La dernière étape et le redémarrage des NFT : de l'illusion à la réalité

I. Le déclin de l'engouement pour les NFT

La dernière vague du marché des NFT s'est terminée avec l'émission de tokens des Pudgy Penguins. Récemment, l'émission de tokens de Doodles sur Solana n'a également pas suscité beaucoup d'enthousiasme. Yuga Labs continue de réduire son champ d'activité, touchant même à son IP principale, Cryptopunks. Les projets de NFT Bitcoin, qui étaient très en vue lors de la dernière vague de renaissance des NFT, sont désormais presque à zéro, et le récit qui autrefois faisait fureur a perdu de son attrait.

La vision de 10 000 PFP( images de profil) était autrefois belle : une communauté de taille modérée aide un projet IP de bas en haut à se faire connaître dans le monde, ce qui est totalement différent du modèle traditionnel des projets IP qui investissent d'abord d'énormes sommes d'argent dans le contenu. Les IP traditionnels comme l'univers Marvel de Disney, Star Wars, etc., nécessitent souvent des années d'accumulation et des investissements colossaux pour s'enraciner dans les cœurs et finalement monétiser.

En comparaison, le seuil d'entrée pour les NFT est très bas, et la création et la monétisation des IP se font très rapidement. Les créateurs n'ont besoin de payer qu'un faible coût de Gas pour vendre leurs œuvres sur Opensea, sans avoir besoin de galeries, de sociétés de jouets, de sociétés de cinéma ou d'équipes professionnelles, un nouvel IP, un nouvel artiste voient ainsi le jour.

Il y a quelques années, nous avons été témoins de la montée de certains IP de bas en haut qui ont prospéré dans les cercles de divertissement de premier plan en Europe et en Amérique, ainsi qu'au Japon et en Corée du Sud. Les artistes ordinaires peuvent également réaliser une revanche grâce aux NFT. Pour la génération Z comme moi, qui a grandi avec les anime japonais, c'est très excitant de pouvoir participer à des investissements et à l'incubation d'IP qui étaient auparavant difficiles d'accès grâce aux cryptomonnaies.

Cependant, après les comportements de "matryoshka" de la série suivante de BAYC(Bored Ape Yacht Club) et la vente désastreuse de la sous-série Elemental d'Azuki, le positionnement des NFT devient progressivement clair. Ce n'est pas une forme de propriété ou d'investissement, mais plutôt un produit de luxe coûteux avec des droits d'adhésion. Les équipes de projet espèrent également que les utilisateurs achèteront continuellement des sous-séries pour soutenir leur engagement à développer une feuille de route de contenu IP. Un paradoxe en découle : les équipes de projet savent que créer du contenu coûte cher, mais ne pas créer de contenu IP ferait perdre de la valeur. Publier une sous-série tous les quelques mois épuise continuellement l'enthousiasme des détenteurs de la série originale, torturant chaque membre de la communauté. Attendre les retours du contenu peut prendre des années, voire ne jamais arriver. Les fissures commencent à s'élargir, les belles illusions se brisent avec la chute des prix planchers, ne laissant que diverses controverses.

II. L'incubation de la PI dans le monde réel : Les enseignements de PoP MART

Si l'on considère les NFT comme des objets de luxe pour la génération Z, les raisons de leur essor et de leur déclin deviennent plus claires. Dans une époque où la culture du fast-food est prédominante, le manque de contenu n'est pas nécessairement une mauvaise chose, et il est possible d'attirer rapidement les acheteurs grâce à l'apparence seule. Par exemple, le style artistique d'Azuki correspond très bien à l'esthétique asiatique, et sous ce consensus, cette série de NFT créée par des artistes de rue a réussi à devenir le troisième projet de blue chip après BAYC. Dans le monde réel, des jouets de collection célèbres comme Bearbrick(, le canard B.Duck, Molly, etc., n'ont également pas de contenu profond pour les soutenir, mais ont connu un grand succès grâce à leur apparence unique.

Cependant, les tendances sont toujours éphémères, et un IP sans contenu comme base peut rapidement devenir obsolète. En raison des caractéristiques culturelles du cercle des cryptomonnaies et du faible taux de réussite des projets NFT, les équipes de projet lancent souvent des produits dérivés autour d'un IP. Mais la réalité est que le contenu central n'est pas encore formé, et cette tendance est déjà passée.

Bien sûr, il existe également des projets PFP soutenus par un contenu solide, comme certains NFT japonais. Dans le passé, j'ai vu au moins quatre ou cinq projets avec des IP d'anime japonais connus espérant se faire un nom sur le marché des NFT, mais ils semblent ignorer plusieurs problèmes clés : le public des fans d'IP et celui des NFT ne se chevauchent pratiquement pas ; les produits dérivés des anime japonais sont déjà nombreux, pourquoi les fans dépenseraient-ils des centaines de fois le prix pour acheter une petite image ? Le plus important est que cette petite image n'est qu'une image, et son potentiel de valorisation future est limité. Même si vous achetez un NFT de Gundam, vous ne pourrez obtenir qu'un accès au "SIDE-G" du métavers Gundam, sans rapport avec les profits réalisés par Bandai à partir des modèles, des jeux et des animations, et cela pourrait même être considéré comme atypique au sein de l'ensemble de la communauté des fans de Gundam. À cet égard, les projets GameFi font face à des défis similaires.

À ce stade, le projet PFP devient un faux dilemme, seul le projet pragmatique Pudgy Penguins continue de faire des efforts. Alors, ces petites images ont-elles vraiment d'autres voies ? PoP MART pourrait offrir une réponse.

Cette petite boutique originaire de Pékin a réussi sa transformation grâce à l'agence Sonny Angel. Rien qu'avec cette série, elle a contribué à près de 30 % des ventes de PoP MART à l'époque. Un an plus tard, le titulaire des droits a repris l'exclusivité de l'agence, ce qui a en revanche favorisé la naissance d'un empire IP.

L'idée du fondateur Wang Ning est très simple : créer une propriété intellectuelle propre, bâtir une marque que les autres ne peuvent pas s'approprier. En 2016, PoP MART a collaboré avec le designer hongkongais Wang Xinming pour lancer la première série de figurines de collection autonome, Molly, dont l'image de cette petite fille aux lèvres en cul-de-poule a rapidement conquis le pays. Grâce à l'excitation de l'incertitude du concept des boîtes surprises, PoP MART a entamé son premier cycle de croissance rapide. En 2019, le chiffre d'affaires annuel de l'IP unique Molly a atteint 456 millions de yuans, devenant ainsi la principale source de revenus de PoP MART.

Ce modèle combinant des gashapon japonais et des collaborations de jouets haut de gamme est également très courant dans la vague NFT des années suivantes. Les éléments de base sont conçus par des artistes, puis regroupés par les équipes de projet pour être vendus et exploités sous forme de séries d'images. La phase de lancement des NFT utilise généralement le format des boîtes surprises, où les équipes de projet présentent diverses images de combinaisons rares pour stimuler l'envie d'achat.

Les deux ne font que différer dans leur mode de vente, mais pourquoi des dizaines de milliers de projets NFT échouent généralement, tandis que PoP MART connaît un second printemps ?

J'avais autrefois attribué la cause à des difficultés de mise en œuvre et à des barrières d'achat trop élevées. La première pose effectivement problème, mais la seconde n'est pas vraiment le cas. Les NFT ont également connu une période de Free Mint, avec des projets comme Goblintown et MIMIC SHHANS qui ont alors connu un grand succès, les créateurs ayant gagné beaucoup d'argent uniquement grâce aux commissions sur les transactions. De nombreux NFT de l'époque des inscriptions ont même atteint un niveau de décentralisation encore plus avancé, mais cela n'a pas pu empêcher le déclin des NFT. Il est facile de créer ou de rejoindre une communauté IP, mais la difficulté réside dans la manière de la pérenniser.

Ainsi, je pense que le problème pourrait résider dans le modèle. Après un premier tour de croissance rapide, Molly n'a pas non plus permis à PoP MART de se faire un nom, le prix des actions de l'entreprise a continué de chuter de 2021 à 2024, tout comme les projets NFT. Mais PoP MART a finalement inversé la tendance grâce à un mur d'IP complet. Aujourd'hui, PoP MART possède 12 IP propres, dont Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, 25 IP exclusives comprenant THE MONSTERS), Labubu(, PUCKY, SATYR RORY, ainsi que plus de 50 IP de collaboration non exclusives avec Harry Potter, Disney, League of Legends, etc.

Les préférences des gens sont toujours changeantes, la durée de vie d'un IP est limitée, mais que se passe-t-il si vous avez des centaines de choix ? Aujourd'hui, Labubu connaît un grand succès en Europe et en Asie du Sud-Est, et la valeur de ses poupées dérivées peut être qualifiée de "Moutai en plastique". L'idéal de Yuga Labs s'est finalement réalisé dans le domaine du Web2, ce n'est pas un hasard.

Nous devons repenser ce qu'est le business IP, quel est la feuille de route pour le développement des NFT, et pourquoi PoP MART a-t-il pu réaliser un tel succès en l'absence de contenu de soutien ?

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Trois, le chemin du succès des Pudgy Penguins

Le succès de Pudgy Penguins réside dans le pragmatisme, le pragmatisme et encore le pragmatisme. Les NFT eux-mêmes sont difficiles à différencier sur le plan technique, peu importe à quel point le processus de minting est astucieusement conçu, cela reste finalement juste une image JPG. Le véritable défi des NFT réside dans la mise en œuvre de la propriété intellectuelle, ce qui est des centaines de fois plus difficile que de créer 10 000 PFP. Yuga Labs veut créer un métavers, Azuki veut produire des animations. Ces idées sont cool, mais ces projets dont le coût de départ est de plusieurs millions ne feront finalement que lever des fonds auprès des membres de la communauté.

Dans ce monde hautement compressé, tout le monde est pressé de réussir. Les détenteurs veulent gagner beaucoup d'argent, et les projets veulent atteindre le sommet en un clin d'œil. Peu de projets de premier ordre sont prêts à avancer pas à pas, et plus on est impatient, plus la chute est dure. L'équipe originale de Pudgy Penguins était également une équipe de base impatiente, et après avoir subi des dommages à leur réputation, ils ont vendu le projet à bas prix.

À ce moment-là, le petit pingouin a rencontré son véritable propriétaire, Luca Netz. Ce professionnel avec des années d'expérience en marketing traditionnel a ramené le petit pingouin à la hauteur qu'il mérite. Luca Netz est vraiment en train de construire une marque, il gère une entreprise pour les détenteurs de NFT. De la commercialisation aux peluches, en passant par les futurs jeux, chaque étape du petit pingouin est solide et stable, l'entreprise peut être rentable et les détenteurs peuvent également en bénéficier. Tout cela n'est pas extraordinaire, c'est simplement faire ce qu'il faut faire. Il s'avère qu'une propriété intellectuelle ascendante est viable dans le Web3, mais il y a trop peu de projets prêts à se mettre à niveau.

Ainsi, je n'aime pas le terme "falsification", comme si certaines choses n'auraient jamais dû exister. Les voitures électriques étaient autrefois très peu développées, et Siri dans mon téléphone était également maladroit. Mais cela n'empêche pas qu'aujourd'hui, toute la ville est remplie de voitures à énergie nouvelle, et le développement de l'IA n'est même pas à discuter.

De nombreux domaines prétendument discrédités, Web3 continuera à les explorer à l'avenir, mais il manque simplement un projet approprié.

Quatre, chemin de développement futur

Le chemin du succès semble simple, mais en réalité, il est difficile. Le développement futur des PFP doit franchir certains cadres logiques inhérents aux cryptomonnaies. Pour devenir le prochain Disney de la version Web3, une accumulation massive est nécessaire. J'ai déjà discuté de la question de savoir si la rareté des NFT a eu un effet inverse dans le processus de généralisation. Si on le définit comme des produits de consommation de style, alors une édition limitée de 10 000 peut être trop peu ; si on le définit comme un type d'actif et de méthode de levée de fonds propre au Web3, alors la propriété intellectuelle doit finalement se transformer en produits de consommation physiques pour honorer les engagements envers la communauté, et non pas en une série de sous-collections étranges.

En raison de la culture unique du cercle des cryptomonnaies et des propriétés des NFT eux-mêmes, il est inévitable de se concentrer à long terme sur un IP. Comment innover davantage sur ces PFP ? Comment étendre un projet pour en faire une usine IP ? Cela pourrait nécessiter que nous acceptions de nouvelles idées et que nous introduisions plus de technologies et de modes de jeu.

Cinq, quelle est la signification de l'émission de tokens ?

La signification de l'émission de tokens par les projets NFT reste floue à ce jour. Cette pratique ressemble davantage à une exploitation des subordonnés par les supérieurs, et constitue également une dilution de la valeur originale des NFT. Je ne peux l'interpréter que comme une manière pour les porteurs de projet de rechercher un moyen de sortie de liquidité pratique.

De APE à DOOD, sans exception, ils ressemblent tous à des variantes de monnaies fantômes. Leur pouvoir d'attribution inclut souvent des dividendes de transactions en chaîne obtenus par le staking, le droit d'acheter des objets dans le métavers, des droits de gouvernance, etc. Idéalement, cela devrait être un cycle parfait entre le détenteur → le staker → le développeur. Mais la réalité est qu'il ressemble davantage à une bulle, tombant dans un cercle vicieux de baisse des prix des NFT, de diminution des rendements miniers et de baisse des prix des tokens.

Pour les détenteurs d'origine de NFT, bien que les jetons aient pris une part des dividendes et des droits, la plupart d'entre eux ont reçu un grand nombre d'airdrops lors de l'événement de génération de jetons )TGE(, donc personne ne se plaint. Mais à long terme, c'est effectivement une forme de dilution, et une distribution comme celle d'Anime d'Azuki est encore plus clairement un pillage.

La popularité à court terme est certes importante, mais la survie à long terme d'un projet est cruciale. Ne laissez pas l'émission de jetons devenir la dernière étape.

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Conclusion

Dans cette époque rapide et dopaminée, nous avons été témoins de l'émergence de nombreux nouveaux IP Web2. Les NFT auraient dû prospérer à cette époque, car ils possèdent de nombreuses caractéristiques irremplaçables. Il y a quatre ans, je les voyais comme le Maotai de l'ère numérique, mais la réalité prouve qu'ils ressemblent davantage à des tulipes numériques. Peu de gens sont prêts à reconstruire sur les ruines, mais je crois qu'il doit y avoir un prochain Labubu caché sous les décombres.