Chương cuối và khởi động lại NFT: Từ ảo tưởng đến thực tế

Một, Sự suy giảm của cơn sốt NFT

Cơn sốt cuối cùng của thị trường NFT đã kết thúc với việc phát hành token của Pudgy Penguins. Gần đây, việc phát hành token của Doodles trên Solana cũng không gây ra nhiều tiếng vang. Yuga Labs tiếp tục thu hẹp quy mô hoạt động, thậm chí liên quan đến IP cốt lõi của mình là Cryptopunks. Những dự án NFT Bitcoin từng được chú ý trong làn sóng hồi sinh cuối cùng của NFT giờ đây cũng gần như trở về con số không, những câu chuyện từng gây điên cuồng giờ đã mất đi sức hấp dẫn.

10.000 PFP( ảnh đại diện) có một tầm nhìn từng đẹp đẽ: một cộng đồng có quy mô vừa phải hỗ trợ một dự án IP từ dưới lên đi ra thế giới, điều này hoàn toàn khác biệt với mô hình dự án IP truyền thống là phải đầu tư một số tiền lớn vào nội dung trước. Các IP truyền thống như Vũ trụ Marvel thuộc Disney, Star Wars, thường cần nhiều năm tích lũy và đầu tư khổng lồ, mới có thể chạm đến trái tim mọi người và cuối cùng biến thành hiện thực.

So với đó, ngưỡng vào NFT cực kỳ thấp, tốc độ tạo ra và tài sản hóa IP rất nhanh. Người sáng tạo chỉ cần trả một khoản phí Gas nhỏ để có thể bán tác phẩm trên Opensea, không cần đến phòng triển lãm, công ty đồ chơi, công ty điện ảnh hay đội ngũ chuyên nghiệp, một IP mới, một nghệ sĩ mới ra đời.

Vài năm trước, chúng ta đã chứng kiến một số IP từ dưới lên trở nên phổ biến trong giới giải trí hàng đầu ở châu Âu và Mỹ, cũng như Nhật Bản và Hàn Quốc. Các nghệ sĩ bình thường cũng có thể tận dụng NFT để có bước chuyển mình. Đối với thế hệ Z như tôi, lớn lên với anime Nhật Bản, việc có thể tham gia vào đầu tư và ươm mầm IP mà trước đây khó tiếp cận thông qua tiền điện tử là một điều rất thú vị.

Tuy nhiên, sau hành vi "búp bê Nga" của loạt tiếp theo Bored Ape Yacht Club( và sự phát hành thảm họa của loạt phụ Azuki Elemental, định vị của NFT dần trở nên rõ ràng. Nó không phải là một loại cổ phần hay đầu tư, mà ngược lại, giống như một món hàng xa xỉ đắt tiền kèm theo quyền lợi thành viên. Trong khi đó, các nhà phát triển dự án còn mong muốn người dùng liên tục mua các loạt phụ để hỗ trợ họ đầu tư tiếp tục vào lộ trình nội dung IP. Mâu thuẫn do đó phát sinh: các nhà phát triển biết rằng làm nội dung tốn kém, nhưng nếu không làm nội dung IP thì sẽ mất giá trị. Việc phát hành một loạt phụ mỗi vài tháng làm tiêu hao nhiệt huyết của những người nắm giữ loạt chính, hành hạ từng thành viên trong cộng đồng. Việc chờ đợi những lợi ích từ nội dung có thể mất nhiều năm, hoặc thậm chí có thể không bao giờ đến. Vết nứt bắt đầu mở rộng, những ảo tưởng đẹp đẽ tan vỡ cùng với việc giá sàn giảm, chỉ còn lại những tranh cãi khác nhau.

![Phát hành tiền không phải là mục đích: Chương cuối và khởi động lại của NFT])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-cec01cfeb01e4dc1413d9d0ce0d1851e.webp(

Hai, Ươm tạo IP thế giới thực: Những gợi ý từ PoP MART

Nếu coi NFT là món đồ xa xỉ của thế hệ Z, lý do thịnh suy của nó trở nên rõ ràng hơn. Trong thời đại văn hóa ăn nhanh phát triển, việc thiếu nội dung không phải là điều xấu, chỉ cần hình thức cũng có thể nhanh chóng thu hút người mua. Chẳng hạn, phong cách nghệ thuật của Azuki rất phù hợp với thẩm mỹ của người châu Á, dưới sự đồng thuận này, bộ sưu tập NFT do grassroots sáng tạo này có thể nhanh chóng trở thành dự án blue-chip thứ ba sau BAYC. Những món đồ chơi nổi tiếng trong thế giới thực như Bearbrick), gấu bông B.Duck, Molly cũng không có nội dung sâu sắc hỗ trợ, nhưng lại nổi đình nổi đám nhờ hình thức độc đáo.

Tuy nhiên, xu hướng luôn trôi qua nhanh chóng, IP không có nội dung làm nền tảng có thể trở nên lỗi thời bất cứ lúc nào. Bị hạn chế bởi đặc tính văn hóa của lĩnh vực tiền mã hóa và tỷ lệ thành công thấp của các dự án NFT, các đơn vị thực hiện dự án thường liên tục phát hành các sản phẩm phụ quanh một IP. Nhưng thực tế là, nội dung cốt lõi vẫn chưa định hình, xu hướng này đã qua đi.

Tất nhiên, cũng có một số dự án PFP có đủ nội dung hỗ trợ, chẳng hạn như một số NFT kiểu Nhật. Trong quá khứ, tôi đã thấy ít nhất bốn hoặc năm dự án sở hữu IP anime Nhật Bản nổi tiếng mong muốn phát triển trên thị trường NFT, nhưng họ dường như đã bỏ qua một vài vấn đề quan trọng: nhóm người hâm mộ IP và cộng đồng NFT gần như hoàn toàn không giao nhau; sản phẩm phụ kiện anime Nhật Bản đã rất phong phú, tại sao người hâm mộ lại phải chi gấp hàng trăm lần để mua một bức ảnh nhỏ? Quan trọng nhất, bức ảnh nhỏ này chỉ là một bức ảnh, không có không gian tăng giá trong tương lai. Ngay cả khi mua NFT cao đẳng, bạn cũng chỉ có thể nhận được quyền truy cập vào "SIDE-G" của vũ trụ cao đẳng, không liên quan đến lợi nhuận mà Bandai thu được từ mô hình, trò chơi, hoạt hình, và thậm chí có thể bị coi là người lạ trong toàn bộ cộng đồng người hâm mộ cao đẳng. Về điểm này, những khó khăn mà các dự án GameFi phải đối mặt cũng rất tương tự.

Đến đây, dự án PFP trở thành một giả thuyết, chỉ có dự án thực dụng Pudgy Penguins vẫn đang nỗ lực. Vậy, những hình ảnh nhỏ này có thực sự có lối thoát khác không? PoP MART có lẽ đã đưa ra một câu trả lời.

Cửa hàng nhỏ có nguồn gốc từ Bắc Kinh này đã chuyển mình thông qua việc đại diện cho Sonny Angel. Chỉ riêng bộ sưu tập này đã đóng góp gần 30% doanh thu của PoP MART vào thời điểm đó. Sau một năm, bên nắm giữ bản quyền đã thu hồi quyền đại diện độc quyền, ngược lại đã thúc đẩy sự ra đời của một đế chế IP.

Nguyên tắc của người sáng lập Vương Ninh rất đơn giản: tạo ra IP riêng, xây dựng thương hiệu mà người khác không thể chiếm đoạt. Năm 2016, PoP MART hợp tác với nhà thiết kế Hồng Kông Vương Tín Minh để ra mắt bộ sưu tập đồ chơi tự sản xuất đầu tiên mang tên Molly, hình ảnh cô bé chu môi này nhanh chóng trở nên phổ biến trên toàn quốc. Nhờ vào sự kích thích không chắc chắn từ việc chơi hộp mù, PoP MART bắt đầu giai đoạn tăng trưởng nhanh đầu tiên. Đến năm 2019, doanh thu hàng năm của IP Molly đạt 456 triệu nhân dân tệ, trở thành nguồn thu nhập cốt lõi của PoP MART.

Mô hình kết hợp giữa capsule toy kiểu Nhật và các sản phẩm thời trang cao cấp đã trở nên phổ biến trong cơn sốt NFT những năm gần đây. Các nghệ sĩ thiết kế các yếu tố cơ bản, sau đó được nhóm dự án kết hợp thành một loạt hình ảnh để bán và vận hành. Giai đoạn phát hành NFT thường cũng áp dụng hình thức hộp mù, nhóm dự án sẽ trình bày các hình ảnh của các bộ sưu tập hiếm để kích thích nhu cầu mua sắm.

Hai cái chỉ khác nhau ở hình thức phát hành, nhưng tại sao hàng chục ngàn dự án NFT và các blue-chip thường thất bại, trong khi PoP MART lại đón nhận mùa xuân thứ hai?

Trước đây, tôi đã quy nguyên nhân cho khó khăn trong việc triển khai và mức giá mua quá cao. Thực tế là vấn đề trước đây có tồn tại, nhưng vấn đề sau không hoàn toàn như vậy. NFT cũng đã trải qua thời kỳ phát hành miễn phí, các dự án như Goblintown, MIMIC SHHANS đã rất thành công vào thời điểm đó, các nhà sáng tạo chỉ dựa vào doanh thu từ giao dịch đã kiếm được rất nhiều tiền. Nhiều NFT trong thời đại khắc ghi thậm chí còn có mức độ phi tập trung cao hơn, nhưng điều này cũng không thể ngăn cản sự suy thoái của NFT. Việc thành lập hoặc tham gia vào một cộng đồng IP rất đơn giản, khó khăn là làm thế nào để duy trì.

Vì vậy, tôi nghĩ vấn đề có thể nằm ở mô hình. Sau đợt tăng trưởng nhanh thứ nhất, Molly cũng không làm cho PoP MART nổi tiếng ngay lập tức, giá cổ phiếu của công ty đã liên tục giảm từ năm 21 đến năm 24 giống như các dự án NFT. Nhưng cuối cùng PoP MART đã xoay chuyển tình thế, dựa vào một bức tường IP hoàn chỉnh. Hiện nay, PoP MART sở hữu 12 IP riêng, bao gồm Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, 25 IP độc quyền, bao gồm THE MONSTERS(, Labubu), PUCKY, SATYR RORY, và hơn 50 IP cộng tác không độc quyền với Harry Potter, Disney, Liên Minh Huyền Thoại, v.v.

Sở thích của con người luôn thay đổi thất thường, vòng đời của IP có giới hạn, nhưng nếu có hàng trăm lựa chọn thì sao? Hiện nay, Labubu đang nổi như cồn ở châu Âu và Đông Nam Á, độ giữ giá của những món đồ chơi bên lề của nó được coi là "Mao Đài nhựa". Lý tưởng của Yuga Labs cuối cùng đã được hiện thực hóa trong lĩnh vực Web2, điều này không phải là ngẫu nhiên.

Chúng ta cần suy nghĩ lại về điều gì là kinh doanh IP, điều gì là lộ trình phát triển của NFT, tại sao PoP MART có thể đạt được thành tựu lớn như vậy trong khi thiếu sự hỗ trợ nội dung?

Ba, con đường thành công của Pudgy Penguins

Sự thành công của Pudgy Penguins nằm ở tính thực dụng, thực dụng và thực dụng hơn nữa. NFT về bản chất khó có thể tạo ra sự khác biệt về mặt kỹ thuật, bất kể quy trình đúc được thiết kế tinh vi đến đâu, cuối cùng vẫn chỉ là một bức ảnh JPG. Thách thức thực sự của NFT nằm ở việc hiện thực hóa IP, điều này khác xa với độ khó của việc sản xuất 10.000 PFP. Yuga Labs muốn xây dựng vũ trụ ảo, Azuki muốn sản xuất hoạt hình. Những ý tưởng này rất tuyệt, nhưng những dự án có chi phí khởi điểm lên tới hàng trăm triệu này cuối cùng chỉ có thể huy động vốn từ các thành viên cộng đồng.

Trong thế giới bị nén chặt này, mọi người đều vội vàng muốn thành công. Những người nắm giữ muốn kiếm được nhiều tiền, các dự án muốn nhanh chóng thành công. Rất ít dự án blue-chip sẵn sàng làm việc chăm chỉ, cuối cùng những ai càng vội vàng thì càng gặp phải thất bại thảm hại. Đội ngũ nguyên bản của Pudgy Penguins cũng từng là một nhóm grassroots thiếu kiên nhẫn, sau khi danh tiếng bị tổn hại, họ đã bán dự án với giá thấp.

Lúc này, chú chim cánh cụt nhỏ đã gặp được chủ nhân thực sự của mình, Luca Netz. Người chuyên gia với nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực tiếp thị thực tế này đã đưa chú chim cánh cụt nhỏ trở lại vị trí xứng đáng. Luca Netz thực sự đang xây dựng một thương hiệu, ông quản lý một công ty dành cho những người sở hữu NFT. Từ tiếp thị đến đồ chơi nhồi bông và đến những trò chơi trong tương lai, từng bước đi của chú chim cánh cụt đều vững chắc và công ty có thể có lợi nhuận, những người sở hữu cũng có thể kiếm lời. Tất cả những điều này không có gì đặc biệt, chỉ đơn giản là thực hiện những gì cần thiết. Thực tế đã chứng minh rằng IP từ dưới lên là khả thi trong Web3, chỉ có điều số dự án sẵn sàng hạ mình quá ít.

Vì vậy, tôi không thích từ "bác bỏ", giống như một số điều không bao giờ nên tồn tại. Xe điện đã từng rất chưa phát triển, và Siri trong điện thoại của tôi cũng rất vụng về. Nhưng điều này không cản trở việc toàn bộ thành phố hiện nay đều tràn ngập xe năng lượng mới, sự phát triển của AI thì không cần phải nói thêm.

Nhiều con đường được cho là đã bị bác bỏ, nhưng Web3 trong tương lai vẫn sẽ cố gắng, chỉ là thiếu một nhà phát triển dự án phù hợp.

Bốn, Đường phát triển tương lai

Con đường thành công có vẻ đơn giản nhưng thực tế lại khó khăn. Sự phát triển tiếp theo của PFP phải vượt qua một số khuôn khổ logic vốn có của tiền điện tử, và để trở thành Disney phiên bản Web3 tiếp theo cần phải tích lũy rất nhiều. Tôi đã thảo luận về việc tính khan hiếm của NFT có đang phản tác dụng trong quá trình phổ biến hóa hay không. Nếu định nghĩa nó như một loại đồ chơi tiêu dùng thời thượng, thì 10.000 cái giới hạn có thể là quá ít; nếu định nghĩa nó như một loại tài sản và phương thức gây quỹ đặc trưng của Web3, thì IP cuối cùng vẫn cần phải chuyển hóa thành sản phẩm tiêu dùng thực tế để thực hiện cam kết với cộng đồng, chứ không phải là một đống các bộ sưu tập kỳ lạ.

Dựa trên văn hóa đặc thù của giới tiền điện tử và các thuộc tính của NFT, việc tập trung lâu dài vào một IP là điều không thể tránh khỏi. Làm thế nào để đổi mới hơn nữa trên những PFP này? Làm thế nào để mở rộng một dự án thành một nhà máy IP? Điều này có thể yêu cầu chúng ta chấp nhận một số ý tưởng mới, đưa vào nhiều công nghệ và cách chơi hơn.

Năm, Ý nghĩa của việc phát hành token là gì?

Ý nghĩa của việc phát hành token trong các dự án NFT đến nay vẫn chưa rõ ràng. Hành động này giống như một dạng khai thác của người đứng đầu đối với người dưới, và cũng là sự pha loãng giá trị nguyên bản của NFT. Tôi chỉ có thể hiểu nó như một cách để các bên dự án tìm kiếm một phương thức rút lui thanh khoản một cách thuận tiện.

Từ APE đến DOOD, không có ngoại lệ nào không giống như biến thể của đồng tiền ảo. Việc cấp quyền của nó thường bao gồm việc staking để nhận phần chia lợi nhuận giao dịch trên chuỗi, quyền mua sắm trong vũ trụ ảo, quyền quản trị, v.v. Trong lý tưởng, nó nên là vòng lặp hoàn hảo giữa người nắm giữ → người staking → nhà phát triển. Nhưng thực tế là, nó giống như một loại không khí, rơi vào vòng lặp xấu giữa sự giảm giá NFT, giảm lợi nhuận khai thác, và giảm giá token.

Đối với những người nắm giữ NFT gốc, mặc dù token đã phân chia một số cổ tức và quyền lợi, nhưng hầu hết họ nhận được một lượng airdrop lớn trong sự kiện phát sinh token (TGE), vì vậy không ai phàn nàn. Nhưng về lâu dài, đây thực sự là một sự pha loãng, sự phân bổ như của Anime Azuki càng rõ ràng hơn trong việc cướp bóc.

Nhiệt độ ngắn hạn chắc chắn quan trọng, nhưng sự tồn tại lâu dài của dự án mới là điều then chốt. Đừng để việc phát hành token trở thành điểm dừng cuối cùng.

Kết luận

Trong thời đại nhịp độ nhanh và được thúc đẩy bởi dopamine này, chúng ta đã chứng kiến sự trỗi dậy của nhiều IP mới trong Web2. NFT lẽ ra phải phát triển mạnh mẽ trong thời đại này, vì nó sở hữu nhiều đặc tính không thể thay thế. Bốn năm trước, tôi đã coi nó như một loại Moutai của thời đại số, nhưng thực tế lại chứng minh nó giống như những bông hoa tulip kỹ thuật số. Không có nhiều người sẵn sàng xây dựng lại trên đống đổ nát, nhưng tôi tin rằng dưới những đống đổ nát đó chắc chắn ẩn chứa Labubu tiếp theo.