O Capítulo Final e o Reinício do NFT: Da Fantasia à Realidade

I. O declínio da onda de NFT

A última onda de entusiasmo do mercado de NFT terminou com a emissão de tokens dos Pudgy Penguins. Recentemente, a emissão de tokens dos Doodles na Solana também não conseguiu gerar grande alvoroço. A Yuga Labs continua a reduzir seu escopo de negócios, até mesmo envolvendo seu IP principal Cryptopunks. Aqueles projetos de NFT em Bitcoin que foram muito comentados na última onda de renascimento de NFT agora estão quase a zero, e a narrativa que antes era alucinante perdeu a atratividade.

10.000 PFP( perfis de imagem ) tinham uma visão bela: uma comunidade de tamanho moderado ajudando um projeto IP de baixo para cima a conquistar o mundo, o que é completamente diferente do modelo tradicional de projetos IP que investem grandes quantias de dinheiro em conteúdo. Projetos IP tradicionais, como o universo Marvel da Disney e Star Wars, geralmente requerem anos de acumulação e investimento massivo para se tornarem verdadeiramente relevantes e, finalmente, monetizáveis.

Em comparação, o limiar para NFTs é extremamente baixo, e a velocidade de criação e monetização de IPs é muito rápida. Os criadores só precisam pagar uma pequena taxa de Gas para vender suas obras no Opensea, sem a necessidade de galerias, empresas de brinquedos, companhias de cinema ou equipes profissionais, um novo IP e um novo artista são assim criados.

Há alguns anos, testemunhámos a popularidade de algumas IPs de baixo para cima nas principais indústrias de entretenimento da Europa e dos Estados Unidos, assim como no Japão e na Coreia do Sul. Artistas comuns também conseguem dar a volta por cima com a ajuda de NFTs. Para a geração Z, como eu, que cresceu a ver anime japonês, é muito emocionante poder participar de investimentos e incubação de IPs que antes eram difíceis de acessar através de criptomoedas.

No entanto, após o comportamento de "matryoshka" da série subsequente do BAYC(Bored Ape Yacht Club) e o lançamento desastroso da sub-série Elemental da Azuki, a posição do NFT começou a ficar mais clara. Não é um tipo de participação acionária ou investimento, mas sim uma espécie de bem de luxo caro que vem com direitos de membro. Além disso, os criadores esperam que os usuários continuem a comprar sub-séries para apoiar seu contínuo investimento na criação de conteúdo IP. Um conflito surge: os criadores sabem que criar conteúdo é caro, mas sem criar conteúdo IP, eles perderão valor. Lançar uma sub-série a cada poucos meses consome constantemente o entusiasmo dos detentores da série original, atormentando cada membro da comunidade. Esperar pelo retorno gerado pelo conteúdo pode levar anos, ou talvez nunca chegue. As fissuras começam a se ampliar, as belas fantasias se desmoronam à medida que os preços mínimos caem, restando apenas várias controvérsias.

II. Incubação de IP no mundo real: Lições do PoP MART

Se considerarmos o NFT como um brinquedo de luxo da geração Z, as razões para seu auge e declínio tornam-se ainda mais claras. Em uma era de cultura fast food, a falta de conteúdo não é necessariamente algo ruim, pois apenas a aparência pode rapidamente atrair compradores. Por exemplo, o estilo artístico de Azuki se alinha bem com a estética asiática, e sob um consenso, essa série de NFTs de criação grassroots conseguiu rapidamente se tornar o terceiro maior projeto blue-chip, logo após o BAYC. No mundo real, os icônicos Bearbrick(, o B.Duck, o Molly e outros brinquedos de moda também não possuem um suporte de conteúdo robusto, mas conquistaram popularidade temporária graças à sua aparência única.

No entanto, as tendências são sempre efémeras, e uma IP sem conteúdo como base pode tornar-se obsoleta a qualquer momento. Devido às características culturais do setor de criptomoedas e à baixa taxa de sucesso dos projetos NFT, as equipes de projetos frequentemente lançam derivados em torno de uma IP. Mas a realidade é que, enquanto o conteúdo central ainda não se formou, essa tendência já passou.

Claro, também existem alguns projetos PFP com conteúdo suficiente para apoiá-los, como alguns NFTs japoneses. No passado, vi pelo menos quatro ou cinco projetos com IPs de anime japonês conhecidos que esperavam se destacar no mercado de NFTs, mas eles parecem ignorar algumas questões-chave: o público fã de IP quase não se sobrepõe ao círculo de NFTs; os produtos derivados de animes japoneses já são abundantes, por que os fãs deveriam gastar centenas de vezes mais para comprar uma pequena imagem? O mais importante é que essa pequena imagem é apenas uma imagem, e o espaço para valorização futura é limitado. Mesmo que você compre um NFT de Gundam, você só poderá obter o acesso ao "SIDE-G" do metaverso Gundam, o que não tem relação com os lucros obtidos pela Bandai através de modelos, jogos e animações, e pode até ser visto como um forasteiro entre toda a comunidade de fãs de Gundam. Nesse aspecto, os projetos GameFi enfrentam um dilema semelhante.

Até aqui, o projeto PFP tornou-se um falso dilema, apenas o projeto prático Pudgy Penguins continua a esforçar-se. Então, essas pequenas imagens têm realmente outra saída? O PoP MART pode ter dado uma resposta.

Esta pequena loja de caixas, originária de Pequim, transformou-se através da representação da Sonny Angel. Apenas esta coleção contribuiu com quase 30% das vendas da PoP MART na época. Um ano depois, a detentora dos direitos recuperou a exclusividade da representação, o que, por outro lado, contribuiu para o nascimento de um império de IP.

A ideia do fundador Wang Ning é muito simples: criar IP próprio e construir uma marca que ninguém possa roubar. Em 2016, a PoP MART lançou a sua primeira coleção de brinquedos de designer com o designer de Hong Kong Wang Xinming, chamada Molly. Esta imagem de uma menina com bico rapidamente se tornou um sucesso em todo o país. Através do estímulo da incerteza do jogo de caixas misteriosas, a PoP MART iniciou o seu primeiro ciclo de crescimento rápido. Até 2019, as vendas anuais do IP Molly atingiram 456 milhões de yuan, tornando-se a principal fonte de receita da PoP MART.

Este modelo que combina gashapon japonês com colaborações de brinquedos de alto nível tornou-se bastante comum durante a onda de NFTs nos anos seguintes. Elementos básicos são desenhados por artistas, e depois a equipe do projeto combina esses elementos em uma série de imagens para venda e operação. A fase de lançamento do NFT geralmente também adota a forma de caixa surpresa, onde a equipe do projeto apresenta várias imagens de combinações raras para estimular o desejo de compra.

As duas apenas diferem na forma de lançamento, mas por que dezenas de milhares de projetos NFT e várias blue chips falham geralmente, enquanto o PoP MART está tendo um renascimento?

No passado, eu atribuí a razão às dificuldades de implementação e ao alto custo de aquisição. A primeira realmente apresenta problemas, mas a segunda não é bem assim. Os NFTs também passaram por um período de mintagem gratuita, com projetos como Goblintown e MIMIC SHHANS alcançando grande sucesso naquela época, onde os criadores ganharam muito apenas com as taxas de transação. Muitos NFTs da era das inscrições são ainda mais descentralizados, mas isso também não conseguiu impedir o declínio dos NFTs. Formar ou entrar em uma comunidade de IP é fácil, o difícil é como continuar.

Portanto, eu acho que o problema pode estar no modelo. Após um rápido crescimento na primeira rodada, Molly também não fez com que o PoP MART se tornasse famoso de uma vez, o preço das ações da empresa caiu continuamente de 21 a 24, assim como o projeto NFT. Mas o PoP MART finalmente reverteu a situação, contando com uma parede inteira de IPs. Hoje, o PoP MART possui 12 IPs próprios, incluindo Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, 25 IPs exclusivos, incluindo THE MONSTERS), Labubu(, PUCKY, SATYR RORY, e mais de 50 colaborações não exclusivas com IPs como Harry Potter, Disney, League of Legends, etc.

As preferências das pessoas são sempre volúveis, o ciclo de vida de um IP é limitado, mas e se tivermos centenas de opções? Hoje em dia, Labubu está a fazer sucesso na Europa e no Sudeste Asiático, e o valor dos seus bonecos de coleção pode ser considerado como "Maotai de plástico". O ideal da Yuga Labs foi finalmente realizado no domínio do Web2, o que não é uma coincidência.

Precisamos repensar o que é o negócio de IP, qual é o roteiro de desenvolvimento dos NFTs, e por que o PoP MART conseguiu alcançar tal sucesso na ausência de suporte de conteúdo?

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Três, o caminho para o sucesso dos Pudgy Penguins

O sucesso dos Pinguins Pudgy reside no pragmatismo, pragmatismo e pragmatismo. Os próprios NFTs lutam para preencher a lacuna na tecnologia, e não importa quão inteligentemente projetado seja o processo de cunhagem, ainda é apenas uma imagem JPG no final. O verdadeiro desafio dos NFTs está no pouso do IP, que é centenas de vezes diferente da dificuldade de fazer 10.000 PFPs. Yuga Labs quer construir o metaverso, e Azuki quer animar. Essas ideias são legais, mas esses projetos, que começam em centenas de milhões de dólares, acabam arrecadando apenas dinheiro de membros da comunidade.

Neste mundo altamente comprimido, todos estão ansiosos para ter sucesso rapidamente. Os detentores querem ganhar muito dinheiro, enquanto os promotores dos projetos querem um avanço repentino. Poucos projetos blue-chip estão dispostos a ser pragmáticos, e quanto mais impacientes, mais severamente caem. A equipe original dos Pudgy Penguins também era uma equipe de base ansiosa, e após a perda de reputação, eles venderam o projeto a um preço baixo.

Neste momento, o pequeno pinguim encontrou o verdadeiro proprietário, Luca Netz. Este profissional, que possui anos de experiência em marketing tradicional, trouxe o pequeno pinguim de volta à altura que lhe é devida. Luca Netz está realmente a construir uma marca, gerindo uma empresa para os detentores de NFTs. Desde o marketing até aos peluches e aos futuros jogos, cada passo do pequeno pinguim é sólido e seguro; a empresa pode ser rentável, e os detentores também podem lucrar. Não há nada de especial nisso, apenas está a fazer o que deve ser feito. A verdade é que a IP de baixo para cima é viável no Web3, mas são poucos os projetos dispostos a baixar a guarda.

Portanto, eu não gosto da palavra "refutação", como se certas coisas nunca devessem existir. Os carros elétricos eram muito imaturos, e a Siri no meu telefone também era desajeitada. Mas isso não impediu que toda a cidade estivesse cheia de veículos de nova energia, e o desenvolvimento da IA nem precisa ser mencionado.

Muitos dos chamados caminhos que foram desmentidos, o Web3 ainda tentará no futuro, apenas falta um projeto apropriado.

Quatro, Caminho de Desenvolvimento Futuro

O caminho para o sucesso parece simples, mas na verdade é difícil. O próximo passo no desenvolvimento do PFP deve ultrapassar algumas das estruturas lógicas inerentes às criptomoedas; para se tornar a próxima Disney do Web3, é necessário um grande acúmulo. Já discuti se a escassez dos NFTs teve um efeito reverso no processo de popularização. Se for definido como um produto de consumo de moda, então 10.000 unidades em edição limitada podem ser muito poucas; se for definido como um ativo e uma forma de arrecadação de fundos exclusiva do Web3, então a propriedade intelectual (IP) ainda precisa ser convertida em produtos de consumo tangíveis para cumprir as promessas feitas à comunidade, e não em uma pilha de sub-séries estranhas.

Baseando-se na cultura única do mundo das criptomoedas e nas propriedades dos NFTs, é inevitável que haja um foco prolongado em uma única IP. Como podemos inovar ainda mais nessas PFPs? Como podemos expandir um projeto para uma fábrica de IP? Isso pode exigir que aceitemos algumas novas ideias, introduzindo mais tecnologia e mecânicas.

Cinco, qual é o significado da emissão de tokens?

O significado da emissão de tokens em projetos de NFT ainda não está claro. Esta prática parece mais uma forma de exploração dos mais baixos pelos que estão acima, e também uma diluição do valor original do NFT. Eu só posso entender isso como a busca da equipe do projeto por uma forma conveniente de saída de liquidez.

De APE a DOOD, sem exceção, parecem ser variações de moedas sem valor. Seu empoderamento geralmente inclui recompensas de transações on-chain obtidas por meio de staking, direitos de compra de itens no metaverso, direitos de governança, entre outros. Idealmente, deveria ser um ciclo perfeito entre detentor → staker → desenvolvedor. Mas a realidade é que se assemelha mais a um ar, preso em um ciclo vicioso de queda de preços de NFT, redução de rendimentos de mineração e queda de preços de tokens.

Para os detentores originais de NFT, embora os tokens tenham desviado algumas das dividendos e direitos, a maioria deles recebeu uma grande airdrop durante o evento de geração de token )TGE(, por isso ninguém se queixa. Mas a longo prazo, isso é realmente uma forma de diluição, e a alocação como a do Anime da Azuki é ainda mais uma pilhagem óbvia.

Embora a popularidade a curto prazo seja importante, a sobrevivência a longo prazo do projeto é ainda mais crucial. Não deixe que a emissão de tokens se torne o último ponto.

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Conclusão

Neste ritmo acelerado e impulsionado pela dopamina, testemunhamos a ascensão de muitas novas IPs do Web2. NFT deveria florescer nesta era, pois possui muitas características insubstituíveis. Há quatro anos, eu o via como o Moutai da era digital, mas a realidade provou que se assemelha mais a um tulipa digital. Não são muitos os dispostos a reconstruir sobre os escombros, mas acredito que sob as ruínas deve haver o próximo Labubu.