La fin et la renaissance des NFT : de la tendance aux usines d'IP

I. La chute des NFT

La dernière prospérité du marché des NFT s'est arrêtée avec l'émission de tokens des Pudgy Penguins. Récemment, l'émission de tokens des Doodles sur Solana n'a également pas réussi à soulever de grandes vagues. Yuga Labs continue de réduire la taille de ses opérations, touchant même à son IP clé Cryptopunks. Les projets NFT sur Bitcoin qui étaient très en vogue lors de la dernière vague de renaissance des NFT sont désormais presque à zéro, et le récit qui faisait autrefois fureur est maintenant terminé, personne ne s'y intéresse.

10 000 projets PFP avaient une vision très belle - une communauté de taille modérée propulsant un projet IP de bas en haut vers le monde entier. Cela est complètement différent du modèle traditionnel des projets IP qui investissent d'abord d'énormes sommes d'argent dans le contenu. Par exemple, l'univers Marvel, Star Wars et divers personnages animés sous la houlette de Disney nécessitent souvent des années d'accumulation et des investissements colossaux pour s'enraciner dans le cœur des gens et finalement devenir une mine d'or.

Cependant, les NFT sont complètement différents, leur seuil d'entrée est très bas, et la création et la monétisation des IP se font très rapidement. Les créateurs n'ont besoin de payer qu'un faible coût de gas pour vendre leurs œuvres sur le marché, sans avoir besoin de galeries, de sociétés de jouets, de sociétés de cinéma ou de toute équipe professionnelle, un IP et un nouvel artiste naissent ainsi.

Nous avons également été témoins il y a quelques années de certains IP émergents qui ont gagné en popularité dans les cercles du divertissement en Europe et en Amérique, ainsi qu'au Japon et en Corée. Des artistes ordinaires peuvent également réaliser un retournement grâce aux NFT. Pour moi, qui ai grandi en regardant des animés japonais en tant que génération Z, pouvoir participer à des investissements et à l'incubation d'IP autrefois difficiles d'accès grâce aux cryptomonnaies est également quelque chose de féérique.

Mais après le comportement fou de "matryoshka" de BAYC, ainsi que la sortie désastreuse de la sous-série Elemental d'Azuki, le positionnement flou des NFT est devenu progressivement clair. Ce n'est pas tant un titre de propriété ou un investissement, mais plutôt un bien de luxe coûteux assorti de privilèges d'adhésion. De plus, les porteurs de projet espèrent que nous achèterons sans cesse des sous-séries pour soutenir leur feuille de route d'investissement continue dans le cœur de l'IP. Un paradoxe en découle : les porteurs de projet savent que produire du contenu coûte cher, mais sans contenu, l'IP mourra. Ils sortent une sous-série tous les quelques mois, épuisant sans cesse la patience des détenteurs de la série originale, tourmentant toute la communauté. Attendre que le contenu apporte des retours pourrait prendre de nombreuses années, ou ce retour pourrait ne jamais arriver. Les fissures commencent à s'élargir, les belles illusions s'effondrent avec la chute des prix du plancher, ne laissant derrière elles que des querelles diverses.

Deuxième point, le MCN vedette dans le domaine de l'IP - PoP MART

Si l'on considère les NFT comme des objets de luxe pour la génération Z, les raisons de leur essor et de leur déclin deviennent plus claires. À l'ère de la culture fast-food, le manque de contenu n'est pas nécessairement une mauvaise chose, après tout, il est possible d'attirer rapidement les acheteurs uniquement par l'apparence. Par exemple, le style artistique d'Azuki correspond parfaitement à l'esthétique asiatique, et sous un consensus, cette série NFT populaire peut rapidement devenir la troisième grande valeur refuge après BAYC. Les Bearbrick(, les B.Duck petits canards jaunes, Molly et d'autres objets de collection célèbres dans le monde réel ne disposent également d'aucun contenu, mais ils ont tous conquis le public grâce à leur apparence unique.

Cependant, les tendances sont toujours éphémères, et un IP sans contenu comme noyau de valeur peut rapidement devenir obsolète. En raison de la culture du secteur des cryptomonnaies et du très faible taux de réussite des NFT, les équipes de projet ont souvent tendance à créer des dérivés autour d'un IP. Mais la réalité est que le noyau n'est pas encore formé, et cette vague est déjà passée.

Bien sûr, il existe également des projets PFP soutenus par un contenu suffisant, comme les NFT japonais. Dans le passé, j'ai au moins été en contact avec 4 à 5 projets ayant des IP de mangas japonais connus, qui espèrent se faire un nom sur le marché des NFT. Mais ils semblent ne pas avoir pris en compte que les fans d'IP et ce cercle sont presque complètement incompatibles. De plus, il y a déjà tellement de produits dérivés d'anime japonais qu'il est difficile de les compter, pourquoi les fans dépenseraient-ils des centaines de fois le prix pour acheter une petite image ? Le plus important est que cette petite image ne peut être qu'une image, l'espace d'imagination pour les futures capacités est nul. Même si vous achetez un NFT Gundam, vous ne pourrez obtenir que le droit d'accès à "SIDE-G" du métavers Gundam. Les profits que Bandai tire de ses modèles, jeux et animations ne vous concernent pas, et la communauté ne deviendra pas un membre de l'incubation d'IP, considérée comme une anomalie parmi l'ensemble de la communauté des fans de Gundam. Sur ce point, les douleurs de GameFi sont en réalité très similaires.

Jusqu'à présent, le projet PFP est devenu un faux problème, seule la petite pingouin, cette étincelle pragmatique, continue de faire des efforts. Alors, la petite image a-t-elle vraiment d'autres perspectives ? Je pense que PoP MART pourrait fournir une réponse différente.

Cette petite boutique originaire de Pékin a connu un renouveau grâce à l代理 de Sonny Angel. Rien que cette série a contribué à près de 30 % des ventes de PoP MART à l'époque. Le titulaire des droits, jaloux, a repris les droits d'代理 exclusifs un an plus tard, mais cela a plutôt favorisé la naissance d'un empire IP.

La pensée du fondateur de PoP MART, Wang Ning, était très simple à l'époque : créer des IP propres, des IP que personne ne pourrait lui voler. En 2016, PoP MART a collaboré avec le designer hongkongais Wang Xinming pour lancer la première série de jouets tendance autonome, Molly, dont l'image de la petite fille aux lèvres en cul de poule a immédiatement conquis le pays. Grâce à l'incertitude du jeu des boîtes surprises et à la stimulation de la dopamine, PoP MART a entamé son premier tour de croissance rapide. En 2019, le chiffre d'affaires annuel de l'IP unique Molly avait atteint 456 millions de yuans, devenant ainsi la principale source de revenus de PoP MART à l'époque.

Ce modèle qui combine les gashapon japonais et les jouets tendance haut de gamme en collaboration est devenu très courant au cours des dernières années dans le cadre de la tendance NFT. Les éléments de base sont conçus par des artistes, puis sont remis aux équipes de projet pour être assemblés en séries d'images à vendre et à exploiter. La phase de lancement des NFT utilise généralement un format de boîte mystère, où les équipes de projet proposent diverses images de combinaisons rares pour stimuler l'envie d'achat des joueurs.

Les deux ne diffèrent que par leur forme de vente, mais des dizaines de milliers de projets NFT et diverses blue chips ont généralement échoué. Pourquoi PoP MART connaît-il aujourd'hui un second printemps ?

J'ai attribué les raisons à la difficulté d'atterrir et à un seuil d'achat élevé. La première semble effectivement poser problème actuellement, mais la seconde n'est pas vraiment le cas. Les NFT ont également connu une période de frappe gratuite, Goblintown et MIMIC SHHANS étaient des projets phares de cette période, les créateurs gagnaient beaucoup d'argent uniquement grâce aux commissions de transaction. De nombreux NFT de l'ère des inscriptions sont, sur cette base, encore plus décentralisés, mais cela n'empêche pas le déclin des NFT. Créer ou rejoindre une communauté IP est très simple, ce qui est difficile, c'est de perdurer.

Donc, je pense que nous avons peut-être un problème de modèle. Après un premier tour de croissance rapide, Molly n'a pas non plus permis à PoP MART de s'envoler, le prix de l'action de l'entreprise a chuté comme NFT de 2021 à 2024. Mais PoP MART a rebondi, grâce à un mur complet d'IP. Aujourd'hui, PoP MART possède 12 IP propriétaires, y compris Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, et 25 IP exclusives, y compris THE MONSTERS) avec Labubu(, PUCKY, SATYR RORY, ainsi que plus de 50 IP co-marquées non exclusives telles que Harry Potter, Disney, League of Legends.

Les préférences des gens sont toujours changeantes, la vie de l'IP est limitée, mais que se passe-t-il si j'ai des centaines de choix ? Aujourd'hui, Labubu connaît un grand succès en Europe et en Asie du Sud-Est, et la capacité de conservation de valeur de ses poupées est qualifiée de "Maotai en plastique". L'idéal de Yuga Labs s'est finalement réalisé dans le Web2, tout cela n'est pas un hasard.

Nous devrions repenser ce qu'est le business IP, quel est le plan de route pour les NFT, et pourquoi PoP MART a-t-il pu atteindre une telle hauteur sans soutien de contenu ?

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Trois, la voie du succès des Pudgy Penguins

Le succès de Pudgy Penguins repose sur le pragmatisme, le pragmatisme et encore le pragmatisme. Les NFT eux-mêmes peinent à créer des barrières technologiques, peu importe à quel point le processus de minting est astucieusement conçu, au final, il s'agit toujours d'une image JPG. La véritable difficulté des NFT réside dans la mise en œuvre de l'IP, ce qui est des centaines de fois plus difficile que de créer 10K PFP. Yuga Labs souhaite créer un métavers, Azuki veut se lancer dans l'animation, ces idées sont cool, mais ces projets nécessitent des fonds de départ de plusieurs millions, ils ne peuvent que demander un soutien financier à la communauté.

Ce monde hautement compressé est trop agité, tout le monde veut réussir rapidement. Les détenteurs veulent gagner beaucoup d'argent, les équipes de projet veulent atteindre les sommets en un clin d'œil. Peu de projets de premier plan sont prêts à adopter une attitude humble, et plus ils sont impatients, plus ils se retrouvent dans des situations difficiles. L'équipe originale de Pudgy Penguins était également une équipe de base impatiente, et après avoir subi des dommages à sa réputation, elle a vendu le projet à bas prix.

À ce moment-là, le petit pingouin a rencontré son véritable maître, Luca Netz. Ce professionnel avec des années d'expérience en marketing traditionnel a ramené le petit pingouin à la hauteur qu'il mérite. Luca Netz est vraiment en train de créer une marque, gérant une entreprise pour les détenteurs de NFT. De la commercialisation aux peluches, en passant par les jeux futurs, chaque étape du petit pingouin est solide, l'entreprise peut être rentable et les détenteurs peuvent également en bénéficier. Tout cela est très ordinaire, il fait simplement ce qu'il doit faire. Il s'avère qu'un IP ascendant est viable dans le Web3, il y a juste trop de projets qui ne veulent pas se rabaisser.

Donc, je n'aime pas du tout le terme "falsification", comme si certaines choses n'auraient jamais dû exister. Les voitures électriques étaient autrefois très peu mûres, et les assistants vocaux dans les téléphones portables étaient très maladroits. Mais cela n'empêche pas que toute la ville soit aujourd'hui remplie de nouveaux véhicules énergétiques, et l'IA n'en parlons même pas.

De nombreux soi-disant secteurs réfutés, Web3 essaiera toujours de l'avenir, mais il manque un projet approprié.

Quatre, chemin de développement futur

Le chemin du succès semble simple, mais en réalité, il est difficile. La prochaine étape de développement de PFP doit surmonter certains cadres logiques inhérents aux cryptomonnaies. Devenir le prochain Disney du Web3 nécessite un vaste cumul. La rareté des NFT a-t-elle toujours eu un effet inverse dans le processus de vulgarisation ? J'ai discuté de cette question dans mes précédents articles. Si on le définit comme un produit de consommation de tendance, alors une échelle de 10K peut être trop petite ; si on le définit comme un actif et un moyen de financement propre au Web3, alors l'IP doit finalement se transformer en produits de consommation tangibles pour honorer les promesses faites à la communauté, et non en une série de sous-collections étranges.

En raison de la culture unique du secteur des cryptomonnaies et des propriétés des NFT, se concentrer sur un seul IP est une véritable contrainte. Comment innover davantage sur la base de ces PFP ? Comment étendre un projet en une usine à IP ? Cela peut nécessiter d'accepter certaines nouvelles idées et d'introduire plus de technologies et de mécaniques.

Cinq, la signification de l'émission de jetons

La signification de l'émission de tokens NFT reste floue à ce jour. Cette pratique ressemble davantage à une forme d'exploitation des subordonnés par les supérieurs, ainsi qu'à une dilution de la valeur des NFT originaux. Je ne peux le comprendre que comme une méthode pratique de sortie de liquidité recherchée par le projet.

Des APE aux DOOD, sans exception, ils ressemblent tous à des variantes de monnaie fantôme. Leurs fonctions incluent souvent le staking pour obtenir des dividendes de transactions en chaîne, l'achat d'objets dans le métavers, des droits de gouvernance, etc. Idéalement, c'est un cycle parfait entre le détenteur → le staker → le développeur. Mais la réalité est que cela ressemble plus à une bulle, engluée dans un cycle vicieux de chute des prix des NFT, de baisse des rendements du minage et de chute des prix des tokens.

Pour les détenteurs initiaux de NFT, bien que les jetons aient pris une partie des dividendes et des droits, la plupart d'entre eux ont reçu un grand airdrop lors de l'événement de génération de jetons )TGE(, donc personne ne se plaint. Mais à long terme, c'est effectivement une dilution, et une distribution comme celle d'Anime d'Azuki est encore plus clairement un pillage.

La popularité à court terme est importante, mais la pérennité à long terme du projet est plus cruciale. Ne laissez pas l'émission de tokens devenir la dernière étape.

![L'émission de jetons n'est pas l'objectif : La conclusion et le redémarrage des NFT])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-97e442881fb9e5f9e280315e743cd604.webp(

Conclusion

Dans cette époque rapide et stimulée par la dopamine, nous avons été témoins de l'émergence de nombreux nouveaux IP Web2. Les NFT auraient dû prospérer à cette époque, car ils possèdent de nombreuses caractéristiques irremplaçables. Il y a quatre ans, je les considérais comme le Maotai de l'ère numérique, mais la réalité prouve qu'ils ressemblent davantage à des tulipes numériques. Peu de personnes sont prêtes à chercher des opportunités dans les décombres, mais je crois qu'il y a certainement un Labubu caché sous les ruines.