O aplicativo de lembrete de aniversário da Cameo, Candl, é uma tentativa fraca de retorno.

Créditos da Imagem: Jena Ardell / Getty Images Por volta desta época no ano passado, a Cameo atingiu um ponto baixo significativo. A sua avaliação caiu pelo menos 90%, e a situação financeira crítica da empresa significava que não conseguia pagar uma multa de $600,000 imposta pela FTC.

Agora, a empresa por trás da aplicação de saudação de celebridades está a explorar uma nova, embora um pouco aborrecida, via de crescimento. Na quinta-feira, a Cameo anunciou o lançamento do Candl, uma aplicação de planeamento de aniversários projetada para utilizadores esquecidos que querem celebrar os aniversários dos seus amigos sem chegar atrasados à festa.

Créditos da Imagem: Baron App, Inc. Candl, disponível para download gratuito na App Store, sincroniza aniversários dos seus contactos guardados e cria um calendário de aniversários, permitindo que veja os aniversários dos seus amigos e familiares enquanto recebe lembretes para as celebrações que se aproximam. Para os fãs de astrologia, também pode ver com quem é mais compatível com base no seu signo do zodíaco.

Além disso, o aplicativo tem uma "Rede de Aniversário", então se outro usuário do Candl tiver acesso ao mesmo contato, mas não souber a data de nascimento, o aplicativo compartilhará as informações de aniversário que possui dos seus contatos (Os usuários que preferirem não compartilhar suas informações de aniversário podem optar por não participar visitando candl.app/optout e enviando os números de telefone que desejam excluir.)

Candl também está a planear adicionar uma funcionalidade impulsionada por IA que sugere ideias de presentes.

O aplicativo é bastante simples e pode ser útil para muitas pessoas — afinal, todos têm aniversários, e muitos de nós têm dificuldade em mantê-los em dia. Mas é um pouco estranho que este unicórnio que já foi popular escolha criar um aplicativo tão simples para tentar recuperar sua fama.

Cameo é conhecida por projetos mais ambiciosos, como a sua oferta comunitária baseada em NFT e a sua mudança para criadores de conteúdo. No entanto, apesar desses esforços, a empresa não parece estar vendo os resultados que esperava.

Os dados da empresa de inteligência de aplicativos Appfigures indicam que os downloads do aplicativo Cameo diminuíram constantemente desde o seu pico durante a pandemia. Em 2021, o Cameo viu 1,1 milhão de instalações do aplicativo, em comparação com 433.000 em 2022. A primeira metade deste ano marcou o primeiro aumento, com 270.000 downloads, representando um aumento de 24% em comparação com os 217.000 do ano passado.

Além disso, nos primeiros seis meses de 2025, o gasto global bruto do consumidor no aplicativo atingiu aproximadamente $1.7 milhões, representando uma queda de 64% em relação a cerca de $4.7 milhões durante o mesmo período em 2024.

O tempo revelará se a Candl terá sucesso ou falhará em ganhar tração suficiente.

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