Конец и новое начало NFT: эволюция от潮玩 до IP фабрики

Один. Упадок NFT

Последний бум на рынке NFT остановился на выпуске токенов Pudgy Penguins. Недавний выпуск токенов Doodles на Solana также не вызвал большого резонанса. Yuga Labs продолжает сокращать масштабы бизнеса, даже касаясь своего ключевого IP Cryptopunks. Биткойн NFT проекты, которые были в центре внимания во время последней волны возрождения NFT, теперь практически обнулились, а когда-то безумные нарративы уже завершены и не вызывают интереса.

10,000 PFP проектов когда-то имели красивое видение - сообщество среднего размера продвигает проект IP снизу вверх на мировой рынок. Это кардинально отличается от традиционной модели проектов IP, где сначала вкладываются огромные средства в создание контента. Например, вселенная Marvel, Звёздные войны и различные анимационные персонажи под управлением Disney часто требуют многолетних усилий и огромных инвестиций, чтобы завоевать сердца людей и в конечном итоге стать золотой жилой.

NFT совершенно отличается, его порог входа крайне низок, скорость создания и монетизации IP очень высокая. Создателю нужно лишь оплатить небольшую газовую плату, чтобы продать свои работы на рынке, без галерей, игрушечных компаний, киностудий или каких-либо профессиональных команд, так рождается новый IP и новый артист.

Мы также были свидетелями того, как несколько IP, возникших снизу, стали популярными в развлекательной индустрии Европы, Америки, Японии и Кореи несколько лет назад. Обычные художники также могут добиться успеха через NFT. Для поколения Z, такого как я, выросшего на японских анимациях, возможность участвовать в инвестициях и инкубации IP, которые раньше были труднодоступны, является чем-то волшебным.

Но после безумного поведения "вложений" BAYC и катастрофического запуска побочной серии Elemental Azuki, нечеткое определение NFT постепенно прояснилось. Это не похоже на долевое участие или инвестицию, скорее, это дорогой предмет роскоши с сопутствующими членскими привилегиями. А проектные команды хотят, чтобы мы постоянно покупали побочные серии, чтобы поддерживать их последующие инвестиции в дорожную карту по созданию IP. Возникает противоречие - проектные команды знают, что создание контента дорого, но без создания контента IP не выживет. Каждые несколько месяцев выпускается новая побочная серия, что постоянно истощает терпение держателей оригинальной серии и мучает все сообщество. Ожидание, когда контент принесет возврат, может занять много лет, или этот возврат никогда не наступит. Трещины начинают постоянно расширяться, прекрасные иллюзии разбиваются на фоне падения минимальной цены, и остается только множество споров.

Два, Асс MCN в мире IP - PoP MART

Если рассматривать NFT как роскошные модные игрушки поколения Z, причины их взлета и падения становятся более ясными. В эпоху фастфуда недостаток содержания не всегда является плохим, ведь форма сама по себе может быстро привлечь покупателей. Например, стиль Azuki очень соответствует эстетике азиатов, и при общем согласии эта народная NFT-серия может следовать за BAYC и стать третьей по величине голубой фишкой. В реальном мире Bearbrick(, кирпичики медведя), утка B.Duck, Molly и другие известные модные игрушки также не имеют поддержки содержания, но все же завоевали популярность благодаря своему уникальному внешнему виду.

Однако тренды всегда кратковременны, и IP, не имеющий содержательной ценности, может устареть в любой момент. Из-за ограничений культуры криптовалют и очень низкой успешности NFT, разработчики проектов часто создают деривативы вокруг одного IP. Но реальность такова, что основа еще не сформировалась, а этот тренд уже прошел.

Конечно, существуют также некоторые PFP проекты с достаточным содержательным обоснованием, такие как японские NFT. В прошлом я как минимум сталкивался с 4-5 проектами, имеющими известные японские аниме IP, которые надеялись успешно проявить себя на рынке NFT. Но, похоже, они не учли, что фанатская аудитория IP практически полностью несовместима с этой средой. Во-вторых, японских аниме товаров уже так много, что их невозможно сосчитать, почему фанаты должны тратить в сотни раз больше, чтобы купить маленькое изображение? Ключевой момент в том, что это маленькое изображение может быть только изображением, в будущем возможности для расширения нулевые. Даже если вы купите NFT по высокой цене, вы все равно получите только право на вход в "SIDE-G" метавселенной Gundam. Прибыль Bandai от моделей, игр и анимации не имеет для вас никакого значения, сообщество также не станет частью инкубации IP, и в рамках всей аудитории фанатов Gundam даже будет считаться изгоем. В этом отношении боль GameFi также очень похожа.

Таким образом, проект PFP стал ложной задачей, и только маленький пингвин продолжает усердно работать как практичный источник. Так есть ли у маленькой картинки другие пути? Я считаю, что PoP MART может предложить другой ответ.

Этот маленький магазинчик из Пекина благодаря代理 Sonny Angel смог подняться на ноги. Только эта серия принесла почти 30% продаж PoP MART в то время. Завистливый правообладатель через год забрал эксклюзивные права на代理, но это, наоборот, способствовало рождению империи IP.

Основатель PoP MART Ван Нин тогда придерживался простой идеи - создавать собственный IP, делать IP, который нельзя отобрать у других. В 2016 году PoP MART совместно с гонконгским дизайнером Ван Синьмином выпустил первую серию самостоятельных игрушек Molly, и этот образ девочки с надувшимися губами мгновенно завоевал популярность по всей стране. Благодаря неопределенности, вызываемой игрой с сюрпризами, и стимуляции дофамина, PoP MART начал первый этап быстрого роста. К 2019 году годовой объем продаж по единственному IP Molly достиг 4,56 миллиарда юаней, став основным источником дохода PoP MART в то время.

Такой подход, сочетающий японские капсулы с высококачественными модными игрушками, также стал довольно распространен в последовавшие годы во время хайпа NFT. Художники разрабатывают базовые элементы, которые затем комбинируются проектной командой в серии изображений для продажи и эксплуатации. На стадии первичного запуска NFT обычно также используется формат слепых коробок, где проектная команда предлагает различные редкие комбинации изображений, чтобы стимулировать желание игроков к покупке.

Оба варианта отличаются лишь формой выпуска, но десятки тысяч проектов NFT и различные голубые фишки в целом потерпели неудачу. Почему же PoP MART сейчас снова на подъеме?

Я когда-то связывал причины с трудностями внедрения и высокой покупательской планкой. Первое действительно является проблемой в настоящее время, но второе на самом деле не так. NFT также пережили период бесплатного создания, Goblintown и MIMIC SHHANS были звёздными проектами того времени, а создатели только за счёт комиссий от сделок зарабатывали целое состояние. Многие NFT эпохи надписей на этой основе имеют более высокую степень децентрализации, но это не остановит упадок NFT. Создать или присоединиться к сообществу IP очень просто, сложно сохранить его.

Так что я думаю, что мы, возможно, ошиблись в модели. После первого раунда быстрого роста Молли также не позволила PoP MART взлететь, цена акций компании, как и NFT, с 2021 года неуклонно падала до 2024 года. Но PoP MART вновь обрела популярность благодаря целой стене IP. В настоящее время PoP MART имеет 12 собственных IP, включая Молли, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, 25 эксклюзивных IP, включая THE MONSTERS(, Labubu), PUCKY, SATYR RORY, а также более 50 неэксклюзивных совместных IP, таких как Гарри Поттер, Дисней, Лига Легенд и другие.

Предпочтения людей всегда непостоянны, жизнь IP ограничена, но что если у меня есть сотни вариантов? Сегодня Labubu стал популярным в Европе и Юго-Восточной Азии, а его сопутствующие игрушки обладают способностью сохранять свою ценность, что можно назвать "пластиковым Маотай". Идеал Yuga Labs в конечном итоге реализовался в Web2, и это не случайность.

Мы должны переосмыслить, что такое бизнес IP, какова дорожная карта NFT, почему PoP MART смог достичь такой высоты без поддержки контента?

Три. Путь к успеху Pudgy Penguins

Успех Pudgy Penguins заключается в практичности, практичности и снова в практичности. NFT сами по себе сложно создать технологический барьер; независимо от того, насколько изящно спроектирован процесс чеканки, в конечном итоге это всего лишь JPG изображение. Настоящая сложность NFT заключается в реализации IP, что в сотни раз сложнее, чем создание 10K PFP. Yuga Labs хочет создать метавселенную, Azuki хочет заниматься анимацией; эти идеи классные, но для их реализации требуется стартовый капитал в сотни миллионов, и они будут только обращаться за финансовой поддержкой к сообществу.

Этот сильно сжатый мир слишком суетлив, каждый хочет быстро добиться успеха. Держатели хотят заработать большие деньги, а команды проектов стремятся к мгновенному успеху. Очень мало голубых фишек готовы занять смиренную позицию, и в результате, чем больше спешки, тем более болезненно они падают. Исходная команда Pudgy Penguins также была такой же суетливой группой, и после потери репутации они продали проект по низкой цене.

В это время маленький пингвин встретил своего настоящего хозяина Луку Нец. Этот профессионал с многолетним опытом в области маркетинга привел маленького пингвина на должный уровень. Лука Нец действительно создает бренд и управляет компанией для держателей NFT. От маркетинга до плюшевых игрушек и будущих игр, каждый шаг маленького пингвина сделан основательно, компания может получать прибыль, а держатели тоже могут зарабатывать. Все это довольно обыденно, он просто делает то, что должен делать. Факт в том, что «снизу вверх» IP жизнеспособен в Web3, просто слишком много проектов не могут опуститься на уровень ниже.

Поэтому мне очень не нравится слово "опровержение", как будто некоторые вещи никогда не должны были существовать. Электромобили когда-то были очень несовершенны, а голосовые помощники в телефонах были довольно неуклюжи. Но это не мешает тому, что сегодня весь город наполнен новыми энергетическими автомобилями, про ИИ и говорить не стоит.

Множество так называемых опровергнутых направлений, Web3 в будущем все равно будет пытаться, просто не хватает подходящей команды проекта.

Четыре, пути будущего развития

Путь к успеху кажется простым, но на самом деле он труден. Следующий этап развития PFP должен преодолеть некоторые логические рамки, присущие криптовалютам. Чтобы стать следующим Web3 вариантом Disney, необходимо накопить много ресурсов. Вопрос о том, играла ли редкость NFT против процесса его популяризации, я обсуждал в предыдущей статье. Если рассматривать его как потребительский товар, то масштаб в 10K может быть слишком мал; если рассматривать его как актив и способ финансирования, характерные для Web3, то IP в конечном итоге все равно должна быть преобразована в физические товары для выполнения обещаний перед сообществом, а не в кучу странных подсерий.

Основываясь на уникальной культуре криптовалютного мира и свойствах NFT, сосредоточение на одном IP действительно является безвыходной ситуацией. Как можно дальше инновировать на основе этих PFP? Как превратить проект в фабрику IP? Возможно, нам нужно принять некоторые новые идеи и внедрить больше технологий и способов игры.

Пять. Значение выпуска токенов

Значение выпуска токенов NFT до сих пор остается неясным. Этот подход больше похож на эксплуатацию со стороны вышестоящих к нижестоящим, а также на размывание первоначальной ценности NFT. Я могу лишь интерпретировать это как способ, которым проект ищет удобный способ выхода из ликвидности.

От APE до DOOD, без исключения все они похожи на разновидности воздушных монет. Их функции часто включают получение дивидендов от цепочных торгов через стейкинг, покупку предметов метавселенной, права управления и т.д. В идеале это идеальный круговорот между держателем → стейкером → разработчиком. Но реальность такова, что это больше похоже на воздух, попадая в порочный круг падения цен на NFT, падения доходов от майнинга и падения цен на токены.

Для первоначальных держателей NFT, хотя токены забрали часть дивидендов и прав, большинство из них получили большие аирдропы во время генерации токенов (TGE), так что никто не жалуется. Но в долгосрочной перспективе это действительно является размытием, а распределение, подобное Anime от Azuki, является откровенным грабежом.

Краткосрочная популярность важна, но долгосрочное существование проекта более критично. Не позволяйте выпуску токенов стать конечной остановкой.

Заключение

В эту эпоху быстрого темпа и дофаминового драйва мы наблюдали множество новых IP Web2. NFT в этой эпохе должен был процветать, так как он обладает многими уникальными характеристиками. Четыре года назад я рассматривал его как маотай цифровой эры, но реальность доказала, что он больше похож на цифровые тюльпаны. Желающих искать возможности на развалинах немного, но я верю, что под руинами обязательно скрывается следующий Labubu.