Проблемы и возможности, с которыми сталкивается игровая индустрия
1. Введение
Игровая индустрия уже превзошла по размеру кино и музыку, но в последние годы столкнулась с серьезными вызовами. В 2023-2024 годах отрасль столкнулась с волной сокращений и консолидации, затраты на разработку резко возросли, а инвестиции значительно сократились.
Распределение и выпуск игр становятся все более сложными. Переизбыток контента на основе ИИ, насыщенность платформ и предпочтение игроков к зрелым IP делают новые проекты трудными для выделения, а привлечение пользователей с высокой степенью вовлеченности становится беспрецедентным вызовом.
Тем не менее, в отрасли все еще существуют огромные возможности. Поколение Z и поколение Альфа, будучи цифровыми аборигенами, будут продолжать стимулировать рынок своим потребительским потенциалом. В то же время, рынок "глобального юга" переживает взрывной рост и в следующем десятилетии станет важным источником роста для игровой индустрии.
В этом отчете будут рассмотрены последние вызовы в области распространения игр, проанализированы возможности высокого роста "глобального юга" и сосредоточено внимание на KGeN - платформе для игр на основе блокчейна, которая призвана изменить механизмы стимуляции между издателями и игроками.
2. Проблемы, с которыми сталкивается выпуск
Одной из самых больших проблем, с которыми в настоящее время сталкивается игровая индустрия, является выпуск. Изменения в потребительских привычках, корректировка регулирующих политик, снижение барьеров для входа на рынок и постоянное насыщение контента игр делают успешное продвижение игр более сложным.
Игроки, как правило, предпочитают проводить большую часть времени, играя в знакомые игры или серии. В 2023 году игры, занявшие десять первых мест по среднему количеству активных пользователей в месяц, были выпущены более семи лет назад. В 2024 году на Steam появится 19 000 новых игр, но игры, выпущенные в том году, составят лишь 15% от общего времени игры игроков.
Рынок мобильных игр когда-то имел зрелую модель распространения, но в 2021 году изменения в политиках конфиденциальности Apple и Google повлияли на то, как издатели достигают целевых пользователей. Это оказало значительное влияние на стратегии привлечения пользователей и бизнес-модели мобильных игр, а небольшие команды столкнулись с большими конкурентными压力ми.
Рынок Web3 игр сталкивается с дополнительными препятствиями. Кроме вышеперечисленных вызовов, Web3 игры должны соответствовать более строгим политикам на мобильных устройствах, в Steam и на консольных платформах, а в некоторых ключевых рынках даже подлежат прямому запрету.
Рынок Web3 игр небольшой, насчитывает около 6-7 миллионов активных адресов кошельков, взаимодействующих с более чем 3000 блокчейн-игровых протоколов. На самом деле только около 200 протоколов имеют более 100 активных учетных записей в блокчейне.
В 2024 году 104 новых сети/экосистемы были объявлены о запуске, тогда как в это же время было выпущено всего 263 новых Web3 игры. Это привело к борьбе за ликвидность игроков, проекты Web3 конкурируют за одну и ту же ограниченную группу пользователей кошельков.
Группа компаний Web3 исследует новые модели привлечения пользователей на основе блокчейна. Инновационные механизмы вознаграждения и системы репутации на блокчейне становятся потенциальными путями для этих компаний для получения конкурентных преимуществ через интеграцию Web3.
3. Глобальный Юг
Глобальный Юг относится к странам и регионам с относительно низким уровнем экономического развития, обычно расположенным к югу от индустриально развитых стран. Этот обширный регион рассматривается как недостаточно освоенный, но обладающий огромным потенциалом игрового рынка.
Особенности игрового рынка глобального юга: огромная база игроков, основное использование мобильных устройств для игр, при этом общая готовность платить относительно низка. Молодое поколение является первым поколением, выросшим с умными телефонами, и имеет очень высокие предпочтения к игровому контенту. С возрастом этого поколения и в условиях экономического роста и увеличения доходов многие считают, что они станут новым поколением платящих игроков.
Индия
Индия быстро становится крупнейшим игровым рынком глобального юга. В настоящее время количество игроков составляет примерно 466 миллионов, и ожидается, что к 2027 году оно превысит 640 миллионов. Ожидается, что доходы рынка вырастут на 13,6% в 2024 году и достигнут 1,4 миллиарда долларов к 2028 году.
Индийский рынок имеет сильные предпочтения в мобильных играх, благодаря быстрому росту 5G и широкой инфраструктуре цифровых платежей. Уровень проникновения интернета вырос с 14% в 2015 году до 52% в настоящее время, и все еще есть огромный потенциал для роста.
Игровые предпочтения Индии демонстрируют уникальные модели:
Мобильные игры занимают доминирующее положение, обеспечивая 77,9% от общего дохода
ПК-игры и консольные игры составляют лишь 14,5% и 7,7%
Игры на реальные деньги являются крупнейшим сегментом рынка с годовыми доходами в 2 миллиарда долларов.
Общий доход от казуальных и гиперказуальных игр составил 700 миллионов долларов.
Рыночная стоимость игр других категорий составляет около 400 миллионов долларов.
Юго-Восточная Азия
Юго-Восточная Азия является одним из самых зрелых игровых рынков в глобальном юге. В 2023 году доходы от игр в этом регионе составили 5,1 миллиарда долларов, и ожидается, что к 2028 году они вырастут до 7,1 миллиарда долларов. В 2023 году насчитывается 277 миллионов игроков, и ожидается, что к 2028 году их число вырастет до 332 миллионов.
В Индонезии количество загрузок мобильных игр достигло 2,4 миллиарда. В Таиланде доход от покупок в приложениях самый высокий и составил 400 миллионов долларов.
В регионе Юго-Восточной Азии уровень распространения смартфонов высок, ожидается, что к 2026 году средний уровень распространения достигнет 90,1%.
Латинская Америка
Латинская Америка является еще одним важным рынком, на который стоит обратить внимание, с большим населением и развитой игровой культурой. В 2022 году было оценено, что в регионе насчитывается 316 миллионов игроков, из которых в Бразилии - 101 миллион, что принесло 2.7 миллиарда долларов дохода от игр.
Бразильский рынок проявляет высокий интерес к мобильным играм:
60% игроков в последние шесть месяцев хотя бы раз играли в мобильные игры
Ожидается, что уровень распространения смартфонов достигнет 83% к 2025 году.
43% игроков совершают покупки внутри игры
Африка
Ожидается, что доход африканского игрового рынка в 2024 году превысит 1 миллиард долларов. Мобильные игры занимают почти 90% рыночной доли.
Основные проблемы: высокая стоимость данных ( 42% ) является главной преградой, затем следует цена оборудования ( 31% ) и проблемы с сетевым подключением ( 31% ).
Платежная система является как вызовом, так и возможностью: 63% игроков совершают покупки в игре, но способы оплаты различаются в зависимости от региона.
Ближний Восток и Северная Африка
Регион MENA является одним из самых быстрорастущих игровых рынков в мире, в 2023 году доходы выросли на 4,7%, достигнув 7,1 миллиарда долларов. Ожидается, что среднегодовой темп роста составит 9,4% в период с 2024 по 2030 годы.
MENA-3(Саудовская Аравия, ОАЭ, Египет) являются ключевыми рынками региона, ожидается, что к 2027 году доходы достигнут 2,9 миллиарда долларов. Саудовская Аравия занимает 60,6% от общего дохода от игр и 30,3% от общего числа игроков в регионе Ближнего Востока и Северной Африки.
4. Введение в KGeN
KGeN — это игровая платформа, основанная на блокчейне, которая использует данные на цепочке и вне цепочки, платформу с мотивационными задачами и децентрализованную репутационную систему для повышения вовлеченности пользователей между различными играми. KGeN возвращает средства издателей пользователям, способствуя росту их флайвера.
Ядро платформы представляет собой децентрализованную сеть данных игроков, охватывающую миллионы микроигровых сообществ ( KGeN клан ). Эта сеть использует "доказательство игрока" ( Proof of Gamer, PoG ) движок, создавая межцепочечный уровень репутации игроков и предоставляя издателям высоко вовлеченную целевую аудиторию.
С января 2024 года общее количество зарегистрированных аккаунтов увеличилось более чем на 700%, количество активных пользователей в месяц увеличилось на 1333%, а общий объем данных увеличился на 992%. Экосистема KGeN в настоящее время постепенно децентрализуется, защищая движок PoG с помощью распределенной сети оракулов и обеспечивая большую прозрачность для всех основных заинтересованных сторон.
4.1 Рост на корнях
Ключ к росту KGeN заключается в его сети коренных племен и лидеров племен. Племена представляют собой тысячи микросообществ, присоединившихся к экосистеме KGeN. По состоянию на декабрь 2024 года KGeN сообщает о наличии 2525 племен, из которых 152 племени имеют более 100 участников.
Племя является одним из основных способов, с помощью которого KGeN стимулирует привлечение пользователей на основе рекомендаций. Около 1,7 миллиона KGeN-аккаунтов, прошедших проверку KYC, были получены через племя. Вожди племени не только получают стимулы за привлечение новых участников, но также должны координировать активности племени и поддерживать вовлеченность сообщества.
На данный момент крупнейшим рынком KGeN является Индия, но более 30% независимых активных кошельков и транзакций происходят на Kaia, что является собственным блокчейном приложения для обмена сообщениями LINE. Это свидетельствует о сильном потенциале роста KGeN в Азии.
4.2 Участвуйте в KGeN Play с вознаграждениями
KGeN Play является фронтальным интерфейсом, в котором уча majority игроков платформы, все задания с вознаграждениями публикуются здесь. Пользователи получают доступ к KGeN Play через ПК-портал или мобильное приложение.
При создании учетной записи система автоматически создает в фоновом режиме блокчейн-кошелек для хранения всех активов пользователя, а также неконвертируемых NFT репутации игроков. KGeN кошелек поддерживает многосетевые и безгазовые транзакции, обладает основными функциями, такими как просмотр баланса, просмотр истории транзакций и вывод средств.
Задачи делятся на K-Drops и K-Quests. K-Drops предоставляют автоматическую валидацию в реальном времени через интеграцию с API конечной точки, в то время как K-Quests проходят через процесс ручной валидации.
4.3 PoG движок
PoG-движок — это децентрализованная система оценки игроков, управляемая сетью распределенных узлов. PoG состоит из пяти основных столпов, каждый из которых включает от пяти до десяти атрибутов. Эти данные отслеживают навыки игроков, "человечность", вовлеченность, богатство и социальные сети, чтобы создать многогранную кросс-чейн репутационную систему.
Пять основных столпов делятся на:
Доказательство человечности ( PoH ): отслеживание данных, уменьшающих вероятность того, что пользователи являются роботами.
Доказательство игры ( PoP ): определение вовлеченности игрока в платформу KGeN и типов игр, в которые они играли.
Доказательство навыков ( PoS ): признание способностей, конкурентоспособности, вовлеченности и достижений игроков
Коммерческое доказательство ( PoC ): определение монетизационного потенциала пользователя
Социальная сеть доказательства ( PoSN ): масштабирование пользовательских социальных профилей и создание социальной карты на платформе KGeN
Двигатель PoG в настоящее время состоит более чем из 270 миллионов атрибутов данных, которые поступают более чем от 13 миллионов зарегистрированных аккаунтов и 4,4 миллиона активных пользователей в месяц.
Используя PoG-движок, KGeN ведет альтернативную UA-рамку, названную "эффективная стоимость привлечения клиентов" ( eCAC ). KGeN не взимает плату за простое отображение или размещение на верхней части воронки, а только за активных пользователей, достигнувших средней или нижней части воронки.
4.4 KGeN токеномика
Экономика KGeN будет включать два основных актива: KCash и токены KGEN. KCash уже некоторое время в сети, в основном используется как оффлайн-актив для вознаграждений. Токен KGEN является утилитарным токеном, доля распределения среди сообщества составляет
Посмотреть Оригинал
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
12 Лайков
Награда
12
4
Поделиться
комментарий
0/400
0xLostKey
· 9ч назад
Игровая индустрия имеет хорошие перспективы развития
Вызовы и возможности игровой индустрии: высокий потенциал роста глобального Юга и инновации Web3 от KGeN
Проблемы и возможности, с которыми сталкивается игровая индустрия
1. Введение
Игровая индустрия уже превзошла по размеру кино и музыку, но в последние годы столкнулась с серьезными вызовами. В 2023-2024 годах отрасль столкнулась с волной сокращений и консолидации, затраты на разработку резко возросли, а инвестиции значительно сократились.
Распределение и выпуск игр становятся все более сложными. Переизбыток контента на основе ИИ, насыщенность платформ и предпочтение игроков к зрелым IP делают новые проекты трудными для выделения, а привлечение пользователей с высокой степенью вовлеченности становится беспрецедентным вызовом.
Тем не менее, в отрасли все еще существуют огромные возможности. Поколение Z и поколение Альфа, будучи цифровыми аборигенами, будут продолжать стимулировать рынок своим потребительским потенциалом. В то же время, рынок "глобального юга" переживает взрывной рост и в следующем десятилетии станет важным источником роста для игровой индустрии.
В этом отчете будут рассмотрены последние вызовы в области распространения игр, проанализированы возможности высокого роста "глобального юга" и сосредоточено внимание на KGeN - платформе для игр на основе блокчейна, которая призвана изменить механизмы стимуляции между издателями и игроками.
2. Проблемы, с которыми сталкивается выпуск
Одной из самых больших проблем, с которыми в настоящее время сталкивается игровая индустрия, является выпуск. Изменения в потребительских привычках, корректировка регулирующих политик, снижение барьеров для входа на рынок и постоянное насыщение контента игр делают успешное продвижение игр более сложным.
Игроки, как правило, предпочитают проводить большую часть времени, играя в знакомые игры или серии. В 2023 году игры, занявшие десять первых мест по среднему количеству активных пользователей в месяц, были выпущены более семи лет назад. В 2024 году на Steam появится 19 000 новых игр, но игры, выпущенные в том году, составят лишь 15% от общего времени игры игроков.
Рынок мобильных игр когда-то имел зрелую модель распространения, но в 2021 году изменения в политиках конфиденциальности Apple и Google повлияли на то, как издатели достигают целевых пользователей. Это оказало значительное влияние на стратегии привлечения пользователей и бизнес-модели мобильных игр, а небольшие команды столкнулись с большими конкурентными压力ми.
Рынок Web3 игр сталкивается с дополнительными препятствиями. Кроме вышеперечисленных вызовов, Web3 игры должны соответствовать более строгим политикам на мобильных устройствах, в Steam и на консольных платформах, а в некоторых ключевых рынках даже подлежат прямому запрету.
Рынок Web3 игр небольшой, насчитывает около 6-7 миллионов активных адресов кошельков, взаимодействующих с более чем 3000 блокчейн-игровых протоколов. На самом деле только около 200 протоколов имеют более 100 активных учетных записей в блокчейне.
В 2024 году 104 новых сети/экосистемы были объявлены о запуске, тогда как в это же время было выпущено всего 263 новых Web3 игры. Это привело к борьбе за ликвидность игроков, проекты Web3 конкурируют за одну и ту же ограниченную группу пользователей кошельков.
Группа компаний Web3 исследует новые модели привлечения пользователей на основе блокчейна. Инновационные механизмы вознаграждения и системы репутации на блокчейне становятся потенциальными путями для этих компаний для получения конкурентных преимуществ через интеграцию Web3.
3. Глобальный Юг
Глобальный Юг относится к странам и регионам с относительно низким уровнем экономического развития, обычно расположенным к югу от индустриально развитых стран. Этот обширный регион рассматривается как недостаточно освоенный, но обладающий огромным потенциалом игрового рынка.
Особенности игрового рынка глобального юга: огромная база игроков, основное использование мобильных устройств для игр, при этом общая готовность платить относительно низка. Молодое поколение является первым поколением, выросшим с умными телефонами, и имеет очень высокие предпочтения к игровому контенту. С возрастом этого поколения и в условиях экономического роста и увеличения доходов многие считают, что они станут новым поколением платящих игроков.
Индия
Индия быстро становится крупнейшим игровым рынком глобального юга. В настоящее время количество игроков составляет примерно 466 миллионов, и ожидается, что к 2027 году оно превысит 640 миллионов. Ожидается, что доходы рынка вырастут на 13,6% в 2024 году и достигнут 1,4 миллиарда долларов к 2028 году.
Индийский рынок имеет сильные предпочтения в мобильных играх, благодаря быстрому росту 5G и широкой инфраструктуре цифровых платежей. Уровень проникновения интернета вырос с 14% в 2015 году до 52% в настоящее время, и все еще есть огромный потенциал для роста.
Игровые предпочтения Индии демонстрируют уникальные модели:
Юго-Восточная Азия
Юго-Восточная Азия является одним из самых зрелых игровых рынков в глобальном юге. В 2023 году доходы от игр в этом регионе составили 5,1 миллиарда долларов, и ожидается, что к 2028 году они вырастут до 7,1 миллиарда долларов. В 2023 году насчитывается 277 миллионов игроков, и ожидается, что к 2028 году их число вырастет до 332 миллионов.
В Индонезии количество загрузок мобильных игр достигло 2,4 миллиарда. В Таиланде доход от покупок в приложениях самый высокий и составил 400 миллионов долларов.
В регионе Юго-Восточной Азии уровень распространения смартфонов высок, ожидается, что к 2026 году средний уровень распространения достигнет 90,1%.
Латинская Америка
Латинская Америка является еще одним важным рынком, на который стоит обратить внимание, с большим населением и развитой игровой культурой. В 2022 году было оценено, что в регионе насчитывается 316 миллионов игроков, из которых в Бразилии - 101 миллион, что принесло 2.7 миллиарда долларов дохода от игр.
Бразильский рынок проявляет высокий интерес к мобильным играм:
Африка
Ожидается, что доход африканского игрового рынка в 2024 году превысит 1 миллиард долларов. Мобильные игры занимают почти 90% рыночной доли.
Основные проблемы: высокая стоимость данных ( 42% ) является главной преградой, затем следует цена оборудования ( 31% ) и проблемы с сетевым подключением ( 31% ).
Платежная система является как вызовом, так и возможностью: 63% игроков совершают покупки в игре, но способы оплаты различаются в зависимости от региона.
Ближний Восток и Северная Африка
Регион MENA является одним из самых быстрорастущих игровых рынков в мире, в 2023 году доходы выросли на 4,7%, достигнув 7,1 миллиарда долларов. Ожидается, что среднегодовой темп роста составит 9,4% в период с 2024 по 2030 годы.
MENA-3(Саудовская Аравия, ОАЭ, Египет) являются ключевыми рынками региона, ожидается, что к 2027 году доходы достигнут 2,9 миллиарда долларов. Саудовская Аравия занимает 60,6% от общего дохода от игр и 30,3% от общего числа игроков в регионе Ближнего Востока и Северной Африки.
4. Введение в KGeN
KGeN — это игровая платформа, основанная на блокчейне, которая использует данные на цепочке и вне цепочки, платформу с мотивационными задачами и децентрализованную репутационную систему для повышения вовлеченности пользователей между различными играми. KGeN возвращает средства издателей пользователям, способствуя росту их флайвера.
Ядро платформы представляет собой децентрализованную сеть данных игроков, охватывающую миллионы микроигровых сообществ ( KGeN клан ). Эта сеть использует "доказательство игрока" ( Proof of Gamer, PoG ) движок, создавая межцепочечный уровень репутации игроков и предоставляя издателям высоко вовлеченную целевую аудиторию.
С января 2024 года общее количество зарегистрированных аккаунтов увеличилось более чем на 700%, количество активных пользователей в месяц увеличилось на 1333%, а общий объем данных увеличился на 992%. Экосистема KGeN в настоящее время постепенно децентрализуется, защищая движок PoG с помощью распределенной сети оракулов и обеспечивая большую прозрачность для всех основных заинтересованных сторон.
4.1 Рост на корнях
Ключ к росту KGeN заключается в его сети коренных племен и лидеров племен. Племена представляют собой тысячи микросообществ, присоединившихся к экосистеме KGeN. По состоянию на декабрь 2024 года KGeN сообщает о наличии 2525 племен, из которых 152 племени имеют более 100 участников.
Племя является одним из основных способов, с помощью которого KGeN стимулирует привлечение пользователей на основе рекомендаций. Около 1,7 миллиона KGeN-аккаунтов, прошедших проверку KYC, были получены через племя. Вожди племени не только получают стимулы за привлечение новых участников, но также должны координировать активности племени и поддерживать вовлеченность сообщества.
На данный момент крупнейшим рынком KGeN является Индия, но более 30% независимых активных кошельков и транзакций происходят на Kaia, что является собственным блокчейном приложения для обмена сообщениями LINE. Это свидетельствует о сильном потенциале роста KGeN в Азии.
4.2 Участвуйте в KGeN Play с вознаграждениями
KGeN Play является фронтальным интерфейсом, в котором уча majority игроков платформы, все задания с вознаграждениями публикуются здесь. Пользователи получают доступ к KGeN Play через ПК-портал или мобильное приложение.
При создании учетной записи система автоматически создает в фоновом режиме блокчейн-кошелек для хранения всех активов пользователя, а также неконвертируемых NFT репутации игроков. KGeN кошелек поддерживает многосетевые и безгазовые транзакции, обладает основными функциями, такими как просмотр баланса, просмотр истории транзакций и вывод средств.
Задачи делятся на K-Drops и K-Quests. K-Drops предоставляют автоматическую валидацию в реальном времени через интеграцию с API конечной точки, в то время как K-Quests проходят через процесс ручной валидации.
4.3 PoG движок
PoG-движок — это децентрализованная система оценки игроков, управляемая сетью распределенных узлов. PoG состоит из пяти основных столпов, каждый из которых включает от пяти до десяти атрибутов. Эти данные отслеживают навыки игроков, "человечность", вовлеченность, богатство и социальные сети, чтобы создать многогранную кросс-чейн репутационную систему.
Пять основных столпов делятся на:
Двигатель PoG в настоящее время состоит более чем из 270 миллионов атрибутов данных, которые поступают более чем от 13 миллионов зарегистрированных аккаунтов и 4,4 миллиона активных пользователей в месяц.
Используя PoG-движок, KGeN ведет альтернативную UA-рамку, названную "эффективная стоимость привлечения клиентов" ( eCAC ). KGeN не взимает плату за простое отображение или размещение на верхней части воронки, а только за активных пользователей, достигнувших средней или нижней части воронки.
4.4 KGeN токеномика
Экономика KGeN будет включать два основных актива: KCash и токены KGEN. KCash уже некоторое время в сети, в основном используется как оффлайн-актив для вознаграждений. Токен KGEN является утилитарным токеном, доля распределения среди сообщества составляет