé de nouvelles façons de se développer, les petites équipes font face à une pression concurrentielle accrue.
L'IA pourrait améliorer l'efficacité de l'UA, mais en même temps, elle pourrait également réduire les barrières à l'entrée sur le marché et aggraver la surabondance de contenu. Les plateformes UGC comme Roblox deviennent un terrain d'essai pour les développeurs indépendants, mais elles font également face à des défis de sélection et de promotion de contenu.
Le marché des jeux Web3 est relativement petit, avec environ 6 à 7 millions d'adresses de portefeuilles actifs interagissant avec plus de 3000 protocoles de jeux sur la chaîne. Cependant, l'accélération de l'écosystème émergent aggrave les défis. En 2024, 104 nouveaux réseaux seront lancés, tandis que seuls 263 nouveaux jeux Web3 seront disponibles. Cela a conduit à une bataille pour la liquidité des joueurs, les projets Web3 rivalisent autour d'un nombre limité d'utilisateurs.
Certaines entreprises Web3 explorent de nouveaux modèles d'UA basés sur la blockchain, en obtenant un avantage concurrentiel grâce à des mécanismes d'incitation innovants et à des systèmes de réputation en chaîne. Par rapport à un marché T1 saturé, les entreprises capables d'exploiter la blockchain pour accéder à des marchés émergents pourraient avoir d'énormes opportunités. Le Sud mondial est une telle région à forte croissance, avec une reconnaissance élevée des applications de la blockchain.
3. Sud mondial(Global South)
Le Sud mondial fait référence aux pays et régions ayant un niveau de développement économique relativement faible, généralement situés au sud des pays industrialisés. Cette vaste région est considérée comme un marché de jeux à fort potentiel, avec une base de joueurs importante, principalement dépendante des appareils mobiles, et un faible niveau général de disposition à payer.
Avec la montée en puissance de la jeune génération et les bénéfices tirés du développement économique, le Sud mondial devrait devenir une nouvelle génération de joueurs payants, propulsant l'industrie du jeu vers de nouveaux sommets. Voici quelques caractéristiques de certains marchés clés :
Inde (India )
Le nombre de joueurs de jeux a augmenté de 44,9 millions en 2017 à 466 millions, et devrait dépasser 640 millions d'ici 2027.
Les revenus du marché devraient augmenter de 13,6 % en 2024 pour atteindre 943 millions de dollars(, atteignant 1,4 milliard de dollars en 2028.
Forte préférence pour les jeux mobiles, représentant 77,9 % des revenus totaux
Le taux de pénétration d'Internet est passé de 14 % en 2015 à 52 %, il reste encore un énorme potentiel de croissance.
) Asie du Sud-Est ###SEA (
Revenus des jeux en 2023 de 5,1 milliards de dollars, prévus à 7,1 milliards de dollars en 2028
En 2023, il y aura 277 millions de joueurs de jeux vidéo, et on prévoit qu'ils passeront à 332 millions d'ici 2028.
L'Indonésie a le plus grand nombre de téléchargements de jeux mobiles, la Thaïlande a le revenu IAP le plus élevé.
La culture communautaire et la culture de la concurrence sont des caractéristiques communes, et le bouche-à-oreille est la principale source d'information.
) Amérique latine ###LATAM(
En 2022, on estime qu'il y avait 316 millions de joueurs, le Brésil étant le plus en vue.
60 % des joueurs brésiliens ont joué au moins une fois à un jeu mobile au cours des six derniers mois.
43% des joueurs brésiliens ont des comportements d'achat dans le jeu
Le Brésil compte 1042 studios de jeux, avec un revenu total d'environ 251,6 millions de dollars.
) Afrique###
Les revenus de 2024 devraient dépasser 1 milliard de dollars.
92 % des joueurs utilisent leur téléphone pour jouer
Principaux défis : coût des données élevé ( 42% ), prix du matériel ( 31% ) et problèmes de connexion réseau ( 31% )
63% des joueurs ont effectué des achats in-game, les méthodes de paiement varient selon les régions.
( Moyen-Orient et Afrique du Nord )MENA ###
En 2023, les revenus ont augmenté de 4,7 %, atteignant 7,1 milliards de dollars, bien au-delà de l'augmentation de 0,6 % sur le marché mondial.
Un taux de croissance annuel composé prévu de 9,4 % pour la période 2024-2030.
MENA-3( l'Arabie Saoudite, les Émirats Arabes Unis, l'Égypte ) sont des marchés clés, avec un revenu prévu de 2,9 milliards de dollars d'ici 2027.
L'Arabie Saoudite représente 60,6 % des revenus totaux des jeux MENA et 30,3 % du nombre total de joueurs.
4. Qu'est-ce que KGeN
KGeN est une plateforme de jeux alimentée par la blockchain, utilisant des données on-chain et off-chain, une plateforme de tâches incitatives et un système de réputation décentralisé pour stimuler l'engagement des utilisateurs entre différents jeux. KGeN rembourse les fonds des éditeurs aux utilisateurs, alimentant ainsi sa roue de croissance.
Le cœur de la plateforme est un réseau de données de joueurs décentralisé, couvrant des millions de micro-communautés de jeux (KGeN tribu ). Ce réseau utilise le moteur "preuve de joueur" (Proof of Gamer, PoG ), créant une couche de réputation de joueur inter-chaînes, offrant aux éditeurs un public cible à forte participation.
Depuis janvier 2024, KGeN a montré une croissance significative : le nombre total de comptes enregistrés a augmenté de plus de 700 %, les utilisateurs actifs mensuels (MAU) ont augmenté de 1333 %, et le volume total des attributs de données a augmenté de 992 %. L'écosystème KGeN est en train de se décentraliser progressivement, protégeant le moteur PoG grâce à un réseau d'oracles distribués et offrant une plus grande transparence aux principales parties prenantes.
( 4.1 Croissance de base
Le cœur de la croissance de KGeN réside dans son réseau de tribus de base et de chefs de tribu. Les tribus représentent des milliers de micro-communautés qui rejoignent l'écosystème KGeN. À la date de décembre 2024, KGeN compte 2 525 tribus, dont 152 ont plus de 100 membres.
Les tribus sont le moyen central pour KGeN de promouvoir l'acquisition d'utilisateurs basée sur les recommandations. Les chefs de tribu obtiennent des points en invitant des membres et en les faisant accomplir des tâches. Environ 1,7 million de comptes KGeN vérifiés par KYC ont été obtenus par le biais des tribus.
KGeN a actuellement le plus grand marché en Inde, mais plus de 30 % des portefeuilles actifs indépendants et des transactions se produisent sur Kaia ), la blockchain propriétaire de l'application de messagerie LINE ###. Cela indique que KGeN a un fort potentiel de croissance en Asie.
( 4.2 Incitation à participer via KGeN Play
KGeN Play est l'interface frontale à laquelle la plupart des joueurs de la plateforme participent, toutes les missions de récompense y sont publiées. Les utilisateurs gagnent des récompenses en complétant des missions tout en construisant leur score de réputation PoG.
Les activités de mission sont divisées en K-Drops et K-Quests. Les K-Drops offrent une validation automatique en temps réel via l'API, tandis que les K-Quests passent par un processus de validation manuelle. La particularité de KGeN réside dans la combinaison de KGeN Play avec le moteur PoG, offrant des activités ciblées à taux de conversion élevé.
![Laissez les joueurs prouver : comment KGeN redéfinit l'acquisition d'utilisateurs])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-0edfaf9accefa4de93c0fa72feaa027c.webp###
( 4.3 moteur PoG
Le moteur PoG est un système de notation des joueurs décentralisé, composé de cinq piliers fondamentaux :
Preuve humaine ) PoH ### : Suivi des points de données réduisant la probabilité de robots
Preuve de jeu ( PoP ) : déterminer le niveau de participation des joueurs sur la plateforme KGeN et leurs préférences de jeu
Certificat de compétence ( PoS ) : Reconnaissance des capacités, de la compétitivité et des réalisations des joueurs.
Preuve commerciale ( PoC ) : Identifier le potentiel de monétisation des utilisateurs
Preuve de réseau social ( PoSN ) : évaluer l'échelle et l'influence des profils sociaux des utilisateurs
Le moteur PoG est actuellement composé de plus de 270 millions d'attributs de données, provenant de plus de 13 millions de comptes enregistrés et de 4,4 millions d'utilisateurs actifs mensuels.
En utilisant le moteur PoG, KGeN a lancé le cadre "Coût d'acquisition client efficace" (eCAC), facturant uniquement les utilisateurs actifs atteignant le milieu ou le bas de l'entonnoir d'utilisateurs. Cette méthode a déjà montré des avantages en termes de coûts dans plusieurs collaborations.
( Économie des tokens KGeN 4.4
L'économie KGeN comprend deux actifs principaux : KCash et le token KGEN. KCash est une monnaie de récompense hors chaîne, utilisée pour les achats sur KStore. Le token KGEN est un token utilitaire qui propulse la roue de croissance de l'écosystème.
activité d'airdrop rKGEN avant le TGE, rKGEN peut être échangé 1:1 contre des tokens KGEN.
Les utilisations des tokens incluent des incitations, des réductions sur le KGeN Store, des frais d'abonnement, etc. Le mécanisme de staking permet aux chefs de tribu et aux éditeurs d'obtenir des outils supplémentaires sur la plateforme et des avantages UA.
![Permettre aux joueurs de prouver : comment KGeN redéfinit l'acquisition d'utilisateurs])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-238d7cd2ae2476494e3b286b5e1f8c37.webp###
( 4.5 Réseau Oracle
Le réseau oracle KGeN est un réseau distribué composé de nœuds autorisés, constituant l'épine dorsale du moteur PoG. L'oracle est responsable du stockage des données PoG, du calcul des scores PoG et de la soumission des scores à la blockchain.
La décentralisation du réseau d'oracles est un processus progressif qui devrait prendre au moins trois ans. La clé d'oracle est le NFT nécessaire pour participer au réseau, et il est possible qu'une vente supplémentaire soit proposée au public à l'avenir.
![Laissez les joueurs prouver : comment KGeN redéfinit l'acquisition des utilisateurs])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-1bbf9a79a3f9f248f26bc4a103343da8.webp(
5. Paysage concurrentiel
) 5.1 Le roi de la technologie publicitaire : passé et présent
Dans le marché Web2, Facebook et Applovin sont deux exemples typiques :
Facebook : grâce à des profils utilisateurs précis et à l'analyse des comportements, domine le domaine de la publicité mobile.
Applovin : se distingue sur le marché de l'acquisition d'utilisateurs mobiles grâce à l'intégration de données de bout en bout et au moteur AXON alimenté par l'IA.
Mystplay est l'une des plateformes de UA récompensées à la croissance la plus rapide dans le domaine du Web2, améliorant l'engagement des utilisateurs grâce à un moteur de recommandation alimenté par l'IA et à des fonctionnalités sociales riches.
![Laissez les joueurs prouver : comment KGeN redéfinit l'acquisition d'utilisateurs]###https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-e8095eedec89550374d875044adc7f91.webp(
) 5.2 Le paysage concurrentiel du Web3
Les concurrents du marché Web3 se divisent principalement en deux catégories : les écosystèmes de distributeurs et les plateformes de tâches.
L'écosystème des éditeurs ### tel que Ronin, Immutable ( soutient l'UA par des subventions de jetons et des incitations à l'inflation. Les plateformes de mission ) telles que Zentry, Carv ###.
Voir l'original
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
15 J'aime
Récompense
15
3
Partager
Commentaire
0/400
ChainDoctor
· Il y a 9h
Tout est BTC, qui est trompé ?
Voir l'originalRépondre0
not_your_keys
· Il y a 9h
Encore un projet Blockchain qui prétend bouleverser le monde du jeu.
Voir l'originalRépondre0
HashBandit
· Il y a 9h
meh... une autre plateforme de jeux web3 essayant de résoudre le scaling. je parie que les frais de gas vont l'enterrer tout comme mes anciennes rigs de minage ont tué ma facture d'électricité smh
KGeN : Nouveau paradigme d'acquisition d'utilisateurs de jeux alimenté par la Blockchain
Opportunités et défis de l'industrie du jeu : comment KGeN redéfinit l'acquisition des utilisateurs
1. Introduction
L'industrie du jeu a dépassé celle du cinéma et de la musique, mais elle fait face à de sérieux défis ces dernières années. Entre 2023 et 2024, le secteur a connu des licenciements et des consolidations, les coûts de développement ont explosé et les investissements ont diminué. La publication et la distribution de jeux deviennent de plus en plus difficiles, et les nouveaux projets peinent à se démarquer.
Cependant, opportunités et défis coexistent. En tant que natifs numériques, le pouvoir d'achat des générations Z et Alpha continuera de propulser l'expansion du marché. En même temps, le marché du "Sud global" connaît une croissance explosive, et au cours de la prochaine décennie, il deviendra un marché de croissance important pour l'industrie du jeu.
Ce rapport examinera les derniers défis de l'édition de jeux, analysera les opportunités de forte croissance dans le "Sud global" et se concentrera sur KGeN - une plateforme de jeux basée sur la blockchain, visant à redéfinir les mécanismes d'incitation entre les éditeurs et les joueurs.
2. Défis auxquels l'émission est confrontée
L'un des plus grands défis de l'industrie du jeu actuelle est la distribution. Les changements dans les habitudes des consommateurs, les ajustements réglementaires, la baisse des barrières à l'entrée sur le marché et la saturation du contenu rendent difficile la promotion réussie de nouveaux jeux.
Les joueurs ont tendance à privilégier les jeux ou les séries qu'ils connaissent. En 2023, les dix meilleurs jeux ( en fonction des utilisateurs actifs mensuels ) ont tous été publiés il y a plus de sept ans. En 2024, les jeux sortis cette année-là ne représenteront que 15 % du temps de jeu total des joueurs.
Le marché des jeux mobiles avait un modèle de distribution mature, mais les ajustements des politiques de confidentialité d'Apple et de Google en 2021 ont eu un impact significatif sur les stratégies d'acquisition d'utilisateurs (UA). Bien que de nombreux éditeurs aient trouvé de nouvelles façons de se développer, les petites équipes font face à une pression concurrentielle accrue.
L'IA pourrait améliorer l'efficacité de l'UA, mais en même temps, elle pourrait également réduire les barrières à l'entrée sur le marché et aggraver la surabondance de contenu. Les plateformes UGC comme Roblox deviennent un terrain d'essai pour les développeurs indépendants, mais elles font également face à des défis de sélection et de promotion de contenu.
Le marché des jeux Web3 est relativement petit, avec environ 6 à 7 millions d'adresses de portefeuilles actifs interagissant avec plus de 3000 protocoles de jeux sur la chaîne. Cependant, l'accélération de l'écosystème émergent aggrave les défis. En 2024, 104 nouveaux réseaux seront lancés, tandis que seuls 263 nouveaux jeux Web3 seront disponibles. Cela a conduit à une bataille pour la liquidité des joueurs, les projets Web3 rivalisent autour d'un nombre limité d'utilisateurs.
Certaines entreprises Web3 explorent de nouveaux modèles d'UA basés sur la blockchain, en obtenant un avantage concurrentiel grâce à des mécanismes d'incitation innovants et à des systèmes de réputation en chaîne. Par rapport à un marché T1 saturé, les entreprises capables d'exploiter la blockchain pour accéder à des marchés émergents pourraient avoir d'énormes opportunités. Le Sud mondial est une telle région à forte croissance, avec une reconnaissance élevée des applications de la blockchain.
3. Sud mondial(Global South)
Le Sud mondial fait référence aux pays et régions ayant un niveau de développement économique relativement faible, généralement situés au sud des pays industrialisés. Cette vaste région est considérée comme un marché de jeux à fort potentiel, avec une base de joueurs importante, principalement dépendante des appareils mobiles, et un faible niveau général de disposition à payer.
Avec la montée en puissance de la jeune génération et les bénéfices tirés du développement économique, le Sud mondial devrait devenir une nouvelle génération de joueurs payants, propulsant l'industrie du jeu vers de nouveaux sommets. Voici quelques caractéristiques de certains marchés clés :
Inde (India )
) Asie du Sud-Est ###SEA (
) Amérique latine ###LATAM(
) Afrique###
( Moyen-Orient et Afrique du Nord )MENA ###
4. Qu'est-ce que KGeN
KGeN est une plateforme de jeux alimentée par la blockchain, utilisant des données on-chain et off-chain, une plateforme de tâches incitatives et un système de réputation décentralisé pour stimuler l'engagement des utilisateurs entre différents jeux. KGeN rembourse les fonds des éditeurs aux utilisateurs, alimentant ainsi sa roue de croissance.
Le cœur de la plateforme est un réseau de données de joueurs décentralisé, couvrant des millions de micro-communautés de jeux (KGeN tribu ). Ce réseau utilise le moteur "preuve de joueur" (Proof of Gamer, PoG ), créant une couche de réputation de joueur inter-chaînes, offrant aux éditeurs un public cible à forte participation.
Depuis janvier 2024, KGeN a montré une croissance significative : le nombre total de comptes enregistrés a augmenté de plus de 700 %, les utilisateurs actifs mensuels (MAU) ont augmenté de 1333 %, et le volume total des attributs de données a augmenté de 992 %. L'écosystème KGeN est en train de se décentraliser progressivement, protégeant le moteur PoG grâce à un réseau d'oracles distribués et offrant une plus grande transparence aux principales parties prenantes.
( 4.1 Croissance de base
Le cœur de la croissance de KGeN réside dans son réseau de tribus de base et de chefs de tribu. Les tribus représentent des milliers de micro-communautés qui rejoignent l'écosystème KGeN. À la date de décembre 2024, KGeN compte 2 525 tribus, dont 152 ont plus de 100 membres.
Les tribus sont le moyen central pour KGeN de promouvoir l'acquisition d'utilisateurs basée sur les recommandations. Les chefs de tribu obtiennent des points en invitant des membres et en les faisant accomplir des tâches. Environ 1,7 million de comptes KGeN vérifiés par KYC ont été obtenus par le biais des tribus.
KGeN a actuellement le plus grand marché en Inde, mais plus de 30 % des portefeuilles actifs indépendants et des transactions se produisent sur Kaia ), la blockchain propriétaire de l'application de messagerie LINE ###. Cela indique que KGeN a un fort potentiel de croissance en Asie.
( 4.2 Incitation à participer via KGeN Play
KGeN Play est l'interface frontale à laquelle la plupart des joueurs de la plateforme participent, toutes les missions de récompense y sont publiées. Les utilisateurs gagnent des récompenses en complétant des missions tout en construisant leur score de réputation PoG.
Les activités de mission sont divisées en K-Drops et K-Quests. Les K-Drops offrent une validation automatique en temps réel via l'API, tandis que les K-Quests passent par un processus de validation manuelle. La particularité de KGeN réside dans la combinaison de KGeN Play avec le moteur PoG, offrant des activités ciblées à taux de conversion élevé.
![Laissez les joueurs prouver : comment KGeN redéfinit l'acquisition d'utilisateurs])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-0edfaf9accefa4de93c0fa72feaa027c.webp###
( 4.3 moteur PoG
Le moteur PoG est un système de notation des joueurs décentralisé, composé de cinq piliers fondamentaux :
Le moteur PoG est actuellement composé de plus de 270 millions d'attributs de données, provenant de plus de 13 millions de comptes enregistrés et de 4,4 millions d'utilisateurs actifs mensuels.
En utilisant le moteur PoG, KGeN a lancé le cadre "Coût d'acquisition client efficace" (eCAC), facturant uniquement les utilisateurs actifs atteignant le milieu ou le bas de l'entonnoir d'utilisateurs. Cette méthode a déjà montré des avantages en termes de coûts dans plusieurs collaborations.
( Économie des tokens KGeN 4.4
L'économie KGeN comprend deux actifs principaux : KCash et le token KGEN. KCash est une monnaie de récompense hors chaîne, utilisée pour les achats sur KStore. Le token KGEN est un token utilitaire qui propulse la roue de croissance de l'écosystème.
activité d'airdrop rKGEN avant le TGE, rKGEN peut être échangé 1:1 contre des tokens KGEN.
Les utilisations des tokens incluent des incitations, des réductions sur le KGeN Store, des frais d'abonnement, etc. Le mécanisme de staking permet aux chefs de tribu et aux éditeurs d'obtenir des outils supplémentaires sur la plateforme et des avantages UA.
![Permettre aux joueurs de prouver : comment KGeN redéfinit l'acquisition d'utilisateurs])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-238d7cd2ae2476494e3b286b5e1f8c37.webp###
( 4.5 Réseau Oracle
Le réseau oracle KGeN est un réseau distribué composé de nœuds autorisés, constituant l'épine dorsale du moteur PoG. L'oracle est responsable du stockage des données PoG, du calcul des scores PoG et de la soumission des scores à la blockchain.
La décentralisation du réseau d'oracles est un processus progressif qui devrait prendre au moins trois ans. La clé d'oracle est le NFT nécessaire pour participer au réseau, et il est possible qu'une vente supplémentaire soit proposée au public à l'avenir.
![Laissez les joueurs prouver : comment KGeN redéfinit l'acquisition des utilisateurs])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-1bbf9a79a3f9f248f26bc4a103343da8.webp(
5. Paysage concurrentiel
) 5.1 Le roi de la technologie publicitaire : passé et présent
Dans le marché Web2, Facebook et Applovin sont deux exemples typiques :
Mystplay est l'une des plateformes de UA récompensées à la croissance la plus rapide dans le domaine du Web2, améliorant l'engagement des utilisateurs grâce à un moteur de recommandation alimenté par l'IA et à des fonctionnalités sociales riches.
![Laissez les joueurs prouver : comment KGeN redéfinit l'acquisition d'utilisateurs]###https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-e8095eedec89550374d875044adc7f91.webp(
) 5.2 Le paysage concurrentiel du Web3
Les concurrents du marché Web3 se divisent principalement en deux catégories : les écosystèmes de distributeurs et les plateformes de tâches.
L'écosystème des éditeurs ### tel que Ronin, Immutable ( soutient l'UA par des subventions de jetons et des incitations à l'inflation. Les plateformes de mission ) telles que Zentry, Carv ###.