NFT'nin Son Bölümü ve Yeniden Başlatılması: Hayalden Gerçeğe

Bir, NFT Çılgınlığının Azalması

NFT pazarındaki son dalga, Pudgy Penguins'in token ihracıyla sona erdi. Yakın zamanda Doodles'ın Solana'daki token ihracı da fazla heyecan yaratmadı. Yuga Labs, iş alanını daraltmaya devam ediyor ve hatta ana IP'si Cryptopunks'a kadar uzanıyor. NFT'lerin son yeniden canlanma dalgasında dikkat çeken Bitcoin NFT projeleri artık neredeyse sıfıra inmiş durumda, bir zamanlar deli gibi heyecan yaratan anlatım artık çekiciliğini kaybetti.

10,000 PFP( profil resimleri) hayali bir zamanlar güzeldi: Orta ölçekli bir topluluğun, aşağıdan yukarıya bir IP projesini dünyaya açmasına yardımcı olması, geleneksel IP projelerinin öncelikle büyük miktarda para yatırarak içerik oluşturma modelinden tamamen farklıdır. Geleneksel IP'ler, Disney'e ait Marvel Evreni, Star Wars gibi, genellikle yıllarca süren birikim ve büyük yatırımlar gerektirir, bu sayede derin bir bağ kurulur ve nihayetinde gelir elde edilir.

Buna kıyasla, NFT'nin giriş bariyeri son derece düşük, IP yaratma ve varlıklaştırma hızı son derece hızlıdır. Yaratıcılar, Opensea'da eserlerini satmak için yalnızca az bir Gas ücreti ödemeleri yeterlidir, galeri, oyuncak şirketi, film şirketi veya profesyonel bir ekibe ihtiyaç duymadan, yeni bir IP ve yeni bir sanatçı doğmuş olur.

Birkaç yıl önce, Avrupa ve Amerika ile Japonya ve Kore'nin en üst düzey eğlence dünyasında bazı aşağıdan yukarıya IP'lerin popülerliğine tanıklık ettik. Sıradan sanatçılar da NFT'ler sayesinde bir sıçrama yapabiliyor. Japon anime izleyerek büyüyen benim gibi bir Z kuşağı için, kripto paralar aracılığıyla daha önce erişilmesi zor olan IP yatırımları ve kuluçka süreçlerine katılmak çok heyecan verici.

Ancak, BAYC(Bored Ape Yacht Club) sonraki serinin "matryoshka" davranışları ve Azuki'nin felaket niteliğindeki alt serisi Elemental'ın satışından sonra, NFT'nin konumu giderek netleşti. Bu, bir mülkiyet veya yatırım değil, aksine üye haklarıyla birlikte gelen pahalı bir lüks mal gibi. Proje sahipleri ayrıca kullanıcıların alt serileri sürekli satın almasını umuyor, böylece IP içerik yol haritasına sürekli yatırım yapmaya destek olabiliyorlar. Bu durum bir çelişki yaratıyor: Proje sahipleri içerik üretiminin maliyetinin yüksek olduğunu biliyor, ancak içerik IP olmadan değer kaybedecek. Her birkaç ayda bir alt seri yayınlamak, orijinal seri sahiplerinin heyecanını sürekli tüketiyor ve topluluğun her bir üyesini zorluyor. İçeriğin getireceği geri dönüşü beklemek yıllar sürebilir, hatta belki de asla gelmeyebilir. Çatlaklar genişlemeye başlıyor, güzel hayaller taban fiyatlarının düşmesiyle paramparça oluyor, geriye kalan sadece çeşitli tartışmalar.

İki, Gerçek Dünya IP Yumurta Maliyetleri: PoP MART'ın İlhamı

Eğer NFT'leri Z kuşağının lüks sokak oyuncakları olarak görürsek, yükseliş ve düşüş sebepleri daha da netleşir. Hızlı tüketim kültürünün hâkim olduğu bir çağda, içeriğin eksikliği kötü bir şey değildir; yalnızca dış görünüşle hızla alıcıları çekmek mümkündür. Örneğin, Azuki'nin çizim tarzı Asyalıların estetiğine çok uygundur ve bu ortak anlayışla bu halk yaratımı NFT serisi, BAYC'nin ardından üçüncü büyük mavi çip projesi olmayı başarmıştır. Gerçek dünyadaki Bearbrick( blok ayı), B.Duck küçük sarı ördek, Molly gibi tanınmış sokak oyuncakları da derin bir içerik desteği olmaksızın, eşsiz dış görünüşleriyle bir dönem popüler olmuştur.

Ancak, akımlar her zaman geçici ve içerik temeli olmayan IP'ler her an modası geçebilir. Kripto para birimi ekosisteminin kültürel özellikleri ve NFT projelerinin düşük başarı oranı nedeniyle, proje sahipleri genellikle bir IP etrafında sürekli yan ürünler sunarlar. Ancak gerçek şu ki, ana içerik henüz şekillenmeden bu akım geçmişte kalıyor.

Elbette, yeterli içerik desteğine sahip bazı PFP projeleri de mevcut, örneğin bazı Japon tarzı NFT'ler. Geçmişte, NFT pazarında büyük bir çıkış yapmak isteyen en az dört veya beş tanınmış Japon anime IP'sine sahip projeyi gördüm, ancak birkaç kritik sorunu göz ardı etmiş gibi görünüyorlar: IP hayran kitlesi ile NFT çevresi neredeyse tamamen örtüşmüyor; Japon anime yan ürünleri zaten çeşit çeşit, hayranlar neden birkaç yüz kat daha fazla fiyat ödeyerek bir küçük resim satın alsın? En önemlisi, bu küçük resim sadece bir resim, gelecekte değer artışı potansiyeli sınırlı. Yüksek kaliteli NFT satın alsanız bile, yalnızca yüksek kaliteli metaverse "SIDE-G" giriş hakkını elde edersiniz, bu da Bandai'nin modellerden, oyunlardan ve animasyonlardan elde ettiği kârla ilgili değildir ve tüm yüksek kaliteli hayran kitlesi içinde hatta bir garip olarak görülebilir. Bu noktada, GameFi projelerinin karşılaştığı zorluklar da oldukça benzer.

Böylece, PFP projeleri bir sahte sorun haline geldi, sadece Pudgy Penguins adlı pragmatik proje hala çaba gösteriyor. Peki, bu küçük resimlerin başka bir çıkışı var mı? PoP MART belki de bir cevap sunuyor.

Bu Pekin kökenli küçük dükkan, Sonny Angel'i temsil ederek bir dönüşüm gerçekleştirdi. Sadece bu seri, o dönemde PoP MART'ın satışlarının neredeyse %30'unu katkıda bulundu. Telif hakkı sahibi bir yıl sonra münhasır temsilcilik hakkını geri aldı, bu da bir IP imparatorluğunun doğuşuna yol açtı.

Kurucu Wang Ning'in düşüncesi oldukça basit: kendi IP'sini yaratmak, başkalarının alamayacağı bir marka oluşturmak. 2016 yılında, PoP MART, Hong Konglu tasarımcı Wang Xinming ile iş birliği yaparak ilk kendi tasarımı olan Molly serisini piyasaya sürdü, bu dudak bükme küçük kız karakteri hızla ülke genelinde popülerlik kazandı. Sürpriz kutu oynama yönteminin belirsizlik uyarımı sayesinde, PoP MART ilk hızlı büyüme turuna başladı. 2019 yılına gelindiğinde, Molly tek bir IP olarak yıllık 456 milyon yuan satışa ulaştı ve PoP MART'ın temel gelir kaynağı haline geldi.

Bu, Japon tarzı yumurta toplama ve yüksek kaliteli koleksiyon ürünleri işbirliğini birleştiren bir model, sonraki birkaç yıldaki NFT patlamasında da oldukça yaygındı. Sanatçılar temel unsurları tasarladıktan sonra, proje ekibi bunları bir dizi resim halinde birleştirerek satış ve işletme yapıyordu. NFT'nin ilk aşamasında genellikle kör kutu formatı kullanılır; proje ekibi, satın alma isteğini artırmak için çeşitli nadir kombinasyonların resimlerini sergiler.

İkisi sadece satış biçimi farklı, ama neden on binlerce NFT projesi ve çeşitli mavi çipler genel olarak başarısız olurken, PoP MART ikinci baharını yaşıyor?

Bir zamanlar nedenleri yere iniş zorluğu ve satın alma eşiğinin yüksekliği olarak özetledim. İlkinde gerçekten bir sorun var, ama ikincisi öyle değil. NFT'ler de Free Mint'in halk döneminden geçti; Goblintown, MIMIC SHHANS gibi projeler o zamanlar büyük başarılar elde etti, yaratıcılar yalnızca işlem komisyonlarıyla büyük kazançlar elde etti. Yazılı dönemindeki birçok NFT, merkeziyetsizlik açısından daha da ileri gitti, ancak bu da NFT'lerin düşüşünü engelleyemedi. Bir IP topluluğu kurmak veya katılmak kolaydır, zor olan bunu sürdürmektir.

Bu nedenle, sorunun modelde olabileceğini düşünüyorum. İlk hızlı büyüme turundan sonra, Molly de PoP MART'ı bir anda ünlü yapmadı, şirketin hisseleri NFT projeleri gibi 2021'den 2024'e kadar sürekli düştü. Ancak PoP MART nihayet durumu tersine çevirdi, bunu da tam bir IP duvarıyla başardı. Bugün PoP MART, Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono dahil olmak üzere 12 kendi IP'sine, THE MONSTERS( da dahil olmak üzere Labubu), PUCKY, SATYR RORY dahil olmak üzere 25 özel IP'sine ve Harry Potter, Disney, League of Legends gibi 50'den fazla özel olmayan işbirliği IP'sine sahip.

İnsanların tercihleri her zaman değişkenlik gösterir, IP'nin ömrü sınırlıdır, ama elinizde yüzlerce seçenek varsa ne olur? Bugün Labubu, Avrupa ve Güneydoğu Asya'da patlama yaşadı, yan ürünleri "plastik Moutai" olarak değerlidir. Yuga Labs'ın ideali, Web2 alanında nihayet gerçekleşti, bu bir tesadüf değil.

IP işinin ne olduğunu, NFT'nin gelişim yol haritasının ne olduğunu, neden PoP MART'ın içerik desteği olmadan bu kadar başarı elde edebildiğini yeniden düşünmemiz gerekiyor?

Üç, Pudgy Penguins'in Başarı Yolu

Pudgy Penguins'ın başarısı, gerçekçilik, gerçekçilik ve daha fazla gerçekçilikte yatıyor. NFT'nin kendisi, teknik olarak fark yaratmada zordur, ne kadar ustaca bir minting süreci tasarlarsanız tasarlayın, nihayetinde sadece bir JPG resmidir. NFT'nin gerçek zorluğu, IP'nin hayata geçirilmesindedir, bu, 10.000 PFP üretmenin zorluğundan yüzlerce kat daha fazladır. Yuga Labs, bir metaverse oluşturmayı hedefliyor, Azuki ise animasyon yapmak istiyor. Bu fikirler harika, ancak maliyetleri milyarlarca dolardan başlayan projeler, nihayetinde sadece topluluk üyelerinden fon toplayacaktır.

Bu yüksek derecede sıkıştırılmış dünyada herkes aceleci davranıyor. Sahipler büyük para kazanmak istiyor, proje sahipleri ise bir anda zirveye çıkmak istiyor. Çok az sayıda mavi çip proje, ayakları yere basarak ilerlemeye istekli; sonunda acele edenler daha da kötü düşüyor. Pudgy Penguins’in orijinal ekibi de böyle sabırsız bir yerel ekipti, itibarları zedelendikten sonra projeyi düşük fiyata sattılar.

Bu sırada küçük penguen gerçek sahibi Luca Netz ile karşılaştı. Yılların deneyimine sahip bu profesyonel, küçük pengueni hak ettiği yüksekliğe geri taşıdı. Luca Netz gerçekten bir marka yaratıyor, NFT sahipleri için bir şirket işletiyor. Pazarlamadan peluş oyuncaklara ve gelecekteki oyunlara kadar, küçük penguenin her adımı sağlam ve temellidir, şirket kâr edebilir ve sahipleri de kazanç elde edebilir. Tüm bunlar özel bir şey değil, sadece yapılması gerekeni yapmak. Gerçekten de, aşağıdan yukarıya IP'nin Web3 içinde çalıştığı kanıtlandı, ancak kendini alçaltmaya istekli proje sahipleri çok az.

Bu nedenle, "çürütme" kelimesini sevmiyorum, sanki bazı şeylerin asla var olmaması gerekiyormuş gibi. Elektrikli araçlar bir zamanlar çok olgun değildi, telefonumdaki Siri de oldukça beceriksizdi. Ama bu, bugün şehrin tamamının yenilenebilir enerji araçlarıyla dolu olmasını engellemiyor, AI'nın gelişmesi hakkında ise eklemeye gerek yok.

Birçok sözde geçersiz kılınmış alan, Web3 gelecekte yine denenecek, sadece uygun bir proje tarafına ihtiyaç var.

Dört, Gelecek Gelişim Yolu

Başarı yolu basit görünse de gerçekte zordur. PFP'nin bir sonraki gelişimi, bazı kripto para birimlerinin içsel mantık çerçevelerini aşmak zorundadır; Web3'ün bir sonraki Disney'i olmak için büyük bir birikime ihtiyaç vardır. NFT'nin kıtlığının kitleselleşme sürecinde ters etki yarattığını daha önce tartışmıştım. Eğer onu bir koleksiyon ürünü olarak tanımlarsak, 10.000 adet sınırlı sayısı çok az olabilir; eğer onu Web3'e özgü bir varlık ve fon toplama yöntemi olarak tanımlarsak, IP sonunda topluluğa olan taahhütleri yerine getirmek için somut tüketim mallarına dönüşmek zorundadır, tuhaf alt serilerden oluşan bir yığın değil.

Kripto para dünyasının kendine has kültürü ve NFT'nin özellikleri göz önüne alındığında, uzun süreli bir IP'ye odaklanmak kaçınılmaz hale geliyor. Bu PFP'lerde nasıl daha fazla yenilik yapabiliriz? Bir projeyi nasıl bir IP fabrikasına dönüştürebiliriz? Bu, bazı yeni kavramları kabul etmemizi, daha fazla teknoloji ve oyun tarzı getirmemizi gerektirebilir.

Beş, token ihraç etmenin anlamı nedir?

NFT projelerinin token çıkarma anlamı hala net değil. Bu uygulama, üst kademedekilerin alt kademedekilere karşı bir tür sömürü davranışı gibi görünüyor ve aynı zamanda orijinal NFT değerinin sulandırılması. Bunu sadece projenin, kolay bir likidite çıkış yolu arayışı olarak anlayabiliyorum.

APE'den DOOD'a, hiçbir istisna olmaksızın, hepsi hava parası varyantları gibi. Sağladığı olanaklar genellikle staking ile zincir üzerindeki işlem gelirleri, metaverse'deki eşyaların satın alma hakları, yönetişim hakları vb. içerir. İdeal koşullarda, bu, sahip→staking yapan→geliştirici arasında mükemmel bir döngü olmalıdır. Ancak gerçek durum, bunun daha çok bir hava gibi olduğu, NFT fiyat düşüşleri, madencilik kazançlarının azalması ve token fiyatlarının düşmesi gibi kötü bir döngüye girdiğidir.

Orijinal NFT sahipleri için, token'lar bazı temettüleri ve hakları almasına rağmen, çoğu (TGE) token üretim olayında büyük miktarda airdrop aldıkları için kimse şikayet etmedi. Ancak uzun vadede, bu gerçekten bir seyrelme, Azuki'nin Anime'si gibi bir dağıtım daha da belirgin bir şekilde yağmalama.

Kısa vadeli popülarite elbette önemlidir, ancak projenin uzun vadeli hayatta kalması daha kritik bir öneme sahiptir. Token ihraçlarının son nokta olmasına izin vermeyin.

Sonuç

Bu hızlı tempolu, dopaminle yönlendirilen çağda, birçok Web2 yükselen IP'sinin yükselişine tanık olduk. NFT, bu çağda gelişmesi gereken bir şeydi, birçok değiştirilemez özelliğe sahip. Dört yıl önce bunu dijital çağın Maotai'si olarak görmüştüm, ancak gerçek, bunun dijital lale gibi olduğu yönünde. Harabe içinde yeniden inşa etmeye istekli pek az var, ama harabenin altında bir sonraki Labubu'nun saklı olduğuna inanıyorum.