Konsensus tren: Evolusi paralel Labubu, CS aksesori, dan NFT

Konsensus Baru Anak Muda: Labubu, CS Aksesori dan memes

"Kamu mungkin tidak percaya, tetapi karena saya menyukai Labubu, bulan ini saya menjadi juara penjualan di toko". Jiani adalah seorang penjual dari merek tas mewah tertentu, dan juga seorang penggemar berat mainan trendi. Dia tidak ragu-ragu untuk berbagi rahasia penjualannya:

"Anda memuji tas mereka yang bagus, lebih baik memuji efek Labubu yang tergantung di tas mereka, pelanggan akan merasa Anda sangat mengerti mereka."

Ini adalah tahun keenam Labubu bekerja sama dengan Pop Mart. Sejak sekitar tahun 2020, ia telah memicu gelombang di pasar China. Namun, yang benar-benar membuat mainan tren ini meledak ke luar negeri adalah serangkaian street style di mana anggota BLACKPINK, Lisa, mulai menggantungnya di tas mewah seperti LV dan Hermes sejak tahun lalu.

Sehingga semakin banyak bintang terkenal yang mulai memamerkan Labubu mereka. Setelah lima tahun, IP ini menyapu seluruh dunia mode di Asia Tenggara dan Eropa-Amerika, bahkan melompat ke sampul media mode luar negeri: "Aksesori tas paling populer di 2025 adalah LABUBU?"

Bintang wanita legendaris dunia fashion, Rihanna, menggantung sebuah Labubu berwarna pink di tas tote Louis Vuitton-nya saat keluar dari bandara; mesin peraih penghargaan musik pop, dan bintang fashion internasional generasi baru, Dua Lipa, memamerkan dua Labubu yang digantung di tas oranye-nya di IG, yang sempat menjadi trending topic; Nama Lisa sudah sangat akrab di telinga generasi muda Tiongkok, anggota grup K-pop terpopuler ini sering kali membagikan koleksi Labubu-nya yang memenuhi dinding di Instagram Story-nya, bisa disebut sebagai duta merek Labubu yang liar.

Dan bagi orang biasa, tidak masalah jika tidak mampu membeli Hermes. Dengan Labubu yang harganya di bawah 200 yuan, Anda bisa mendapatkan barang yang mirip dengan selebriti, bahkan ikut serta dalam konsensus sosial di kalangan tren teratas.

Jika beruntung mendapatkan item tersembunyi dengan probabilitas kurang dari 1%, harganya bisa naik lebih dari sepuluh kali lipat; bahkan jika hanya mendapatkan item biasa, menggantungnya di tas, mempostingnya di lingkungan sosial, atau membagikannya di Xiaohongshu juga dapat memberikan nilai emosional dan pengakuan sosial.

"Membeli berbagai model tersembunyi sebenarnya memiliki banyak trik, apakah suara goyangnya berbunyi berisik, apakah permukaan sampingnya terasa lebih keras, ada perbedaan berat yang halus". Jani berhasil berkat kemampuannya untuk membedakan model tersembunyi, saat semua orang tidak bisa membelinya, dia dapat memenuhi permintaan kliennya.

Sebenarnya ini bukan momen bersinar pertama bagi Labubu. Sekitar tahun 2020, Labubu pertama kali mengalami momen keluar dari lingkarannya. Budaya blind box dengan cepat menyebar di kalangan generasi Z, yang tidak hanya memenuhi ekspresi individualitas, tetapi juga memicu permainan tentang "kelangkaan". Kegembiraan saat mendapatkan versi tersembunyi terasa seperti memenangkan undian. Di pasar sekunder, beberapa Labubu diperdagangkan dari ratusan hingga ribuan rupiah, dan video unboxing "mengambil yang tersembunyi" di platform media sosial menjadi konten fenomenal.

Dalam arti tertentu, Labubu sudah bukan sekadar mainan, melainkan produk keuangan yang dapat diberi harga, diperdagangkan, dan beredar.

Konsensus baru anak muda: Labubu, CSGO, dan memes

Kebetulan, sekitar tahun 2020, yaitu saat gelombang pertama Labubu yang sangat populer, produk keuangan lain yang memiliki IP budaya tren juga sangat populer di ruang yang lebih virtual—NFT, yang mungkin sudah sangat familiar bagi teman-teman di dunia koin.

Puncak NFT datang dalam sebuah lelang, pada 11 Maret 2021, karya NFT terkenal oleh seniman Beeple terjual di lelang Christie, dengan harga akhirnya terhenti pada 69,34 juta dolar. Karya NFT ini menjadi karya seni termahal ke-53 di dunia, dan Beeple juga masuk dalam tiga besar daftar nilai karya seniman yang masih hidup saat ini.

Dan internet juga memberikan dukungan sempurna untuk NFT, dua platform sosial terbesar di planet ini, Tencent dan Facebook, secara bersamaan memperhatikan bahwa augmented reality dan virtual reality (AR/VR) bukanlah kebetulan, mereka membayangkan internet di masa depan menjadi Metaverse, yaitu dunia di mana virtual dan realitas dapat terhubung tanpa hambatan, dan kata NFT juga sering dibahas dalam topik tentang Metaverse, mewakili kepemilikan NFT di Metaverse, sangat cocok.

Dalam beberapa bulan singkat, kata "NFT" telah muncul di seluruh dunia.

Dalam perayaan NFT itu, IP yang paling representatif, tanpa diragukan lagi adalah BAYC (Bored Ape).

Proyek NFT jenis avatar yang diluncurkan oleh Yuga Labs ini diluncurkan pada musim semi 2021, dengan harga awal hanya 0,08 ETH (sekitar 200 dolar AS), dan terjual habis dalam 24 jam. Selanjutnya, proyek ini dengan cepat menjadi terkenal sebagai avatar sosial di berbagai platform seperti Twitter, Instagram, dan lainnya.

Jimmy Fallon menunjukkan apenya di acara talk show, menyebutnya sebagai "simbol identitas era berikutnya"; Snoop Dogg dan Eminem tampil bersama di MTV Awards dengan karakter BAYC; Justin Bieber menghabiskan 1,3 juta dolar untuk membeli apel langka; bintang olahraga top seperti Curry dan Neymar juga mendukung; artis seperti Jay Chou dan JJ Lin pernah memamerkan avatar BAYC; bahkan dunia keuangan tradisional terpengaruh oleh tren ini: Ketua MeiTu Group yang terdaftar di Hong Kong Cai Wensheng dan Mitra Jina Capital Zhu Xiaohu adalah pemegang.

Sebuah gambar kecil dapat menunjukkan label identitas dan "aset sosial".

Dalam aspek perdagangan, BAYC telah menciptakan paradigma puncak aset NFT: pada puncaknya, harga satu koin mencapai 400.000 dolar AS (setara dengan 150 ETH), harga dasar melampaui 100 ETH, dan total nilai transaksi di seluruh jaringan melebihi 1,5 miliar dolar AS.

Konsensus baru generasi muda: Labubu, CSGO, dan memes

NFT dan Bubble Mart sebenarnya melakukan hal yang sama: melalui media yang tampak seperti mainan, menggerakkan keinginan partisipasi, keinginan untuk mengekspresikan, dan rasa identitas dari suatu kalangan.

Dan proses mereka "produk finansial" juga sangat mirip: keduanya memiliki pengenalan avatar/gambar yang signifikan; keduanya menekankan kelangkaan: edisi langka, edisi terbatas; keduanya mengikat efek selebriti, memicu fenomena produk laris; keduanya membentuk struktur pasar dari "harga asli" hingga "perdagangan tingkat kedua".

Labubu adalah NFT yang terwujud, NFT adalah Labubu yang lebih virtual.

Namun pada akhirnya, Wang Ning hanya satu, dan dunia NFT masih belum cukup populer. Mulai tahun 2022, nasib Labubu dan NFT perlahan-lahan mulai terpisah.

Di tahun kedua BAYC mencapai puncak, pasar crypto secara keseluruhan memasuki siklus penurunan, dan mitos NFT mulai perlahan memudar. BAYC, yang pernah menjadi pemimpin pasar NFT, juga menjadi pemimpin penurunan - harga dasar jatuh dari 150 ETH menjadi di bawah 20 ETH, kini hanya tersisa 13 ETH, setara dengan sepuluh persen dari nilai puncaknya. Pemegang mulai "keluar dari avatar", komunitas yang pernah ramai perlahan menjadi sepi. Avatar yang dulunya merupakan "kartu masuk" ke dalam dunia crypto kini mulai diejek sebagai "tanda terjebak di plafon on-chain", semuanya setidaknya mengalami kerugian mengapung sebesar 300.000 dolar.

Namun api Labubu semakin membara, tetap menduduki puncak peringkat mainan tren.

"Audiens Labubu sebenarnya memiliki kesamaan yang cukup tinggi dengan orang-orang yang membeli tas mewah." Jani berkata: "Beberapa pelanggan awalnya hanya sekadar melihat-lihat, tetapi begitu saya melihat Labubu di tas mereka, pembicaraan dan jarak seolah terbuka, kami bisa mengobrol lama, dan akhirnya membuat pelanggan senang membeli tas."

Namun, Jiani mengungkapkan bahwa sebenarnya ada juga gadis-gadis yang membeli "wadah" yang lebih cocok untuk Labubu tercinta mereka, saat pertama kali memasuki toko barang mewah dan membeli tas merek pertama dalam hidup mereka. Dengan IP Labubu ini, Pop Mart di tahun ke-15 berdirinya, ternyata mulai mewujudkan pengaruh terbalik terhadap logika penjualan barang mewah.

Bahkan di pasar modal, muncul momen yang tampak agak magis: harga saham Bubble Mart meloncat naik dengan tajam, grafik K-line dalam beberapa tahun terakhir hampir mirip dengan Bitcoin yang tumbuh 20 kali lipat dalam setahun pada tahun 2017, nilai pasar bahkan sempat melampaui perusahaan induk Gucci, raksasa barang mewah.

Dan melihat kembali, 10 tahun yang lalu, seniman Hong Kong Long Jia Sheng yang baru saja menciptakan karakter Labubu, mungkin juga sulit membayangkan bahwa makhluk yang agak "aneh" dan berbulu ini, kini telah secara alami menjadi IP terlaris dari Pop Mart, sepenuhnya melampaui IP legendaris MOLLY, dan menjadi pusat perhatian yang sah.

Konsensus baru untuk anak muda: Labubu, CSGO, dan memes

Harga asli 599 yuan untuk model kolaborasi Labubu, kini dapat dijual di pasar sekunder hingga 14.000 yuan, dengan kenaikan lebih dari 20 kali; sepatu mainan trendi yang berkolaborasi dengan Vans, di pasar luar negeri terjual dengan harga mencapai 2000-3000 dolar AS, tidak kalah dengan Yeezy edisi terbatas; seri terbatas tertentu (seperti "Big Into Energy" atau kolaborasi dengan Pronounce "Wings of Fortune") karena desain yang radikal + pembatasan investasi daerah (seperti Thailand, Singapura terbatas), harganya semakin melambung.

Kami menyaksikan generasi yang sama, yang mendefinisikan kembali "memiliki" dengan cara dua alam semesta paralel.

Dan selain "avatar di blockchain" dan "boneka offline", di ruang virtual yang lebih besar, ada pasar "aset konsensus" yang lebih tersembunyi, lebih tahan lama, dan lebih aktif dalam perdagangan—kulit permainan.

Meskipun CS telah diremajakan dan diubah namanya menjadi CS2, sebelum itu, CS telah ada selama lebih dari 10 tahun, sehingga saat membahas atribut kulit game ini, orang-orang masih akan terbiasa menggunakan nama CS dengan lancar.

Setengah bulan yang lalu, pasar barang CS mengalami sebuah "keruntuhan". Berdasarkan data indeks sektor barang CS dari SteamDT, setelah mengalami kenaikan panjang selama sekitar enam bulan, pasar barang CS turun 30% dalam seminggu dari titik tertinggi sejarahnya, hampir setara dengan terjadinya "312" crash besar di dunia koin.

Menurut laporan Dexerto, pada akhir April tahun ini, total nilai pasar barang CS telah melebihi 4,5 miliar dolar AS. Berdasarkan data dari CS2 Case Tracker, dalam 4 bulan pertama tahun 2025, lebih dari 113 juta kotak barang telah dibuka dalam permainan CS. Jika kita menghitung berdasarkan harga kunci kotak barang sebesar 2,49 dolar AS, hanya dalam 4 bulan pertama tahun 2025, para pemain telah menyumbangkan hampir 300 juta dolar AS pendapatan untuk Valve (perusahaan di balik Steam dan CS) hanya dari membuka barang CS.

Kesepakatan baru anak muda: Labubu, CSGO, dan koin memes

Sama seperti Pop Mart, pasar barang CS juga membutuhkan waktu sepuluh tahun untuk masuk ke dalam pandangan publik.

"Saat CS pertama kali diluncurkan, tidak ada mekanisme pasar untuk barang dalam game dan barang kosmetik, bisa dikatakan skin yang menyelamatkan permainan ini." Cookie juga pemain lama baik di NFT maupun CS: "Meskipun ini terdengar seperti kesimpulan yang diambil setelah fakta, karena memang sekarang ada banyak orang yang tidak bermain CS, tetapi mengetahui permainan ini karena lonjakan harga barang, jadi permainan yang mulai populer sejak era warnet ini, hingga kini masih bertahan dan tetap populer."

Pada bulan Agustus 2013, CS pertama kali memperkenalkan mekanisme barang, dan pasar Steam juga mendukung perdagangan barang CS. Ketika NFT menjadi sangat populer, pasar barang CS juga menarik perhatian dan pengikut karena kemiripannya dengan NFT. Namun, jika melihat kembali desain mekanisme barang saat itu, tidak bisa tidak mengagumi bahwa Valve dalam arti tertentu adalah nenek moyang desain kelangkaan.

Perhiasan CS memiliki perbedaan tingkat kelangkaan, serta adanya kebetulan dalam tingkat keausan dan pola template, sehingga beberapa perhiasan meskipun tidak memiliki tingkat kelangkaan tertinggi dalam hal probabilitas perolehan, namun karena tingkat keausan dan pola template dapat dijual dengan harga tertinggi di seluruh pasar.

"Tingkat keausan bukanlah tentang bagaimana kulit pemain akan aus seiring penggunaan dalam permainan, tetapi tentang integritas atau kilau dari kulit aksesoris." Cookie menjelaskan.

Template pola, pemahaman sederhana bisa jadi sebuah pistol kadang tidak dapat menampilkan sebuah "gambar" yang utuh.

Lihat Asli
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
  • Hadiah
  • 8
  • Bagikan
Komentar
0/400
ContractFreelancervip
· 7jam yang lalu
Menjual tas harus bergantung pada masuk ke dalam lingkaran mainan trendy, tinggi.
Lihat AsliBalas0
token_therapistvip
· 17jam yang lalu
Uang yang membuat gaya, menggantungkan seekor XTZ di tas LV itu apa sih?
Lihat AsliBalas0
SerumSurfervip
· 07-02 15:08
Ya benar-benar menempel pada lisa.
Lihat AsliBalas0
AlphaBrainvip
· 07-02 15:07
Mengerti, ini adalah labubu play people for suckers.
Lihat AsliBalas0
Token_Sherpavip
· 07-02 15:07
ngl tren labubu ini teriak puncak ponzinomik tbh...
Lihat AsliBalas0
quietly_stakingvip
· 07-02 15:07
Siapa yang masuk, siapa yang untung. Tepuk tangan.
Lihat AsliBalas0
BearHuggervip
· 07-02 15:06
Bawa boneka sebagai orang yang trendi, naif.
Lihat AsliBalas0
GateUser-2fce706cvip
· 07-02 14:54
Tahun lalu saya menyarankan kalian untuk berinvestasi di labubu dan kalian bilang saya gila. Sekarang kalian sudah dipukul balik, saya sudah bilang sebelumnya bahwa jalur adalah raja.
Lihat AsliBalas0
  • Sematkan
Perdagangkan Kripto Di Mana Saja Kapan Saja
qrCode
Pindai untuk mengunduh aplikasi Gate
Komunitas
Bahasa Indonesia
  • 简体中文
  • English
  • Tiếng Việt
  • 繁體中文
  • Español
  • Русский
  • Français (Afrique)
  • Português (Portugal)
  • Bahasa Indonesia
  • 日本語
  • بالعربية
  • Українська
  • Português (Brasil)