NFT領域引入優惠券:機遇與挑戰分析

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將優惠券概念引入NFT領域的思考

一、優惠券的本質

目前各大電商平台廣泛使用優惠券,其主要目的有兩個:一是刺激消費,提升交易額;二是通過獎勵機制鼓勵用戶完成特定任務,從而提高日活、留存率和使用時長。

與直接發放貨幣相比,優惠券具有三個主要優勢:

  1. 使用範圍受限:優惠券通常附帶諸多限制條件,如指定平台、品類或滿減要求等,這使得它在促進特定商品銷售方面更爲有效。

  2. 流通性低:優惠券一般不可轉讓,且因用戶消費需求的差異性,其流通性遠低於貨幣,價值主要體現在購買商品時。

  3. 成本延遲:優惠券的成本發生在用戶實際使用時,而非發放時。

在NFT環境中引入優惠券時,還需考慮NFT本身是消費品還是投資品。作爲投資品的NFT本身具有較高流通性,而優惠券則缺乏這一特性,但在購買NFT後會間接獲得流通性。

優惠券可分爲平台發放和賣家發放兩種。平台發放的優惠券對賣家無影響,折扣部分由平台補貼;賣家發放的優惠券則由其自行承擔成本。

如果把優惠券引入到NFT市場,什麼時候發最合適?

二、NFT領域中的優惠券應用

在NFT領域,優惠券可以應用於兩個主要階段:

  1. NFT發行階段(Mint階段) 在此階段,用戶直接與NFT合約交互,支付鏈上貨幣以獲取NFT。項目方可通過發放優惠券來推廣項目或吸引更多用戶參與鑄造。這種方式可以減少項目方收入,但不會產生額外支出。

  2. 交易市場階段 在這個階段,NFT持有者與交易市場合約交互,暫時授權市場合約轉讓NFT,買家則通過市場合約獲取NFT。此時,優惠券可由三方發放:

  • NFT項目方:需設立專門錢包支付優惠差額,會產生額外支出。
  • NFT持有者:需交易市場支持設置優惠券合約信息,但目前專業NFT賣家較少,此方式暫不討論。
  • NFT交易市場:需設立專門錢包支付優惠差額,可覆蓋市場內所有NFT,但會產生額外支出。

在交易市場階段,無論是項目方還是交易平台發放優惠券,都需要額外支出,因此需要仔細權衡成本和收益。

項目方在交易階段發放優惠券的成本是優惠券總額乘以使用率,收益包括完成任務獲取優惠券的用戶活動以及NFT流通性的提升。

交易平台發放優惠券的成本同樣是優惠券總額乘以使用率,收益包括用戶完成任務和平台交易額的增加。然而,與傳統電商不同,NFT交易平台目前難以通過增加用戶瀏覽量來獲得廣告收入,因爲用戶通常是直接購買而非瀏覽。

三、結論

綜上所述,在NFT的鑄造階段,項目方發放優惠券是較爲合適的策略。這可以作爲社交平台抽獎和白名單之外的另一種推廣方式。在交易市場階段,項目方發放優惠券需要謹慎評估成本和收益。而對於NFT持有者和交易平台來說,發放優惠券似乎並不是最佳選擇。

未來,如果這一產品思路被證實可行,我們將進一步探討如何實現優惠券合約以及如何修改現有NFT合約以支持優惠券功能。

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