NFT再起の道:幻想から現実へのIPインキュベーションと商業化

NFTの最終章とリブート:ファンタジーからリアリティへ

1. NFTブームの衰退

NFT市場の最後の熱潮はPudgy Penguinsのトークン発行とともに終わりました。最近、DoodlesがSolanaでのトークン発行も大きな波紋を呼ぶことはありませんでした。Yuga Labsは業務を縮小し続け、核心IPであるCryptopunksにまで関与しています。NFTの最後の復興の波で注目を集めたビットコインNFTプロジェクトも今やほぼゼロに近づいており、かつての熱狂的なストーリーは魅力を失っています。

10,000個PFP(プロフィール画像)のビジョンはかつて素晴らしかった: 中規模のコミュニティが自下からのIPプロジェクトを世界へと導く、これは伝統的なIPプロジェクトが先に大量の資金を投入してコンテンツを作るモデルとは全く異なる。伝統的なIP、例えばディズニー傘下のマーベルユニバースやスターウォーズなどは、心に深く刻まれ、最終的に収益化されるまでに何年もの蓄積と巨額の投資が必要になることが多い。

比較すると、NFTのハードルは非常に低く、IPの創造と資産化の速度は非常に速い。クリエイターは少量のGas費を支払うだけでOpenseaで作品を販売でき、ギャラリーや玩具会社、映画会社、専門チームは不要で、新しいIP、新しいアーティストが誕生する。

数年前、私たちは自下からのIPが欧米、日本、韓国のトップエンターテインメント界で流行するのを目にしました。普通のアーティストもNFTを利用して逆襲を果たすことができました。私のように日本のアニメを見て育ったZ世代にとって、以前はアクセスしづらかったIP投資やインキュベーションに暗号通貨を通じて参加できることは非常に興奮することです。

しかし、BAYC(Bored Ape Yacht Club)の後続シリーズの「マトリョーシカ」行為や、Azukiの壊滅的なサブシリーズElementalの発売の後、NFTの位置付けは徐々に明確になってきました。それは株式や投資の一種ではなく、むしろ会員特典の付いた高価な贅沢品のようです。そしてプロジェクト側はユーザーにサブシリーズを購入し続けさせ、IPコンテンツのロードマップに継続的に投資し続けてほしいと考えています。ここに矛盾が生じます:プロジェクト側はコンテンツを作るためのコストが高いことを知っていますが、コンテンツIPを作らなければ価値を失うことになります。数ヶ月ごとにサブシリーズをリリースし、元のシリーズの保有者の熱意を消耗させ、コミュニティの各メンバーを苦しめています。コンテンツから得られるリターンを待つには何年もかかることがあり、場合によっては永遠に待っても得られないかもしれません。亀裂が広がり、床価格の下落と共に美しい幻想が破滅し、残るのは様々な論争だけです。

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二、現実世界のIPインキュベーション:PoP MARTの啓示

NFTをZ世代のラグジュアリーなトレンドアイテムと見なすと、その興亡の理由はより明確になります。ファーストフード文化が蔓延する時代では、内容が欠けていることは必ずしも悪いことではなく、見た目だけで迅速に購入者を引き付けることができます。例えば、Azukiの画風はアジア人の美的感覚に非常に合致し、コンセンサスのもとでこの草の根創作のNFTシリーズはBAYCに次いで第三のブルーチッププロジェクトとなることができました。現実世界のBearbrick(ブロックベア)、B.Duck小さな黄色いアヒル、Mollyなどの有名なトレンドアイテムも同様に深い内容の支えはありませんが、独特の外見で一時的に流行しました。

しかし、流行は常に瞬時に過ぎ去り、コンテンツが基盤となっていないIPはいつでも時代遅れになる可能性があります。暗号通貨の文化的特性とNFTプロジェクトの低い成功率に制約されて、プロジェクト側はしばしば1つのIPの周りで派生商品を次々とリリースします。しかし現実には、コアコンテンツがまだ形成されていないうちに、この流行はすでに過ぎ去ってしまいました。

もちろん、十分な内容で支えられたPFPプロジェクトも存在します。例えば、いくつかの日本のNFTです。過去に私は、少なくとも4、5個の有名な日本のアニメIPを持つプロジェクトがNFT市場で大いに活躍したいと希望しているのを見たことがありますが、彼らはおそらくいくつかの重要な問題を無視しています。IPファン層とNFTコミュニティはほぼ完全に重なっていません。日本のアニメ関連商品はすでに多種多様で、ファンはなぜ数百倍の価格で小さな画像を購入するのでしょうか?最も重要なのは、この小さな画像は単なる画像であり、将来的な価値の増加の余地は限られています。たとえ高達NFTを購入しても、あなたは高達メタバース「SIDE-G」へのアクセス権を得ることができるだけで、バンダイが模型、ゲーム、アニメから得る利益とは無関係です。そして、全体の高達ファン層の中でさえ、異端視される可能性があります。この点で、GameFiプロジェクトが直面している困難も非常に似ています。

これにより、PFPプロジェクトは一つの虚無的な命題となり、実用的なプロジェクトであるPudgy Penguinsだけが努力を続けています。では、これらの小さな画像には他にどのような道があるのでしょうか?PoP MARTはおそらく一つの答えを示しています。

この北京に起源を持つ小さな格子店は、Sonny Angelを代理することで転換を果たしました。この1つのシリーズだけで当時のPoP MARTの売上の近30%に貢献しました。著作権者は1年後に独占代理権を回収しましたが、逆にIP帝国の誕生を促しました。

創業者の王寧の考え方は非常にシンプルです: 自分自身のIPを創造し、他人が奪うことのできないブランドを構築することです。2016年、PoP MARTは香港のデザイナー王信明と協力して、最初の自社潮流玩具シリーズMollyを発表しました。このぷくぷくした口の小さな女の子のイメージは瞬く間に全国で流行しました。ブラインドボックスの遊び方による不確実性の刺激を通じて、PoP MARTは最初の急成長を始めました。2019年までに、Mollyという単一のIPの年間売上高は4.56億元に達し、PoP MARTの主要な収入源となりました。

この日本式カプセルトイとハイエンドトレンド玩具のコラボレーションモデルは、その後数年間のNFTブームでも非常に一般的でした。アーティストが基本要素をデザインし、プロジェクトチームがそれを組み合わせてシリーズ画像を販売および運営します。NFTの初発段階では通常、ブラインドボックス形式を採用し、プロジェクトチームはさまざまな希少な組み合わせの画像を表示して購買意欲を刺激します。

両者は発行形式が異なるだけですが、なぜ数万のNFTプロジェクトやさまざまなブルーチップが一般的に失敗するのに対し、PoP MARTは再び春を迎えているのでしょうか?

かつて私は理由を実現の難しさと購入のハードルの高さに帰していました。前者には確かに問題がありますが、後者は実際にはそうではありません。NFTもFree Mintの草の根の時代を経験しており、Goblintown、MIMIC SHHANSなどのプロジェクトはその時に大成功を収め、クリエイターは取引手数料だけで大きな利益を得ました。铭文時代の多くのNFTは去中心化の程度においてさらに進んでいますが、これもNFTの衰退を止めることはできません。IPコミュニティを構築または参加するのは簡単ですが、持続させることが難しいのです。

したがって、問題はモデルにある可能性があると思います。最初の急成長の後、MollyもPoP MARTを一躍有名にすることはなく、会社の株価はNFTプロジェクトと同様に21年から24年にかけて持続的に下落しました。しかし、PoP MARTは最終的に状況を逆転させ、全面的なIPウォールに依存しました。現在、PoP MARTはMolly、DIMOO、BOBO&COCO、YUKI、Hironoを含む12の自社IPを保有しており、THE MONSTERS(にはLabubu)、PUCKY、SATYR RORYを含む25の独占IP、さらにハリー・ポッター、ディズニー、リーグ・オブ・レジェンドなど50以上の非独占共同IPがあります。

人の好みは常に変わりやすく、IPのライフサイクルは限られている。しかし、数百の選択肢を持っているとしたらどうだろう?今、Labubuは欧米と東南アジアで大人気で、その周辺の人形の価値保存能力は"プラスチックマオタイ"と称される。Yuga Labsの理想は最終的にWeb2の領域で実現したが、これは偶然ではない。

私たちは、IPビジネスとは何か、NFTの発展ロードマップとは何か、なぜPoP MARTがコンテンツの支えがない中でこれほどの成果を上げることができたのかを再考する必要があります。

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3. ずんぐりしたペンギンの成功

Pudgy Penguinsの成功は、実用性、実用性、そして再び実用性にあります。NFT自体は技術的に差別化が難しく、鋳造プロセスがいかに巧妙に設計されていても、最終的にはただのJPG画像に過ぎません。NFTの真の挑戦はIPの実現にあり、これは10,000個のPFPを制作する難易度とは数百倍の差があります。Yuga Labsはメタバースを構築したいと考えており、Azukiはアニメーションを制作したいと考えています。これらのアイデアはクールですが、これらのコストが億単位から始まるプロジェクトは、最終的にはコミュニティメンバーから資金を調達することになるでしょう。

この高度に圧縮された世界では、誰もが成功を急いでいます。ホルダーは大金を稼ぎたいと思い、プロジェクトチームは一気に成功を収めたいと考えています。地道に努力しようとするブルーチッププロジェクトはほとんどなく、最終的に焦るほどに失敗が大きくなります。Pudgy Penguinsの元チームもかつてはそうした焦りのある草の根チームでしたが、評判が傷ついた後、彼らはプロジェクトを低価格で売却しました。

この時、小さなペンギンは本当のオーナーであるルカ・ネッツに出会いました。この数年の実体マーケティングの経験を持つ専門家は、小さなペンギンを本来の高みへと引き上げました。ルカ・ネッツは本当にブランドを築いており、彼はNFTホルダーのために会社を運営しています。マーケティングからぬいぐるみ、そして未来のゲームへと、小さなペンギンのすべてのステップは着実で健全であり、会社は利益を上げ、ホルダーも利益を得ることができます。これらは特別なことではなく、ただやるべきことをしただけです。下からのIPがWeb3で実現可能であることが証明されており、ただプロジェクト側が身を引くことを望むのがあまりにも少ないのです。

したがって、私は「反証」という言葉が好きではありません。まるで何かが存在してはいけなかったかのようです。電気自動車はかつて非常に未熟でしたし、私のスマートフォンのSiriも非常に不器用でした。しかし、これが今や都市全体が新エネルギー車で溢れていることや、AIの発展については言うまでもありません。

多くのいわゆる証明されていない分野で、Web3は将来的に試みるでしょうが、適切なプロジェクトが不足しています。

第四に、将来の開発パス

成功の道は一見簡単に見えますが、実際には困難です。PFPの次の発展は、いくつかの暗号通貨の固有の論理フレームワークを突破する必要があります。次のWeb3版ディズニーになるためには、大量の蓄積が必要です。私はNFTの希少性が大衆化の過程で逆効果をもたらしているかどうかについて議論したことがあります。それをトイ消費品と定義するなら、10,000個の限定は少なすぎるかもしれません; それをWeb3特有の資産と資金調達の方法と定義するなら、IPは最終的にコミュニティへの約束を果たすために実体消費品に変換される必要がありますが、一連の奇妙なサブシリーズではありません。

暗号通貨界の特有の文化とNFT自体の属性に基づき、長期にわたって一つのIPに集中することも避けられません。これらのPFPでさらに革新を進めるにはどうしたらいいのでしょうか?一つのプロジェクトをIP工場に拡張するにはどうすればいいのでしょうか?これには私たちが新しい理念を受け入れ、より多くの技術と遊び方を導入する必要があるかもしれません。

五、トークン発行の意義は何か?

NFTプロジェクトのトークン発行の意義はいまだに明確ではありません。このような行為は、上位者が下位者を搾取するようなものであり、元のNFTの価値を希薄化することにもなります。私はこれを、プロジェクト側が便利な流動性の退出手段を求めていると理解するしかありません。

APEからDOODまで、例外なくすべてがエアドロップコインの変種のようです。そのエンパワーメントには、ステーキングによるオンチェーン取引の配当、メタバース内のアイテム購入権、ガバナンス権などが含まれることがよくあります。理想的には、それは保有者→ステーキング者→開発者の三者の完璧な循環であるべきです。しかし現実は、NFT価格の下落、マイニング収益の減少、トークン価格の下落に陥る悪循環のようです。

原始NFT保有者にとって、トークンが一部の配当や権利を分配したにもかかわらず、彼らはほとんどがトークン生成イベント(TGE)の際に大量のエアドロップを受け取ったため、誰も文句を言っていません。しかし、長期的に見ると、これは確かに希薄化の一種であり、AzukiのAnimeのような配分は明らかに略奪的です。

短期的な注目は確かに重要ですが、プロジェクトの長期的な存続の方がさらに重要です。トークンの発行が最後のゴールになってはいけません。

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まとめ

この高速進化し、ドーパミンに駆動される時代に、私たちは多くのWeb2新興IPの台頭を目撃しました。NFTはこの時代で繁栄すべきものであり、多くの代替不可能な特性を持っています。4年前、私はそれをデジタル時代の茅台と見なしていましたが、現実はそれがデジタル・チューリップに近いことを証明しました。廃墟の中で再建しようとする人は少ないですが、私は廃墟の下に次のLabubuが必ず隠れていると信じています。

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コメント
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WalletInspectorvip
· 10時間前
下落から月へ
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pumpamentalistvip
· 10時間前
NFTの熱潮が冷めた
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BearMarketMonkvip
· 10時間前
NFT死んでいるが、まだ生きている
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ImpermanentPhilosophervip
· 10時間前
NFTは最終的に価値に戻るだろう
原文表示返信0
HashBardvip
· 10時間前
NFTバブルはついに底を打った
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