O fim e o renascimento do NFT: a evolução de brinquedos de moda para fábricas de IP

Um, a queda do NFT

O último auge do mercado de NFT parou na emissão de tokens dos Pudgy Penguins. Recentemente, a emissão de tokens dos Doodles na Solana também não conseguiu causar grande impacto. A Yuga Labs continua a reduzir a escala de seus negócios, até envolvendo seu IP central, os Cryptopunks. Os projetos de NFT em Bitcoin que foram muito comentados na última onda de renascimento dos NFT agora estão quase zerados, e a narrativa que antes deixava todos loucos já chegou ao fim, sem ninguém a perguntar.

10.000 projetos PFP tinham uma visão muito bonita - uma comunidade de tamanho moderado a impulsionar um projeto IP de baixo para cima em direção ao global. Isso é completamente diferente do modelo tradicional de projetos IP que inicialmente investem grandes quantias de dinheiro em conteúdo. Por exemplo, o universo Marvel da Disney, Star Wars, vários personagens de animação, geralmente requerem anos de acumulação e enormes investimentos para se tornarem bem conhecidos e, por fim, se transformarem em minas de ouro.

E os NFTs são completamente diferentes, com um limiar muito baixo e uma velocidade de criação e monetização de IP extremamente rápida. Os criadores precisam apenas pagar uma pequena taxa de gas para vender suas obras no mercado, sem a necessidade de galerias, empresas de brinquedos, estúdios de cinema ou qualquer equipe profissional; um IP e um novo artista surgem assim.

Há alguns anos, também testemunhamos alguns IPs emergentes a ganhar popularidade nas indústrias de entretenimento da Europa e América do Norte, bem como do Japão e Coreia do Sul. Artistas comuns também conseguem fazer um comeback através de NFTs. Para a geração Z como eu, que cresceu vendo animes, participar em investimentos e incubação de IPs que antes eram difíceis de acessar, através de criptomoedas, é realmente um sonho.

Mas após o comportamento louco de "matryoshka" do BAYC e o desastre do lançamento da sub-série Elemental da Azuki, a posição indefinida do NFT começou a se tornar mais clara. Não é exatamente uma forma de equity ou investimento, mas sim um caro luxo que vem com benefícios de associação. Além disso, os desenvolvedores esperam que continuemos a comprar sub-séries para sustentar seu contínuo investimento na rota do núcleo IP. Assim, surge a contradição - os desenvolvedores sabem que criar conteúdo é caro, mas se não criarem conteúdo, o IP morrerá. A cada poucos meses, uma nova sub-série é lançada, consumindo a paciência dos detentores da série original e atormentando toda a comunidade. Esperar que o conteúdo traga retorno pode levar muitos anos, ou esse retorno pode nunca chegar. As fissuras começaram a se ampliar, as belas fantasias se desvaneceram com a queda do preço do piso, restando apenas discussões e brigas.

Dois, a estrela do IP - PoP MART

Se considerarmos os NFTs como os brinquedos de luxo da geração Z, as razões para seu crescimento e queda tornam-se mais claras. Na era da cultura do fast food, a falta de conteúdo pode não ser uma coisa ruim, afinal, a aparência sozinha pode rapidamente atrair compradores. Por exemplo, o estilo artístico do Azuki corresponde muito ao gosto estético asiático, e sob consenso, esta série de NFTs de base popular pode rapidamente seguir o BAYC e se tornar a terceira maior blue chip. Brinquedos populares do mundo real como Bearbrick(, o B.Duck, o pato amarelo, e Molly também não têm conteúdo de apoio, mas todos se tornaram populares graças à sua aparência única.

No entanto, as tendências são sempre passageiras, e um IP sem conteúdo como núcleo de valor pode ficar obsoleto a qualquer momento. Limitados pela cultura do círculo das criptomoedas e pela taxa de sucesso extremamente baixa dos NFTs, os promotores do projeto costumam fazer derivativos em torno de um IP. Mas a realidade é que o núcleo ainda não se formou e essa onda já passou.

Claro, também existem alguns projetos PFP com conteúdo suficiente para sustentá-los, como os NFTs de estilo japonês. No passado, já entrei em contato com pelo menos 4 a 5 projetos que têm IPs de animes japoneses conhecidos, e eles esperam se destacar no mercado de NFTs. Mas parece que eles não consideraram que o público fã de IP é praticamente incompatível com este círculo. Além disso, já existem tantas mercadorias relacionadas a animes japoneses que os fãs se perguntam por que deveriam gastar centenas de vezes o preço para comprar uma pequena imagem? O mais crucial é que essa pequena imagem é apenas uma imagem, o espaço de imaginação para futuras capacitações é zero. Mesmo que você compre um NFT de Gundam, você só terá o direito de acesso ao "SIDE-G" do metaverso Gundam. Os lucros que a Bandai obtém de modelos, jogos e animações não têm relação nenhuma com você, e a comunidade também não se tornará parte da incubação de IPs, sendo considerada até uma anomalia dentro de toda a comunidade de fãs de Gundam. Nesse aspecto, as dores do GameFi são na verdade muito semelhantes.

Até aqui, os projetos PFP tornaram-se uma falso dilema, apenas a pequena pinguim, essa centelha pragmática, continua a esforçar-se. Então, será que a pequena imagem tem outras saídas? Acredito que o PoP MART pode ter dado uma resposta diferente.

Esta pequena loja de cubos, originária de Pequim, conseguiu reerguer-se graças à representação da Sonny Angel. Apenas esta linha contribuiu com quase 30% das vendas da PoP MART na altura. Um ano depois, o detentor dos direitos, enciumado, recuperou a exclusividade da representação, mas isso acabou por levar ao nascimento de um império de IP.

O pensamento do fundador da PoP MART, Wang Ning, era muito simples - criar IP próprio, fazer um IP que ninguém pudesse roubar. Em 2016, a PoP MART lançou sua primeira série de brinquedos de designer, Molly, em colaboração com o designer de Hong Kong, Wang Xinming; a imagem dessa garotinha de bocas de pato rapidamente se tornou um sucesso em todo o país. Através da incerteza estimulante do jogo de caixas surpresa e do impulso da dopamina, a PoP MART iniciou o seu primeiro ciclo de crescimento rápido. Em 2019, as vendas anuais do único IP Molly atingiram 456 milhões de yuans, tornando-se a principal fonte de receita da PoP MART na época.

Este modelo de colaboração entre gashapon japonês e brinquedos de alta gama tornou-se bastante comum durante a onda de NFT nos anos seguintes. Elementos básicos desenhados por artistas são então entregues aos desenvolvedores do projeto para serem combinados em uma série de imagens para venda e operação. A fase de lançamento inicial dos NFTs normalmente também utiliza a forma de caixa surpresa, onde os desenvolvedores do projeto liberam várias imagens de combinações raras para estimular o desejo de compra dos jogadores.

As duas apenas diferem na forma de lançamento, mas dezenas de milhares de projetos NFT e várias blue chips falharam amplamente. E por que o PoP MART está agora a ter uma segunda primavera?

Eu costumava atribuir as razões às dificuldades de implementação e ao alto custo de aquisição. A primeira realmente parece ser um problema atualmente, mas a segunda na verdade não é bem assim. Os NFTs também passaram por um período de cunhagem gratuita, Goblintown e MIMIC SHHANS foram projetos estrela desse período, os criadores ganharam muito apenas com as comissões de transação. Muitos NFTs da era dos textos inscritos têm um nível de descentralização ainda maior, mas isso também não impede a queda dos NFTs. Formar ou juntar-se a uma comunidade IP é muito simples, o difícil é manter.

Por isso, eu acho que podemos estar cometendo um erro de padrão. Após o rápido crescimento na primeira rodada, Molly também não fez o PoP MART decolar, e o preço das ações da empresa, assim como o NFT, caiu de 2021 até 2024. Mas o PoP MART se recuperou, contando com uma parede inteira de IP. Hoje, o PoP MART possui 12 IPs próprios, incluindo Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI e Hirono, 25 IPs exclusivos, incluindo THE MONSTERS) com Labubu(, PUCKY, SATYR RORY, e mais de 50 IPs de co-branding não exclusivos como Harry Potter, Disney, League of Legends, entre outros.

As preferências das pessoas são sempre volúveis, a vida do IP é limitada, mas e se eu tiver centenas de opções? Hoje em dia, Labubu está a fazer sucesso na Europa e no Sudeste Asiático, e a capacidade de valorização dos seus bonecos é considerada "Maotai de plástico". O ideal da Yuga Labs foi finalmente realizado no Web2, tudo isso não é coincidência.

Devemos repensar o que é o negócio de IP, qual é o roteiro do NFT e por que o PoP MART conseguiu alcançar tal altura sem suporte de conteúdo?

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Três, o caminho para o sucesso dos Pudgy Penguins

O sucesso dos Pudgy Penguins reside na praticidade, praticidade e mais praticidade. O NFT em si é difícil de formar uma barreira técnica, não importa quão engenhoso seja o design do processo de cunhagem, no final ainda é uma imagem JPG. O verdadeiro desafio dos NFTs está na implementação do IP, o que difere em centenas de vezes da dificuldade de criar 10K PFPs. A Yuga Labs quer criar um metaverso, a Azuki quer fazer animação, essas ideias são legais, mas esses projetos precisam de um capital inicial de centenas de milhões, e eles só buscarão apoio financeiro da comunidade.

Este mundo altamente comprimido é demasiado superficial, todos querem ter sucesso rapidamente. Os detentores querem ganhar muito dinheiro, enquanto os promotores dos projetos querem subir rapidamente. Raros são os projetos blue chip dispostos a adotar uma postura mais humilde, e quanto mais apressados, piores são as quedas. A equipe original dos Pudgy Penguins também era assim, um grupo de raiz apressado, e após a perda de reputação, venderam o projeto a baixo preço.

Neste momento, o pequeno pinguim encontrou o verdadeiro dono, Luca Netz. Este profissional, com anos de experiência em marketing tradicional, trouxe o pequeno pinguim de volta ao seu devido nível. Luca Netz está realmente a construir uma marca, operando uma empresa para os detentores de NFT. Desde marketing a brinquedos de pelúcia e até futuros jogos, cada passo do pequeno pinguim é sólido, a empresa pode ser lucrativa e os detentores também podem lucrar. Tudo isso é bastante comum; ele apenas está a fazer o que deve ser feito. A verdade é que IPs de baixo para cima são viáveis no Web3, apenas há muitos projetos que não conseguem se humilhar.

Por isso, eu não gosto muito da palavra "refutação", como se algumas coisas nunca devessem existir. Os carros elétricos eram muito imaturos, e os assistentes de voz nos telemóveis eram bastante desajeitados. Mas isso não impede que hoje em dia toda a cidade esteja cheia de veículos novos e ecológicos, e a IA nem precisa ser mencionada.

Muitos dos chamados setores que foram desmentidos, o futuro do Web3 ainda tentará, apenas falta um projeto adequado.

Quatro, Caminho de Desenvolvimento Futuro

O caminho para o sucesso parece simples, mas é na verdade difícil. O próximo estágio de desenvolvimento do PFP deve superar algumas das estruturas lógicas inerentes às criptomoedas. Para se tornar o próximo Disney do Web3, é necessário um grande acúmulo. A escassez dos NFTs tem atuado como um fator contraproducente no processo de popularização? Este é um ponto que discuti em artigos anteriores. Se for definido como um produto de consumo de moda, então a escala de 10K pode ser muito pequena; se for definido como um ativo e uma forma de financiamento exclusiva do Web3, então o IP ainda precisa ser convertido em produtos de consumo tangíveis para cumprir as promessas à comunidade, e não em uma série de subprodutos estranhos.

Baseando-se na cultura única do círculo das criptomoedas e nas próprias características dos NFT, a abordagem de se concentrar em um único IP é realmente uma necessidade. Como podemos inovar ainda mais com base nesses PFP? Como podemos expandir um projeto para se tornar uma fábrica de IP? Isso pode exigir que aceitemos algumas novas ideias e introduzamos mais tecnologias e modos de jogar.

Cinco, o significado da emissão de tokens

A importância da emissão de tokens NFT ainda não está clara. Essa prática parece mais uma forma de exploração dos que estão abaixo pelos que estão acima, e também é uma diluição do valor original do NFT. Só posso entender isso como uma maneira conveniente que o projeto encontrou para sair da liquidez.

De APE a DOOD, sem exceção, todos parecem ser variantes de moedas do ar. Suas funções geralmente incluem staking para obter dividendos de transações em cadeia, compra de itens do metaverso, direitos de governança, entre outros. Idealmente, é um ciclo perfeito entre o detentor → o staker → o desenvolvedor. Mas a realidade é que se assemelha mais a um ar, preso em um ciclo vicioso de queda de preços de NFTs, queda de lucros de mineração e queda de preços de tokens.

Para os detentores originais de NFT, embora os tokens tenham desviado algumas dividendos e direitos, a maioria recebeu grandes airdrops durante o evento de geração de tokens )TGE(, por isso ninguém reclamou. Mas a longo prazo, isso é de fato uma diluição, e a distribuição semelhante à Anime da Azuki é uma pilhagem escandalosa.

A popularidade a curto prazo é importante, mas a sobrevivência a longo prazo do projeto é mais crucial. Não deixe que a emissão de tokens se torne a última parada.

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Conclusão

Neste ritmo acelerado e impulsionado pela dopamina, testemunhamos a ascensão de muitos novos IPs emergentes do Web2. Os NFTs deveriam prosperar nesta era, pois possuem muitas características insubstituíveis. Há quatro anos, eu os via como o Maotai da era digital, mas a realidade provou que são mais semelhantes a tulipas digitais. Poucas pessoas estão dispostas a procurar oportunidades nas ruínas, mas acredito que sob as ruínas deve haver um próximo Labubu.