NFT'nin Sonu ve Yeniden Doğuşu: Hobi Oyunlarından IP Fabrikalarına Evrimi

Bir, NFT'nin Düşüşü

NFT pazarındaki son patlama, Pudgy Penguins'in token satışında sona erdi. Son zamanlarda Doodles'ın Solana'daki token satışı da büyük bir etki yaratmadı. Yuga Labs, iş hacmini azaltmaya devam ediyor ve hatta ana IP'si Cryptopunks ile ilgili olarak adımlar atıyor. NFT'lerin son canlanma dalgasında dikkat çeken Bitcoin NFT projeleri neredeyse sıfıra inmiş durumda; bir zamanlar çılgınca ilgi gören anlatı artık sona erdi ve kimse ilgilenmiyor.

10.000 PFP projesinin geçmişteki vizyonu çok güzeldi - orta ölçekli bir topluluğun aşağıdan yukarıya bir IP projesini küresel ölçekte yayması. Bu, geleneksel IP projelerinin önce büyük miktarda para yatırarak içerik oluşturma modelinden tamamen farklıdır. Örneğin, Disney'e ait Marvel Evreni, Yıldız Savaşları, çeşitli animasyon karakterleri, genellikle yıllarca birikim ve devasa yatırımlar gerektirir, böylece insanlara derinlemesine ulaşır ve nihayetinde bir maden haline gelir.

Ancak NFT tamamen farklıdır, giriş bariyeri son derece düşüktür, IP oluşturma ve paraya çevirme hızı oldukça yüksektir. Yaratıcılar yalnızca küçük bir gas ücreti ödeyerek eserlerini pazarda satabilirler, galeri, oyuncak şirketi, film şirketi veya herhangi bir profesyonel ekibe ihtiyaç duymadan bir IP ve yeni sanatçı böylece doğar.

Birkaç yıl önce, bazı tabandan yukarıya doğru IP'lerin Avrupa ve Amerika, Japonya ve Güney Kore eğlence dünyasında popülerliğini de gördük. Sıradan sanatçılar, NFT aracılığıyla başarılı olabilirler. Benim gibi Japon animasyonu izleyerek büyüyen Z kuşağı için, kripto para birimleri aracılığıyla daha önce erişilmesi zor olan IP yatırımlarına ve kuluçka süreçlerine katılmak, gerçekten de hayal gibi bir şey.

Ancak BAYC'nin sonrasında yaşanan çılgın "matryoshka" davranışları ve Azuki'nin felaket niteliğindeki Elemental alt serisinin satışından sonra, NFT'nin belirsiz konumu giderek netleşti. Bu, bir hisse senedi veya yatırım gibi değil, aksine üyelik avantajları sunan pahalı bir lüks mal gibi görünüyor. Proje sahipleri, IP çekirdekleri için sürekli yatırım yapma yol haritalarını desteklemek amacıyla bizi sürekli olarak alt seriler satın almaya teşvik ediyorlar. Bu durum bir çelişki yaratıyor - proje sahipleri içerik üretmenin maliyetli olduğunu biliyorlar, ancak içerik üretmezlerse IP ölecek. Her birkaç ayda bir alt seri çıkartmak, orijinal seri sahiplerinin sabrını sürekli olarak tüketmekte ve topluluğu rahatsız etmektedir. İçeriğin geri dönüşünü beklemek yıllar alabilir ya da bu geri dönüş asla gelmeyebilir. Yarıklar giderek büyümeye başladı, güzel hayaller taban fiyatının düşmesiyle yok oldu, geriye ise sadece çeşitli tartışmalar kaldı.

İki, IP dünyasının yıldızı MCN - PoP MART

Eğer NFT'leri Z kuşağının lüks sokak oyuncakları olarak görürsek, yükseliş ve düşüş nedenleri daha net hale gelir. Hızlı tüketim kültürü döneminde, içerik eksikliği de kötü bir şey olmayabilir, sonuçta sadece dış görünüşleri ile alıcıları hızlıca çekebilirler. Örneğin, Azuki'nin çizim tarzı Asyalıların estetiğine oldukça uygun, bu ortak anlayışla bu yerel NFT serisi de BAYC'yi takip ederek üçüncü büyük mavi çip olabiliyor. Gerçek dünyadaki Bearbrick( blok ayı), B.Duck küçük sarı ördek, Molly gibi tanınmış sokak oyuncakları da içerik desteği olmadan, benzersiz dış görünümleriyle bir zamanlar popüler oldu.

Ancak akımlar her zaman geçicidir, içeriği değer çekirdeği olarak kullanmayan IP her an modası geçebilir. Kripto para kültürü ve NFT'lerin çok düşük başarı oranı nedeniyle, proje sahipleri genellikle bir IP etrafında sürekli türevler oluştururlar. Ancak gerçek şu ki, çekirdek henüz oluşmamışken, bu rüzgar çoktan geçti.

Elbette, yeterli içerik desteğine sahip bazı PFP projeleri de mevcut, örneğin Japon tarzı NFT'ler. Geçmişte, en az 4-5 tane tanınmış Japon anime IP'sine sahip projelerle karşılaştım ve bunlar NFT pazarında büyük bir çıkış yapmak istiyorlar. Ancak, IP hayran kitlesinin bu alana neredeyse tamamen uyumsuz olduğunu göz önünde bulundurmuyorlar gibi görünüyor. İkinci olarak, Japon anime yan ürünleri sayıca o kadar fazla ki, hayranlar neden birkaç yüz katı fiyatla küçük bir resim satın alsın ki? En kritik nokta, bu küçük resmin sadece bir resim olacağı ve gelecekteki güçlendirme hayal gücünün sıfır olacağı. Yüksek fiyatlı bir NFT satın alsanız bile, sadece Gundam metaverse "SIDE-G" erişim hakkını elde edersiniz. Bandai'nin modellerden, oyunlardan ve animasyonlardan elde ettiği kâr sizinle hiçbir ilgisi yok; topluluk da IP inkübasyonunun bir parçası olmayacak, tüm Gundam hayran kitlesi içinde hatta farklı bir varlık olarak kabul ediliyor. Bu açıdan, GameFi'nin sıkıntıları da oldukça benzer.

Buna göre, PFP projeleri sahte bir önerme haline geldi, sadece pragmatik küçük penguen sürekli çaba göstermeye devam ediyor. Peki, küçük resimlerin başka bir çıkışı var mı? Bence PoP MART belki de farklı bir cevap sunuyor.

Bu Pekin kökenli küçük dükkan, Sonny Angel'in temsilciliği sayesinde ayağa kalktı. Sadece bu seri, o dönemde PoP MART'ın satışlarının neredeyse %30'unu katkıda bulundu. Kıskanan hak sahibi, bir yıl sonra tek temsilcilik hakkını geri aldı, ancak bu durum bir IP imparatorluğunun doğuşunu teşvik etti.

PoP MART kurucusu Wang Ning'in o dönemdeki düşüncesi çok basitti - kendi IP'sini oluşturmak, başkalarının alamayacağı bir IP yapmak. 2016'da, PoP MART, Hong Kong'lu tasarımcı Wang Xinming ile işbirliği yaparak ilk kendi tasarımı olan Molly'yi piyasaya sürdü; bu dudak büzme küçük kız karakteri anında ülke genelinde popüler oldu. Kör kutu oyununun belirsizlik heyecanı ve dopamin etkisi sayesinde, PoP MART ilk hızlı büyüme dönemine başladı. 2019'a gelindiğinde, Molly tek başına IP olarak yıllık 456 milyon yuan satışa ulaştı ve o dönemde PoP MART'ın ana gelir kaynağı haline geldi.

Bu, Japon tarzı yumurta toplama ile yüksek kaliteli oyuncakların iş birliği yaptığı model, sonraki yıllarda NFT çılgınlığında da oldukça yaygındı. Sanatçılar temel unsurları tasarladıktan sonra, proje ekibine bunları bir dizi resim olarak birleştirip satış ve işletme için vermektedir. NFT'nin ilk aşamasında genellikle kör kutu formatı kullanılır, proje ekibi oyuncuların satın alma isteğini teşvik etmek için çeşitli nadir kombinasyonların resimlerini yayınlar.

İkisi sadece satış biçimi açısından farklı, ancak on binlerce NFT projesi ve çeşitli mavi çipler genel olarak başarısız oldu. Peki PoP MART şimdi neden ikinci baharını yaşıyor?

Nedenleri zorlu bir şekilde uygulanabilirlik ve yüksek satın alma eşiğine indirgiyordum. İlk neden şu an gerçekten bir sorun gibi görünüyor, ancak ikincisi aslında böyle değil. NFT'ler bir zamanlar ücretsiz minting döneminden geçti, Goblintown ve MIMIC SHHANS o dönemin yıldız projeleriydi, yaratıcılar sadece işlem ücretleriyle büyük kazançlar elde ettiler. Yazıt dönemi birçok NFT, bu temele dayanarak daha merkeziyetsiz hale geldi, ancak bu NFT'lerin çöküşünü engelleyemedi. Bir IP topluluğu kurmak veya katılmak çok kolay, zorluk ise süreklilik sağlamak.

Bu yüzden, muhtemelen modelde bir hata yaptığımızı düşünüyorum. İlk hızlı büyüme turundan sonra, Molly de PoP MART'ı uçurmadı, şirketin hisse fiyatı 2021'den 2024'e kadar NFT gibi sürekli düştü. Ama PoP MART, tamamen bir IP duvarına dayanarak yeniden parladı. Bugün PoP MART, Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono dahil olmak üzere 12 kendi IP'sine sahip, THE MONSTERS( dahil Labubu), PUCKY, SATYR RORY dahil olmak üzere 25 özel IP'si var ve Harry Potter, Disney, League of Legends gibi 50'den fazla özel olmayan ortak IP'si bulunuyor.

İnsanların tercihleri her zaman dalgalıdır, IP'nin ömrü sınırlıdır, ama ya elimde yüzlerce seçenek varsa? Bugün Labubu, Avrupa ve Güneydoğu Asya'da patlama yapıyor, yan ürünleri "plastik Maotai" olarak değerlendiriliyor. Yuga Labs'ın idealleri sonunda Web2'de gerçekleşti, bu bir tesadüf değil.

IP işinin ne olduğunu, NFT'nin yol haritasını yeniden düşünmeliyiz, neden PoP MART içeriğin desteği olmadan bu kadar yüksek bir başarı elde edebildi?

Üç, Pudgy Penguins'in Başarı Yolu

Pudgy Penguins'ın başarısı pragmatizmde, pragmatizmde ve daha fazla pragmatizmde yatıyor. NFT'lerin kendisi teknik bir bariyer oluşturmakta zorlanıyor, ne kadar ustaca tasarlanmış olursa olsun, sonuçta bir JPG resmi. NFT'lerin gerçek zorluğu IP'nin hayata geçirilmesinde yatıyor, bu 10K PFP üretiminden yüzlerce kat daha zor. Yuga Labs metaverse yapmak istiyor, Azuki anime yapmak istiyor, bu fikirler çok havalı, ama bu başlangıç sermayesi yüz milyonlarca dolarlık projelere ihtiyaç duyuyor, sadece topluluktan finansal destek talep edecekler.

Bu yüksek sıkıştırılmış dünya çok huzursuz, herkes hızlı bir şekilde başarılı olmak istiyor. Sahipler büyük paralar kazanmak istiyor, proje sahipleri ise bir anda zirveye ulaşmak istiyor. Çok az sayıda mavi çip proje alçakgönüllü olmayı kabul ediyor, sonuç olarak acele edenler daha kötü düşüyor. Pudgy Penguins'in orijinal ekibi de böyle huzursuz bir yerel ekipti, itibarları zedelendikten sonra projeyi düşük fiyata sattılar.

Bu sırada küçük penguen gerçek sahibi Luca Netz ile karşılaştı. Yıllardır fiziksel pazarlama deneyimine sahip olan bu profesyonel, küçük pengueni hak ettiği yüksekliklere geri getirdi. Luca Netz gerçekten bir marka oluşturuyor ve NFT sahipleri için bir şirket işletiyor. Pazarlamadan peluş oyuncaklara ve gelecekteki oyunlara kadar, küçük penguenin her adımı sağlam, şirket kâr ediyor ve sahipleri de kâr ediyor. Tüm bunlar oldukça sıradan, sadece yapılması gerekeni yapıyor. Aşağıdan yukarıya IP'nin Web3'te uygulanabilir olduğu kanıtlandı, yalnızca egosunu bir kenara bırakamayan proje sahipleri çok fazla.

Bu yüzden, "çürütme" kelimesini pek sevmiyorum, sanki bazı şeylerin hiç var olmaması gerekiyormuş gibi. Elektrikli araçlar bir zamanlar çok olgun değildi, telefonlardaki sesli asistanlar da oldukça beceriksizdi. Ama bu, günümüzde bütün şehirlerin yeni enerji araçlarıyla dolu olmasına engel olmuyor, AI'dan bahsetmeye gerek bile yok.

Birçok sözde çürütülmüş alanda, Web3 gelecekte hala deneyecek, sadece uygun bir proje sahibi eksik.

Dört, Gelecek Gelişim Yolu

Başarılı bir yol gibi görünse de, aslında zordur. PFP'nin bir sonraki aşama gelişimi, bazı kripto para birimlerinin yerleşik mantık çerçevelerini aşmak zorundadır. Bir sonraki Web3 versiyonu Disney olmak için büyük birikimler yapmak gerekmektedir. NFT'nin kıtlığı, her zaman kitleselleşme sürecinde ters etki yarattı mı, bu soruyu önceki makalemde tartıştım. Eğer onu bir koleksiyon ürünü olarak tanımlarsak, o zaman 10K ölçeği çok küçük olabilir; eğer onu Web3'e özgü bir varlık ve finansman yöntemi olarak tanımlarsak, o zaman IP'nin nihayetinde topluluğa olan taahhüdü yerine getirmek için somut tüketim mallarına dönüşmesi gerekir, garip alt serilerden oluşan bir yığın değil.

Kripto para dünyasının özgün kültürü ve NFT'nin kendi özellikleri göz önüne alındığında, tek bir IP üzerinde odaklanmak oldukça zorlayıcı bir durumdur. Bu PFP'lerin temelinde nasıl daha fazla yenilik yapabiliriz? Bir projeyi nasıl bir IP fabrikasına dönüştürebiliriz? Bu, bazı yeni kavramları kabul etmemizi, daha fazla teknoloji ve oyun mekanizması getirmemizi gerektirebilir.

Beş, Token İhraç Etmenin Anlamı

NFT'lerin ihraç edilen tokenlerinin anlamı hâlâ belirsizdir. Bu uygulama daha çok üst kademedeki kişilerin alt kademedekilere bir tür sömürü olarak görülmekte ve aynı zamanda orijinal NFT'nin değerinin seyreltildiği bir durumdur. Bunu yalnızca projenin kolay bir likidite çıkışı arayışı olarak anlayabiliyorum.

APE'den DOOD'a kadar, hepsi birer hava parası varyasyonu gibi görünüyor. Fonksiyonları genellikle staking ile on-chain işlem gelirleri elde etme, metaverse eşyası satın alma, yönetişim hakları gibi şeyleri içeriyor. İdeal durumda, bu, sahip → stake eden → geliştirici üçlüsünün mükemmel bir döngüsü olmalıdır. Ancak, gerçek durum, bunun daha çok bir hava gibi olduğu, NFT fiyatlarının düşmesi, madencilik kazançlarının düşmesi ve token fiyatlarının düşmesiyle kötü bir döngüye girdiği yönündedir.

Orijinal NFT sahipleri için, tokenlar bazı temettüleri ve hakları almasına rağmen, çoğu (TGE) token oluşturma olayında büyük airdrop'lar aldıkları için kimse şikayet etmedi. Ancak uzun vadede bu gerçekten bir seyrelme, Azuki'nin Anime'si gibi bir dağıtım ise daha da aleni bir yağma.

Kısa vadeli popülarite çok önemlidir, ancak projenin uzun vadeli varlığı daha da kritiktir. Token ihraçlarının son durak haline gelmesine izin vermeyin.

Sonuç

Bu hızlı tempolu, dopaminle yönlendirilen dönemde, birçok Web2 yeni IP'sinin yükselişine tanık olduk. NFT'ler bu dönemde çoşku ile gelişmeliydi; birçok değiştirilemez özelliğe sahipler. Dört yıl önce bunu dijital çağın Maotai'si olarak görmüştüm, ama gerçekler bunun dijital lale gibi olduğunu kanıtladı. Harabe içinde fırsat arayan çok az insan var, ama harabenin altında bir sonraki Labubu'nun saklandığına inanıyorum.