Новые вызовы и возможности в игровой индустрии: как KGeN переосмысляет привлечение пользователей
1. Введение
Игровая индустрия уже превысила размер кино и музыки, но в последние годы сталкивается с серьезными вызовами. В 2023-2024 годах отрасль столкнулась с волной увольнений и интеграции, ростом затрат на разработку и значительным сокращением инвестиций. Выпуск и распределение игр становятся все более сложными, изобилие AI-контента, насыщенность платформ и предпочтение игроков к зрелым IP затрудняют выделение новых проектов.
Тем не менее, в отрасли по-прежнему существуют огромные возможности. Потребительская способность поколения цифровых аборигенов продолжит стимулировать расширение рынка. В то же время, долгое время игнорируемый рынок "глобального юга" переживает взрывной рост и в течение следующего десятилетия станет важным рынком для роста игровой индустрии.
Этот отчет будет исследовать последние вызовы в издательстве игр, анализировать высокие возможности роста в "Глобальном Юге" и сосредоточиться на KGeN — игровой платформе на основе блокчейна, предназначенной для перестройки механизма стимулов между издателями и игроками.
2. Проблемы с выпуском
Одной из главных проблем в игровой индустрии в настоящее время является выпуск. Изменение потребительских привычек, корректировка регулирующих политик, снижение барьеров для выхода на рынок и постоянное насыщение контента делают успешное продвижение игр сложной задачей.
Игроки, как правило, предпочитают проводить большую часть времени в знакомых играх или сериях. В 2023 году все десять игр с наибольшим количеством активных пользователей в месяц были выпущены более семи лет назад. В 2024 году, несмотря на то, что на Steam появится 19 000 новых игр, игры, выпущенные в тот год, составят лишь 15% от общего времени игры пользователей.
Рынок мобильных игр когда-то имел зрелую модель распространения, но в 2021 году значительные изменения в политике конфиденциальности Apple и Google повлияли на то, как издатели достигают целевых пользователей. Хотя мобильная реклама продолжает существовать, это нанесло значительный удар по стратегиям привлечения пользователей и бизнес-моделям.
Искусственный интеллект может сделать управление рекламой UA более эффективным, но одновременно снизит барьеры для выхода на рынок, что приведет к значительному увеличению объема контента. Платформы UGC стали испытательным полем для независимых разработчиков, но они также сталкиваются с проблемами фильтрации и продвижения контента.
Рынок Web3 игр все еще является нишевым сегментом, с примерно 6-7 миллионами активных адресов кошельков и более 3000 взаимодействий с игровыми протоколами на блокчейне. Однако на самом деле только около 200 протоколов имеют более 100 активных учетных записей на блокчейне. Резкий рост новых экосистем Web3 игр еще больше усугубляет проблемы.
Под давлением многочисленных вызовов, группа компаний Web3 исследует новые модели привлечения пользователей на основе блокчейна. Инновационные механизмы стимулов и системы репутации на цепочке становятся потенциальными путями для получения конкурентных преимуществ.
3. Глобальный юг
Глобальный Юг относится к странам и регионам с относительно низким уровнем экономического развития, которые обычно расположены к югу от индустриализированных стран. Благодаря быстрому улучшению инфраструктуры Интернета, высокой распространенности смартфонов и росту располагаемого дохода этот регион рассматривается как рынок игр с огромным потенциалом.
Характеристики игрового рынка глобального юга: огромная база игроков, основная зависимость от мобильных устройств для игр, в то же время общая готовность платить относительно низка. Тем не менее, молодое поколение имеет очень высокие предпочтения к игровому контенту, и с развитием экономики и увеличением доходов они станут новым поколением платящих игроков.
Индия
Индия быстро становится крупнейшим игровым рынком на глобальном юге. В 2017 году количество игроков составило 44,9 миллиона, в настоящее время оно увеличилось до примерно 466 миллионов, и ожидается, что к 2027 году оно превысит 640 миллионов. Ожидается, что доходы рынка вырастут на 13,6% в 2024 году, превысят 1 миллиард долларов в 2025 году и достигнут 1,4 миллиарда долларов к 2028 году.
Индийский рынок имеет сильную предвзятость к мобильным играм, благодаря быстрому распространению 5G и совершенствованию инфраструктуры цифровых платежей. Уровень проникновения интернета увеличился с 14% в 2015 году до 52% в настоящее время, в будущем все еще есть огромный потенциал для роста.
Юго-Восточная Азия
Юго-Восточная Азия является одним из самых зрелых игровых рынков глобального юга. В 2023 году доходы от игр в этом регионе составили 5,1 миллиарда долларов США, и ожидается, что к 2028 году они вырастут до 7,1 миллиарда долларов США. В 2023 году в регионе насчитывается 277 миллионов игроков, и ожидается, что к 2028 году это число увеличится до 332 миллионов.
В Индонезии наибольшее количество загрузок мобильных игр, а в Таиланде наивысшие доходы от внутриигровых покупок. Сообщество и культура конкуренции являются общими характеристиками этого региона. Распространение смартфонов и развитие широкополосной инфраструктуры являются ключевыми факторами роста рынка.
Латинская Америка
Латинская Америка - еще один крупный рынок, который стоит обратить внимание, с большим населением и развитой игровой культурой. В 2022 году там было примерно 316 миллионов игроков, из которых в Бразилии - 101 миллион игроков, что принесло 2,7 миллиарда долларов дохода от игр.
Бразильский рынок демонстрирует высокую предрасположенность к мобильным играм: 60% игроков хотя бы один раз играли в мобильные игры за последние шесть месяцев. 43% игроков совершают внутриигровые покупки, основными мотивами которых являются разблокировка эксклюзивного контента, кастомизация персонажей и прогресс в игре.
Африка
Ожидается, что доходы рынка игр в Африке в 2024 году превысят 1 миллиард долларов США. Мобильные игры занимают почти 90% рыночной доли. 92% африканских игроков используют смартфоны для игр, в то время как компьютер (51%) и игровые консоли (31%) имеют относительно низкий уровень распространенности.
Основные проблемы включают высокую стоимость данных, цену оборудования и проблемы с сетевым подключением. Платежные системы являются как вызовом, так и возможностью: 63% игроков совершают внутриигровые покупки, но способы оплаты различаются в зависимости от региона.
Ближний Восток и Северная Африка
Регион MENA является самым быстрорастущим игровым рынком в мире, в 2023 году доходы увеличились на 4,7% и составили 7,1 миллиарда долларов. Ожидается, что среднегодовой темп роста в период с 2024 по 2030 год составит 9,4%.
Саудовская Аравия, Объединенные Арабские Эмираты и Египет являются ключевыми рынками региона, и ожидается, что к 2027 году доходы достигнут 2,9 миллиарда долларов. Факторами, способствующими росту рынка, являются высокая доля молодежного населения, значительное увеличение уровня проникновения интернета и широкое внедрение новых технологий.
4. Введение в KGeN
KGeN - это игровая платформа, управляемая блокчейном, которая использует как ончейн, так и оффчейн данные, платформу с вознаграждаемыми задачами и децентрализованную репутационную систему для повышения вовлеченности пользователей между различными играми. В основе платформы лежит децентрализованная сеть данных игроков, охватывающая миллионы микроигровых сообществ.
KGeN использует движок "Доказательство игрока" (Proof of Gamer, PoG) для создания многосетевого уровня репутации игроков, предоставляя издателям целевую аудиторию с высокой вовлеченностью. С января 2024 года общее количество зарегистрированных аккаунтов увеличилось более чем на 700%, месячная активность пользователей увеличилась на 1333%, а общий объем данных вырос на 992%.
4.1 Рост с нуля
Основой роста KGeN является его сеть коренных племен и племенных вождей. Племена представляют собой тысячи микро-сообществ, которые присоединились к экосистеме KGeN. По состоянию на декабрь 2024 года KGeN сообщает о наличии 2,525 племен, из которых 152 племени имеют более 100 участников.
Племя является одним из основных способов привлечения пользователей на основе рекомендаций, поддерживаемых KGeN. Примерно 1,7 миллиона аккаунтов KGeN, прошедших проверку KYC, были получены через племя. Вожди племени не только получают стимулы за привлечение новых участников, но также обязаны координировать деятельность племени и поддерживать вовлеченность сообщества.
4.2 Участвуйте через KGeN Play за вознаграждение
KGeN Play является фронтенд-интерфейсом, в котором участвует большинство игроков на платформе, все наградные задачи публикуются здесь. Пользователи зарабатывают вознаграждения, выполняя задачи K-Drops и K-Quests. K-Drops предлагает автоматическую проверку в реальном времени через интеграцию с API конечной точки, в то время как K-Quests проходит через процесс ручной проверки.
4.3 PoG-двигатель
PoG-движок является децентрализованной системой оценки игроков, управляемой сетью распределенных узлов. PoG состоит из пяти основных столпов: доказательство человечности (PoH), доказательство игры (PoP), доказательство навыков (PoS), доказательство бизнеса (PoC) и доказательство социальных сетей (PoSN).
Движок PoG в настоящее время состоит более чем из 270 миллионов атрибутов данных, полученных от более чем 13 миллионов зарегистрированных аккаунтов и 4,4 миллиона активных пользователей в месяц. С помощью движка PoG KGeN ведет новое направление, называемое "стоимость эффективного привлечения клиентов" (eCAC), альтернативной UA-структуре.
4.4 KGeN токеномика
Экономика KGeN включает два ключевых актива: KCash и токены KGEN. KCash в основном выступает в качестве вознаграждающей валюты вне цепочки, тогда как токены KGEN являются утилитарными токенами, которые способствуют росту экосистемы KGeN.
4.5 Сеть оракулов
Сеть оракулов KGeN представляет собой распределенную сеть, состоящую из разрешенных узлов, которые в совокупности образуют основу движка PoG. Задача оракулов заключается в хранении данных PoG, вычислении оценок PoG и передаче оценок в блокчейн для расчетов.
5. Конкурентная среда
5.1 Король рекламных технологий: прошлое и настоящее
На рынке Web2 Facebook и Applovin — два типичных случая. Facebook использует пользовательские данные для оптимизации рекламы, в то время как Applovin завоевывает долю рынка мобильного привлечения пользователей с помощью инструментов с поддержкой искусственного интеллекта.
5.2 Конкуренция в Web3
Конкуренты на рынке Web3 в основном делятся на экосистему издателей и платформы задач. Экосистема издателей использует токеновые субсидии или инфляцию для стимуляции UA, в то время как платформы задач агрегируют задачи нескольких проектов, предоставляя пользователям единый опыт участия в задачах.
5.3 Анализ конкуренции
Разница между платформами задач заключается в масштабе и способности приносить ценностные результаты для издателей. Двигатель PoG KGeN составляет его ключевое конкурентное преимущество на рынке с высоким трафиком роботов.
6. Будущие возможности
KGeN необходимо продемонстрировать, что ценность его пользовательской базы проявляется не только в ликвидности игроков. Рекомендуется сосредоточить внешние вознаграждения на стимулировании пользователей выполнять задачи, которые они бы не выполняли самостоятельно, одновременно избегая предоставления предсказуемой фиксированной доходности.
Способность к монетизации будет ключом к долгосрочному успеху платформы. KGeN нуждается в
Посмотреть Оригинал
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
7 Лайков
Награда
7
7
Поделиться
комментарий
0/400
BlockTalk
· 11ч назад
Южный рынок давно должен На луну!
Посмотреть ОригиналОтветить0
GasWaster69
· 11ч назад
После этого сокращения производства KGeN станет настоящим прорывом.
Посмотреть ОригиналОтветить0
zkProofInThePudding
· 11ч назад
Сокращения еще не закончились? Ах
Посмотреть ОригиналОтветить0
DaoResearcher
· 11ч назад
С точки зрения теории игр, токеномика KGeN имеет явные недостатки, рекомендуется ознакомиться с неудачным случаем Axie, см. вайтпейпер, глава 4, раздел о пользовательских стимулах.
Посмотреть ОригиналОтветить0
MultiSigFailMaster
· 11ч назад
Еще одна идея метавселенной, чтобы разыгрывать людей как лохов
KGeN пересматривает привлечение игровых пользователей: возможности роста на рынках глобального юга
Новые вызовы и возможности в игровой индустрии: как KGeN переосмысляет привлечение пользователей
1. Введение
Игровая индустрия уже превысила размер кино и музыки, но в последние годы сталкивается с серьезными вызовами. В 2023-2024 годах отрасль столкнулась с волной увольнений и интеграции, ростом затрат на разработку и значительным сокращением инвестиций. Выпуск и распределение игр становятся все более сложными, изобилие AI-контента, насыщенность платформ и предпочтение игроков к зрелым IP затрудняют выделение новых проектов.
Тем не менее, в отрасли по-прежнему существуют огромные возможности. Потребительская способность поколения цифровых аборигенов продолжит стимулировать расширение рынка. В то же время, долгое время игнорируемый рынок "глобального юга" переживает взрывной рост и в течение следующего десятилетия станет важным рынком для роста игровой индустрии.
Этот отчет будет исследовать последние вызовы в издательстве игр, анализировать высокие возможности роста в "Глобальном Юге" и сосредоточиться на KGeN — игровой платформе на основе блокчейна, предназначенной для перестройки механизма стимулов между издателями и игроками.
2. Проблемы с выпуском
Одной из главных проблем в игровой индустрии в настоящее время является выпуск. Изменение потребительских привычек, корректировка регулирующих политик, снижение барьеров для выхода на рынок и постоянное насыщение контента делают успешное продвижение игр сложной задачей.
Игроки, как правило, предпочитают проводить большую часть времени в знакомых играх или сериях. В 2023 году все десять игр с наибольшим количеством активных пользователей в месяц были выпущены более семи лет назад. В 2024 году, несмотря на то, что на Steam появится 19 000 новых игр, игры, выпущенные в тот год, составят лишь 15% от общего времени игры пользователей.
Рынок мобильных игр когда-то имел зрелую модель распространения, но в 2021 году значительные изменения в политике конфиденциальности Apple и Google повлияли на то, как издатели достигают целевых пользователей. Хотя мобильная реклама продолжает существовать, это нанесло значительный удар по стратегиям привлечения пользователей и бизнес-моделям.
Искусственный интеллект может сделать управление рекламой UA более эффективным, но одновременно снизит барьеры для выхода на рынок, что приведет к значительному увеличению объема контента. Платформы UGC стали испытательным полем для независимых разработчиков, но они также сталкиваются с проблемами фильтрации и продвижения контента.
Рынок Web3 игр все еще является нишевым сегментом, с примерно 6-7 миллионами активных адресов кошельков и более 3000 взаимодействий с игровыми протоколами на блокчейне. Однако на самом деле только около 200 протоколов имеют более 100 активных учетных записей на блокчейне. Резкий рост новых экосистем Web3 игр еще больше усугубляет проблемы.
Под давлением многочисленных вызовов, группа компаний Web3 исследует новые модели привлечения пользователей на основе блокчейна. Инновационные механизмы стимулов и системы репутации на цепочке становятся потенциальными путями для получения конкурентных преимуществ.
3. Глобальный юг
Глобальный Юг относится к странам и регионам с относительно низким уровнем экономического развития, которые обычно расположены к югу от индустриализированных стран. Благодаря быстрому улучшению инфраструктуры Интернета, высокой распространенности смартфонов и росту располагаемого дохода этот регион рассматривается как рынок игр с огромным потенциалом.
Характеристики игрового рынка глобального юга: огромная база игроков, основная зависимость от мобильных устройств для игр, в то же время общая готовность платить относительно низка. Тем не менее, молодое поколение имеет очень высокие предпочтения к игровому контенту, и с развитием экономики и увеличением доходов они станут новым поколением платящих игроков.
Индия
Индия быстро становится крупнейшим игровым рынком на глобальном юге. В 2017 году количество игроков составило 44,9 миллиона, в настоящее время оно увеличилось до примерно 466 миллионов, и ожидается, что к 2027 году оно превысит 640 миллионов. Ожидается, что доходы рынка вырастут на 13,6% в 2024 году, превысят 1 миллиард долларов в 2025 году и достигнут 1,4 миллиарда долларов к 2028 году.
Индийский рынок имеет сильную предвзятость к мобильным играм, благодаря быстрому распространению 5G и совершенствованию инфраструктуры цифровых платежей. Уровень проникновения интернета увеличился с 14% в 2015 году до 52% в настоящее время, в будущем все еще есть огромный потенциал для роста.
Юго-Восточная Азия
Юго-Восточная Азия является одним из самых зрелых игровых рынков глобального юга. В 2023 году доходы от игр в этом регионе составили 5,1 миллиарда долларов США, и ожидается, что к 2028 году они вырастут до 7,1 миллиарда долларов США. В 2023 году в регионе насчитывается 277 миллионов игроков, и ожидается, что к 2028 году это число увеличится до 332 миллионов.
В Индонезии наибольшее количество загрузок мобильных игр, а в Таиланде наивысшие доходы от внутриигровых покупок. Сообщество и культура конкуренции являются общими характеристиками этого региона. Распространение смартфонов и развитие широкополосной инфраструктуры являются ключевыми факторами роста рынка.
Латинская Америка
Латинская Америка - еще один крупный рынок, который стоит обратить внимание, с большим населением и развитой игровой культурой. В 2022 году там было примерно 316 миллионов игроков, из которых в Бразилии - 101 миллион игроков, что принесло 2,7 миллиарда долларов дохода от игр.
Бразильский рынок демонстрирует высокую предрасположенность к мобильным играм: 60% игроков хотя бы один раз играли в мобильные игры за последние шесть месяцев. 43% игроков совершают внутриигровые покупки, основными мотивами которых являются разблокировка эксклюзивного контента, кастомизация персонажей и прогресс в игре.
Африка
Ожидается, что доходы рынка игр в Африке в 2024 году превысят 1 миллиард долларов США. Мобильные игры занимают почти 90% рыночной доли. 92% африканских игроков используют смартфоны для игр, в то время как компьютер (51%) и игровые консоли (31%) имеют относительно низкий уровень распространенности.
Основные проблемы включают высокую стоимость данных, цену оборудования и проблемы с сетевым подключением. Платежные системы являются как вызовом, так и возможностью: 63% игроков совершают внутриигровые покупки, но способы оплаты различаются в зависимости от региона.
Ближний Восток и Северная Африка
Регион MENA является самым быстрорастущим игровым рынком в мире, в 2023 году доходы увеличились на 4,7% и составили 7,1 миллиарда долларов. Ожидается, что среднегодовой темп роста в период с 2024 по 2030 год составит 9,4%.
Саудовская Аравия, Объединенные Арабские Эмираты и Египет являются ключевыми рынками региона, и ожидается, что к 2027 году доходы достигнут 2,9 миллиарда долларов. Факторами, способствующими росту рынка, являются высокая доля молодежного населения, значительное увеличение уровня проникновения интернета и широкое внедрение новых технологий.
4. Введение в KGeN
KGeN - это игровая платформа, управляемая блокчейном, которая использует как ончейн, так и оффчейн данные, платформу с вознаграждаемыми задачами и децентрализованную репутационную систему для повышения вовлеченности пользователей между различными играми. В основе платформы лежит децентрализованная сеть данных игроков, охватывающая миллионы микроигровых сообществ.
KGeN использует движок "Доказательство игрока" (Proof of Gamer, PoG) для создания многосетевого уровня репутации игроков, предоставляя издателям целевую аудиторию с высокой вовлеченностью. С января 2024 года общее количество зарегистрированных аккаунтов увеличилось более чем на 700%, месячная активность пользователей увеличилась на 1333%, а общий объем данных вырос на 992%.
4.1 Рост с нуля
Основой роста KGeN является его сеть коренных племен и племенных вождей. Племена представляют собой тысячи микро-сообществ, которые присоединились к экосистеме KGeN. По состоянию на декабрь 2024 года KGeN сообщает о наличии 2,525 племен, из которых 152 племени имеют более 100 участников.
Племя является одним из основных способов привлечения пользователей на основе рекомендаций, поддерживаемых KGeN. Примерно 1,7 миллиона аккаунтов KGeN, прошедших проверку KYC, были получены через племя. Вожди племени не только получают стимулы за привлечение новых участников, но также обязаны координировать деятельность племени и поддерживать вовлеченность сообщества.
4.2 Участвуйте через KGeN Play за вознаграждение
KGeN Play является фронтенд-интерфейсом, в котором участвует большинство игроков на платформе, все наградные задачи публикуются здесь. Пользователи зарабатывают вознаграждения, выполняя задачи K-Drops и K-Quests. K-Drops предлагает автоматическую проверку в реальном времени через интеграцию с API конечной точки, в то время как K-Quests проходит через процесс ручной проверки.
4.3 PoG-двигатель
PoG-движок является децентрализованной системой оценки игроков, управляемой сетью распределенных узлов. PoG состоит из пяти основных столпов: доказательство человечности (PoH), доказательство игры (PoP), доказательство навыков (PoS), доказательство бизнеса (PoC) и доказательство социальных сетей (PoSN).
Движок PoG в настоящее время состоит более чем из 270 миллионов атрибутов данных, полученных от более чем 13 миллионов зарегистрированных аккаунтов и 4,4 миллиона активных пользователей в месяц. С помощью движка PoG KGeN ведет новое направление, называемое "стоимость эффективного привлечения клиентов" (eCAC), альтернативной UA-структуре.
4.4 KGeN токеномика
Экономика KGeN включает два ключевых актива: KCash и токены KGEN. KCash в основном выступает в качестве вознаграждающей валюты вне цепочки, тогда как токены KGEN являются утилитарными токенами, которые способствуют росту экосистемы KGeN.
4.5 Сеть оракулов
Сеть оракулов KGeN представляет собой распределенную сеть, состоящую из разрешенных узлов, которые в совокупности образуют основу движка PoG. Задача оракулов заключается в хранении данных PoG, вычислении оценок PoG и передаче оценок в блокчейн для расчетов.
5. Конкурентная среда
5.1 Король рекламных технологий: прошлое и настоящее
На рынке Web2 Facebook и Applovin — два типичных случая. Facebook использует пользовательские данные для оптимизации рекламы, в то время как Applovin завоевывает долю рынка мобильного привлечения пользователей с помощью инструментов с поддержкой искусственного интеллекта.
5.2 Конкуренция в Web3
Конкуренты на рынке Web3 в основном делятся на экосистему издателей и платформы задач. Экосистема издателей использует токеновые субсидии или инфляцию для стимуляции UA, в то время как платформы задач агрегируют задачи нескольких проектов, предоставляя пользователям единый опыт участия в задачах.
5.3 Анализ конкуренции
Разница между платформами задач заключается в масштабе и способности приносить ценностные результаты для издателей. Двигатель PoG KGeN составляет его ключевое конкурентное преимущество на рынке с высоким трафиком роботов.
6. Будущие возможности
KGeN необходимо продемонстрировать, что ценность его пользовательской базы проявляется не только в ликвидности игроков. Рекомендуется сосредоточить внешние вознаграждения на стимулировании пользователей выполнять задачи, которые они бы не выполняли самостоятельно, одновременно избегая предоставления предсказуемой фиксированной доходности.
Способность к монетизации будет ключом к долгосрочному успеху платформы. KGeN нуждается в