Paradigmes, opportunités et défis des applications de consommation Web3

Le sentiment du marché est récemment morose, avec la réalisation des bénéfices politiques en deçà des attentes, ainsi qu'une série de jetons de célébrités qui épuisent la liquidité du marché de la spéculation cryptographique. Cette vague de spéculation cryptographique alimentée par des facteurs macroéconomiques semble toucher à sa fin. De plus en plus d'investisseurs et de croyants commencent à réfléchir au prochain récit de valeur du secteur Web3, tandis que les applications de consommation Web3 deviennent le point central des discussions. Il ne pourra y avoir une véritable adoption par les utilisateurs et une valeur commerciale durable pour cet écosystème surdimensionné que si davantage d'applications de consommation sont mises en œuvre à grande échelle.

Cet article fera un aperçu des paradigmes dominants des applications consommateurs Web3 actuelles et explorera leurs opportunités et défis respectifs.

Définition des applications de consommation Web3

Les applications Web3 pour les consommateurs désignent des applications logicielles destinées aux consommateurs ordinaires, présentant des caractéristiques propres à Web3, avec pour utilisateurs cibles la majorité des consommateurs, et non les utilisateurs professionnels. Selon la classification de l'App Store, nous pouvons diviser l'ensemble du secteur des applications pour consommateurs en 10 catégories, chacune ayant ses propres sous-catégories. À mesure que le marché mûrit, de nombreux nouveaux produits combinent plusieurs caractéristiques pour rechercher des points de différenciation, mais nous pouvons toujours les classer simplement selon leurs principaux arguments de vente.

Principes principaux des applications consommateurs Web3 et leurs opportunités et défis

Il existe actuellement trois paradigmes courants d'applications consommateurs Web3 :

1. Optimiser les problèmes des applications consommateurs traditionnelles en utilisant les caractéristiques technologiques des infrastructures Web3.

Ce paradigme vise à tirer parti des caractéristiques techniques de l'infrastructure Web3 pour renforcer l'avantage concurrentiel des produits ou offrir de nouveaux services. Cela se manifeste principalement de deux manières :

1.1 Protection de la vie privée et souveraineté des données à son paroxysme

Point d'opportunité:

• L'innovation en matière de technologie de la vie privée offre aux utilisateurs la souveraineté des données
• Les informations personnelles peuvent être directement hébergées sur des appareils locaux de confiance, évitant ainsi les fuites.
• De nombreuses applications décentralisées adoptent ce paradigme, telles que les médias sociaux décentralisés, les grands modèles d'IA, etc.

Point difficile:

• La protection de la vie privée en tant qu'argument central n'offre pas un avantage évident dans la concurrence sur le marché.
• Les lois et règlements peuvent efficacement atténuer les problèmes de confidentialité, une expérience produit complexe ou des coûts d'utilisation élevés réduisent la compétitivité.
• Une insistance excessive sur la protection de la vie privée pourrait ébranler les modèles commerciaux traditionnels, rendant difficile la conception de modèles commerciaux durables.
• L'introduction de jetons peut entraîner des attributs de spéculation indésirables, ce qui nuit à la recherche d'un ajustement produit-marché.

1.2 Environnement d'exécution fiable, à faible coût et disponible 24/7 à l'échelle mondiale

Point d'opportunité :

• De nombreux L1 et L2 offrent aux développeurs un environnement d'exécution de programmes multi-confiance, mondial et fonctionnant 24 heures sur 24.
• Réduire efficacement le coût des services liés à la collaboration entre plusieurs parties et aux données sensibles, telles que les paiements transfrontaliers, etc.

Point difficile :

• L'exploitation des cas d'application est difficile, nécessitant la collaboration de plusieurs parties, un équilibre d'indépendance des parties, des conditions strictes concernant la sensibilité des données.
• Les scénarios d'application actuels sont principalement concentrés dans le domaine des services financiers.

2. Utilisez des actifs cryptographiques pour concevoir de nouvelles stratégies marketing, des programmes de fidélité ou des modèles commerciaux.

Cette approche introduit les hautes propriétés financières des actifs cryptographiques, ce qui confère un avantage concurrentiel au produit. Cela se manifeste principalement dans trois aspects :

2.1 Réduire le coût d'acquisition client grâce à des campagnes marketing basées sur des tokens

Point d'opportunité:

• Les jetons peuvent réduire considérablement le risque des projets précoces
• Comparé à la diffusion directe d'annonces, le coût d'acquisition de clients avec des jetons créés à zéro coût est plus élevé.
• De nombreux projets écologiques TON et mini-jeux adoptent ce schéma.

Difficulté:

• Le coût de conversion des utilisateurs initiaux obtenus est extrêmement élevé, principalement constitué de spéculateurs en cryptomonnaie.
• Peut entraîner une mauvaise évaluation de l'adéquation produit-marché
• Avec l'application massive des modèles, le rendement marginal diminue et le coût d'acquisition des clients augmente progressivement.

2.2 Programme de fidélité des utilisateurs basé sur X to Earn

Opportunité :

• Utiliser les attributs financiers des jetons pour réduire les coûts de réactivation des utilisateurs.
• Sur la base des récompenses en tokens pour les comportements clés des utilisateurs, établir un programme de fidélité

Difficulté:

• L'attention des utilisateurs se déplace des fonctionnalités du produit vers le rendement, une baisse du rendement peut entraîner une perte rapide des utilisateurs.
• Si le taux de rendement est basé sur le prix de son propre token, cela entraîne une pression sur la gestion de la capitalisation boursière.
• Dans un marché baissier, il faut supporter des coûts de maintenance élevés.

2.3 Monétiser directement les attributs financiers des tokens

Point d'opportunité:

• Fournir de nouveaux modèles commerciaux pour les applications de consommateurs traditionnels
• Le projet peut réaliser des liquidités rapidement en vendant directement des jetons.

Point difficile :

• Modèle commercial non durable
• Le développement tardif du projet peut entraîner un conflit d'intérêts entre l'équipe du projet et les utilisateurs, accélérant ainsi la perte d'utilisateurs.
• Manque de revenus de flux de trésorerie solides, dépendance excessive au financement de l'environnement du marché pour maintenir les opérations

3. Servir entièrement les utilisateurs natifs de Web3, résoudre les points de douleur uniques de ce groupe.

Cette paradigm se concentre sur le service des utilisateurs natifs de Web3. Il peut être divisé en deux catégories :

3.1 Construire un nouveau récit, concevoir une monétisation autour des éléments de valeur inexploités des utilisateurs natifs de Web3

Point d'opportunité:

• Fournir de nouveaux actifs spéculatifs pour les utilisateurs de Web3 ( tels que SocialFi )
• Au début du projet, il possède un certain pouvoir de fixation des prix sur un actif, obtenant un profit monopolistique.

Points difficiles:

• Dépendre des ressources de l'équipe, nécessite le soutien de personnes ou d'institutions ayant le "pouvoir de tarification" des actifs cryptographiques.
• Le pouvoir de tarification des actifs cryptographiques se déplace dynamiquement entre différents groupes, il est nécessaire d'identifier les tendances et d'établir des collaborations en temps utile.
• Établir des partenariats avec des "price makers" est coûteux et la concurrence est féroce.

3.2 Fournir de nouveaux produits d'outils, servir les utilisateurs Web3 dont les besoins ne sont pas satisfaits ou améliorer l'expérience utilisateur

Point d'opportunité:

• Avec la popularité croissante des cryptomonnaies, la base d'utilisateurs s'élargit et le potentiel des marchés de niche est important.
• Se concentrer sur les besoins réels, atteindre facilement l'adéquation produit-marché
• Peut établir des modèles commerciaux robustes, tels que des plateformes d'analyse de données de trading, Trading Bot, etc.

Difficulté:

• Le chemin de développement du produit est robuste mais a un cycle long
• Difficile d'obtenir un financement important à un stade précoce
• Il est nécessaire de rester patient dans le contexte complexe des "émissions de jetons" ou des financements à forte valorisation, en restant fidèle à ses principes.

Ces trois paradigmes ne sont pas complètement indépendants, de nombreux projets peuvent présenter plusieurs caractéristiques à la fois. Pour les équipes souhaitant entreprendre dans le domaine des applications pour consommateurs Web3, il est important d'évaluer de manière globale leurs avantages et leurs besoins, afin de choisir le paradigme le plus adapté.