我们该和NFT告别了？

NFT当下成为Web3的遗迹赛道，但其中还藏着能在未来燃起的火苗。本文源自 YBB Capital Researcher Zeke 所着文章，由 odailynews 整理、编译及撰稿。 （前情提要：《枫之谷N》新手入门指南：如何注册、游戏攻略、NFT道具、NXPC与NESO代币兑换 ） （背景补充：苹果败诉后App Store政策更新：Web3 与NFT应用免除「30%苹果税」，元宇宙有戏了？ ） 一、NFT 的破灭 NFT 的最后一声鸣叫止于 Pudgy Penguins 的发币，Doodles 近日的代币发行在 Solana 上仅泛起一些水花。Yuga Labs 的减法还在继续，这次甚至是最灵魂的 IP，Cryptopunks。 在 NFT 最后一波复兴潮中的那些 BitCoin NFT 也几近归零，这些曾经令人疯狂的叙事确实早已走向落寞，再也无人问津。 10 k PFP 曾经的愿景很美好，一个规模恰到好处的社群帮助一个自下而上的 IP 专案走向世界，这和过往先砸钱做内容支撑的传统 IP 专案完全不同。比如，迪斯尼旗下的漫威宇宙、星球大战、各类动画形象，往往都需要通过数年的沉淀加上不计其数的资金，才能让这些 IP 深入人心，并最终成为一座金矿。 而 NFT 完全不同，它的准入门槛极低，塑造一个 IP，以及将 IP 资产化的速度相当之快。创作者只需要支付一些 Gas 就能将自己的艺术品挂在 Opensea 上售卖，没有画廊，没有玩具公司、电影公司，也不需要任何专业团队，一个 IP、一个新的艺术家就此诞生。 我们在三、四年前也见证过，一些自下而上的 IP 流行于欧美、日韩的顶级娱乐圈中。一个草根艺术家也能靠 NFT 实现素人逆袭。对我而言，作为一个看日漫长大的 Z 世代，能通过 Crypto 参与曾经普通人无法接触到的 IP 投资与孵化中，也算极为梦幻的事情。 但在后来 BAYC 的 「疯狂套娃」，Azuki 灾难级的子系列 Elemental 发售后。NFT 模糊的地位逐渐清晰，它并不像是一种股权或投资，反而更像一种带着会员福利的昂贵奢侈品。而专案方还希望我们能不断购买子系列，用以支撑他们后续不断砸钱做 IP 价值核心的 Roadmap。矛盾的种子从这里埋下，专案方知道做内容很贵，但不做内容 IP 会死。每隔数月就发一次的子系列又在不断吸血 OG 系列持有者，折磨社群的每一个人，等待内容带来的回馈或许还得很多年，又或许这个回馈永远等不来。裂隙开始不断变大，那些美好幻想随着地板价的下跌开始破灭，余下的只有各种撕逼。 二、IP 届的王牌 MCN-PoP MART 如果把 NFT 看作 Z 世代的奢侈潮玩，其成因与败因则更加清晰。在快餐时代下没有内容也不是一件坏事，毕竟仅凭外形就能快速吸引买家，比如 Azuki 的画风就挺符合亚洲人的审美，在共识之下这个草根制作的 NFT 系列也能紧随 BAYC 之后成为第三大蓝筹。现实世界中 Bearbrick（积木熊）、B.Duck 小黄鸭、Molly 等知名潮玩同样都没有内容支撑，但都依靠独特的外形风靡一时。 不过潮流总是一阵风，没有内容作为价值核心这些 IP 随时可能会过时。受限于币圈的文化，以及 NFT 超低的成功率，专案方往往是围绕一个 IP 不断做衍生。但现实就是核心还没做出一个雏形，这阵风就过去了。 当然，PFP 专案也存在一种有充足内容支撑的型别，日式 NFT。在过去我至少看过四、五个手握知名日漫 IP 的专案希望能在 NFT 市场中大展宏图，不过他们似乎并没有思考过 IP 的粉丝群体跟这个圈子几乎完全不相容，第二点是日式动漫的周边早已多到选不过来了，粉丝为什么要花数百倍的价格购买一张小图片？当然最重要的是第三点，这个小图片还就只能是图片，未来赋能的想像空间为 0 。即便购买了高达 NFT，你也只能获得高达元宇宙 「SIDE-G」 的入口权。万达从模型、游戏、动画中的获利自然与你毫无关系，社群也不会是 IP 孵化的一员，在整个高达粉丝群体甚至算异类。在这一点上，GameFi 的痛点其实也非常相似。 至此，PFP 专案成了一个伪命题，只有小企鹅这个务实的火种还在不断努力。那么小图片究竟有没有另一种出路？我认为 PoP MART 或许给了一种别样的答案。 这个起源于北京欧美汇购物中心的小格子店，依靠代理 Sonny Angel 实现了翻身。仅此一个系列便贡献了当时 PoP MART 近 30% 的销售额，眼红的版权方在一年后就收回了独家代理权，但这一举措反而成就了一个 IP 帝国的诞生。 王宁（PoP MART 创办人）在此时的思路很简单，做自有 IP，做别人夺不走的 IP。2016 年，PoP MART 与香港设计师王信明合作推出首个自主潮玩系列 ——Molly，这个带着嘟嘴形象的小女孩瞬间风靡全国，通过盲盒玩法的不确定性的刺激与多巴胺驱动。PoP MART 开始了第一段火箭式上升，至 2019 年，Molly 单一 IP 年销售额已达 4.56 亿元，成为 PoP MART 此时的核心收入来源。 这种结合了日式扭蛋与高阶潮玩做联名的打法，在后来几年 NFT 的热潮中也很常见。由艺术家设计基本元素再交给专案方组合为系列图片售卖、运营。NFT 在首发阶段一般也均为盲盒形式，专案方会放出各种稀有组合的图片，来加强玩家的购买欲。 两者只是发售的形式不同，但数万个 NFT 专案与各种蓝筹普遍都失败了。而 PoP MART 如今又迎来第二春，为何？ 曾经我将原因归结于落地困难，购买门槛太高。前者从目前来看没有任何问题，而后者其实不然，NFT 也有 Free Mint 的土狗时期，Goblintown、MIMIC SHHANS 都是那个时期的金狗，创作者仅靠交易抽成也赚的盆满钵满，铭文时代的诸多 NFT 在这个基础上去中心化程度还更彻底，但这也拦不住 NFT 的落寞。组建、加入一个 IP 社群都非常简单，难的还是延续。 所以，我认为我们或许是模式错误。在第一...