Исследование путей цветения Web3-социальных сетей — короткая вспышка или следующее массовое приложение?

Один. Введение: Что такое Web3 социальные сети?

В последние несколько месяцев популярность некоторых Web3 социальных проектов вновь привлекла внимание к этой области. Эти проекты привлекли взгляды многих людей, предлагая механизмы, которые придают цену влиянию и контенту. В сфере социальных сетей Web3 социальные проекты, похоже, находятся в процессе новых преобразований и исследований. С развитием технологий блокчейн они переопределяют наше восприятие социальных взаимодействий и предлагают ряд инновационных решений. Будь то социальные финансы или децентрализованные социальные сети, Web3 социальные проекты активно исследуют возможности будущих социальных сетей.

Оглядываясь на развитие социальных продуктов, социальные продукты Web2 предоставили пользователям беспрецедентное удобство. Однако за этим удобством скрываются некоторые трудности. Социальные платформы Web2 обычно централизованно контролируют данные пользователей, не обеспечивают прозрачность и защиту конфиденциальности, а управление платформой и принятие решений часто контролируются небольшими централизованными сущностями. Кроме того, стимулы для создателей контента также являются предметом споров в социальных продуктах Web2.

В то же время, Web3-социальные сети переопределяют социальные сети совершенно новым способом. Web3-социальные сети подчеркивают децентрализацию, конфиденциальность пользовательских данных и контроль, а также механизмы стимулирования экономики криптовалюты, что приводит к появлению нового ряда протоколов и продуктов. Концепции, такие как социальные финансы, объединяют финансы и социальные аспекты, преобразуя облик социальных сетей. Децентрализованные социальные сети нацелены на создание децентрализованной экосистемы социальных сетей, чтобы устранить множество проблем, существующих в Web2 социальных сетях.

Хотя на social-сектор долгое время возлагали надежды на следующее массовое приложение, с момента его появления до сих пор не было создано массового приложения. Каково будущее Web3 социальных сетей? Являются ли бесконечные социальные продукты короткой вспышкой или следующим массовым приложением? Этот исследовательский отчет углубится в основные концепции и решения Web3 социальных сетей, проанализирует текущее состояние их развития, преимущества и вызовы. Мы вернемся к сути социальных сетей, рассмотрим сферу Web3 социальных сетей, раскроем их преимущества и вызовы и обсудим их роль в переопределении социальных сетей.

Два, почему нужен социальный Web3?

1. Суть общения не изменяется с развитием истории.

Как упоминается в книге Тома Стэндиджа «Краткая история социальных медиа», мы часто считаем, что социальные медиа — это новая концепция, возникшая с развитием интернета и цифровых технологий. Однако на самом деле человечество всегда использовало разные формы для общения и распространения информации. От древних писем и кофеен до современных социальных сетей суть социальных медиа не изменилась, изменились лишь их формы и технологические инструменты. Социальные медиа — это продолжение человеческой природы, способ нашей постоянной стремления к связи и общению.

С разных исторических этапов можно наблюдать, что технологии оказали значительное влияние на развитие и эволюцию социальных медиа, став важным двигателем изменений.

1. Древние и традиционные эпохи медиа: в древности основными средствами общения были письма, почта и другие способы. С изобретением печатного станка книги и газеты стали основными инструментами передачи информации, но сфера общения была ограничена географией и скоростью связи.

2. Эпоха телеграфа и телефона: В конце 19 века и начале 20 века появление телеграфа сократило время распространения информации, а повсеместное использование телефона изменило способы общения на дальние расстояния, позволив людям быстрее обмениваться информацией.

3. Эпоха радио и телевидения: Радио и телевизионные СМИ 20-го века изменили способ массового общения, позволяя информации распространяться более широко и формируя культурные, политические и социальные представления.

4. Интернет и эпоха Web1.0: С 1990-х до начала 2000-х годов появление интернета сделало распространение информации более широким и мгновенным. Эпоха Web1.0 состояла в основном из статических веб-страниц, контент в основном представлял собой одностороннюю передачу информации от официальных источников пользователям, пользователи не могли активно участвовать в создании контента, социальная активность была низкой.

5. Появление Web2.0 и социальных медиа: с середины 2000-х годов до настоящего времени, с ростом Web2.0, появились более интерактивные платформы социальных медиа, такие как Facebook, X и YouTube. Эти платформы предоставляют больше пользовательского контента и социальных функций, становясь основными инструментами для повседневного общения, обмена и взаимодействия.

6. Web3.0 и децентрализованные социальные сети: В последнее время, с развитием технологий блокчейна и криптовалют, появились социальные платформы Web3.0, которые больше акцентируют внимание на децентрализации, защите личных данных и контроле пользователей. Эти платформы пытаются решить проблемы, существующие в социальных сетях Web2.0, такие как конфиденциальность данных, алгоритмическая фильтрация и достоверность информации, и предлагают более безопасный и прозрачный социальный опыт.

Легко заметить, что у человечества с древнейших времен существует потребность в общении. Однако, по сути, независимо от того, происходит ли общение лицом к лицу, с помощью голубей или выбивается на каменной плите для передачи другому, суть человеческой потребности в общении не изменилась значительно с течением времени. Основные потребности можно резюмировать в следующих четырех пунктах:

1. Поддержание связи и чувства принадлежности: Социальные связи позволяют людям ощущать принадлежность, удовлетворять эмоциональные и психологические потребности, устанавливать близкие отношения и получать поддержку.

2. Обмен информацией и обучением: через социальные связи люди могут делиться опытом, знаниями и информацией, способствуя обучению, развитию и личностному росту.

3. Сотрудничество и взаимопомощь: Социальные связи помогают людям сотрудничать, совместно решать проблемы и достигать общих целей.

4. Социальное признание и самовыражение: Социальные связи являются способом, с помощью которого люди демонстрируют себя, устанавливают свою идентичность и получают признание.

2、Web2 социальные решения для удовлетворения потребностей "быстро, хорошо, экономно"

После середины 2000-х годов социальные медиа Web2 начали активно развиваться. Facebook стал одним из пионеров, предоставляя пользователям возможности делиться информацией, фотографиями, видео, обновлениями статуса и создавать социальные сети. Затем появились такие социальные платформы, как X, YouTube, LinkedIn и другие.

Каждая платформа имеет свои уникальные особенности и функции, такие как X, который стал важной платформой для распространения информации и обсуждений благодаря своему уникальному способу мгновенной передачи сообщений и социальной интеракции. Его ограничение в 140 символов быстро распространяет информацию, что делает его центром новостей и обсуждений; YouTube, будучи платформой для обмена видео, изменил способ, которым люди смотрят и делятся видео, став популярной платформой для создания и обмена контентом; LinkedIn сосредоточен на профессиональном взаимодействии, предоставляя профессиональную сеть, которая позволяет пользователям устанавливать деловые контакты, делиться опытом работы и расширять свои связи; Instagram, благодаря своим мощным функциям обмена изображениями и социальной интеракции, привлек большое количество пользователей и стал одной из основных платформ для обмена фотографиями и видео.

На этапе Web2 акцент делается на участие пользователей, взаимодействие и создание контента, сайты трансформируются из статического отображения информации в более динамичные и интерактивные социальные платформы, позволяя пользователям создавать и делиться контентом, от простых текстов и изображений до более богатых видео, блогов и профилей. С развитием мобильного интернета и распространением смартфонов люди могут получать доступ к социальным медиа-платформам в любое время и в любом месте, что способствует удобству и частоте социальных активностей.

И с увеличением числа пользователей социальные медиа постепенно стали основными платформами для коммерческой деятельности и рекламного продвижения. Компании и бренды используют социальные медиа для привлечения пользователей и продвижения продуктов, рыночная стоимость социальных проектов также неуклонно растет. Ведущая компания Meta (бывший Facebook)) с момента IPO в 2012 году ее рыночная стоимость стремительно возросла, и в 2021 году она превысила 1 триллион долларов.

Оглядываясь на историю развития социальных сетей Web2, суть социальных потребностей не изменилась, основное изменение заключается в предоставлении более быстрого, удобного и дешевого сервиса. Facebook позволяет быстрее заводить друзей и делиться информацией, X позволяет быстрее видеть горячие новости и участвовать в обсуждениях (в отличие от газет и телевидения), LinkedIn преобразовал профессиональное общение с оффлайн-знакомств в онлайн-друзья по работе... По сути, социальные продукты Web2 решают потребности в «скорости, качестве и экономии».

3、Трудности традиционной социальной индустрии

Однако, социальные сети Web2 также принесли некоторые проблемы, которые можно обобщить по двум основным аспектам: право собственности на данные и централизацию:

1. Право собственности на данные: в социальных продуктах Web2 данные пользователей не принадлежат им, а принадлежат платформе, что может привести к множеству проблем.

• Утечка личной информации: Данные пользователей собираются и используются в больших объемах, что приводит к риску утечки личной информации. Платформа может злоупотреблять данными пользователей или продавать их третьим лицам, что вызывает проблемы с утечкой личной информации и злоупотреблением данными.

• Ценность не возвращается пользователю: данные пользователей позволяют социальным платформам проводить точный маркетинг и другие рекламные действия, однако пользователи не могут получить выгоду от доходов, что приводит к тому, что данные пользователей используются платформой бесплатно.

• Невозможно использовать на разных платформах: поскольку данные пользователей принадлежат платформе, а не самим пользователям, при регистрации на разных социальных медиа зачастую необходимо начинать с нуля, личные визитные карточки и другая информация не могут циркулировать на различных социальных платформах, каждая социальная платформа становится изолированным островом.

В социальной среде Web2 многие создатели жалуются, что после создания большей части ценности они вообще не получают должного вознаграждения или получают лишь очень небольшую его часть. Можно создавать свой IP на платформах социальных сетей, но на созданный контент, данные и ценность нет прав собственности и контроля. Как только X или Youtube удаляют профиль, все накопленные данные о контенте теряются.

2. Централизованность: в социальных продуктах Web2 платформа имеет неограниченные права на использование контента.

• Слабая способность к сопротивлению цензуре: из-за того, что информация Web2 хранится на централизованных серверах, свобода слова в приложениях многих стран не может быть реализована под влиянием политических, культурных и других факторов, в некоторой степени лишая права на свободное выражение. Будь то частые изменения правил X, блокировка аккаунтов, или Facebook, TikTok, WeChat, на централизованных платформах существует слишком много централизованных ограничений и рамок, которые заставляют пользователей танцевать в кандалах.

Несмотря на то, что такие приложения, как длинношерстный маамонт, прилагают усилия для децентрализации, все же существуют множество неизбежных проблем. Хотя в целом система становится децентрализованной, пользователи все равно подвергаются риску деспотизма, отказа и запрета со стороны провайдеров конкретных серверов.

Три, Анализ продуктов в сфере социальной сети Web3

Столкнувшись с различными проблемами, существующими в социальных сетях Web2, продукты Web3 начали исследовать различные аспекты, начиная с уровня протоколов и заканчивая уровнем приложений, Web3