游戏行业面临的挑战与机遇

1. 引言

游戏产业规模已超越电影和音乐,但近年来面临严峻挑战。2023-2024年,行业遭遇裁员潮与整合浪潮,开发成本飙升,投资大幅缩减。

游戏的发行与分发愈发困难。AI内容泛滥、平台饱和、玩家偏爱成熟IP,使新项目难以脱颖而出,获取高粘性用户变得前所未有的挑战。

尽管如此,行业仍有巨大机遇。Gen Z与Gen Alpha作为数字原住民,其消费力将持续推动市场扩张。同时,"全球南方"市场正迎来爆发式增长,未来十年将成为游戏产业的重要增量市场。

本报告将探讨游戏发行的最新挑战,分析"全球南方"的高增长机遇,并聚焦KGeN - 一个基于区块链的游戏平台,旨在重塑发行商与玩家之间的激励机制。

2. 发行面临的挑战

游戏行业目前面临的最大挑战之一是发行。消费者习惯变化、监管政策调整、市场准入门槛降低,以及游戏内容持续饱和,使成功推广游戏变得更加困难。

玩家倾向于花费大部分时间游玩熟悉的游戏或系列。2023年,按平均月活跃用户排名前十的游戏,发行时间均超过七年。2024年,Steam迎来19,000款新游戏,但当年发行的游戏仅占玩家总游戏时长的15%。

移动游戏市场曾拥有成熟的发行模式,但2021年苹果和Google的隐私政策调整,影响了发行商触达目标用户的方式。这对用户获取策略和移动游戏商业模式造成重大冲击,小型团队面临更大竞争压力。

Web3游戏市场面临额外障碍。除上述挑战外,Web3游戏在移动端、Steam和主机平台上都必须遵守更严格的政策,在部分关键市场甚至被直接禁止。

Web3游戏市场规模较小,约有600万至700万个活跃钱包地址与超过3000个链上游戏协议交互。真正拥有100个以上活跃链上账户的协议仅约200个。

2024年,104个新的网络/生态系统宣布上线,而同期新发布的Web3游戏仅263款。这导致了玩家流动性的争夺战,Web3项目围绕同一批有限的钱包用户展开竞争。

一批Web3公司正在探索基于区块链的全新用户获取模式。创新的激励机制和链上声誉系统,成为这些公司通过Web3整合来获取竞争优势的潜在途径。

3. 全球南方

全球南方是指经济发展水平相对较低、通常位于工业化国家以南的国家和地区。这一广阔地区被视为一个尚未充分开发、但潜力巨大的游戏市场。

全球南方的游戏市场特点是:庞大的玩家基数、主要依赖移动设备进行游戏,同时整体付费意愿较低。年轻一代是第一代伴随智能手机成长的人群,对游戏内容有着极高的偏好。随着这一代人年龄增长,并受益于经济发展和收入增加,许多人认为他们将成为新一代付费玩家。

印度

印度正迅速崛起为全球南方最大的游戏市场。目前游戏玩家数量约4.66亿,预计到2027年将突破6.4亿。市场收入预计在2024年增长13.6%,到2028年达到14亿美元。

印度市场对移动游戏有强烈偏好,得益于5G快速增长和广泛的数字支付基础设施。互联网普及率从2015年的14%提升至目前的52%,仍有巨大增长空间。

印度的游戏偏好展现出独特模式:

• 移动游戏占据主导地位,贡献77.9%的总收入
• PC游戏和主机游戏仅占14.5%和7.7%
• 真钱游戏是最大的细分市场,年收入20亿美元
• 休闲与超休闲游戏总收入7亿美元
• 其他类别游戏的市场规模约4亿美元

东南亚

东南亚是全球南方最成熟的游戏市场之一。2023年该地区的游戏收入达到51亿美元,预计到2028年将增长至71亿美元。2023年拥有2.77亿游戏玩家,预计到2028年将增长至3.32亿。

印度尼西亚的移动游戏下载量最高,达到24亿次。泰国的应用内购买收入最高,达4亿美元。

东南亚地区智能手机普及率高,预计到2026年,平均普及率将达到90.1%。

拉丁美洲

拉美是另一大值得关注的市场,人口众多且游戏文化浓厚。2022年估计有3.16亿游戏玩家,巴西拥有1.01亿玩家,创造了27亿美元的游戏收入。

巴西市场对移动游戏表现出极高的偏好:

• 60%的玩家在过去六个月内至少玩过一次移动游戏
• 智能手机普及率预计将在2025年达到83%
• 43%的玩家有游戏内消费行为

非洲

非洲游戏市场预计2024年收入将突破10亿美元。移动游戏占据近90%的市场份额。

主要挑战:数据成本高(42%)是最大障碍,其次是硬件价格(31%)和网络连接问题(31%)。

支付系统既是挑战也是机遇:63%的玩家有游戏内购买行为,但支付方式因地区而异。

中东和北非

MENA地区是全球增长最快的游戏市场,2023年收入增长4.7%,达到71亿美元。预计2024-2030年复合年增长率达9.4%。

MENA-3(沙特阿拉伯、阿联酋、埃及)是该地区的核心市场,预计到2027年收入将达到29亿美元。沙特阿拉伯占游戏总收入的60.6%,占中东和北非游戏玩家总数的30.3%。

4. KGeN简介

KGeN是一个由区块链驱动的游戏平台,利用链上和链下数据、激励式任务平台以及去中心化声誉系统,推动不同游戏之间的用户参与。KGeN将发行商的资金返还给用户,推动其增长飞轮。

平台核心是一个去中心化的玩家数据网络,覆盖数百万个微型游戏社区(KGeN部落)。该网络采用"玩家证明"(Proof of Gamer,PoG)引擎,创建了一个跨链玩家声誉层,并为发行商提供了高参与度的目标用户群体。

自2024年1月以来,注册账户总数增长了700%以上,月活跃用户增长了1333%,数据属性总量增长了992%。KGeN生态系统目前正在逐步去中心化,通过分布式预言机网络保护PoG引擎,并为所有核心利益相关者提供更高的透明度。

4.1 草根增长

KGeN增长的核心在于其草根部落和部落首领网络。部落代表了加入KGeN生态系统的数千个微型社区。截至2024年12月,KGeN自报共有2,525个部落,其中152个部落拥有超过100名成员。

部落是KGeN推动基于推荐的用户获取的核心方式之一。约有170万通过KYC验证的KGeN账户是通过部落获取的。部落首领不仅被激励引入新成员,还必须协调部落活动并维持社区参与度。

KGeN目前最大的市场是印度,但超过30%的独立活跃钱包和交易发生在Kaia上,这是LINE消息应用的专有区块链。这表明KGeN在亚洲具有强劲的增长潜力。

4.2 通过KGeN Play激励参与

KGeN Play是平台上大多数玩家参与的前端界面,所有奖励任务都在此发布。用户通过PC门户或移动应用访问KGeN Play。

在账户创建时,系统会自动在后台创建一个区块链钱包,存储用户的所有资产以及不可交易的玩家声誉NFT。KGeN钱包支持多链和无Gas交易,具备查看余额、查看交易历史和提款等基本功能。

任务活动分为K-Drops和K-Quests。K-Drops通过端点API集成提供自动实时验证,而K-Quests则通过手动验证流程进行。

4.3 PoG引擎

PoG引擎是一个由分布式节点网络托管的去中心化玩家评分系统。PoG由五个核心支柱组成,每个支柱包含五到十个属性。这些数据点追踪玩家的技能、"人性化"、参与度、财富和社交网络,以构建一个多方面的跨链声誉系统。

五个核心支柱分为:

• 人类证明(PoH):追踪减少用户是机器人可能性的数据点
• 游戏证明(PoP):确定玩家对KGeN平台的参与度以及他们玩过的游戏类型
• 技能证明(PoS):表彰玩家的能力、竞争力、参与度和成就
• 商业证明(PoC):识别用户的货币化潜力
• 社交网络证明(PoSN):映射用户社交资料的规模,并在KGeN平台内建立社交图谱

PoG引擎目前由超过2.7亿个数据属性组成,这些数据来自超过1300万注册账户和440万MAU。

利用PoG引擎,KGeN正在引领一种名为"有效客户获取成本"(eCAC)的替代UA框架。KGeN不向简单的展示或漏斗顶部安装收费,而是仅向达到用户漏斗中部或底部的活跃用户收费。

4.4 KGeN代币经济

KGeN的经济将包含两个核心资产:KCash和KGEN代币。KCash已经上线一段时间,主要作为奖励货币的链下资产。KGEN代币是一个实用代币,社区分配占比为