Mesin Pertumbuhan Baru di Industri Permainan: Bagaimana KGeN Membentuk Kembali Akuisisi Pengguna

1. Pendahuluan

Industri permainan telah melampaui film dan musik, tetapi dalam beberapa tahun terakhir menghadapi tantangan serius. Pada tahun 2023-2024, industri mengalami gelombang PHK dan konsolidasi, biaya pengembangan meningkat, dan investasi menurun. Penerbitan dan distribusi juga menjadi lebih sulit, proyek baru sulit untuk menonjol.

Meskipun demikian, peluang masih ada. Generasi penduduk asli digital akan mendorong perluasan pasar yang berkelanjutan. Pasar global selatan juga mengalami pertumbuhan yang pesat, dalam sepuluh tahun ke depan akan menjadi kontribusi penting bagi industri game.

Laporan ini akan membahas tantangan terbaru dalam penerbitan permainan, menganalisis peluang pertumbuhan di belahan bumi selatan, dan fokus pada KGeN, sebuah platform permainan berbasis blockchain, untuk mengevaluasi potensinya dalam merombak mekanisme insentif antara penerbit dan pemain.

2. Tantangan yang Dihadapi dalam Penerbitan

Salah satu tantangan terbesar yang dihadapi industri game saat ini adalah distribusi. Perubahan kebiasaan konsumen, penyesuaian regulasi, penurunan hambatan masuk, dan kejenuhan konten membuat promosi game baru menjadi sangat sulit.

Pemain cenderung menghabiskan waktu pada game yang sudah mereka kenal. Pada tahun 2023, sepuluh game teratas berdasarkan jumlah pengguna aktif bulanan dirilis lebih dari tujuh tahun yang lalu. Pada tahun 2024, 19.000 game baru di Steam hanya menyumbang 15% dari total waktu bermain pemain.

Pasar game mobile pernah memiliki model distribusi yang matang, tetapi penyesuaian kebijakan privasi pada tahun 2021 berdampak pada strategi akuisisi pengguna. Meskipun AI telah meningkatkan efisiensi, namun juga menurunkan ambang batas masuk. Platform UGC menjadi arena ujian bagi pengembang independen, tetapi penyaringan konten masih menghadapi tantangan.

Game Web3 masih harus mengatasi hambatan tambahan, seperti pembatasan kebijakan yang lebih ketat. Namun, kondisi penerbitan di sisi konsol perlahan-lahan membaik. Pasar game Web3 masih tergolong niche, dengan sekitar 6-7 juta dompet aktif yang berinteraksi dengan lebih dari 3000 protokol game di blockchain.

Dalam dua tahun terakhir, ekosistem Web3 yang baru muncul telah meningkatkan tantangan secara drastis. Pada tahun 2024, akan ada 104 jaringan baru yang diluncurkan, tetapi hanya 263 game baru. Ini menyebabkan perebutan likuiditas pemain, di mana proyek Web3 bersaing untuk mendapatkan pengguna yang terbatas.

Dalam konteks ini, beberapa perusahaan Web3 sedang menjajaki model akuisisi pengguna baru berbasis blockchain. Mekanisme insentif inovatif dan sistem reputasi on-chain mungkin menjadi cara untuk mendapatkan keunggulan kompetitif. Dibandingkan dengan pasar T1 yang jenuh, perusahaan yang dapat memanfaatkan blockchain untuk membuka pasar baru mungkin memiliki peluang besar.

3. Global Selatan

Global Selatan mengacu pada negara dan daerah dengan tingkat perkembangan ekonomi yang relatif rendah. Daerah ini dengan cepat menjadi pasar game yang memiliki potensi besar, terutama berkat perbaikan infrastruktur internet, penyebaran ponsel cerdas, dan peningkatan pendapatan.

Pasar game global selatan memiliki ciri khas jumlah pemain yang besar, terutama bergantung pada perangkat mobile, tetapi secara keseluruhan keinginan untuk membayar cukup rendah. Seiring dengan pertumbuhan generasi muda dan manfaat dari perkembangan ekonomi, banyak yang percaya bahwa mereka akan menjadi generasi baru pemain yang membayar, mendorong industri menuju ketinggian baru.

India

India sedang dengan cepat muncul sebagai pasar game terbesar di selatan global. Diperkirakan jumlah pemain akan melampaui 640 juta pada tahun 2027, dan pendapatan pasar akan mencapai 1,4 miliar dolar AS pada tahun 2028. Game seluler mendominasi, menyumbang 77,9% dari total pendapatan.

Tingkat penetrasi internet di India telah naik dari 14% pada tahun 2015 menjadi 52% saat ini, masih ada ruang pertumbuhan yang besar. Fundamental ekonomi makro yang kuat mendukung kemajuan teknologi, termasuk rata-rata pertumbuhan ekonomi tahunan sebesar 7-9% dan peningkatan tingkat pendapatan kelas menengah.

Asia Tenggara

Asia Tenggara adalah salah satu pasar game paling matang di belahan selatan dunia. Pada tahun 2023, pendapatan game di kawasan ini mencapai 5,1 miliar dolar AS, diperkirakan akan meningkat menjadi 7,1 miliar dolar AS pada tahun 2028. Budaya komunitas dan kompetisi adalah ciri khas kawasan ini, dan penyebaran informasi melalui mulut ke mulut adalah sumber informasi utama.

Peningkatan penggunaan smartphone dan pengembangan infrastruktur broadband mendorong pasar naik. Diperkirakan pada tahun 2026, rata-rata tingkat penetrasi smartphone di negara-negara utama akan mencapai 90,1%.

Amerika Latin

Amerika Latin adalah pasar lain yang menarik perhatian, terutama dalam bidang e-sports. Brasil adalah inti dari kawasan ini, dengan 101 juta pemain pada tahun 2022, menghasilkan pendapatan game sebesar 2,7 miliar dolar. 60% pemain Brasil telah bermain game mobile setidaknya sekali dalam enam bulan terakhir, dan 43% memiliki perilaku konsumsi dalam game.

Brasil akan terus mendominasi pertumbuhan industri permainan di Amerika Latin, berkat sistem pendidikan permainan yang lengkap, banyak studio permainan, dan kerangka hukum yang mendukung.

Afrika

Pasar game di Afrika berada pada tahap perkembangan yang krusial, diperkirakan pendapatan akan melampaui 1 miliar dolar AS pada tahun 2024. Game mobile menyumbang hampir 90% pangsa pasar. Tantangan utama termasuk biaya data yang tinggi, harga perangkat keras, dan masalah konektivitas jaringan. Sistem pembayaran merupakan tantangan sekaligus peluang, dengan perbedaan metode pembayaran yang signifikan di berbagai daerah.

Timur Tengah dan Afrika Utara

MENA adalah pasar game dengan pertumbuhan tercepat di dunia, dengan pendapatan meningkat 4,7% pada 2023, mencapai 7,1 miliar USD. Diperkirakan bahwa tingkat pertumbuhan tahunan gabungan dari 2024 hingga 2030 akan mencapai 9,4%. Arab Saudi, Uni Emirat Arab, dan Mesir merupakan pasar inti, dengan proporsi populasi muda yang tinggi dan adopsi teknologi baru yang luas sebagai faktor pendorong utama.

4. Pengenalan KGeN

KGeN adalah platform permainan berbasis blockchain, yang memanfaatkan data on-chain dan off-chain, platform tugas berbasis insentif, serta sistem reputasi terdesentralisasi untuk mendorong partisipasi pengguna. Inti dari platform ini adalah jaringan data pemain terdesentralisasi yang mencakup jutaan komunitas microgame, menggunakan "pembuktian pemain" (PoG) untuk menciptakan lapisan reputasi pemain lintas rantai.

KGeN menyediakan kelompok pengguna target yang sangat terlibat untuk penerbit, dengan biaya jauh lebih rendah dibandingkan banyak platform yang ada. Sejak Januari 2024, pertumbuhan akun terdaftar meningkat lebih dari 700%, dan pertumbuhan pengguna aktif bulanan meningkat 1333%, menjadikannya platform tugas Web3 dan reputasi pemain yang paling aktif.

4.1 pertumbuhan akar

Inti pertumbuhan KGeN terletak pada jaringan komunitas akar rumput dan pemimpin komunitas. Komunitas-komunitas tersebut mewakili ribuan mikro komunitas yang bergabung dalam ekosistem, seperti kelompok rekan kerja, organisasi e-sport, dan lainnya. Hingga Desember 2024, KGeN memiliki 2.525 komunitas, di mana 152 di antaranya memiliki lebih dari 100 anggota.

Suku adalah cara inti KGeN untuk mendorong akuisisi pengguna berbasis rekomendasi. Sekitar 1,7 juta akun yang telah diverifikasi KYC ( menyumbang 39% dari MAU ) yang didapat melalui suku. Pemimpin suku tidak hanya diberi insentif untuk mengajak anggota baru, tetapi juga harus mengoordinasikan kegiatan dan mempertahankan tingkat partisipasi komunitas.

KGeN saat ini memiliki pasar terbesar di India, tetapi lebih dari 30% dompet aktif berada di blockchain proprietary LINE, Kaia, yang menunjukkan potensi pertumbuhan yang kuat di Asia.

4.2 KGeN Play

KGeN Play adalah antarmuka depan platform, semua tugas hadiah dipublikasikan di sini. Pengguna dapat mengakses melalui portal PC atau aplikasi seluler. Sistem secara otomatis membuat dompet blockchain untuk pengguna, menyimpan aset dan NFT reputasi pemain.

Kegiatan tugas dibagi menjadi K-Drops( verifikasi otomatis real-time) dan K-Quests( verifikasi manual). Keduanya merupakan kegiatan terbatas yang dapat diikuti dalam waktu terbatas, dengan hadiah termasuk K-Points, pencapaian, K-Cash atau token.

4.3 PoG engine

Mesin PoG adalah sistem penilaian pemain terdesentralisasi, yang terdiri dari lima pilar inti: bukti manusia ( PoH ), bukti permainan ( PoP ), bukti keterampilan ( PoS ), bukti komersial ( PoC ) dan bukti jaringan sosial ( PoSN ). Titik data ini melacak keterampilan pemain, "kemanusiaan", keterlibatan, kekayaan, dan jaringan sosial, membangun sistem reputasi lintas rantai yang multi-aspek.

Mesin PoG saat ini mencakup lebih dari 270 juta atribut data, berasal dari lebih dari 13 juta akun terdaftar dan 4,4 juta MAU. Sejak Januari 2024, data terkait setiap pilar telah mengalami pertumbuhan yang signifikan.

KGeN menggunakan mesin PoG untuk menerapkan kerangka "biaya akuisisi pelanggan yang efektif" (eCAC), hanya mengenakan biaya kepada pengguna aktif yang mencapai bagian tengah atau bawah corong pengguna. Cara ini secara signifikan mengurangi biaya akuisisi pelanggan dalam beberapa kasus.

4.4 ekonomi token

Ekonomi KGeN terdiri dari dua aset, KCash dan KGEN. KCash terutama digunakan sebagai mata uang hadiah, dapat digunakan untuk pembelian di KStore. KGEN adalah token utilitas yang mendorong pertumbuhan ekosistem, 40% dialokasikan untuk komunitas.

rKGEN. rKGEN dapat ditukar 1:1 menjadi token KGEN, beberapa pengguna dapat mempertaruhkan rKGEN sebelum TGE untuk mendapatkan keuntungan tambahan.

Token KGEN akan digunakan untuk insentif, diskon KGeN Store, dan kemungkinan biaya langganan. Mekanisme staking ditujukan untuk pemimpin klan dan penerbit, memberikan insentif non-inflasi.

( 4.5 jaringan oracle

Jaringan oracle KGeN adalah tulang punggung mesin PoG, terdiri dari node yang terlisensi. Oracle bertanggung jawab untuk menyimpan data PoG, menghitung dan memverifikasi penilaian PoG, dan mengirimkan penilaian ke blockchain. Operator akan mendapatkan token KGEN dan pendapatan stablecoin.

Desentralisasi jaringan adalah proses yang bertahap, diperkirakan memerlukan setidaknya tiga tahun. Kunci oracle adalah NFT yang diperlukan untuk berpartisipasi dalam jaringan, dan mungkin akan dibuka untuk penjualan publik di masa depan.

![Biarkan pemain game membuktikan: KGeN bagaimana mendefinisikan kembali akuisisi pengguna])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-1bbf9a79a3f9f248f26bc4a103343da8.webp###

5. Struktur Persaingan

( 5.1 Raja Teknologi Iklan: Masa Lalu dan Sekarang

Facebook dan Applovin adalah contoh khas yang memiliki efek sinergis dengan model bisnis KGeN di pasar Web2.

Facebook menemukan pijakan selama akhir periode permainan web dan kebangkitan di perangkat mobile, dengan mengoptimalkan penempatan iklan melalui pelacakan perilaku pengguna yang akurat. KGeN mengadopsi strategi serupa, tetapi lebih fokus pada kategori permainan sedang dan berat.

Applovin adalah platform teknologi iklan yang matang, dengan penempatan di kedua ujung pasar iklan seluler. Mesin pembelajaran AXON-nya menggabungkan data perilaku pengguna dan data penawaran, memprediksi aplikasi yang paling mungkin diunduh oleh pengguna. KGeN memiliki kesempatan untuk mendorong integrasi SDK melalui kerjasama, memperkaya database PoG.

Mystplay adalah salah satu platform UA berbasis penghargaan yang tumbuh paling cepat di bidang Web2. Fitur sosialnya dan mesin rekomendasi yang didorong AI meningkatkan keterikatan pengguna, menjadi arah yang dapat dicontoh oleh KGeN.

![Biarkan pemain game membuktikan: KGeN bagaimana mendefinisikan kembali akuisisi pengguna])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-e8095eedec89550374d875044adc7f91.webp###

( 5.2 Web3 kompetisi

Pesaing pasar Web3 terutama dibagi menjadi ekosistem penerbit dan platform tugas.

Ekosistem penerbit ) seperti Ronin, Immutable, dan sebagainya ### memberikan insentif UA melalui subsidi token atau inflasi. Mereka tidak bersaing langsung dengan KGeN, tetapi memiliki keunggulan dalam visibilitas data pengguna.

Platform tugas bersaing langsung untuk perhatian pengguna dengan KGeN. KGeN memiliki keunggulan awal di India dan Brasil, tetapi ini