Нові виклики та можливості в ігровій індустрії: як KGeN змінює залучення користувачів

1. Вступ

Індустрія ігор вже перевищила за обсягом кіно та музику, але в останні роки стикається з серйозними викликами. У 2023-2024 роках галузь зазнала звільнень та інтеграцій, витрати на розробку зросли, а інвестиції скоротилися. Випуск та розповсюдження стали складнішими, новим проектам важко виділитися.

Проте можливості все ще існують. Покоління цифрових аборигенів продовжить стимулювати розширення ринку. Ринок "Глобального півдня" переживає бурхливий ріст і протягом наступного десятиліття стане важливим ринком зростання.

Цей звіт розгляне останні виклики в галузі випуску ігор, проаналізує можливості високого зростання "глобального півдня" та зосередиться на KGeN - платформі для ігор на основі блокчейн, яка має на меті переформатувати механізми стимулювання між видавцями та гравцями.

2. Виклики, з якими стикається випуск

Випуск ігор стикається з безпрецедентними викликами. Гравці схильні до знайомих ігор, новинки важко прорватися. У 2024 році кількість нових ігор на Steam досягне рекорду, але вони складатимуть лише 15% від загального часу гри.

Ринок мобільних ігор колись мав зрілі моделі розповсюдження, але зміни в політиці конфіденційності вплинули на стратегії залучення користувачів. Хоча штучний інтелект підвищує ефективність, він також знижує бар'єри для входу. Ігри Web3 стикаються з більшою кількістю перешкод, такими як сувора політика на мобільних та консольних платформах.

Ринок ігор Web3 є відносно малим, з приблизно 6-7 мільйонами активних гаманців, які взаємодіють з 3000 протоколами ігор на блокчейні. Нові мережі посилили виклики, що призвело до боротьби за ліквідність серед гравців.

Деякі компанії Web3 досліджують нові моделі залучення користувачів на основі блокчейну. Підприємства, які демонструють відповідність продукту ринку на ринках, що розвиваються, можуть мати величезні можливості, глобальний Південь є одним з них.

3. Глобальний південь

Глобальний Південь - це загальна назва для країн та регіонів з відносно низьким рівнем економічного розвитку. Ці регіони швидко стають ринком ігор з величезним потенціалом, основними характеристиками якого є велика база гравців, залежність від мобільних пристроїв та низька готовність до оплати.

Індія:

• Кількість гравців зросла з 44,9 мільйонів у 2017 році до наразі 466 мільйонів
• Очікується, що доходи на ринку у 2024 році зростуть на 13,6%, досягнувши 943 млн доларів США.
• Мобільні ігри домінують, складаючи 77,9% загальних доходів
• Гра на реальні гроші є найбільшим сегментом ринку, річний дохід становить 2 мільярди доларів.

Південно-Східна Азія:

• У 2023 році доходи від ігор склали 5,1 мільярда доларів США, що на 8,8% більше в річному вимірі
• У 2023 році налічується 277 мільйонів гравців
• Найбільша кількість завантажень мобільних ігор в Індонезії, найбільші доходи від IAP у Таїланді
• Очікується, що до 2026 року середній рівень поширення смартфонів досягне 90,1%

Латинська Америка:

• У 2022 році було оцінено 316 мільйонів гравців, з яких у Бразилії 101 мільйон.
• 60% гравців у Бразилії грали в мобільні ігри протягом останніх шести місяців
• 43% бразильських гравців мають поведінку витрат у грі

Африка:

• Очікується, що доходи у 2024 році перевищать 1 мільярд доларів США
• 92% гравців грають у ігри на мобільних телефонах
• Високі витрати на дані ( 42% ) є найбільшою перешкодою

Близький Схід та Північна Африка:

• Зростання доходів у 2023 році на 4,7%, досягнувши 7,1 мільярда доларів
• MENA-3(Саудівська Аравія, ОАЕ, Єгипет) є основними ринками
• Саудівська Аравія займає 60,6% від загального доходу від ігор

4. Що таке KGeN

KGeN є ігровою платформою на основі блокчейну, яка використовує дані на ланцюгу та за його межами, платформу завдань з винагородами та децентралізовану репутаційну систему для стимулювання участі користувачів між різними іграми. KGeN повертає фінансування видавців користувачам, стимулюючи їх зростаюче коло.

Ядром платформи є децентралізована мережа даних гравців, яка охоплює мільйони мікроігрових спільнот (KGeN плем'я ). Ця мережа використовує "доказ гравця" (PoG )двигун, щоб створити крос-чейн рівень репутації гравців, надаючи видавцям цільову аудиторію з високою залученістю.

Екосистема KGeN поступово децентралізується, захищаючи двигун PoG через розподілену мережу оракулів та надаючи більшу прозорість ключовим учасникам. Мережа оракулів та магазин KGeN працюють на токенах KGEN.

4.1 Громадський ріст

Основний принцип зростання KGeN полягає в його мережі місцевих племен і лідерів племен. Племена представляють тисячі мікро-спільнот, які приєдналися до екосистеми KGeN. Лідери племен отримують бали, запрошуючи учасників і заставляючи їх виконувати завдання. Ця механіка виявилася дуже ефективною, близько 1,7 мільйона KGeN-акаунтів, що пройшли перевірку KYC, було отримано через племена.

KGeN наразі найбільший ринок в Індії, але понад 30% незалежних активних гаманців та торгівлі відбувається на Kaia, це власний блокчейн додатку повідомлень LINE. Це свідчить про те, що KGeN має сильний потенціал для зростання в Азії.

4.2 Заохочення участі через KGeN Play

KGeN Play є фронтальним інтерфейсом, в якому беруть участь більшість гравців платформи. Користувачі можуть отримати доступ через ПК-портал або мобільний додаток, виконуючи завдання для отримання винагород. Завдання поділяються на K-Drops та K-Quests, перші з яких забезпечують автоматичну реальну верифікацію через API, а другі — через ручну верифікацію.

4.3 PoG двигун

PoG двигун є децентралізованою системою оцінювання гравців, що складається з п'яти основних стовпів: людське підтвердження ( PoH ), ігрове підтвердження ( PoP ), підтвердження навичок ( PoS ), комерційне підтвердження ( PoC ) і підтвердження соціальної мережі ( PoSN ). Ці дані відстежують навички гравців, "людяність", залученість, багатство та соціальні мережі, створюючи багатогранну міжланкову репутаційну систему.

Двигун PoG в даний час складається з понад 270 мільйонів атрибутів даних, які походять з понад 13 мільйонів зареєстрованих облікових записів та 4,4 мільйонів активних користувачів на місяць. KGeN використовує двигун PoG для просування "ефективної вартості залучення клієнтів" (eCAC), стягуючи плату лише з активних користувачів, які досягають середини або дна воронки користувачів.

4.4 KGeN токеноміка

KGeN економіка складається з двох основних активів: KCash та KGEN токена. KCash в основному виступає як нагородна валюта поза ланцюгом, а KGEN токен є корисним токеном, що сприяє зростанню екосистеми. 12,6% від загальної кількості токенів буде розблоковано під час TGE.

4.5 мережа оракулів

Мережа KGeN оракулів є розподіленою мережею, що складається з уповноважених вузлів, які формують основу PoG-двигуна. Оператори оракулів отримуватимуть токени KGEN та прибутки у стейблкоінах. Децентралізація мережі оракулів буде поступовим процесом, який, за прогнозами, займе принаймні три роки.

5. Конкурентна структура

5.1 Король рекламних технологій: минуле та сучасність

У ринку Web2 Facebook та Applovin є двома типовими прикладами:

Фейсбук:

• Оптимізація розміщення реклами шляхом точного відстеження поведінки користувачів
• Соціальні функції надають розробникам ігор додаткові канали для зростання

Апловін:

• Мати платформу постачальника (SSP) та платформу замовника (DSP)
• Машинний навчальний двигун AXON поєднує дані про поведінку користувачів та дані про торги

Mystplay:

• Один з найбільш швидкозростаючих платформ винагороди UA в сфері Web2
• Має розвинені соціальні функції та рекомендаційний двигун на базі штучного інтелекту

5.2 Конкуренція в Web3

Конкуренти на ринку Web3 в основному діляться на два типи: екосистеми видавців та платформи завдань.

Екосистема видавців:

• Надання субсидій та стимулів UA
• представляє включаючи Ronin, Immutable, Xai та Catizens

Платформа завдань:

• Агрегувати завдання кількох проектів, пропонуючи комплексний досвід
• KGeN має потужну спільноту в Індії та Бразилії

5.3 Аналіз конкуренції

Ядро конкурентоспроможності платформи завдань полягає в масштабах та здатності приносити ціннісні результати для видавців. Ключові показники включають загальний потенційний винагороду (TPR) та заблоковану вартість платформи (LPV).

KGeN займає провідні позиції за кількістю зареєстрованих акаунтів і місячних активних користувачів, а рейтинги PoH і PoP є ключовими конкурентними перевагами. Однак порівняння за TPR не є таким очевидним, і потрібно враховувати такі фактори, як ціна токена, механізм виплати винагород тощо.

6. Майбутні можливості

KGeN потрібно довести, що цінність його користувачів проявляється не тільки в ліквідності гравців. Рекомендації:

• Використовувати зовнішні винагороди для стимулювання користувачів до виконання конкретних завдань
• Уникати надання передбачуваного фіксованого ROI
• Підвищення вимірювання PoC через онлайнові транзакції
• Заохочення більшої кількості видавців розміщувати SKU в KGeN Store
• Удосконалення атрибуції та стеку технологій AI, створення бар'єрів для даних

7. Висновок

KGeN є найбільшою базою даних про гравців у сфері Web3, має перевагу першопрохідця на ринках глобального півдня. Двигун PoG створює комбіновані рейтинг гри на блокчейні для гравців, надаючи видавцям справжніх користувачів з високим рівнем участі.

У майбутньому KGeN потрібно:

• Підтримувати темп зростання після випуску токенів
• Стати переважним рішенням UA на ринках глобального півдня
• Оптимізувати модель UA, покращити можливості розрахунку ROAS
• Прискорення розробки інструментів штучного інтелекту та даних
• Підвищення конкурентоспроможності в сфері Web3 UA