Bab Akhir dan Restart NFT: Dari Fantasi ke Realitas

Satu, Penurunan Hype NFT

Gelombang terakhir dari pasar NFT berakhir dengan penerbitan token Pudgy Penguins. Baru-baru ini, penerbitan token Doodles di Solana juga tidak berhasil memicu gelombang besar. Yuga Labs terus memperkecil ruang lingkup bisnisnya, bahkan melibatkan IP inti mereka, Cryptopunks. Proyek NFT Bitcoin yang sangat diperhatikan dalam gelombang kebangkitan terakhir NFT kini hampir mendekati nol, narasi yang dulunya menggiurkan kini telah kehilangan daya tarik.

10.000 PFP( gambar profil) visi pernah indah: sebuah komunitas berskala menengah mendukung proyek IP dari bawah ke atas menuju dunia, yang sangat berbeda dari model proyek IP tradisional yang terlebih dahulu menginvestasikan sejumlah besar uang untuk membuat konten. IP tradisional seperti Marvel Universe di bawah Disney, Star Wars, dan lain-lain, sering kali memerlukan pengumpulan selama bertahun-tahun dan investasi besar, agar dapat mengena di hati masyarakat dan akhirnya dapat dimonetisasi.

Dibandingkan, ambang batas NFT sangat rendah, dan kecepatan penciptaan serta asetnya sangat cepat. Kreator hanya perlu membayar sedikit biaya Gas untuk menjual karya mereka di Opensea, tanpa memerlukan galeri, perusahaan mainan, perusahaan film, atau tim profesional, sebuah IP baru dan seorang artis baru pun lahir.

Beberapa tahun yang lalu, kita menyaksikan beberapa IP yang muncul dari bawah menjadi populer di industri hiburan terkemuka di Eropa, Amerika, Jepang, dan Korea Selatan. Artis biasa juga dapat membalikkan keadaan dengan bantuan NFT. Bagi generasi Z seperti saya yang tumbuh dengan anime Jepang, dapat berpartisipasi dalam investasi dan inkubasi IP yang sebelumnya sulit dijangkau melalui cryptocurrency adalah hal yang sangat mengasyikkan.

Namun, setelah perilaku "matryoshka" dari seri lanjutan BAYC(Bored Ape Yacht Club) dan rilis subseri Elemental yang bencana dari Azuki, posisi NFT semakin jelas. Ini bukan jenis ekuitas atau investasi, melainkan lebih seperti barang mewah mahal yang disertai dengan hak keanggotaan. Selain itu, pihak proyek berharap pengguna terus membeli subseri untuk mendukung mereka dalam berinvestasi dalam peta jalan konten IP. Konflik pun muncul: pihak proyek tahu bahwa biaya untuk membuat konten sangat tinggi, tetapi jika tidak membuat konten IP, mereka akan kehilangan nilai. Merilis subseri setiap beberapa bulan, terus-menerus menghabiskan semangat pemegang seri asli, menyiksa setiap anggota komunitas. Menunggu imbalan dari konten mungkin memerlukan waktu bertahun-tahun, bahkan mungkin tidak pernah tiba. Retakan mulai membesar, harapan indah hancur seiring penurunan harga lantai, yang tersisa hanyalah berbagai kontroversi.

Dua, Inkubasi IP Dunia Nyata: Inspirasi dari PoP MART

Jika NFT dianggap sebagai barang mewah yang trendi di generasi Z, alasan kemerosotan dan kebangkitannya menjadi lebih jelas. Dalam era budaya makanan cepat saji yang merajalela, kurangnya konten bukanlah hal yang buruk, hanya dengan penampilan saja sudah dapat dengan cepat menarik pembeli. Misalnya, gaya seni Azuki sangat sesuai dengan estetika orang Asia, di bawah konsensus ini, seri NFT yang diciptakan oleh grassroots ini mampu menjadi proyek blue chip ketiga setelah BAYC. Di dunia nyata, Bearbrick(, blok bear), B.Duck bebek kuning kecil, Molly, dan barang-barang trendi terkenal lainnya juga tidak memiliki dukungan konten yang mendalam, tetapi tetap populer karena penampilan uniknya.

Namun, tren selalu cepat berlalu, IP yang tidak memiliki konten sebagai dasar mungkin kapan saja menjadi usang. Terbatas oleh karakteristik budaya di dunia cryptocurrency dan rendahnya tingkat keberhasilan proyek NFT, pengembang proyek sering kali meluncurkan produk turunan yang terus-menerus sekitar satu IP. Namun kenyataannya, konten inti belum terbentuk, tren ini sudah berlalu.

Tentu saja, ada beberapa proyek PFP yang didukung oleh konten yang cukup, seperti beberapa NFT bergaya Jepang. Di masa lalu, saya pernah melihat setidaknya empat atau lima proyek yang memiliki IP anime Jepang terkenal yang berharap dapat bersinar di pasar NFT, tetapi mereka tampaknya mengabaikan beberapa masalah kunci: basis penggemar IP hampir tidak tumpang tindih dengan lingkaran NFT; produk-produk sampingan anime Jepang sudah sangat beragam, mengapa penggemar harus menghabiskan ratusan kali lipat harga untuk membeli sebuah gambar kecil? Yang paling penting, gambar kecil ini hanyalah gambar, ruang untuk apresiasi di masa depan terbatas. Meskipun Anda membeli NFT Gundam, Anda hanya akan mendapatkan akses ke "SIDE-G" dari metaverse Gundam, yang tidak terkait dengan keuntungan yang diperoleh Bandai dari model, game, dan anime, dan di seluruh basis penggemar Gundam, ini bahkan mungkin dianggap sebagai anomali. Dalam hal ini, tantangan yang dihadapi proyek GameFi juga sangat mirip.

Dengan demikian, proyek PFP menjadi sebuah proposisi palsu, hanya proyek pragmatis seperti Pudgy Penguins yang masih berusaha. Lalu, apakah gambar-gambar kecil ini memiliki jalan keluar lain? PoP MART mungkin memberikan salah satu jawabannya.

Toko kecil yang berasal dari Beijing ini, berhasil bertransformasi melalui perwakilan Sonny Angel. Hanya dari satu seri ini, telah menyumbang hampir 30% dari penjualan PoP MART pada saat itu. Pihak pemegang hak cipta menarik kembali hak perwakilan eksklusif setahun kemudian, yang justru memicu lahirnya sebuah kerajaan IP.

Pemikiran pendiri Wang Ning sangat sederhana: menciptakan IP sendiri, membangun merek yang tidak bisa direbut orang lain. Pada tahun 2016, PoP MART bekerja sama dengan desainer Hong Kong Wang Xinming untuk meluncurkan seri mainan koleksi mandiri pertama, Molly, yang merupakan sosok gadis kecil dengan bibir cemberut yang dengan cepat menjadi populer di seluruh negeri. Melalui rangsangan ketidakpastian dari permainan blind box, PoP MART memulai tahap pertumbuhan cepat pertama. Pada tahun 2019, penjualan tahunan dari IP tunggal Molly mencapai 456 juta yuan, menjadi sumber pendapatan inti PoP MART.

Model kombinasi gashapon Jepang dan kolaborasi mainan mewah ini juga sangat umum dalam gelombang NFT beberapa tahun terakhir. Elemen dasar dirancang oleh seniman, kemudian dikombinasikan oleh pihak proyek menjadi serangkaian gambar untuk dijual dan dioperasikan. Tahap peluncuran NFT biasanya juga menggunakan bentuk kotak buta, di mana pihak proyek akan menampilkan berbagai gambar kombinasi langka untuk merangsang minat beli.

Keduanya hanya berbeda dalam bentuk peluncuran, tetapi mengapa puluhan ribu proyek NFT dan berbagai blue chip umumnya gagal, sementara PoP MART justru mengalami kebangkitan kedua?

Dulu saya menyimpulkan bahwa penyebabnya adalah kesulitan implementasi dan ambang pembelian yang terlalu tinggi. Yang pertama memang ada masalah, tetapi yang kedua sebenarnya tidak demikian. NFT juga mengalami periode grassroots Free Mint, proyek seperti Goblintown, MIMIC SHHANS, dan lainnya sukses besar pada waktu itu, pencipta hanya mengandalkan komisi transaksi untuk meraih keuntungan besar. Banyak NFT di era inskripsi bahkan lebih terdesentralisasi, tetapi ini juga tidak dapat menghentikan penurunan NFT. Membangun atau bergabung dengan komunitas IP sangat mudah, yang sulit adalah bagaimana melanjutkannya.

Oleh karena itu, saya pikir masalahnya mungkin terletak pada pola. Setelah pertumbuhan cepat di putaran pertama, Molly juga tidak membuat PoP MART terkenal dalam sekejap, harga saham perusahaan terus turun dari tahun 21 hingga 24, sama seperti proyek NFT. Namun PoP MART akhirnya membalikkan keadaan, berkat dinding IP yang utuh. Saat ini, PoP MART memiliki 12 IP milik sendiri termasuk Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, 25 IP eksklusif termasuk THE MONSTERS( yang mencakup Labubu), PUCKY, SATYR RORY, serta lebih dari 50 IP kolaborasi non-eksklusif dengan Harry Potter, Disney, League of Legends dan lainnya.

Preferensi manusia selalu berubah-ubah, siklus hidup IP terbatas, tetapi bagaimana jika ada ratusan pilihan di tangan? Saat ini Labubu menjadi sangat populer di Eropa dan Amerika serta Asia Tenggara, tingkat nilai barang-barang di sekitarnya dapat dianggap sebagai "Moutai plastik". Ide Yuga Labs akhirnya terwujud di bidang Web2, ini bukan kebetulan.

Kita perlu memikirkan kembali apa itu bisnis IP, apa itu peta jalan perkembangan NFT, dan mengapa PoP MART dapat mencapai kesuksesan seperti itu meskipun kekurangan dukungan konten?

Tiga, Jalan Kesuksesan Pudgy Penguins

Keberhasilan Pudgy Penguins terletak pada pragmatisme, pragmatisme, dan lagi pragmatisme. NFT itu sendiri sulit untuk membedakan secara teknis, tidak peduli seberapa canggih desain proses minting, pada akhirnya itu hanya gambar JPG. Tantangan sebenarnya dari NFT terletak pada penerapan IP, yang berbeda ratusan kali lipat dari kesulitan membuat 10.000 PFP. Yuga Labs ingin membangun metaverse, Azuki ingin membuat animasi. Ide-ide ini sangat keren, tetapi proyek-proyek yang biayanya dimulai dari ratusan juta hanya akan mengumpulkan dana dari anggota komunitas.

Di dunia yang sangat terkompresi ini, setiap orang ingin cepat berhasil. Pemegang ingin menghasilkan uang besar, pengembang proyek ingin mencapai puncak dengan cepat. Sangat sedikit proyek blue chip yang bersedia untuk bekerja keras, dan semakin tergesa-gesa, semakin parah kejatuhannya. Tim asli Pudgy Penguins juga merupakan tim akar rumput yang tergesa-gesa, setelah reputasi mereka rusak, mereka menjual proyek tersebut dengan harga murah.

Saat itu, penguin kecil bertemu dengan pemilik sejatinya, Luca Netz. Profesional dengan pengalaman bertahun-tahun dalam pemasaran fisik ini, membawa penguin kecil kembali ke ketinggian yang seharusnya. Luca Netz benar-benar membangun sebuah merek, dia menjalankan sebuah perusahaan untuk pemegang NFT. Dari pemasaran hingga mainan berbulu hingga permainan di masa depan, setiap langkah penguin kecil dilakukan dengan hati-hati dan stabil, perusahaan dapat menghasilkan keuntungan, dan pemegang juga dapat mendapatkan manfaat. Semuanya tidak ada yang istimewa, hanya melakukan apa yang harus dilakukan. Faktanya, IP yang dibangun dari bawah ke atas di Web3 adalah hal yang mungkin, hanya saja pihak proyek yang bersedia merendahkan diri sangat sedikit.

Oleh karena itu, saya tidak suka kata "pembuktian salah", seolah-olah beberapa hal seharusnya tidak pernah ada. Mobil listrik pernah sangat tidak matang, Siri di ponsel saya juga sangat canggung. Namun, itu tidak menghalangi seluruh kota saat ini dipenuhi dengan kendaraan energi baru, perkembangan AI pun tidak perlu dibahas.

Banyak jalur yang disebut telah dibantah, Web3 di masa depan masih akan mencoba, hanya saja kurangnya pihak proyek yang sesuai.

Empat, Jalur Pengembangan Masa Depan

Jalan menuju kesuksesan tampak sederhana, tetapi sebenarnya sulit. Langkah selanjutnya untuk PFP harus melampaui beberapa kerangka logika yang melekat pada cryptocurrency, jika ingin menjadi Disney versi Web3 yang berikutnya, diperlukan akumulasi yang besar. Saya pernah membahas apakah kelangkaan NFT berdampak negatif dalam proses menuju popularitas. Jika didefinisikan sebagai barang konsumsi koleksi, maka 10.000 edisi terbatas mungkin terlalu sedikit; jika didefinisikan sebagai aset dan metode penggalangan dana yang khas Web3, maka IP pada akhirnya tetap perlu diubah menjadi barang konsumsi fisik untuk memenuhi janji kepada komunitas, bukan sekadar serangkaian sub-koleksi yang aneh.

Berdasarkan budaya khusus di dunia cryptocurrency dan sifat dari NFT itu sendiri, situasi di mana fokus jangka panjang pada satu IP juga tidak bisa dihindari. Bagaimana cara berinovasi lebih lanjut pada PFP ini? Bagaimana cara memperluas sebuah proyek menjadi pabrik IP? Ini mungkin memerlukan kita untuk menerima beberapa ide baru, serta memperkenalkan lebih banyak teknologi dan cara bermain.

Lima, apa makna penerbitan token?

Makna penerbitan token oleh proyek NFT hingga saat ini masih belum jelas. Praktik ini lebih mirip dengan eksploitasi oleh pihak atas terhadap pihak bawah, dan juga merupakan pengenceran nilai NFT yang asli. Saya hanya bisa memahaminya sebagai pihak proyek yang mencari cara keluar likuiditas yang praktis.

Dari APE hingga DOOD, semuanya tanpa pengecualian tampak seperti varian dari koin udara. Pemberdayaannya sering kali mencakup staking untuk memperoleh dividen transaksi di blockchain, hak pembelian item di metaverse, hak tata kelola, dan lainnya. Dalam keadaan ideal, seharusnya itu adalah siklus sempurna antara pemegang → staker → pengembang. Namun kenyataannya, ini lebih mirip dengan udara, terjebak dalam siklus buruk penurunan harga NFT, penurunan imbal hasil pertambangan, dan penurunan harga token.

Bagi pemegang NFT asli, meskipun token tersebut mengambil sebagian dari dividen dan hak, kebanyakan dari mereka menerima airdrop besar-besaran pada saat peristiwa penciptaan token (TGE), jadi tidak ada yang mengeluh. Namun, dalam jangka panjang, ini memang merupakan suatu pengenceran, dan distribusi seperti Anime Azuki lebih jelas sebagai perampokan.

Memang penting untuk memiliki popularitas jangka pendek, tetapi keberlangsungan jangka panjang proyek adalah yang lebih krusial. Jangan biarkan penerbitan token menjadi titik akhir.

Kesimpulan

Di era yang cepat dan didorong oleh dopamin ini, kita menyaksikan banyak IP Web2 yang muncul. NFT seharusnya berkembang pesat di era ini, karena memiliki banyak karakteristik yang tidak dapat digantikan. Empat tahun yang lalu, saya menganggapnya sebagai Moutai di era digital, tetapi kenyataannya lebih mirip dengan tulip digital. Tidak banyak yang bersedia membangun kembali di atas reruntuhan, tetapi saya percaya pasti ada Labubu berikutnya yang tersembunyi di bawah reruntuhan itu.