Khám Phá Con Đường Đa Dạng Của Mạng Xã Hội Web3 - Một Tia Sáng Ngắn Ngủi Hay Ứng Dụng Quy Mô Lớn Tiếp Theo?

Một, Giới thiệu: Web3 xã hội là gì?

Vài tháng trước, sự bùng nổ của một số dự án xã hội Web3 đã thu hút sự chú ý của mọi người đối với lĩnh vực này một lần nữa. Bằng cách gán giá trị cho ảnh hưởng và nội dung, những dự án này đã thu hút được sự chú ý của không ít người. Trong lĩnh vực mạng xã hội, Web3 xã hội dường như đang trải qua một số cuộc cách mạng và khám phá mới. Với sự phát triển của công nghệ blockchain, nó đang định nghĩa lại cách chúng ta nhìn nhận về xã hội và cung cấp một loạt các giải pháp sáng tạo. Dù là tài chính xã hội hay xã hội phi tập trung, Web3 xã hội đang tích cực khám phá khả năng của mạng xã hội trong tương lai.

Nhìn lại sự phát triển của các sản phẩm mạng xã hội, các sản phẩm mạng xã hội Web2 đã mang lại cho người dùng sự tiện lợi chưa từng có. Nhưng sự tiện lợi này cũng ẩn chứa một số khó khăn. Các nền tảng mạng xã hội Web2 thường tập trung kiểm soát dữ liệu người dùng, thiếu tính minh bạch và bảo vệ quyền riêng tư, và việc quản trị cũng như quyết định của nền tảng thường do một số thực thể tập trung kiểm soát. Hơn nữa, động lực cho người sáng tạo cũng là một điểm gây tranh cãi ở các sản phẩm mạng xã hội Web2.

Trong khi đó, Web3 xã hội đang định nghĩa lại mạng xã hội theo một cách hoàn toàn mới. Web3 xã hội nhấn mạnh tính phi tập trung, quyền riêng tư và kiểm soát dữ liệu của người dùng, cũng như cơ chế khuyến khích của kinh tế tiền điện tử, đã xuất hiện một loạt các giao thức và sản phẩm mới. Các khái niệm như tài chính xã hội kết hợp giữa tài chính và xã hội, đang định hình lại diện mạo của mạng xã hội. Trong khi đó, xã hội phi tập trung lại tập trung vào việc xây dựng một hệ sinh thái xã hội phi tập trung nhằm loại bỏ nhiều vấn đề tồn tại trong mạng xã hội Web2.

Mặc dù lĩnh vực social đã được kỳ vọng sẽ là ứng dụng quy mô lớn tiếp theo trong một thời gian dài, nhưng từ khi ra đời đến nay vẫn chưa có ứng dụng quy mô lớn nào được hình thành. Tương lai của social Web3 sẽ như thế nào? Các sản phẩm social liên tục xuất hiện có phải là một tia sáng ngắn ngủi hay là ứng dụng quy mô lớn tiếp theo? Báo cáo nghiên cứu này sẽ đi sâu vào các khái niệm cốt lõi và giải pháp của social Web3, phân tích tình trạng phát triển, lợi thế và thách thức của nó. Chúng ta sẽ trở lại bản chất của social, xem xét lĩnh vực social Web3, tiết lộ những lợi thế và thách thức của chúng, và thảo luận về vai trò của chúng trong việc định nghĩa lại mạng xã hội.

Hai, tại sao cần có mạng xã hội Web3?

1、Bản chất của giao tiếp không thay đổi theo sự phát triển của lịch sử.

Như đã đề cập trong cuốn "Lịch sử ngắn gọn về mạng xã hội" của Tom Standage, chúng ta thường nghĩ rằng mạng xã hội là một khái niệm mới nổi lên với sự phát triển của internet và công nghệ số. Tuy nhiên, thực tế là con người từ xưa đã luôn tiến hành giao tiếp xã hội và truyền thông qua nhiều hình thức khác nhau. Từ những bức thư cổ đại, quán cà phê cho đến các mạng xã hội hiện đại, bản chất của mạng xã hội không thay đổi, chỉ có hình thức và công cụ kỹ thuật của nó là không ngừng tiến hóa. Mạng xã hội là một sự mở rộng của đặc điểm con người, là cách mà chúng ta không ngừng tìm kiếm kết nối và giao tiếp.

Quan sát từ các giai đoạn lịch sử khác nhau, công nghệ đã có ảnh hưởng lớn đến sự phát triển và biến đổi của mạng xã hội, là động lực chính cho những biến đổi quan trọng.

1. Thời kỳ cổ đại và truyền thông truyền thống: Trong thời kỳ cổ đại, thư từ, bưu chính và các phương thức tương tự là những phương tiện giao tiếp chính. Với sự ra đời của kỹ thuật in, sách và báo trở thành công cụ chính để truyền tải thông tin, nhưng phạm vi giao tiếp bị hạn chế bởi địa lý và tốc độ truyền thông.

2. Thời đại điện báo và điện thoại: Cuối thế kỷ 19 đến đầu thế kỷ 20, sự xuất hiện của điện báo đã rút ngắn thời gian truyền tải thông tin, sự phổ biến của điện thoại đã thay đổi cách thức giao tiếp từ xa, mọi người có thể trao đổi thông tin nhanh chóng hơn.

3. Thời đại phát thanh và truyền hình: Các phương tiện phát thanh và truyền hình vào thế kỷ 20 đã thay đổi cách thức truyền thông đại chúng, cho phép thông tin được lan tỏa rộng rãi hơn, hình thành nên văn hóa, chính trị và quan niệm xã hội.

4. Thời đại Internet và Web1.0: Từ những năm 90 đến đầu những năm 2000, sự xuất hiện của Internet đã làm cho việc truyền bá thông tin trở nên rộng rãi và tức thời hơn. Thời đại Web1.0 chủ yếu bao gồm các trang web tĩnh, nội dung chủ yếu là truyền tải một chiều từ chính thức đến người dùng, người dùng không thể chủ động tham gia vào việc sáng tạo nội dung, tính xã hội khá thấp.

5. Sự trỗi dậy của Web2.0 và mạng xã hội: Từ giữa những năm 2000 đến nay, với sự xuất hiện của Web2.0, các nền tảng mạng xã hội tương tác và tham gia của người dùng như Facebook, X và YouTube đã ra đời. Những nền tảng này cung cấp nhiều nội dung do người dùng tạo ra và chức năng xã hội hơn, trở thành công cụ chính cho giao tiếp, chia sẻ và tương tác hàng ngày của mọi người.

6. Web3.0 và mạng xã hội phi tập trung: Gần đây, với sự phát triển của công nghệ blockchain và tiền điện tử, đã xuất hiện các nền tảng mạng xã hội Web3.0 chú trọng vào tính phi tập trung, bảo vệ quyền riêng tư và kiểm soát của người dùng. Những nền tảng này cố gắng giải quyết các vấn đề tồn tại trong mạng xã hội Web2.0, như quyền riêng tư dữ liệu, lọc thuật toán và tính xác thực của thông tin, đồng thời cung cấp trải nghiệm xã hội an toàn và minh bạch hơn.

Dễ dàng nhận thấy, nhu cầu giao tiếp xã hội của con người đã tồn tại từ thời cổ đại. Nhưng xét về bản chất, không có sự thay đổi lớn nào trong nhu cầu giao tiếp xã hội của con người, dù là giao tiếp trực tiếp, gửi thư bằng bồ câu hay khắc lên bảng đá để truyền đạt cho người khác. Nhu cầu cốt lõi có thể được tóm tắt thành bốn điểm sau:

1. Giữ kết nối và cảm giác thuộc về: Giao tiếp giúp mọi người cảm thấy có sự thuộc về, thỏa mãn nhu cầu về cảm xúc và tâm lý, xây dựng mối quan hệ thân thiết và nhận được sự hỗ trợ.

2. Học hỏi và trao đổi thông tin: Thông qua xã hội, mọi người có thể chia sẻ kinh nghiệm, kiến thức và thông tin, thúc đẩy học hỏi, phát triển và trưởng thành cá nhân.

3. Hợp tác và hỗ trợ: Giao tiếp giúp mọi người hợp tác, cộng tác, cùng nhau giải quyết vấn đề và đạt được mục tiêu chung.

4. Nhận diện xã hội và tự biểu đạt: Xã hội là cách mà mọi người thể hiện bản thân, xây dựng danh tính và nhận được sự công nhận.

2、Giải quyết nhu cầu "Nhanh, Tốt, Tiết kiệm" của mạng xã hội Web2

Sau giữa những năm 2000, mạng xã hội Web2 bắt đầu phát triển mạnh mẽ. Facebook trở thành một trong những người tiên phong, cung cấp cho người dùng khả năng chia sẻ thông tin, hình ảnh, video, cập nhật trạng thái và cho phép người dùng xây dựng mạng xã hội. Sau đó, nhiều nền tảng xã hội khác như X, YouTube, LinkedIn lần lượt xuất hiện.

Mỗi nền tảng có những đặc điểm và chức năng khác nhau, như X với cách truyền thông tin và tương tác xã hội độc đáo, đã trở thành nền tảng quan trọng cho việc truyền bá và thảo luận thông tin. Giới hạn 140 ký tự của nó giúp thông tin được truyền đi nhanh chóng, trở thành tâm điểm của tin tức và thảo luận chủ đề; YouTube, với vai trò nền tảng chia sẻ video, đã thay đổi cách mọi người xem và chia sẻ video, trở thành nền tảng sáng tạo và chia sẻ nội dung rất được yêu thích; LinkedIn tập trung vào kết nối nghề nghiệp, cung cấp một mạng lưới chuyên nghiệp giúp người dùng thiết lập mối quan hệ nghề nghiệp, chia sẻ kinh nghiệm làm việc và mở rộng quan hệ; Instagram với tính năng chia sẻ hình ảnh mạnh mẽ và khả năng tương tác xã hội, đã thu hút một lượng lớn người dùng, trở thành một trong những nền tảng chính để chia sẻ ảnh và video.

Trong giai đoạn Web2, nhấn mạnh sự tham gia của người dùng, tương tác và tạo ra nội dung, các trang web đã chuyển từ việc trình bày thông tin tĩnh sang nền tảng xã hội động và tương tác hơn, cho phép người dùng tạo ra và chia sẻ nội dung, từ văn bản và hình ảnh đơn giản đến video, blog và hồ sơ cá nhân phong phú hơn. Với sự phát triển của internet di động và sự phổ biến của điện thoại thông minh, mọi người có thể truy cập các nền tảng mạng xã hội mọi lúc mọi nơi, thúc đẩy sự thuận tiện và tần suất của các hoạt động xã hội.

Và với sự gia tăng quy mô người dùng, mạng xã hội dần trở thành nền tảng chính cho các hoạt động kinh doanh và quảng bá sản phẩm, các doanh nghiệp và thương hiệu sử dụng mạng xã hội để thu hút người dùng và tiếp thị sản phẩm, giá trị thị trường của các dự án xã hội cũng không ngừng leo thang, trong đó công ty dẫn đầu Meta (trước đây là Facebook)) đã tăng giá trị thị trường kể từ khi IPO vào năm 2012, và vào năm 2021 giá trị thị trường đã vượt qua 1 nghìn tỷ đô la.

Nhìn lại lịch sử phát triển của mạng xã hội Web2, bản chất của nhu cầu xã hội vẫn không thay đổi, sự thay đổi cốt lõi là cung cấp dịch vụ nhanh hơn, tiện lợi hơn và rẻ hơn. Facebook giúp mọi người nhanh chóng kết bạn và chia sẻ thông tin, X giúp mọi người nhanh chóng xem tin tức nóng hổi và thảo luận tương tác (so với báo chí và truyền hình), Linkedln biến việc giao lưu trong công việc từ chỉ có thể giới thiệu trực tiếp thành kết bạn nhanh chóng trực tuyến trong môi trường làm việc... Về bản chất, sản phẩm mạng xã hội Web2 giải quyết nhu cầu "nhanh, tốt, tiết kiệm" trong giao tiếp xã hội.

3、những khó khăn trong ngành xã hội truyền thống

Tuy nhiên, mạng xã hội Web2 cũng mang đến một số vấn đề, cốt lõi có thể tóm gọn thành hai khía cạnh: quyền sở hữu dữ liệu và tính tập trung.

1）Quyền sở hữu dữ liệu: Trong các sản phẩm mạng xã hội Web2, dữ liệu của người dùng không thuộc về chính họ, mà thuộc về nền tảng, điều này sẽ dẫn đến nhiều vấn đề.

• Rò rỉ thông tin cá nhân: Dữ liệu người dùng bị thu thập và sử dụng một cách lớn, dẫn đến nguy cơ rò rỉ thông tin cá nhân. Nền tảng có thể lạm dụng dữ liệu người dùng hoặc bán cho bên thứ ba, gây ra vấn đề rò rỉ thông tin và lạm dụng dữ liệu.

• Giá trị không được hoàn trả cho người dùng: Dữ liệu của người dùng giúp các nền tảng mạng xã hội thực hiện các hành vi quảng cáo như tiếp thị chính xác, tuy nhiên người dùng lại không thể hưởng lợi từ doanh thu, dẫn đến việc dữ liệu của người dùng bị nền tảng lợi dụng.

• Không thể xuyên nền tảng: Do dữ liệu của người dùng thuộc về nền tảng chứ không phải bản thân họ, nên khi đăng ký trên các mạng xã hội khác nhau, thường phải bắt đầu từ con số 0, thông tin như danh thiếp xã hội của họ không thể lưu thông giữa các nền tảng xã hội khác nhau, mỗi nền tảng xã hội trở thành một hòn đảo.

Trong môi trường xã hội Web2, nhiều người sáng tạo phản ánh rằng sau khi tạo ra phần lớn giá trị, họ hoàn toàn không nhận được phần thưởng xứng đáng, hoặc chỉ nhận được một phần rất nhỏ. Có thể tạo dựng IP của riêng mình trên các nền tảng mạng xã hội, nhưng không có quyền sở hữu và kiểm soát đối với dữ liệu và giá trị của nội dung đã tạo ra. Khi X hoặc Youtube xóa hồ sơ cá nhân, tất cả dữ liệu nội dung tích lũy sẽ bị mất.

2. Tập trung: Trong các sản phẩm mạng xã hội Web2, nền tảng có quyền sử dụng nội dung một cách vô hạn.

• Khả năng chống kiểm duyệt yếu: Do thông tin của Web2 được lưu trữ trên các máy chủ tập trung, dẫn đến việc bị ảnh hưởng bởi các yếu tố chính trị, văn hóa, tự do ngôn luận không thể thực hiện trong nhiều ứng dụng ở nhiều quốc gia, đến một mức độ nào đó đã bị tước đoạt quyền tự do biểu đạt. Dù là những quy tắc X thay đổi liên tục, việc khóa tài khoản, hay Facebook, tiktok, WeChat, trên các nền tảng tập trung, có quá nhiều hạn chế và ràng buộc tập trung, khiến người dùng chỉ có thể nhảy múa trong những chiếc còng.

Mặc dù có những ứng dụng như Ma Mút đang nỗ lực trong lĩnh vực phi tập trung, nhưng vẫn còn nhiều vấn đề không thể tránh khỏi. Mặc dù tổng thể đã trở nên phi tập trung, nhưng trong những máy chủ cụ thể, người dùng vẫn có nguy cơ bị nhà cung cấp máy chủ áp bức, bị bỏ rơi và bị cấm đoán.

Ba, Phân tích sản phẩm ngành xã hội Web3

Đối mặt với những vấn đề tồn tại trong mạng xã hội Web2, các sản phẩm Web3 bắt đầu khám phá từ nhiều khía cạnh, từ tầng giao thức đến tầng ứng dụng, Web3