Возможности и вызовы игровой индустрии: как KGeN меняет привлечение пользователей
1. Введение
Игровая индустрия превзошла фильмы и музыку по масштабу, но в последние годы сталкивается с серьезными вызовами. В 2023-2024 годах отрасль сталкивается с сокращениями и интеграцией, затраты на разработку стремительно растут, инвестиции сокращаются. Распространение и дистрибуция игр становятся все более трудными, новые проекты сложно выделяются.
Однако возможности и вызовы идут рука об руку. Как цифровые аборигены, потребительская способность поколения Z и поколения Альфа будет продолжать стимулировать расширение рынка. В то же время, рынок "глобального юга" переживает бурный рост, и в течение следующего десятилетия он станет важным дополнительным рынком для игровой индустрии.
Этот отчет будет рассматривать последние вызовы в издательстве игр, анализировать высокие возможности роста "глобального юга" и сосредоточится на KGeN - блокчейн-платформе для игр, направленной на переосмысление механизмов стимулов между издателями и игроками.
2. Проблемы, с которыми сталкивается выпуск
Одной из главных проблем в игровой индустрии сегодня является распространение. Изменения в потребительских привычках, регулирование, снижение барьеров для выхода на рынок и насыщенность контента затрудняют успешное продвижение новых игр.
Игроки склонны к знакомым играм или сериям. В 2023 году игры, входящие в топ-10, ( по количеству активных пользователей в месяц ), были выпущены более семи лет назад. В 2024 году игры, выпущенные в этом году, составят лишь 15% от общего времени игры игроков.
Рынок мобильных игр когда-то имел зрелую модель дистрибуции, но изменения в политике конфиденциальности Apple и Google в 2021 году оказали значительное влияние на стратегию привлечения пользователей (UA). Хотя многие издатели нашли новые способы масштабирования, небольшие команды сталкиваются с большим конкурентным давлением.
ИИ может повысить эффективность UA, но в то же время снизить барьеры для входа на рынок, усугубляя избыток контента. Платформы UGC, такие как Roblox, становятся полем испытаний для независимых разработчиков, но также сталкиваются с проблемами фильтрации и продвижения контента.
Рынок Web3 игр относительно небольшой, около 6-7 миллионов активных кошельков взаимодействуют более чем с 3000 цепочечных игровых протоколов. Однако, стремительное развитие новых экосистем усугубляет проблемы. В 2024 году будет запущено 104 новых сети, в то время как новых Web3 игр всего 263. Это привело к борьбе за ликвидность игроков, проекты Web3 конкурируют за ограниченное количество пользователей.
Некоторые компании Web3 исследуют новые модели UA на основе блокчейна, чтобы получить конкурентные преимущества с помощью инновационных механизмов стимулирования и систем репутации на цепочке. В отличие от насыщенного рынка T1, компании, способные использовать блокчейн для открытия новых растущих рынков, могут иметь огромные возможности. Глобальный Юг — это именно такой регион с высоким ростом и высокой степенью признания приложений на основе блокчейна.
3. Глобальный Юг(Global South)
Глобальный Юг относится к странам и регионам с относительно низким уровнем экономического развития, которые обычно находятся к югу от индустриализированных стран. Этот обширный регион рассматривается как рынок игр с огромным потенциалом, характеризующийся большим числом игроков, основным использованием мобильных устройств и общей низкой готовностью к оплате.
С учетом роста и экономического развития молодого поколения, глобальный юг может стать новым поколением платных игроков, способствуя подъему игровой индустрии на новые высоты. Вот некоторые характеристики ключевых рынков:
Индия (India )
Количество игроков в игры выросло с 44,9 миллиона в 2017 году до 466 миллионов, ожидается, что к 2027 году оно превысит 640 миллионов.
Ожидается, что доходы на рынке вырастут на 13,6% в 2024 году до 9,43 миллиарда долларов США(, достигнув 14 миллиардов долларов США в 2028 году
Сильная предвзятость к мобильным играм, которые составляют 77,9% от общего дохода
Уровень проникновения интернета вырос с 14% в 2015 году до 52%, все еще есть огромный потенциал для роста.
) Юго-Восточная Азия ### SEA (
Игровые доходы в 2023 году составят 5,1 миллиарда долларов, ожидается, что к 2028 году они достигнут 7,1 миллиарда долларов
В 2023 году насчитывается 277 миллионов игроков, ожидается, что к 2028 году их станет 332 миллиона.
Наибольшее количество загрузок мобильных игр в Индонезии, наибольший доход от IAP в Таиланде
Сообщество и культура конкуренции являются общими чертами, сарафанное радио является основным источником информации.
) Латинская Америка ###LATAM(
В 2022 году в Бразилии было оценено 316 миллионов игроков, что является самым заметным показателем.
60% игроков в Бразилии за последние шесть месяцев хотя бы раз играли в мобильные игры
43% бразильских игроков совершают внутриигровые покупки
В Бразилии уже 1042 игровых студии с общим доходом около 251,6 миллиона долларов США
) Африка ###Africa(
Ожидается, что доход в 2024 году превысит 1 миллиард долларов США
92% игроков используют мобильные телефоны для игр
Основные проблемы: высокая стоимость данных)42%(, цена оборудования)31%( и проблемы с сетевым подключением)31%(
63% игроков совершают внутриигровые покупки, способы оплаты различаются в зависимости от региона
) Ближний Восток и Северная Африка ### MENA (
Рост доходов в 2023 году составил 4,7%, достигнув 7,1 миллиарда долларов, значительно превышая рост на 0,6% на глобальном рынке.
Ожидается, что среднегодовой темп роста составит 9,4% в период с 2024 по 2030 год.
MENA-3) Саудовская Аравия, ОАЭ, Египет ( являются ключевыми рынками, ожидается, что доход в 2027 году составит 2,9 миллиарда долларов США.
Саудовская Аравия занимает 60,6% от общего дохода игр в регионе MENA и 30,3% от общего числа игроков.
![Позвольте игрокам доказать: как KGeN переопределяет привлечение пользователей])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-d3de399cfffbeb740364dfae15a2686b.webp(
4. Что такое KGeN
KGeN - это игровая платформа на базе блокчейна, которая использует данные на цепочке и вне цепочки, платформу стимулирующих заданий и децентрализованную репутационную систему для увеличения вовлеченности пользователей между различными играми. KGeN возвращает средства издателей пользователям, способствуя их росту.
Ядро платформы представляет собой децентрализованную сеть данных игроков, охватывающую миллионы микроигровых сообществ ) KGeN племя (. Эта сеть использует "доказательство игрока" ) Proof of Gamer, PoG ( движок, создавая межсетевой уровень репутации игроков, предоставляя издателям высоко вовлеченную целевую аудиторию.
С января 2024 года KGeN демонстрирует значительный рост: общее количество зарегистрированных аккаунтов увеличилось более чем на 700%, ежемесячные активные пользователи )MAU( увеличились на 1333%, общий объем данных вырос на 992%. Экосистема KGeN постепенно децентрализуется, защищая движок PoG с помощью распределенной сети ораклов и обеспечивая большую прозрачность для ключевых заинтересованных сторон.
![Позвольте игрокам доказать: как KGeN переопределяет привлечение пользователей])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-6a684309a3a50aa2f2837ee493f7bb42.webp(
) 4.1 Рост на уровне grassroots
Ключ к росту KGeN заключается в его коренных племенах и сети вождей племен. Племена представляют собой тысячи микро-сообществ, присоединившихся к экосистеме KGeN. По состоянию на декабрь 2024 года, у KGeN насчитывается 2 525 племен, из которых 152 имеют более 100 участников.
Племя является основным способом привлечения пользователей на основе рекомендаций, продвигаемым KGeN. Вожди племени получают очки, приглашая участников и заставляя их выполнять задания. Около 1,7 миллиона KGeN аккаунтов были получены через племя после проверки KYC.
На данный момент крупнейшим рынком KGeN является Индия, но более 30% независимых активных кошельков и сделок происходят на Kaia ### в частной блокчейне приложения LINE (. Это указывает на сильный потенциал роста KGeN в Азии.
![Позвольте игрокам доказать: как KGeN переопределяет привлечение пользователей])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-d5024d3244e8e06eb832353ce147bd10.webp(
) 4.2 Участвовать через KGeN Play с вознаграждением
KGeN Play является интерфейсом переднего плана, в котором участвует большинство игроков на платформе, все наградные задания публикуются здесь. Пользователи зарабатывают награды, выполняя задания, одновременно строя свою репутацию PoG.
Задачи делятся на K-Drops и K-Quests. K-Drops обеспечивают автоматическую верификацию в реальном времени через API, в то время как K-Quests проходят через ручной процесс верификации. Уникальность KGeN заключается в сочетании KGeN Play с движком PoG, что позволяет предлагать целевые мероприятия с высокой конверсией.
![Позвольте игрокам доказать: как KGeN переопределяет привлечение пользователей]###https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-0edfaf9accefa4de93c0fa72feaa027c.webp(
) 4.3 PoG двигатель
PoG-движок — это децентрализованная система оценки игроков, состоящая из пяти основных столпов:
Доказательство человечности ###PoH(: отслеживание данных, уменьшающих вероятность появления роботов
Игровое доказательство ) PoP (: определение участия игрока в платформе KGeN и его игровых предпочтений
Сертификат навыков ) PoS (: признание способностей, конкурентоспособности и достижений игроков
Коммерческое доказательство ) PoC (: определение монетизируемого потенциала пользователей
Социальная сеть доказательства ) PoSN (: масштаб и влияние, отображающие социальные данные пользователей
Двигатель PoG в настоящее время состоит более чем из 270 миллионов атрибутов данных, поступающих от более чем 13 миллионов зарегистрированных аккаунтов и 4,4 миллиона активных пользователей в месяц.
С помощью движка PoG KGeN представил "Эффективную стоимость привлечения клиентов" ) eCAC (, взимая плату только с активных пользователей, достигших середины или дна воронки пользователей. Этот подход уже продемонстрировал преимущества по затратам в нескольких сотрудничествах.
![Позвольте игрокам доказать: как KGeN переопределяет привлечение пользователей])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-e150f998ddcdedf65ff8cbb46b3245f9.webp(
) 4.4 KGeN токеномика
Экономика KGeN включает два основных актива: KCash и токены KGEN. KCash - это оффлайн валюта вознаграждений, которая может быть использована для покупок в KStore. Токены KGEN являются утилитарными токенами, способствующими росту экосистемы.
rKGEN в рамках кампании airdrop, rKGEN можно обменять 1:1 на токены KGEN.
Назначение токенов включает в себя стимулы, скидки в KGeN Store, подписные сборы и т. д. Механизм стейкинга позволяет вождям племен и издателям получать дополнительные инструменты платформы и преимущества UA.
![Позвольте игрокам доказать: как KGeN переопределяет привлечение пользователей]###https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-238d7cd2ae2476494e3b286b5e1f8c37.webp(
) 4.5 Сеть оракулов
Сеть оракулов KGeN представляет собой распределенную сеть, состоящую из разрешенных узлов, которая составляет основу движка PoG. Оракулы отвечают за хранение данных PoG, вычисление оценок PoG и отправку оценок в блокчейн.
Децентрализация сети оракулов является постепенным процессом, который, как ожидается, займет не менее трех лет. Ключ оракула является NFT, необходимым для участия в сети, в будущем может быть предложена дополнительная продажа для широкой публики.
5. Конкурентная среда
5.1 Король рекламных технологий: прошлое и настоящее
В рынке Web2 Facebook и Applovin являются двумя典型案例:
Facebook: занимает доминирующую позицию в области мобильной рекламы благодаря точным пользовательским профилям и анализу поведения.
Applovin: Используя интеграцию данных от конца до конца и движок AXON, управляемый ИИ, демонстрирует выдающиеся результаты на рынке мобильного UA.
Mystplay является одной из самых быстрорастущих платформ вознаграждений UA в области Web2, повышая вовлеченность пользователей с помощью рекомендательного движка на основе ИИ и богатых социальных функций.
5.2 Конкуренция в Web3
Основные конкуренты на рынке Web3 делятся на два типа: экосистемы издателей и платформы задач.
Экосистема издателей (, такая как Ronin, Immutable ), поддерживает UA с помощью токенов и инфляционных стимулов. Платформы задач ###, такие как Zentry, Carv (, тогда
Посмотреть Оригинал
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
15 Лайков
Награда
15
3
Поделиться
комментарий
0/400
ChainDoctor
· 11ч назад
Всё это BTC, кого вы пытаетесь обмануть?
Посмотреть ОригиналОтветить0
not_your_keys
· 11ч назад
Ещё один блокчейн-проект, который обещает изменить игровую индустрию.
Посмотреть ОригиналОтветить0
HashBandit
· 11ч назад
мне... еще одна игровая платформа web3 пытается решить проблему масштабируемости. ставлю, что плата за газ ее убьет, как мои старые майнинговые установки убили мой счет за электричество, смх
KGeN: Новая парадигма привлечения пользователей игр, основанная на Блокчейн
Возможности и вызовы игровой индустрии: как KGeN меняет привлечение пользователей
1. Введение
Игровая индустрия превзошла фильмы и музыку по масштабу, но в последние годы сталкивается с серьезными вызовами. В 2023-2024 годах отрасль сталкивается с сокращениями и интеграцией, затраты на разработку стремительно растут, инвестиции сокращаются. Распространение и дистрибуция игр становятся все более трудными, новые проекты сложно выделяются.
Однако возможности и вызовы идут рука об руку. Как цифровые аборигены, потребительская способность поколения Z и поколения Альфа будет продолжать стимулировать расширение рынка. В то же время, рынок "глобального юга" переживает бурный рост, и в течение следующего десятилетия он станет важным дополнительным рынком для игровой индустрии.
Этот отчет будет рассматривать последние вызовы в издательстве игр, анализировать высокие возможности роста "глобального юга" и сосредоточится на KGeN - блокчейн-платформе для игр, направленной на переосмысление механизмов стимулов между издателями и игроками.
2. Проблемы, с которыми сталкивается выпуск
Одной из главных проблем в игровой индустрии сегодня является распространение. Изменения в потребительских привычках, регулирование, снижение барьеров для выхода на рынок и насыщенность контента затрудняют успешное продвижение новых игр.
Игроки склонны к знакомым играм или сериям. В 2023 году игры, входящие в топ-10, ( по количеству активных пользователей в месяц ), были выпущены более семи лет назад. В 2024 году игры, выпущенные в этом году, составят лишь 15% от общего времени игры игроков.
Рынок мобильных игр когда-то имел зрелую модель дистрибуции, но изменения в политике конфиденциальности Apple и Google в 2021 году оказали значительное влияние на стратегию привлечения пользователей (UA). Хотя многие издатели нашли новые способы масштабирования, небольшие команды сталкиваются с большим конкурентным давлением.
ИИ может повысить эффективность UA, но в то же время снизить барьеры для входа на рынок, усугубляя избыток контента. Платформы UGC, такие как Roblox, становятся полем испытаний для независимых разработчиков, но также сталкиваются с проблемами фильтрации и продвижения контента.
Рынок Web3 игр относительно небольшой, около 6-7 миллионов активных кошельков взаимодействуют более чем с 3000 цепочечных игровых протоколов. Однако, стремительное развитие новых экосистем усугубляет проблемы. В 2024 году будет запущено 104 новых сети, в то время как новых Web3 игр всего 263. Это привело к борьбе за ликвидность игроков, проекты Web3 конкурируют за ограниченное количество пользователей.
Некоторые компании Web3 исследуют новые модели UA на основе блокчейна, чтобы получить конкурентные преимущества с помощью инновационных механизмов стимулирования и систем репутации на цепочке. В отличие от насыщенного рынка T1, компании, способные использовать блокчейн для открытия новых растущих рынков, могут иметь огромные возможности. Глобальный Юг — это именно такой регион с высоким ростом и высокой степенью признания приложений на основе блокчейна.
3. Глобальный Юг(Global South)
Глобальный Юг относится к странам и регионам с относительно низким уровнем экономического развития, которые обычно находятся к югу от индустриализированных стран. Этот обширный регион рассматривается как рынок игр с огромным потенциалом, характеризующийся большим числом игроков, основным использованием мобильных устройств и общей низкой готовностью к оплате.
С учетом роста и экономического развития молодого поколения, глобальный юг может стать новым поколением платных игроков, способствуя подъему игровой индустрии на новые высоты. Вот некоторые характеристики ключевых рынков:
Индия (India )
) Юго-Восточная Азия ### SEA (
) Латинская Америка ###LATAM(
) Африка ###Africa(
) Ближний Восток и Северная Африка ### MENA (
![Позвольте игрокам доказать: как KGeN переопределяет привлечение пользователей])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-d3de399cfffbeb740364dfae15a2686b.webp(
4. Что такое KGeN
KGeN - это игровая платформа на базе блокчейна, которая использует данные на цепочке и вне цепочки, платформу стимулирующих заданий и децентрализованную репутационную систему для увеличения вовлеченности пользователей между различными играми. KGeN возвращает средства издателей пользователям, способствуя их росту.
Ядро платформы представляет собой децентрализованную сеть данных игроков, охватывающую миллионы микроигровых сообществ ) KGeN племя (. Эта сеть использует "доказательство игрока" ) Proof of Gamer, PoG ( движок, создавая межсетевой уровень репутации игроков, предоставляя издателям высоко вовлеченную целевую аудиторию.
С января 2024 года KGeN демонстрирует значительный рост: общее количество зарегистрированных аккаунтов увеличилось более чем на 700%, ежемесячные активные пользователи )MAU( увеличились на 1333%, общий объем данных вырос на 992%. Экосистема KGeN постепенно децентрализуется, защищая движок PoG с помощью распределенной сети ораклов и обеспечивая большую прозрачность для ключевых заинтересованных сторон.
![Позвольте игрокам доказать: как KGeN переопределяет привлечение пользователей])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-6a684309a3a50aa2f2837ee493f7bb42.webp(
) 4.1 Рост на уровне grassroots
Ключ к росту KGeN заключается в его коренных племенах и сети вождей племен. Племена представляют собой тысячи микро-сообществ, присоединившихся к экосистеме KGeN. По состоянию на декабрь 2024 года, у KGeN насчитывается 2 525 племен, из которых 152 имеют более 100 участников.
Племя является основным способом привлечения пользователей на основе рекомендаций, продвигаемым KGeN. Вожди племени получают очки, приглашая участников и заставляя их выполнять задания. Около 1,7 миллиона KGeN аккаунтов были получены через племя после проверки KYC.
На данный момент крупнейшим рынком KGeN является Индия, но более 30% независимых активных кошельков и сделок происходят на Kaia ### в частной блокчейне приложения LINE (. Это указывает на сильный потенциал роста KGeN в Азии.
![Позвольте игрокам доказать: как KGeN переопределяет привлечение пользователей])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-d5024d3244e8e06eb832353ce147bd10.webp(
) 4.2 Участвовать через KGeN Play с вознаграждением
KGeN Play является интерфейсом переднего плана, в котором участвует большинство игроков на платформе, все наградные задания публикуются здесь. Пользователи зарабатывают награды, выполняя задания, одновременно строя свою репутацию PoG.
Задачи делятся на K-Drops и K-Quests. K-Drops обеспечивают автоматическую верификацию в реальном времени через API, в то время как K-Quests проходят через ручной процесс верификации. Уникальность KGeN заключается в сочетании KGeN Play с движком PoG, что позволяет предлагать целевые мероприятия с высокой конверсией.
![Позвольте игрокам доказать: как KGeN переопределяет привлечение пользователей]###https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-0edfaf9accefa4de93c0fa72feaa027c.webp(
) 4.3 PoG двигатель
PoG-движок — это децентрализованная система оценки игроков, состоящая из пяти основных столпов:
Двигатель PoG в настоящее время состоит более чем из 270 миллионов атрибутов данных, поступающих от более чем 13 миллионов зарегистрированных аккаунтов и 4,4 миллиона активных пользователей в месяц.
С помощью движка PoG KGeN представил "Эффективную стоимость привлечения клиентов" ) eCAC (, взимая плату только с активных пользователей, достигших середины или дна воронки пользователей. Этот подход уже продемонстрировал преимущества по затратам в нескольких сотрудничествах.
![Позвольте игрокам доказать: как KGeN переопределяет привлечение пользователей])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-e150f998ddcdedf65ff8cbb46b3245f9.webp(
) 4.4 KGeN токеномика
Экономика KGeN включает два основных актива: KCash и токены KGEN. KCash - это оффлайн валюта вознаграждений, которая может быть использована для покупок в KStore. Токены KGEN являются утилитарными токенами, способствующими росту экосистемы.
rKGEN в рамках кампании airdrop, rKGEN можно обменять 1:1 на токены KGEN.
Назначение токенов включает в себя стимулы, скидки в KGeN Store, подписные сборы и т. д. Механизм стейкинга позволяет вождям племен и издателям получать дополнительные инструменты платформы и преимущества UA.
![Позвольте игрокам доказать: как KGeN переопределяет привлечение пользователей]###https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-238d7cd2ae2476494e3b286b5e1f8c37.webp(
) 4.5 Сеть оракулов
Сеть оракулов KGeN представляет собой распределенную сеть, состоящую из разрешенных узлов, которая составляет основу движка PoG. Оракулы отвечают за хранение данных PoG, вычисление оценок PoG и отправку оценок в блокчейн.
Децентрализация сети оракулов является постепенным процессом, который, как ожидается, займет не менее трех лет. Ключ оракула является NFT, необходимым для участия в сети, в будущем может быть предложена дополнительная продажа для широкой публики.
5. Конкурентная среда
5.1 Король рекламных технологий: прошлое и настоящее
В рынке Web2 Facebook и Applovin являются двумя典型案例:
Mystplay является одной из самых быстрорастущих платформ вознаграждений UA в области Web2, повышая вовлеченность пользователей с помощью рекомендательного движка на основе ИИ и богатых социальных функций.
5.2 Конкуренция в Web3
Основные конкуренты на рынке Web3 делятся на два типа: экосистемы издателей и платформы задач.
Экосистема издателей (, такая как Ronin, Immutable ), поддерживает UA с помощью токенов и инфляционных стимулов. Платформы задач ###, такие как Zentry, Carv (, тогда