Кінець і відродження NFT: еволюція від іграшок до фабрики IP

Один. Спад NFT

Останній бум на ринку NFT зупинився з випуском токенів Pudgy Penguins. Нещодавній випуск токенів Doodles на Solana також не викликав великого резонансу. Yuga Labs продовжує скорочувати масштаби бізнесу, навіть торкаючись свого основного IP Cryptopunks. Біткойн NFT проекти, які були в центрі уваги під час останньої хвилі відродження NFT, тепер майже зникли, а колись божевільна наративна лінія давно завершилася і ніхто не звертає на це уваги.

10,000 PFP проектів колись мали гарну візію - помірно великий спільнота просуває проект IP знизу вгору на глобальному рівні. Це абсолютно відрізняється від традиційної моделі проектів IP, які спочатку вимагають значних інвестицій у контент. Наприклад, всесвіт Marvel під брендом Disney, Зоряні війни, різноманітні анімаційні персонажі зазвичай потребують років накопичення та величезних інвестицій, щоб зайняти глибоке місце в серцях людей і зрештою стати золотим родовищем.

А NFT абсолютно інше, його поріг входження дуже низький, а швидкість створення та монетизації IP надзвичайно висока. Творці повинні сплатити лише невелику суму за газ, щоб продати свої роботи на ринку, без необхідності в галереях, іграшкових компаніях, кінокомпаніях чи будь-яких професійних командах, так з'являється новий IP і новий художник.

Ми також стали свідками того, як кілька нижчих IP стали популярними в європейському та американському шоу-бізнесі кілька років тому. Звичайні артисти також можуть здійснити реверс, використовуючи NFT. Для покоління Z, яке виросло на японських аніме, можливість брати участь у інвестуванні та інкубації IP через криптовалюту, яка раніше була важкодоступною, є справжньою мрією.

Але після божевільної поведінки з "матрьошками" від BAYC, а також катастрофічного випуску підсерії Elemental від Azuki, розмитість позиціонування NFT поступово стає яснішою. Це більше не виглядає як форма акціонерного капіталу або інвестицій, а скоріше як дороге розкішне товариство з додатковими членськими привілеями. А проектні команди сподіваються, що ми будемо постійно купувати підсерії, щоб підтримувати їх подальші інвестиції в розробку дорожньої карти IP. Виникає суперечність - проектні команди знають, що створення контенту дороге, але без контенту IP загине. Кожні кілька місяців випускається нова підсерія, що постійно виснажує терпіння власників оригінальної серії, мучить всю спільноту. Очікування повернення контенту може зайняти багато років, або це повернення ніколи не відбудеться. Щілини починають розширюватися, прекрасні ілюзії руйнуються разом зі зниженням цін, залишаючи лише численні суперечки.

Два, королівська MCN у світі IP - PoP MART

Якщо розглядати NFT як розкішну іграшку покоління Z, то причини його злету та падіння стають ще більш зрозумілими. У епоху фастфуд-культури відсутність змісту не обов'язково є поганою річчю, адже зовнішній вигляд може швидко привернути покупців. Наприклад, стиль малюнків Azuki дуже відповідає естетиці азіатів, а в умовах консенсусу ця grassroots NFT серія може швидко стати третьою за величиною blue chip після BAYC. У реальному світі Bearbrick(, кубик з ведмедем), B.Duck жовта качка, Molly та інші відомі іграшки також не мають жодної підтримки змісту, але завдяки унікальному зовнішньому вигляду стали популярними.

Однак тренди завжди минають, і IP без змісту як ціннісного ядра може в будь-який момент застаріти. Обмежені культурою криптовалютного кола та вкрай низьким рівнем успішності NFT, проєктні команди часто постійно створюють деривати навколо одного IP. Але реальність така, що ядро ще не сформувалося, а цей вітер вже минув.

Звичайно, існують і деякі PFP проекти, що мають достатню підтримку контенту, такі як японські NFT. В минулому я принаймні стикався з 4-5 проектами, що мають відомі японські аніме IP, які сподіваються досягти успіху на ринку NFT. Але, здається, вони не враховують, що фанатська база IP майже повністю несумісна з цим колом. По-друге, японських аніме побічних товарів вже так багато, чому фанати повинні витрачати в кілька сотень разів більше на покупку маленького зображення? Найголовніше, що це маленьке зображення може бути лише зображенням, а уявлення про майбутні можливості нульове. Навіть якщо ви купите NFT з Gundam, ви зможете отримати лише право доступу до "SIDE-G" метавсесвіту Gundam. Прибутки Bandai від моделей, ігор, аніме не мають до вас жодного відношення, а спільнота не стане частиною інкубації IP, навіть серед усіх фанатів Gundam вона може вважатися чужою. У цьому плані, проблеми GameFi насправді також дуже схожі.

Таким чином, проєкт PFP став хибним питанням, лише маленька пінгвінка продовжує невтомно努力вати. Тож чи є у маленької картинки інші шляхи? Я вважаю, що PoP MART, можливо, надає іншу відповідь.

Цей маленький магазинчик з Пекіна зумів піднятися завдяки代理ству Sonny Angel. Лише ця одна серія внесла майже 30% в продажі PoP MART на той момент. Власник авторських прав, який заздрив, через рік повернув ексклюзивні права на代理ство, але це, навпаки, сприяло народженню імперії IP.

Засновник PoP MART Ван Нін тоді мав дуже просту ідею - створити власний IP, створити IP, який не можна відібрати. У 2016 році PoP MART співпрацював з гонконгським дизайнером Ван Сінміном, щоб випустити першу лінію самостійних іграшок Molly, і цей образ дівчинки з пюре миттєво завоював популярність по всій країні. Завдяки невизначеності гри з сліпими коробками та дотепності, PoP MART розпочав перший етап швидкого зростання. До 2019 року річний обсяг продажів Molly як єдиного IP вже досяг 456 мільйонів юанів, ставши основним джерелом доходу PoP MART на той час.

Цей підхід, що поєднує японські капсульні іграшки та високоякісні ігрові фігурки у колабораціях, також був дуже поширений під час NFT-сплеску в наступні кілька років. Основні елементи, розроблені художником, потім передаються проектній команді для складання серії зображень на продаж і управління. На етапі першого випуску NFT зазвичай також використовується формат сліпих коробок, де проектна команда випускає різноманітні рідкісні комбінації зображень, щоб стимулювати бажання гравців купувати.

Обидва просто відрізняються формою продажу, але десятки тисяч NFT проектів та різні блакитні фішки зазнали загального провалу. А чому PoP MART сьогодні знову переживає другий розквіт?

Я колись пов'язував причини з труднощами реалізації та високими бар'єрами для входу. Перше, видається, дійсно є проблемою, але друге, насправді, не так. NFT також пройшли через період безкоштовного чеканення, Goblintown та MIMIC SHHANS були зірковими проєктами того часу, творці заробляли чималі гроші лише на комісії від угод. Багато NFT епохи написів, на цій основі, мають вищий рівень децентралізації, але це не зупиняє занепад NFT. Створити чи приєднатися до IP-спільноти дуже просто, важко - продовжити.

Отже, я вважаю, що ми, можливо, помилилися в моделі. Після першого раунду стрімкого зростання, Моллі також не змогла злетіти до небес з PoP MART, акції компанії так само впали з 2021 року до 2024 року, як і NFT. Але PoP MART відновився, спираючись на цілу стіну IP. Сьогодні PoP MART має 12 власних IP, включаючи Моллі, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, 25 ексклюзивних IP з THE MONSTERS(, включаючи Labubu), PUCKY, SATYR RORY, а також понад 50 неексклюзивних спільних IP, таких як Гаррі Поттер, Дісней, Ліга Легенд.

Смаки людей завжди непостійні, життя IP обмежене, але якщо у мене є сотні варіантів? Сьогодні Labubu набирає популярність в Європі та Південно-Східній Азії, а його супутні іграшки мають вражаючу стабільність вартості, яку можна назвати "пластиковим Маотай". Ідеал Yuga Labs врешті-решт реалізується в Web2, і це не випадковість.

Ми повинні переосмислити, що таке бізнес IP, що таке дорожня карта NFT, чому PoP MART змогла досягти такої висоти без підтримки контенту?

Три. Шлях до успіху Pudgy Penguins

Успіх Pudgy Penguins полягає в практичності, практичності та ще раз практичності. Саме NFT важко створити технологічний бар'єр, незалежно від того, наскільки геніально спроектований процес карбування, врешті-решт це все ще JPG зображення. Справжня складність NFT полягає в реалізації IP, що в сотні разів складніше, ніж виготовлення 10K PFP. Yuga Labs хоче створити метавсесвіт, Azuki хоче займатися аніме, ці ідеї дуже круті, але для їх реалізації потрібно більше сотні мільйонів проектів, вони лише звернуться до спільноти за фінансовою підтримкою.

Цей надзвичайно стиснутий світ занадто метушливий, кожен хоче швидкого успіху. Власники хочуть заробити великі гроші, а команди проектів прагнуть стрімкого злету. Дуже мало блакитних фішок готові знизити планку, в результаті чого ті, хто поспішав, падали ще гірше. Оригінальна команда Pudgy Penguins також була такою ж метушливою командою аматорів, після втрати репутації вони продали проект за низькою ціною.

У цей час маленький пінгвінець зустрів справжнього власника Лука Нец. Цей спеціаліст з багаторічним досвідом у сфері фізичного маркетингу повернув маленького пінгвінця на належну висоту. Лука Нец справді створює бренд, управляючи компанією для власників NFT. Від маркетингу до плюшевих іграшок, а також майбутніх ігор, кожен крок маленького пінгвінця є дуже продуманим, компанія може приносити прибуток, а власники також можуть заробляти. Усе це є цілком звичайним, він просто робить те, що потрібно. Як виявилося, IP, що розвивається знизу вгору, є життєздатним у Web3, просто занадто багато проектів не можуть опустити свою гордість.

Отже, мені дуже не подобається слово "спростування", наче деякі речі ніколи не повинні були існувати. Електромобілі колись були дуже недосконалими, голосові помічники в телефонах також були дуже незграбними. Але це не заважає сьогоднішнім містам бути сповненими новими електричними автомобілями, про ШІ й говорити не варто.

Багато так званих спростованих напрямків, Web3 у майбутньому все ж буде намагатися, просто не вистачає відповідного проекту.

Чотири, майбутній шлях розвитку

Шлях до успіху виглядає простим, але насправді є важким. Наступний етап розвитку PFP повинен подолати деякі інгерентні логічні рамки криптовалют. Щоб стати наступним Web3 варіантом Disney, потрібно накопичити багато. Чи справді дефіцит NFT завжди діє як перешкода на шляху до масового споживання, це питання я обговорював у своїх попередніх статтях. Якщо визначити це як споживчі товари колекціонування, то масштаб у 10К може бути занадто малим; якщо визначити це як активи та способи фінансування, притаманні Web3, то IP врешті-решт все ж повинні перетворитися на фізичні споживчі товари для виконання обіцянок перед спільнотою, а не залишатися купою дивних підсерій.

Виходячи з унікальної культури криптовалютного простору та властивостей NFT, зосередження на одному IP є, безумовно, вимушеним рішенням. Як можна далі інноваційно розвивати ці PFP? Як перетворити проєкт на фабрику IP? Це може вимагати від нас прийняття деяких нових ідей, впровадження більше технологій та ігор.

V. Значення випуску токенів

Значення випуску токенів NFT досі залишається невизначеним. Цей підхід більше схожий на експлуатацію з боку вищих заступників щодо нижчих, а також на розмивання первісної вартості NFT. Я можу лише зрозуміти це як спосіб проекту шукати зручний вихід з ліквідності.

Від APE до DOOD, без винятку, вони всі схожі на різновиди повітряних монет. Їх функції часто включають стейкінг для отримання дивідендів від угод на блокчейні, купівлю предметів у метавсесвіті, права на управління тощо. В ідеальному випадку це ідеальний цикл між трьома сторонами: власником → стейкером → розробником. Але реальність така, що це більше схоже на повітря, потрапивши в порочне коло зниження цін на NFT, зниження прибутків від видобутку та зниження цін на токени.

Для початкових власників NFT, хоча токени забрали частину дивідендів та прав, вони здебільшого отримали велику аеродроп під час генерації токенів (TGE), тому ніхто не скаржиться. Але в довгостроковій перспективі це дійсно є розмиванням, а розподіл, як у Azuki's Anime, є відвертим грабунком.

Короткочасний інтерес дуже важливий, але довгострокове існування проєкту є більш критичним. Не дозволяйте випуску токенів стати останньою зупинкою.

Висновок

У цю епоху швидкого темпу та дофамінового стимулювання ми стали свідками появи багатьох нових IP у Web2. NFT у цю епоху мав би процвітати, адже має багато незамінних характеристик. Чотири роки тому я вважав його «Маотай» цифрової епохи, але реальність довела, що він більше схожий на цифрову тюльпан. Людей, готових шукати можливості на руїнах, дуже мало, але я вірю, що під руїнами неодмінно ховається наступний Labubu.