游戏行业的新挑战与机遇：KGeN如何重塑用户获取

1. 引言

游戏产业规模已超越电影和音乐，但近年来面临严峻挑战。2023-2024年，行业遭遇裁员潮与整合浪潮，开发成本飙升，投资大幅缩减。游戏发行与分发愈发困难，AI内容泛滥、平台饱和、玩家偏好成熟IP，使新项目难以脱颖而出。

然而，行业仍有巨大机遇。数字原住民一代的消费力将持续推动市场扩张。同时，长期被忽视的"全球南方"市场正迎来爆发式增长，未来十年将成为游戏产业的重要增量市场。

本报告将探讨游戏发行的最新挑战，分析"全球南方"的高增长机遇，并聚焦KGeN——一个基于区块链的游戏平台，旨在重塑发行商与玩家之间的激励机制。

2. 发行面临的挑战

当前游戏行业最大挑战之一是发行。消费者习惯变化、监管政策调整、市场准入门槛降低，以及游戏内容持续饱和，使成功推广游戏变得困难。

玩家倾向于花费大部分时间在熟悉的游戏或系列上。2023年，按月活跃用户排名前十的游戏发行时间均超过七年。2024年，尽管Steam迎来19,000款新游戏，但当年发行的游戏仅占玩家总游戏时长的15%。

移动游戏市场曾拥有成熟的发行模式，但2021年苹果和Google对隐私政策的重大调整影响了发行商触达目标用户的方式。虽然移动广告仍在继续，但对用户获取策略和商业模式造成了重大冲击。

AI可能让UA投放管理更高效，但同时也会降低市场准入门槛，使内容数量大幅增加。UGC平台已成为独立开发者的试炼场，但它们本身也面临内容筛选和推广挑战。

Web3游戏市场仍是小众领域，约有600万至700万个活跃钱包地址与超过3000个链上游戏协议交互。然而，真正拥有100个以上活跃链上账户的协议仅约200个。新兴Web3游戏生态系统的激增进一步加剧了挑战。

在重重挑战下，一批Web3公司正探索基于区块链的全新用户获取模式。创新的激励机制和链上声誉系统，正成为获取竞争优势的潜在途径。

3. 全球南方

全球南方是指经济发展水平相对较低、通常位于工业化国家以南的国家和地区。由于互联网基础设施快速改善、高智能手机普及率以及可支配收入增长，这一地区被视为潜力巨大的游戏市场。

全球南方的游戏市场特点是：庞大的玩家基数、主要依赖移动设备进行游戏，同时整体付费意愿较低。然而，年轻一代对游戏内容有着极高的偏好，随着经济发展和收入增加，他们将成为新一代付费玩家。

印度

印度正迅速崛起为全球南方最大的游戏市场。2017年游戏玩家数量为4490万，目前已增长至约4.66亿，预计到2027年将突破6.4亿。市场收入预计2024年增长13.6%，2025年突破10亿美元，到2028年达到14亿美元。

印度市场对移动游戏有强烈偏好，得益于5G快速普及和数字支付基础设施完善。互联网普及率从2015年的14%提升至目前的52%，未来仍有巨大增长空间。

东南亚

东南亚是全球南方最成熟的游戏市场之一。2023年该地区游戏收入达到51亿美元，预计到2028年将增长至71亿美元。2023年拥有2.77亿游戏玩家，预计到2028年将增长至3.32亿。

印度尼西亚的移动游戏下载量最高，泰国的应用内购买收入最高。社区和竞争文化是该地区的共同特点。智能手机普及率和宽带基础设施发展是推动市场增长的关键因素。

拉丁美洲

拉美是另一大值得关注的市场，人口众多且游戏文化浓厚。2022年估计有3.16亿游戏玩家，其中巴西拥有1.01亿玩家，创造了27亿美元的游戏收入。

巴西市场对移动游戏表现出极高的偏好，60%的玩家在过去六个月内至少玩过一次移动游戏。43%的玩家有游戏内消费行为，主要动机包括解锁独家内容、角色定制和游戏进度。

非洲

非洲游戏市场预计2024年收入将突破10亿美元。移动游戏占据近90%的市场份额。92%的非洲玩家使用手机玩游戏，而电脑（51%）和游戏主机（31%）的普及率相对较低。

主要挑战包括数据成本高、硬件价格和网络连接问题。支付系统既是挑战也是机遇，63%的玩家有游戏内购买行为，但支付方式因地区而异。

中东和北非

MENA地区是全球增长最快的游戏市场，2023年收入增长4.7%，达到71亿美元。预计2024-2030年复合年增长率达9.4%。

沙特阿拉伯、阿联酋和埃及是该地区的核心市场，预计到2027年收入将达到29亿美元。市场驱动因素包括年轻人口占比高、互联网普及率大幅提升，以及新技术的广泛采用。

4. KGeN介绍

KGeN是一个由区块链驱动的游戏平台，利用链上和链下数据、激励式任务平台以及去中心化声誉系统，推动不同游戏之间的用户参与。平台核心是一个去中心化的玩家数据网络，覆盖数百万个微型游戏社区。

KGeN采用"玩家证明"（Proof of Gamer，PoG）引擎，创建了一个跨链玩家声誉层，为发行商提供高参与度的目标用户群体。自2024年1月以来，注册账户总数增长了700%以上，月活跃用户增长了1333%，数据属性总量增长了992%。

4.1 草根增长

KGeN增长的核心在于其草根部落和部落首领网络。部落代表了加入KGeN生态系统的数千个微型社区。截至2024年12月，KGeN自报共有2,525个部落，其中152个部落拥有超过100名成员。

部落是KGeN推动基于推荐的用户获取的核心方式之一。约有170万通过KYC验证的KGeN账户是通过部落获取的。部落首领不仅被激励引入新成员，还必须协调部落活动并维持社区参与度。

4.2 通过KGeN Play激励参与

KGeN Play是平台上大多数玩家参与的前端界面，所有奖励任务都在此发布。用户通过完成K-Drops和K-Quests任务来赚取奖励。K-Drops通过端点API集成提供自动实时验证，而K-Quests则通过手动验证流程进行。

4.3 PoG引擎

PoG引擎是一个由分布式节点网络托管的去中心化玩家评分系统。PoG由五个核心支柱组成：人类证明（PoH）、游戏证明（PoP）、技能证明（PoS）、商业证明（PoC）和社交网络证明（PoSN）。

PoG引擎目前由超过2.7亿个数据属性组成，来自超过1300万注册账户和440万MAU。利用PoG引擎，KGeN正在引领一种名为"有效客户获取成本"（eCAC）的替代UA框架。

4.4 KGeN代币经济

KGeN的经济包含两个核心资产：KCash和KGEN代币。KCash主要作为奖励货币的链下资产，KGEN代币是推动KGeN生态系统增长飞轮的实用代币。

4.5 预言机网络

KGeN预言机网络是一个由许可节点组成的分布式网络，将共同构成PoG引擎的骨干。预言机的任务是存储PoG数据、计算PoG评分，并将评分提交到区块链进行结算。

5. 竞争格局

5.1 广告技术之王：过去与现在

在Web2市场，Facebook和Applovin是两个典型案例。Facebook成功利用用户数据优化广告投放，Applovin则通过AI赋能工具在移动UA领域占据市场份额。

5.2 Web3竞争格局

Web3市场的竞争对手主要分为发行商生态系统和任务平台。发行商生态系统通过代币补助或通胀进行UA激励，而任务平台则聚合多个项目的任务，为用户提供一站式任务参与体验。

5.3 竞争分析

任务平台的区别主要体现在规模及为发行商带来价值驱动型结果的能力。KGeN的PoG引擎构成了其在高机器人流量市场中的关键竞争优势。

6. 未来机遇

KGeN需要证明其用户群的价值不仅仅体现在玩家流动性上。建议将外部奖励重点用于激励用户完成其本不会主动执行的任务，同时避免提供可预测的固定ROI。

变现能力将是平台长期成功的关键。KGeN需